Como criar briefings de conteúdo com IA: Um guia completo

Criar um bom briefing de conteúdo (content brief) é uma tarefa crítica. Muitas vezes, ele determina se o seu conteúdo irá ranquear, mas também pode ser um processo demorado que envolve pesquisa manual, análise de SERP e estruturação. Isso pode consumir uma parte significativa do seu dia.

E se você pudesse reduzir todo esse processo de horas para apenas alguns minutos? É aqui que a IA entra em cena. Ela automatiza as partes tediosas, oferecendo uma base sólida e baseada em dados para que você possa voltar ao trabalho criativo.

Este guia mostrará como criar briefings de conteúdo baseados em IA, analisando três métodos diferentes. Também discutiremos como ferramentas como o eesel AI blog writer estão levando as coisas ainda mais longe, gerenciando todo o fluxo de trabalho, desde a palavra-chave até um post pronto para ir ao ar. É a mesma ferramenta que usamos para fazer nosso próprio blog crescer de 700 para mais de 750.000 impressões diárias em apenas três meses.

Entendendo o básico dos briefings de conteúdo com IA

Primeiro, vamos esclarecer os termos. Um briefing de conteúdo regular é um conjunto de instruções para um redator. Ele define os objetivos, o público, as palavras-chave e a estrutura de uma peça de conteúdo.

Um "briefing de conteúdo com IA" baseia-se nesse conceito. Em vez de você filtrar manualmente os resultados do Google, uma ferramenta de IA faz o trabalho pesado. Ela verifica as páginas mais bem ranqueadas para sua palavra-chave, encontra temas comuns, extrai tópicos e perguntas importantes e constrói um esboço baseado no que já está performando bem.

Essa abordagem oferece várias vantagens:

• É muito mais rápido. O benefício mais óbvio é a velocidade. Pesquisas que costumavam levar horas agora podem ser concluídas em minutos, liberando você para tarefas mais estratégicas.
• É baseado em dados, não em suposições. Seu briefing é construído sobre o que está atualmente ranqueando no Google, não apenas em um palpite sobre o que pode funcionar.
• Mantém a consistência. O uso de uma ferramenta ajuda a padronizar a qualidade e os detalhes de seus briefings, o que é ótimo para manter a consistência em todo o seu blog.
• Ajuda o seu SEO. A IA encontra automaticamente palavras-chave importantes, perguntas comuns e tópicos relacionados que você precisa incluir para ser competitivo.

Os componentes essenciais de um briefing de conteúdo com IA

Usar uma ferramenta de IA é um ótimo atalho, mas ela não lê mentes. Você ainda precisa entender o que compõe um briefing sólido para guiar a IA e revisar sua saída. Um bom briefing garante que o artigo final não seja apenas otimizado para mecanismos de busca, mas também genuinamente útil e reflita sua marca.

Tudo se resume a quatro áreas principais: Público, SEO, Estrutura e Tom.

Definindo seus objetivos

Trata-se do propósito do artigo. O que você deseja que esta peça de conteúdo realize? Você está tentando atrair tráfego orgânico, gerar leads para um novo produto ou educar seus usuários atuais? Seja claro sobre o objetivo para que o redator saiba como é o sucesso.

Definindo seu público e a intenção de busca

Com quem você está falando? Seja específico. Não diga apenas "profissionais de marketing". Pense em seus problemas específicos, no que eles já sabem e onde estão encontrando dificuldades. Eles são iniciantes ou profissionais experientes?

Tão importante quanto isso é descobrir a intenção de busca (search intent). O que eles esperavam encontrar quando digitaram a consulta no Google?

• Informativa: Eles precisam de uma resposta (ex: "o que é um briefing de conteúdo?").
• Comercial: Eles estão pesquisando antes de comprar algo (ex: "melhores ferramentas de briefing de conteúdo com IA").
• Navegação: Eles estão procurando um site específico (ex: "login eesel AI").
• Transacional: Eles estão prontos para fazer uma compra (ex: "preços eesel AI").

Se o seu conteúdo não corresponder à intenção deles, ele não irá ranquear.

Os detalhes de SEO

Aqui é onde você entra nas especificidades. Seu briefing precisa incluir:

• Palavras-chave primárias e secundárias: A palavra-chave principal que você deseja atingir, além de alguns termos relacionados para incluir naturalmente em todo o texto.
• Elementos on-page: Instruções específicas para o meta título, meta descrição e slug da URL. Estes são importantes para fazer as pessoas clicarem no seu resultado na página de busca.

O esqueleto e a estrutura do artigo

Esta é a estrutura básica do artigo. Forneça ao redator um fluxo lógico com H2s e H3s já planejados. Sob cada título, você pode adicionar alguns tópicos cobrindo ideias-chave, perguntas a serem respondidas ou pontos de dados específicos a serem incluídos. Isso dá ao redator um roteiro claro e ajuda a garantir que nada importante seja esquecido.

Definindo o tom e o plano de links

Por fim, defina o tom. O artigo deve ser casual e divertido, ou mais formal e profissional? Fornecer alguns exemplos da voz da sua marca pode ser de grande ajuda. Você também deve incluir uma lista de links internos para outros conteúdos em seu site e sugerir algumas fontes externas respeitáveis para citar. Isso é benéfico tanto para o SEO quanto para construir confiança com seus leitores.

Três formas diferentes de criar briefings de conteúdo com IA

Vamos entrar nas aplicações práticas. Nem todas as ferramentas de briefing de IA são iguais. Dependendo do seu processo, orçamento e necessidades, um desses métodos pode funcionar melhor para você.

A abordagem completa: eesel AI blog writer

Esta abordagem oferece um fluxo de trabalho simplificado. Em vez de criar um briefing que você passa para um redator, o eesel AI blog writer gerencia todo o processo. Ele funde o briefing e o primeiro rascunho em uma única etapa.

O processo é direto. Você fornece uma palavra-chave, adiciona a URL do seu site para que ele possa aprender sobre sua marca, e ele cuida do resto. Ele realiza a pesquisa de SERP, constrói um esboço, escreve o artigo e até adiciona elementos visuais.

Aqui estão algumas de suas principais características:

• Ele cria ativos para você. Não produz apenas texto. Ele gera imagens relevantes, infográficos e tabelas de dados para acompanhar o conteúdo, o que economiza trabalho manual.
• Integra prova social. Ele encontra e incorpora automaticamente citações relevantes de tópicos do Reddit e vídeos do YouTube para adicionar mais profundidade e credibilidade do mundo real.
• É otimizado para AEO. O conteúdo é estruturado para mecanismos de resposta de IA (Answer Engines), como os AI Overviews do Google, o que aumenta as chances de seu conteúdo ser destaque em snippets de resumo.
• Projetado para soar humano. O modelo foi refinado para produzir um tom natural e humano, evitando uma sensação robótica.

Preço: O eesel AI funciona em um sistema de créditos. Você pode obter 50 posts de blog por $99, e pode experimentá-lo gratuitamente.

A abordagem DIY: Usando uma ferramenta geral como o ChatGPT

Este é um método manual e prático (DIY - faça você mesmo). Você pode usar um Modelo de Linguagem Grande (LLM) geral como o ChatGPT como um assistente de pesquisa para ajudá-lo a construir um briefing peça por peça. Isso significa que você guiará a IA com uma série de prompts (comandos) muito específicos.

Por exemplo, você pode perguntar coisas como:

• "Dê-me um esboço detalhado de post de blog para a palavra-chave 'como escolher um CRM' para um público de proprietários de pequenas empresas."
• "Crie cinco títulos interessantes para um artigo sobre produtividade de equipes remotas."
• "Descreva um gerente de marketing B2B SaaS típico que está tendo problemas com a geração de leads."

Isso pode ser útil para o brainstorming, mas há algumas considerações:

• Requer montagem manual: Você precisa montar o briefing peça por peça, solicitando um esboço, títulos, palavras-chave e detalhes do público, o que pode ser demorado.
• Falta de dados de SEO em tempo real: Os LLMs gerais não conseguem acessar a internet em tempo real para ver o que está ranqueando hoje. Suas informações são baseadas em seus dados de treinamento, que podem ter meses ou até anos.
• Potencial para imprecisões: Esses modelos são conhecidos por "alucinar" ou inventar fatos. Quaisquer dados ou estatísticas que eles forneçam precisam ser cuidadosamente verificados. Embora a OpenAI forneça segurança de nível empresarial, os modelos não foram projetados para análise de SERP ao vivo.
• Resultado genérico: Como não está analisando seus principais concorrentes, ele pode produzir um esboço genérico que não possui os insights específicos necessários para se destacar.

Preço: O ChatGPT oferece uma versão gratuita, um plano Plus para indivíduos por $20/mês e um plano Business a partir de $25 por usuário por mês.

A abordagem especializada: Usando ferramentas de SEO como SurferSEO e Frase

Essas ferramentas foram construídas especificamente para criar briefings de conteúdo focados em SEO e otimizar textos. Elas são um meio-termo entre o método DIY do ChatGPT e o fluxo de trabalho completo do eesel AI. Elas analisam as páginas mais bem ranqueadas e fornecem uma riqueza de dados para ajudá-lo a construir um briefing abrangente.

SurferSEO

• O que faz: O SurferSEO é conhecido por sua análise profunda de SERP. Ele diz o que você precisa fazer para ser competitivo, desde a contagem ideal de palavras e densidade de palavras-chave até os tópicos exatos a serem cobertos. Seu "Content Score" fornece uma nota em tempo real enquanto você escreve.
• Considerações: O Surfer é eficaz em dizer o que escrever, mas ele não escreve de fato para você. É uma ferramenta de otimização, não um gerador de conteúdo. Alguns usuários também acham que ele pode ser caro para equipes pequenas.
• Preço: O plano Standard do SurferSEO custa $99/mês (faturado anualmente) e inclui créditos para 360 documentos por ano.

o surferseo é ótimo para otimização detalhada de conteúdo, mas caro. o frase é uma alternativa sólida e mais barata, melhor para criação de conteúdo e esboços. ambos funcionam, só depende das suas necessidades

Reddit

Frase

• O que faz: O Frase também é excelente para criar briefings baseados em dados. Ele varre as SERPs e extrai tópicos-chave, títulos e perguntas comuns de lugares como Reddit e Quora. Também foi projetado para ajudar com GEO (Generative Engine Optimization), que é semelhante ao AEO.
• Considerações: Assim como o Surfer, o Frase é principalmente uma ferramenta de briefing e otimização. O recurso de escrita por IA é um add-on de SEO opcional que custa um adicional de $35/mês, o que pode aumentar o preço total.
• Preço: Os planos do Frase começam em $39/mês (faturado anualmente) para 10 artigos por mês.

Eu não usaria nenhum dos dois para gerar conteúdo de fato. Eu amo o Frase para fazer pesquisa, gerar briefings de conteúdo para entregar aos redatores e para otimizar conteúdo existente.

Reddit

Uma comparação rápida das diferentes abordagens

Erros comuns a evitar ao criar briefings de conteúdo com IA

Usar IA para briefings de conteúdo pode economizar muito tempo, mas é fácil cair em alguns erros comuns. Aqui está o que observar para garantir que seus briefings assistidos por IA levem a um ótimo conteúdo.

• Confiar demais nela: Lembre-se, a IA é uma ferramenta, não um estrategista. Um humano deve sempre revisar o briefing para adicionar pensamento estratégico e garantir que ele esteja alinhado com a visão geral da sua empresa. A IA pode dizer o que já está ranqueando, mas você é o especialista em sua marca e em seus clientes.
• Esquecer de ser original: Como essas ferramentas analisam o que já é bem-sucedido, às vezes podem produzir esboços que parecem um pouco derivativos. Use o briefing gerado por IA como uma base sólida, mas sempre procure maneiras de adicionar sua própria perspectiva única, dados ou histórias para diferenciar seu conteúdo.
• Perder a voz da sua marca: Uma IA não consegue replicar perfeitamente a personalidade única da sua marca. É importante adicionar manualmente notas sobre o tom, estilo e frases específicas ao briefing para que o redator saiba exatamente como ele deve soar.
• Pular o "porquê": Um ótimo briefing não fornece apenas uma lista de títulos. Ele explica por que cada seção é importante e qual valor ela fornece ao leitor. Esse contexto ajuda o redator a criar algo que seja mais do que apenas uma lista de fatos; torna-se um recurso genuinamente útil.

Para aqueles que preferem um guia visual, assistir a um especialista percorrer o processo pode ser incrivelmente útil. O vídeo abaixo fornece um tutorial detalhado, passo a passo, sobre como construir um briefing de conteúdo abrangente do zero, reforçando os princípios fundamentais que discutimos.

Um tutorial em vídeo explicando como criar briefings de conteúdo com IA do zero, mostrando o processo passo a passo.

Do briefing ao post publicado, mais rápido

Em última análise, a IA é um assistente incrível para criar briefings de conteúdo baseados em dados rapidamente. Se você prefere uma abordagem prática com o ChatGPT ou uma ferramenta rica em dados como o SurferSEO, existe um método que pode se ajustar ao seu processo.

Mas o objetivo real não é apenas fazer um briefing melhor; é criar um conteúdo melhor, mais rápido. Os fluxos de trabalho modernos mais eficientes são aqueles que incorporam os insights baseados em dados do briefing diretamente no processo de criação de conteúdo. Isso economiza uma quantidade enorme de tempo e garante que o artigo final esteja perfeitamente alinhado com a estratégia de SEO desde o início.

Dê o próximo passo com o eesel AI

Pare de gastar horas construindo briefings e depois ainda mais tempo escrevendo. Com o eesel AI blog writer, você pode ir de uma única palavra-chave a um post de blog totalmente pesquisado, estruturado e otimizado para SEO em questão de minutos. É a maneira mais rápida de escalar seu marketing de conteúdo sem deixar a qualidade cair.

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