O guia do profissional de marketing para ferramentas de SEO com IA generativa

O SEO está passando por uma mudança significativa. Por anos, o objetivo era ranquear na primeira página do Google. Agora, trata-se menos de conseguir um clique e mais de se tornar a fonte para respostas de IA em plataformas como ChatGPT, Perplexity e as Visões Gerais de IA (AI Overviews) do Google.

Os manuais de SEO tradicionais estão se tornando menos eficazes. Quando 60% das buscas terminam sem um clique, fica claro que apenas ranquear não é mais o suficiente. Uma nova abordagem é necessária.

Este guia explora este novo cenário. Vamos detalhar a nova onda de ferramentas de SEO com IA generativa, o que elas são, quais valem a pena considerar e como você pode construir uma estratégia em torno delas.

O que são ferramentas de SEO com IA generativa?

Essas ferramentas podem ser consideradas assistentes para a Otimização para Motores Generativos (Generative Engine Optimization - GEO) e Otimização para Motores de Resposta (Answer Engine Optimization - AEO). Em essência, essas disciplinas visam fazer com que sua marca seja citada diretamente em respostas geradas por IA.

Essas ferramentas representam uma mudança nas métricas tradicionais. O foco está indo além de palavras-chave e backlinks para a otimização da estrutura do conteúdo, reconhecimento de entidades e o envio dos sinais corretos de E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade - Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) que ajudam os modelos de IA a confiar no seu conteúdo.

Enquanto as ferramentas de SEO tradicionais ajudam você a subir em uma lista de links, o objetivo aqui é moldar a resposta da IA. Essas ferramentas geralmente se dividem em três grupos principais: geração de conteúdo, rastreamento de visibilidade e otimização técnica.

A nova realidade da busca: Por que as ferramentas de SEO com IA generativa importam

A maneira como as pessoas pesquisam mudou. Em vez de clicar em artigos, os usuários recebem respostas instantâneas da IA, o que pode significar menos cliques para o seu site.

Alguns preveem que 50% do tráfego mudará para a IA até 2028. Essa mudança já está em curso.

As principais plataformas que impulsionam essa mudança incluem as Visões Gerais de IA (AI Overviews) do Google, o ChatGPT e o Perplexity. Elas frequentemente extraem informações dos principais resultados do Google, e então as reembalam e resumem. Isso faz com que o ranqueamento na primeira página seja o ponto de partida, não o objetivo final.

Para os profissionais de marketing, isso apresenta novos desafios. O tráfego direto pode diminuir à medida que a visibilidade é impactada por caixas de respostas geradas por IA. O novo objetivo é se tornar uma fonte na qual os modelos de IA confiam e citam. Para fazer isso, é necessário um conjunto diferente de ferramentas.

Um detalhamento das ferramentas de SEO com IA generativa

Uma estratégia eficaz de GEO envolve mais do que uma única ferramenta. Requer a construção de um ecossistema (stack) que atenda a várias necessidades. Vamos detalhar as principais ferramentas por sua função para que você possa escolher as certas para sua equipe.

Ferramentas para geração e otimização de conteúdo

Trata-se de criar conteúdo estruturado de uma forma que a IA possa entender e processar facilmente. Quando seu conteúdo é simples para uma IA analisar (parse) e responde diretamente à pergunta de um usuário, você tem uma chance melhor de ser citado.

Surfer SEO

• Foco: O Surfer é uma plataforma de otimização on-page construída para ajudar o conteúdo a ranquear no Google. No contexto de GEO, ranquear alto no Google é um passo importante para ser notado pelos motores de IA.

• Principais Recursos: Seu Content Editor fornece feedback em tempo real sobre palavras-chave, estrutura e legibilidade enquanto você escreve. Eles também têm uma ferramenta de Content Audit para atualizar conteúdos antigos e um recurso de Topical Map para ajudar a identificar e preencher lacunas de conteúdo.

• Ângulo GEO: O Surfer opera sob o princípio de que os rankings do Google informam as respostas de IA. Eles também lançaram um AI Tracker que monitora as menções da marca em AI Overviews, ChatGPT e Perplexity, para que você possa ver se seus esforços de otimização estão dando frutos no espaço da IA.

• Preço: O plano Essential começa em $79/mês quando faturado anualmente. O AI Tracker faz parte do plano Scale ou pode ser adicionado a outros planos.

Writesonic

• Foco: A Writesonic se posiciona como uma plataforma tudo-em-um para SEO tradicional e GEO. É uma das ferramentas explicitamente construídas para ajudar a rastrear e melhorar a visibilidade em respostas de IA.

• Principais Recursos: O seu AI Article Writer 6.0 pode criar artigos com verificação de fatos (fact-checked) e otimizados para SEO com links internos. Um recurso fundamental é o seu "AI Visibility Action Center", que analisa citações de concorrentes para encontrar lacunas e oportunidades para o seu conteúdo.

• Ângulo GEO: A Writesonic foca intensamente em GEO. Ela rastreia a visibilidade da sua marca em mais de 10 plataformas, incluindo ChatGPT, Gemini e Perplexity. Suas recomendações são alimentadas por dados de mais de 120 milhões de conversas de IA, fornecendo insights valiosos.

• Preço: Você pode acessar os recursos de SEO e conteúdo em níveis inferiores, mas o rastreamento de Visibilidade de Busca por IA (GEO) só está disponível no plano Professional, a partir de $199/mês quando faturado anualmente.

eesel AI blog writer

• Foco: O redator de blogs da eesel AI é uma ferramenta generativa que cria conteúdo a partir de uma palavra-chave. Ele gera uma postagem de blog completa, pronta para publicar e rica em mídia.

• Principais Recursos: A ferramenta gera texto e também pesquisa seu tópico, cria uma estrutura lógica e a preenche com imagens e infográficos gerados por IA, vídeos relevantes do YouTube e citações do Reddit para prova social. Ela gerencia links internos e externos.

• Vantagem Exclusiva: O conteúdo gerado é projetado para a Otimização para Motores de Resposta (AEO). Esta ferramenta foi usada para aumentar as impressões orgânicas em três meses. Sua pesquisa sensível ao contexto é um recurso notável; se você estiver escrevendo um post de comparação, por exemplo, ela pode extrair dados de preços, o que contribui para a autoridade e confiabilidade do conteúdo.

• Preço: Você pode experimentá-lo gratuitamente. Os planos pagos oferecem 50 postagens de blog completas por $99.

Ferramentas para rastreamento de visibilidade e desempenho

Medir o desempenho é fundamental para a melhoria. Esta categoria de ferramentas rastreia métricas como menções à marca em respostas de IA, sentimento e visibilidade dos concorrentes.

Eu testei várias ferramentas de rastreamento de SEO por IA. Mas, por enquanto, concordo com todo mundo — não existe nada perfeito. No entanto, escolhi 3 favoritas e, até agora, minha equipe trabalha apenas com elas. 1. O SE Ranking é provavelmente a ferramenta de verificação de SEO por IA mais equilibrada que usei até agora. Ela não apenas rastreia se você é mencionado nas Visões Gerais de IA, mas também detalha com que frequência, em qual formato (em linha vs. bloco) e que tipo de conteúdo o Google está extraindo. Super útil se você estiver tentando descobrir como otimizar o conteúdo para a visibilidade em LLMs.

Reddit

Aqui está uma rápida olhada em alguns dos players:

Rankscale.ai

• Foco: O Rankscale é uma ferramenta de GEO especializada dedicada a rastrear e analisar a pegada da sua marca nos motores de busca de IA.

• Principais Recursos: Ele rastreia uma ampla gama de plataformas, incluindo ChatGPT, Perplexity, Claude e Google AI Overviews. Você obtém insights profundos sobre de onde vêm suas citações, análise de sentimento sobre como sua marca está sendo retratada e uma "pontuação de prontidão para IA" para auditar seu site.

• Limitações: Por ser especializado, não possui os recursos amplos de SEO tradicional que você encontraria em uma plataforma tudo-em-um.

SE Ranking

• Foco: O SE Ranking é uma plataforma de SEO abrangente que expandiu seus recursos para incluir um robusto rastreamento de visibilidade de IA.

• Principais Recursos: O seu AI Results Tracker monitora as menções e links da sua marca em AI Overviews, ChatGPT, Gemini e muito mais. Um recurso notável é sua capacidade de analisar a sobreposição de SERP, mostrando onde os resultados orgânicos e as respostas de IA se alinham.

• Limitações: Os recursos mais avançados de rastreamento de IA exigem o adicional AI Search, que tem um custo extra além da sua assinatura principal.

Ferramentas para SEO técnico e fundamental

Esta categoria foca nas otimizações técnicas necessárias para que rastreadores (crawlers) de IA, como o GPTBot, encontrem, entendam e confiem no seu conteúdo.

Indexly

• Foco: O Indexly começou como uma ferramenta de automação de indexação, mas desde então cresceu e se tornou uma plataforma completa de SEO e visibilidade de IA.

• Principais Recursos: Oferece uma AI Readiness Audit que verifica a compatibilidade do seu site com rastreadores do Google, OpenAI e Anthropic. Também pode gerar automaticamente arquivos "llms.txt" para dar instruções claras aos rastreadores de IA. Além disso, rastreia a visibilidade e o sentimento da sua marca em plataformas de IA, enquanto ainda oferece seu recurso principal de enviar URLs para o Google e Bing para uma indexação mais rápida.

• Ângulo GEO: O Indexly conecta o SEO técnico com a GEO. Ele garante que seu site esteja tecnicamente sólido para os rastreadores de IA, ao mesmo tempo em que mostra como você está se saindo dentro dos próprios modelos de IA.

• Preço: A indexação automatizada está disponível nos níveis inferiores, mas a suíte completa de ferramentas de visibilidade de IA está no plano Business, que começa em $79/mês.

Melhores práticas para usar ferramentas de SEO com IA generativa

Usar essas ferramentas de forma eficaz exige seguir várias melhores práticas.

• Foco nos sinais de E-E-A-T: Essas ferramentas não podem substituir a autoridade genuína. Use essas plataformas para aprimorar sua expertise, não para substituí-la. Isso significa preencher biografias de autores, compartilhar experiências em primeira mão (usando frases como "nós testamos" ou "nossos dados mostram") e criar imagens e infográficos originais. Os modelos de IA são treinados para procurar e recompensar isso.

• Crie estruturas de conteúdo amigáveis para IA: O conteúdo deve ser fácil de escanear tanto para humanos quanto para IA. Use ferramentas para ajudá-lo a construir páginas com cabeçalhos claros baseados em perguntas, parágrafos curtos e listas com marcadores. Quanto mais fácil for extrair suas informações, maior a probabilidade de uma IA citá-las.

• Implemente dados estruturados (schema markup): Este é um passo importante. Use schema para "Article", "Author" e "Organization" para dar aos sistemas de IA um contexto claro e legível por máquina sobre seu conteúdo. É um sinal forte de credibilidade.

• Rastreie visibilidade, não apenas cliques: As métricas de sucesso estão evoluindo. Use rastreadores de visibilidade como o Rankscale.ai ou os recursos integrados no Surfer SEO e SE Ranking para monitorar as menções da marca em chats de IA e aparições nas Visões Gerais de IA. Estes são indicadores-chave de alcance orgânico e influência.

Adaptando sua estratégia com ferramentas de SEO com IA generativa

A mudança para a busca impulsionada por IA é contínua. Adaptar-se a essa mudança é importante para se manter relevante.

Postagens frequentes por IA podem funcionar no curto prazo, mas para uma visibilidade estável, combinar automação com a contribuição humana vence sempre.

Reddit

Um ecossistema moderno de SEO pode se beneficiar de uma mistura de três tipos de ferramentas: um gerador de conteúdo focado em AEO, um rastreador de visibilidade para novas métricas e uma ferramenta técnica para garantir que seu site seja amigável para a IA.

Para um mergulho mais profundo em como executar uma estratégia de GEO, este curso em vídeo oferece um passo a passo completo do processo, desde a criação de conteúdo até o rastreamento do seu desempenho em LLMs.

Este curso em vídeo oferece um passo a passo completo de como fazer GEO, desde a criação de conteúdo até o rastreamento de desempenho em LLMs.

Para entender as capacidades dessas ferramentas, pode ser útil experimentá-las diretamente. Por exemplo, o redator de blogs da eesel AI oferece um teste gratuito para criar uma postagem de blog otimizada para SEO.