La guía del profesional de marketing sobre herramientas de SEO con IA generativa

El SEO está experimentando un cambio significativo. Durante años, el objetivo era posicionarse en la primera página de Google. Ahora, se trata menos de obtener un clic y más de convertirse en la fuente de las respuestas de la IA en plataformas como ChatGPT, Perplexity y las AI Overviews (resúmenes de IA) de Google.

Los manuales de SEO tradicionales están perdiendo eficacia. Cuando el 60 % de las búsquedas terminan sin un clic, queda claro que el posicionamiento por sí solo no es suficiente. Se necesita un nuevo enfoque.

Esta guía explora este nuevo panorama. Vamos a desglosar la nueva ola de herramientas de SEO con IA generativa, qué son, cuáles vale la pena considerar y cómo puede construir una estrategia en torno a ellas.

¿Qué son las herramientas de SEO con IA generativa?

Estas herramientas pueden considerarse asistentes para la Optimización para Motores Generativos (GEO) y la Optimización para Motores de Respuesta (AEO). En esencia, estas disciplinas consisten en lograr que su marca sea citada directamente en las respuestas generadas por IA.

Estas herramientas representan un cambio respecto a las métricas tradicionales. El enfoque se está desplazando más allá de las palabras clave y los enlaces de retroceso hacia la optimización de la estructura del contenido, el reconocimiento de entidades y el envío de las señales correctas de E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad) que ayudan a los modelos de IA a confiar en su contenido.

Mientras que las herramientas de SEO tradicionales le ayudan a escalar en una lista de enlaces, el objetivo aquí es moldear la respuesta de la IA. Estas herramientas suelen dividirse en tres grupos principales: generación de contenido, seguimiento de visibilidad y optimización técnica.

La nueva realidad de las búsquedas: Por qué importan las herramientas de SEO con IA generativa

La forma en que las personas buscan ha cambiado. En lugar de hacer clic en los artículos, los usuarios obtienen respuestas instantáneas de la IA, lo que puede significar menos clics hacia su sitio web.

Algunos predicen que el 50 % del tráfico se desplazará hacia la IA para el año 2028. Este cambio ya está en marcha.

Las plataformas clave que impulsan este cambio incluyen las AI Overviews de Google, ChatGPT y Perplexity. A menudo extraen información de los mejores resultados de Google, para luego empaquetarla y resumirla. Esto hace que un posicionamiento en la primera página sea un punto de partida, no el objetivo final.

Para los profesionales del marketing, esto presenta nuevos desafíos. El tráfico directo puede disminuir a medida que la visibilidad se ve afectada por los cuadros de respuesta generados por IA. El nuevo objetivo es convertirse en una fuente en la que los modelos de IA confíen y citen. Para lograrlo, se necesita un conjunto diferente de herramientas.

Un desglose de las herramientas de SEO con IA generativa

Una estrategia de GEO eficaz implica más que una sola herramienta. Requiere construir un conjunto (stack) que aborde diversas necesidades. Vamos a desglosar las herramientas clave según su función para que pueda elegir las adecuadas para su equipo.

Herramientas para la generación y optimización de contenido

Se trata de crear contenido estructurado de una manera que la IA pueda entender y procesar fácilmente. Cuando su contenido es sencillo de analizar para una IA y responde directamente a la pregunta de un usuario, usted tiene más posibilidades de ser citado.

Surfer SEO

• Enfoque: Surfer es una plataforma de optimización on-page diseñada para ayudar a que el contenido se posicione en Google. En el contexto de la GEO, posicionarse alto en Google es un paso importante para ser notado por los motores de IA.

• Características clave: Su Content Editor proporciona comentarios en tiempo real sobre palabras clave, estructura y legibilidad mientras escribe. También tienen una herramienta de Content Audit para actualizar contenido antiguo y una función de Topical Map para ayudar a detectar y llenar vacíos de contenido.

• Perspectiva GEO: Surfer opera bajo el principio de que las clasificaciones de Google informan las respuestas de la IA. También han lanzado un AI Tracker que monitorea las menciones de marca en las AI Overviews, ChatGPT y Perplexity, para que pueda ver si sus esfuerzos de optimización están dando frutos en el espacio de la IA.

• Precios: El plan Essential comienza en $79 USD/mes con facturación anual. El AI Tracker es parte del plan Scale o puede añadirse a otros planes.

Writesonic

• Enfoque: Writesonic se posiciona como una plataforma integral tanto para el SEO tradicional como para la GEO. Es una de las herramientas construidas explícitamente para ayudar a rastrear y mejorar la visibilidad en las respuestas de la IA.

• Características clave: Su AI Article Writer 6.0 puede crear artículos verificados y optimizados para SEO con enlaces internos. Una característica clave es su "AI Visibility Action Center", que analiza las citas de la competencia para encontrar brechas y oportunidades para su contenido.

• Perspectiva GEO: Writesonic se enfoca en la GEO. Rastrea la visibilidad de su marca en más de 10 plataformas, incluyendo ChatGPT, Gemini y Perplexity. Sus recomendaciones están impulsadas por datos de más de 120 millones de conversaciones de IA, proporcionando información valiosa.

• Precios: Puede acceder a las funciones de SEO y contenido en los niveles inferiores, pero el seguimiento de Visibilidad de Búsqueda de IA (GEO) solo está disponible en el plan Professional, a partir de $199 USD/mes con facturación anual.

Redactor de blogs de eesel AI

• Enfoque: El redactor de blogs de eesel AI es una herramienta generativa que crea contenido a partir de una palabra clave. Genera una publicación de blog completa, lista para publicar y rica en elementos multimedia.

• Características clave: La herramienta genera texto y también investiga su tema, crea una estructura lógica y luego la completa con imágenes e infografías generadas por IA, videos de YouTube relevantes y citas de Reddit para prueba social. Se encarga de los enlaces internos y externos.

• Ventaja única: El contenido generado está diseñado para la Optimización para Motores de Respuesta (AEO). Esta herramienta se utilizó para aumentar las impresiones orgánicas en tres meses. Su investigación consciente del contexto es una característica notable; por ejemplo, si está escribiendo una publicación comparativa, puede extraer datos de precios, lo que contribuye a la autoridad y confiabilidad del contenido.

• Precios: Puede probarlo gratis. Los planes de pago ofrecen 50 publicaciones de blog completas por $99 USD.

Herramientas para el seguimiento de la visibilidad y el rendimiento

Medir el rendimiento es clave para la mejora. Esta categoría de herramientas rastrea métricas como las menciones de marca en las respuestas de la IA, el sentimiento y la visibilidad de la competencia.

He probado un montón de herramientas de rastreo de SEO con IA. Pero por ahora, estaré de acuerdo con todos: no existe la perfección. Sin embargo, he elegido mis 3 favoritas y, hasta ahora, mi equipo solo trabaja con ellas. 1. SE Ranking es probablemente la herramienta de verificación de SEO con IA más completa que he usado hasta ahora. No solo rastrea si se le menciona en las AI Overviews, sino que también desglosa con qué frecuencia, en qué formato (en línea vs. bloque) y qué tipo de contenido está extrayendo Google. Es súper útil si intenta descubrir cómo optimizar el contenido para la visibilidad en LLM.

Reddit

He aquí un vistazo rápido a algunos de los actores principales:

Rankscale.ai

• Enfoque: Rankscale es una herramienta de GEO especializada dedicada a rastrear y analizar la huella de su marca en los motores de búsqueda de IA.

• Características clave: Rastrea una amplia gama de plataformas, incluyendo ChatGPT, Perplexity, Claude y las AI Overviews de Google. Obtiene información profunda sobre de dónde provienen sus citas, análisis de sentimiento sobre cómo se está representando a su marca y una "puntuación de preparación para la IA" para auditar su sitio web.

• Limitaciones: Debido a que es especializada, no tiene las amplias funciones de SEO tradicional que encontraría en una plataforma integral.

SE Ranking

• Enfoque: SE Ranking es una plataforma de SEO integral que ha ampliado sus funciones para incluir un sólido seguimiento de la visibilidad de la IA.

• Características clave: Su AI Results Tracker monitorea las menciones y enlaces de su marca en las AI Overviews, ChatGPT, Gemini y más. Una característica notable es su capacidad para analizar la superposición de SERP, mostrándole dónde se alinean los resultados orgánicos y las respuestas de la IA.

• Limitaciones: Las funciones de seguimiento de IA más avanzadas requieren el complemento AI Search, que tiene un costo adicional además de su suscripción principal.

Herramientas para SEO técnico y fundacional

Esta categoría se enfoca en las optimizaciones técnicas necesarias para que los rastreadores de IA como GPTBot encuentren, entiendan y confíen en su contenido.

Indexly

• Enfoque: Indexly comenzó como una herramienta de automatización de indexación, pero desde entonces ha crecido hasta convertirse en una plataforma completa de SEO y visibilidad de IA.

• Características clave: Ofrece una AI Readiness Audit (auditoría de preparación para la IA) que comprueba la compatibilidad de su sitio con los rastreadores de Google, OpenAI y Anthropic. También puede generar automáticamente archivos "llms.txt" para dar instrucciones claras a los rastreadores de IA. Además, rastrea la visibilidad y el sentimiento de su marca en las plataformas de IA, al tiempo que ofrece su función principal de enviar URLs a Google y Bing para una indexación más rápida.

• Perspectiva GEO: Indexly conecta el SEO técnico con la GEO. Asegura que su sitio sea técnicamente sólido para los rastreadores de IA, al mismo tiempo que le muestra cómo se está desempeñando dentro de los propios modelos de IA.

• Precios: La indexación automatizada está disponible en los niveles inferiores, pero el conjunto completo de herramientas de visibilidad de IA está en el plan Business, que comienza en $79 USD/mes.

Mejores prácticas para el uso de herramientas de SEO con IA generativa

El uso eficaz de estas herramientas requiere seguir varias mejores prácticas.

• Enfoque en las señales de E-E-A-T: Estas herramientas no pueden reemplazar la autoridad genuina. Use estas plataformas para mejorar su pericia, no para reemplazarla. Esto significa completar las biografías de los autores, compartir experiencias de primera mano (usando frases como "hemos probado" o "nuestros datos muestran") y crear imágenes e infografías originales. Los modelos de IA están entrenados para buscar y recompensar esto.

• Crear estructuras de contenido amigables para la IA: El contenido debe ser fácil de escanear tanto para los humanos como para la IA. Use herramientas que le ayuden a construir páginas con encabezados claros basados en preguntas, párrafos cortos y listas con viñetas. Cuanto más fácil sea extraer su información, más probable será que una IA la cite.

• Implementar datos estructurados (schema markup): Este es un paso importante. Use el esquema (schema) para "Article", "Author" y "Organization" para dar a los sistemas de IA un contexto claro y legible por máquina sobre su contenido. Es una señal fuerte de credibilidad.

• Rastrear la visibilidad, no solo los clics: Las métricas del éxito están evolucionando. Use rastreadores de visibilidad como Rankscale.ai o las funciones integradas en Surfer SEO y SE Ranking para monitorear las menciones de marca en los chats de IA y las apariciones en las AI Overviews. Estos son indicadores clave del alcance e influencia orgánicos.

Adaptando su estrategia con herramientas de SEO con IA generativa

El cambio hacia las búsquedas impulsadas por IA es continuo. Adaptarse a este cambio es importante para seguir siendo relevante.

Las publicaciones frecuentes con IA pueden funcionar a corto plazo, pero para una visibilidad estable, la combinación de la automatización con la intervención humana gana siempre.

Reddit

Un conjunto (stack) de SEO moderno puede beneficiarse de una mezcla de tres tipos de herramientas: un generador de contenido enfocado en AEO, un rastreador de visibilidad para las nuevas métricas y una herramienta técnica para asegurar que su sitio sea amigable para la IA.

Para profundizar en cómo ejecutar una estrategia de GEO, este curso en video ofrece un recorrido completo por el proceso, desde la creación de contenido hasta el seguimiento de su rendimiento en los modelos de lenguaje extenso (LLM).

Este curso en video ofrece un recorrido completo sobre cómo hacer GEO, desde la creación de contenido hasta el seguimiento del rendimiento en LLMs.

Para comprender las capacidades de estas herramientas, puede ser útil probarlas directamente. Por ejemplo, el redactor de blogs de eesel AI ofrece una prueba gratuita para crear una publicación de blog optimizada para SEO.