Una guía práctica sobre los principales tipos de SEO

Si ha pasado algún tiempo en el marketing digital, definitivamente ha oído hablar del SEO. Pero la Optimización para Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization) es algo mucho más importante que simplemente esparcir unas cuantas palabras clave en una página. Es más parecido a un equipo deportivo donde cada jugador tiene un trabajo específico, pero todos tienen que trabajar juntos para conseguir la victoria.

Comprender los diferentes tipos de SEO es su primer paso para construir una estrategia que realmente atraiga tráfico orgánico y ayude a su negocio a crecer. Necesita dominar los fundamentos: los pilares centrales como el SEO on-page, off-page y técnico. Luego puede añadir estrategias especializadas como el SEO local o la optimización para búsquedas con IA. Puede parecer mucho que gestionar, y es aquí donde las herramientas modernas pueden ayudar. Por ejemplo, aunque comprender estos tipos de SEO es crucial, herramientas como el escritor de blogs de eesel AI pueden asistir en el proceso de creación de contenido, asegurando que los artículos estén optimizados tanto para la búsqueda clásica como para los emergentes motores de respuesta de IA.

¿Qué es la optimización para motores de búsqueda?

Omitamos la jerga técnica. La optimización para motores de búsqueda (SEO) es la práctica de hacer que su sitio web sea más visible en los resultados de los motores de búsqueda para obtener más tráfico orgánico (no pagado). Se trata de aparecer cuando la gente le está buscando.

El objetivo es conectar su contenido, productos o servicios con las personas adecuadas en el momento exacto en que están buscando lo que usted ofrece. El SEO no es una tarea única que simplemente marca en una lista. Es una mezcla de diferentes estrategias que trabajan juntas para señalar relevancia, autoridad y calidad a los motores de búsqueda como Google. Cuando lo hace bien, no solo está consiguiendo más visitantes; está consiguiendo a los visitantes adecuados.

Los tres tipos de SEO centrales

Antes de entrar en temas más específicos, debe dominar los fundamentos. Estos tres pilares son la base de cualquier buen plan de SEO.

Comience con el on-page. Todo lo demás no importa si su SEO on-page es malo. Luego pase al SEO off-page para obtener backlinks y construir la autoridad de su contenido. Una vez que empiece a ganar autoridad y tráfico, céntrese en el SEO técnico para mejorar la velocidad y realizar cambios minuciosos para obtener una exposición total

Reddit

SEO on-page: Optimización de su contenido

El SEO on-page (en la página) es todo lo que usted hace dentro de sus páginas web para ayudarlas a posicionarse mejor y atraer tráfico más relevante. Esto incluye las palabras que leen sus visitantes y el código fuente HTML que rastrean los motores de búsqueda.

Aquí están los elementos clave en los que debe centrarse:

• Investigación e integración de palabras clave: Esto es lo que la mayoría de la gente piensa cuando escucha "SEO". Se trata de averiguar qué palabras y frases está utilizando su audiencia y luego integrarlas de forma natural en su contenido. Se trata menos de rellenar palabras clave y más de entender qué es lo que el usuario está buscando realmente.
• Contenido útil y de alta calidad: Al final del día, necesita crear contenido que la gente quiera leer. Su contenido debe responder a sus preguntas, resolver sus problemas y aportar valor real. Google mejora cada día en la detección de artículos pobres o de bajo valor.
• Etiquetas de título y meta descripciones optimizadas: Su etiqueta de título (title tag) es el enlace azul en los resultados de búsqueda, y la meta descripción es el pequeño resumen que aparece debajo. Hacerlo bien es clave para convencer a alguien de que haga clic en su resultado en lugar de en el de un competidor.
• Uso lógico de etiquetas de encabezado (H1, H2, H3): Los encabezados no son solo por estética; crean una estructura clara para su contenido. Esto facilita la lectura para las personas y ayuda a los motores de búsqueda a entender qué es lo importante.
• Enlaces internos: Enlazar a otras páginas de su propio sitio es una táctica sencilla pero eficaz. Guía a los usuarios y a los motores de búsqueda hacia otro contenido relevante y ayuda a los motores de búsqueda a descubrir todas las páginas de su sitio.
• Optimización de imágenes: Los motores de búsqueda no pueden "ver" las imágenes, así que debe darles contexto con un texto alternativo (alt text) descriptivo. Esto ayuda a la accesibilidad e incluso puede hacer que sus imágenes se posicionen en la búsqueda de Google Imágenes.

Por qué es importante: El SEO on-page es su forma más directa de hablar con los motores de búsqueda. Es como les dice: "Oye, esta página trata sobre este tema, y es un gran recurso para cualquiera que lo busque".

SEO off-page: Construcción de autoridad

El SEO off-page (fuera de la página) cubre todas las acciones que realiza fuera de su sitio web para mejorar su posicionamiento. Si el SEO on-page trata de lo que dice su sitio, el SEO off-page trata de lo que el resto de internet dice sobre su sitio. Se trata de construir su reputación.

He aquí en qué centrarse:

• Backlinks (enlaces entrantes): Este es el elemento principal. Cuando otro sitio web enlaza al suyo, es como un voto de confianza. No todos los enlaces son iguales, pero ganar backlinks de alta calidad de sitios reputados es probablemente la señal off-page más poderosa. Un estudio de Backlinko encontró que el resultado n.º 1 en Google tiene, de media, 3,8 veces más backlinks que los resultados en las posiciones 2-10.
• Menciones de marca: Incluso cuando un sitio menciona su marca sin enlazarle, los motores de búsqueda pueden verlo como una señal positiva.
• Marketing en redes sociales: Aunque las acciones en redes sociales no son un factor de posicionamiento directo, una buena estrategia en redes sociales aumenta la visibilidad de su contenido, lo que puede llevar a que más personas lo encuentren y lo enlacen.
• Artículos de invitado (Guest posting): Escribir un artículo para otro sitio respetado en su sector es una excelente manera de construir relaciones, darse a conocer y obtener un backlink valioso.

Por qué es importante: Un perfil de backlinks sólido de fuentes confiables le dice a Google que usted es creíble. Demuestra que otros expertos en su campo ven su contenido como valioso y con autoridad.

SEO técnico: La base de su sitio

El SEO técnico no tiene nada que ver con su contenido y tiene todo que ver con la infraestructura de su sitio web. Se trata de optimizar la parte interna de su sitio para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo e indexarlo sin problemas.

Estos son los elementos clave que debe cumplir:

• Velocidad del sitio web (Core Web Vitals): A nadie le gusta un sitio lento, y eso incluye a Google. El motor de búsqueda utiliza métricas llamadas Core Web Vitals (como la rapidez con la que se carga el contenido principal) como factores de posicionamiento. Un sitio rápido ya no es solo algo deseable; es una necesidad.
• Compatibilidad con dispositivos móviles: Google utiliza ahora la indexación móvil primero (mobile-first indexing). Esto significa que mira principalmente la versión móvil de su sitio para determinar el posicionamiento tanto para móviles como para ordenadores. Si su sitio ofrece una mala experiencia móvil, es probable que su SEO se vea afectado.
• Arquitectura del sitio: Una estructura de sitio lógica facilita que los motores de búsqueda encuentren todas sus páginas importantes. Una buena regla general es que cualquier página debería ser accesible en un máximo de tres clics desde su página de inicio.
• Rastreabilidad e Indexabilidad: Debe dar instrucciones claras a los motores de búsqueda. Un archivo "robots.txt" limpio les dice qué páginas ignorar, y un mapa del sitio XML (sitemap) les da un mapa de todas las páginas que quiere que encuentren.
• Seguridad: El uso de HTTPS (la 'S' significa seguro) es una señal de posicionamiento de Google confirmada, aunque pequeña. También genera confianza en sus visitantes.
• Datos estructurados (Schema Markup): Este es un código que puede añadir a su sitio para dar a los motores de búsqueda más contexto sobre su contenido. Puede activar "resultados enriquecidos" (rich results) en la búsqueda, como valoraciones con estrellas para un producto o un menú desplegable de preguntas frecuentes.

Por qué es importante: El SEO técnico es la base de todo lo demás. Si los motores de búsqueda no pueden acceder, rastrear o entender correctamente su sitio, todo su increíble contenido y sus backlinks ganados con esfuerzo no le servirán de nada.

Tipos de SEO especializados para un crecimiento específico

Una vez que tenga resueltos los pilares centrales del SEO on-page, off-page y técnico, puede empezar a utilizar estrategias más especializadas para dirigirse a audiencias y objetivos comerciales específicos.

SEO Local

El SEO local se trata de optimizar su presencia en línea para atraer a más clientes de las búsquedas locales. Esto es imprescindible para cualquier negocio con una ubicación física o un área de servicio, especialmente porque el 76% de los usuarios de altavoces inteligentes realizan búsquedas locales al menos una vez a la semana.

• Para quién es: Negocios físicos (como cafeterías o bufetes de abogados) y negocios de área de servicio (como fontaneros y jardineros).
• Elementos clave:
  • Perfil de Empresa en Google (GBP): Para la búsqueda local, su ficha de GBP es a menudo más importante que su sitio web. Un perfil completo significa reclamar y verificar su ficha, elegir las categorías adecuadas, subir buenas fotos y mantener sus horarios actualizados.
  • Consistencia NAP: Asegúrese de que su Nombre, Dirección y Teléfono (NAP, por sus siglas en inglés) sean idénticos en todos los lugares donde aparezcan en línea, desde su sitio web hasta Yelp. Las inconsistencias pueden confundir a los motores de búsqueda.
  • Reseñas de clientes: Las reseñas positivas son un factor enorme en el posicionamiento local. Anime a sus clientes satisfechos a dejar comentarios y asegúrese de responder a las reseñas, tanto buenas como malas.
  • Contenido basado en la ubicación: Cree páginas en su sitio para las ciudades o barrios específicos a los que sirve. Mencionar lugares de interés locales o eventos demuestra que forma parte de la comunidad.
• Por qué es importante: La proximidad a la persona que realiza la búsqueda es un factor de posicionamiento enorme en la búsqueda local. Un GBP bien optimizado puede situarle en el valioso "Local Pack" en la parte superior de Google Maps, atrayendo visitas físicas y llamadas.

SEO para e-commerce

El SEO para e-commerce es el proceso de hacer que su tienda en línea sea más visible cuando la gente busca los productos que usted vende. Se trata de estar presente en cada paso, desde su investigación inicial hasta la compra final.

• Para quién es: Cualquier negocio que venda productos directamente desde su sitio web.
• Elementos clave:
  • Optimización de páginas de producto y categoría: No utilice simplemente el texto genérico del fabricante. Escriba descripciones únicas y atractivas para sus productos y categorías. Utilice imágenes y vídeos de alta calidad, e incluya reseñas y valoraciones de clientes.
  • Arquitectura del sitio: La navegación de su sitio debe ser sencilla. Un cliente debería poder ir desde su página de inicio a una página de producto y al pago en el menor número de clics posible.
  • Marcado de esquema (Schema Markup): Utilice datos estructurados de "Product" para dar a Google detalles como el precio, la disponibilidad y las valoraciones de reseñas. Esto puede dar lugar a fragmentos enriquecidos que hagan que sus anuncios destaquen. Google admite marcado específico tanto para fragmentos de producto como para fichas de comerciante.
  • Feeds de productos: Enviar un feed de productos detallado a Google Merchant Center es esencial para aparecer en los resultados de Google Shopping.
• Por qué es importante: Para los negocios de e-commerce, la búsqueda orgánica suele ser el canal de marketing más grande y rentable. Un buen SEO atrae a compradores que están listos para adquirir productos.

SEO de contenidos

El SEO de contenidos es una parte fundamental del SEO on-page, pero es tan importante que realmente merece su propia sección. Es la práctica de crear y optimizar contenidos (como entradas de blog y guías) para atraer, involucrar y convertir a su audiencia.

Un reto común para los equipos es crear de forma constante contenido optimizado y de alta calidad, lo que puede ser un proceso que requiere mucho tiempo de investigación, redacción, formato y ajustes. Este es un área donde las plataformas de generación de contenido por IA pueden ayudar. Por ejemplo, el escritor de blogs de eesel AI está diseñado para automatizar este flujo de trabajo, convirtiendo una palabra clave en una entrada de blog lista para publicar. Se encarga de tareas como la colocación de palabras clave, la estructura de encabezados y la generación de activos como imágenes y tablas. Una característica notable es su capacidad para integrar pruebas sociales al encontrar e insertar citas relevantes de Reddit, lo que puede mejorar la credibilidad del contenido. Este proceso ayuda a garantizar que los artículos estén optimizados tanto para los motores de búsqueda tradicionales como para la nueva ola de Optimización para Motores de Respuesta (AEO).

Tipos de SEO emergentes: Búsqueda por voz y por IA

La forma en que la gente busca está cambiando. Se está moviendo más allá de una simple lista de enlaces azules. Las estrategias de SEO tienen que adaptarse a las nuevas fronteras, especialmente a la búsqueda por voz y la búsqueda impulsada por IA.

SEO por voz

El SEO por voz consiste en optimizar su contenido para que sea la respuesta elegida para las búsquedas en altavoces inteligentes (como Alexa y Google Home) y asistentes móviles.

• Elementos clave:
  • Céntrese en el lenguaje conversacional: La gente habla de forma diferente a como escribe. Diríjase a palabras clave de cola larga (long-tail) basadas en preguntas que suenen como el habla natural, como "¿Cómo arreglo un grifo que gotea?" en lugar de "arreglo grifo gotea".
  • Proporcione respuestas concisas: El resultado medio de una búsqueda por voz tiene solo 29 palabras. Vaya directo al grano.
  • Apunte a los fragmentos destacados (Featured Snippets): ¿Ve ese pequeño cuadro de respuesta en la parte superior de los resultados de Google? Eso es un fragmento destacado. Un estudio de Backlinko descubrió que el 40,7% de las respuestas de búsqueda por voz procedían directamente de uno, lo que hace que esa "posición cero" sea muy valiosa.

SEO para búsqueda por IA (AEO/GEO)

Una nueva área de interés es la optimización para resultados generados por IA, como las AI Overviews de Google que aparecen en la parte superior de muchas búsquedas. Esto suele denominarse Optimización de Motores Generativos (GEO) u Optimización de Motores de Respuesta (AEO).

• Por qué es importante: Ser la fuente citada en una respuesta de IA es el nuevo puesto n.º 1 en el posicionamiento. Según Google, las AI Overviews a menudo muestran una gama más amplia de fuentes, lo que crea oportunidades para que los sitios más pequeños sean vistos si su contenido es claro y tiene autoridad.
• Elementos clave:
  • Escriba contenido claro, basado en hechos y bien estructurado, con párrafos cortos y fáciles de leer.
  • Responda directamente a las preguntas comunes en formato de preguntas y respuestas (Q&A) o de lista.
  • Utilice el marcado de esquema "FAQPage" o "HowTo" para ayudar a los modelos de IA a entender su contenido más fácilmente, una táctica a menudo recomendada por los profesionales del SEO.
  • Refuerce la Experiencia, Autoridad, Confianza y Fiabilidad (E-E-A-T). Las señales sólidas de credibilidad son más importantes que nunca.
• Pro Tip

  Herramientas diseñadas para esta nueva era, como el escritor de blogs de eesel AI, están construidas para estructurar el contenido para AEO desde el principio. Esto puede mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda impulsados por IA.

Cómo elegir los tipos de SEO adecuados para su negocio

Entonces, ¿por dónde debería empezar? Aunque el objetivo final es una estrategia equilibrada, debe priorizar en función de su negocio y del punto en el que se encuentre.

Puede empezar con el SEO on-page, lo que significa mejorar cosas en su propio sitio web, como el contenido, las palabras clave y las meta etiquetas. Una vez que su sitio esté en buena forma, pase al SEO off-page, que consiste en conseguir que otros sitios web enlacen al suyo y construir la reputación de su sitio.

Reddit

• Para cualquier sitio web nuevo: Comience con una base sólida de SEO técnico y una estrategia inteligente de SEO on-page. Ponga su casa en orden antes de invitar a la gente.
• Para un negocio local: El SEO local es su prioridad número uno. Reclamar y optimizar completamente su Perfil de Empresa en Google debería ser lo primero que haga.
• Para una tienda en línea: El SEO para e-commerce es imprescindible. Céntrese en excelentes páginas de productos, una estructura de sitio limpia y el uso de esquemas de productos.
• Para un blog o sitio de medios: Un enfoque fuerte en el SEO de contenidos (crear artículos increíbles) y en el SEO off-page (promoverlos para ganar enlaces) es como crecerá.

Para ver estos conceptos explicados visualmente, vea este útil vídeo que desglosa los diferentes tipos de SEO.

Este video de WebFX ofrece una excelente descripción general de los diferentes tipos de SEO y cómo funcionan juntos.

Construcción de una estrategia de SEO holística

Como puede ver, el SEO no es una sola cosa. Es una colección de disciplinas conectadas: on-page, off-page, técnica, local y más. Todas ellas trabajan juntas para aumentar su visibilidad en línea y atraer tráfico real a su sitio.

Una buena estrategia de SEO no es algo que se configura una vez y luego se olvida. Es un proceso continuo de creación de contenido valioso, construcción de la autoridad de su sitio y mantenimiento de una base técnica sólida. Es un maratón, no un esprint.

Aunque una estrategia de SEO completa tiene muchas partes móviles, la creación de contenido se puede agilizar. El escritor de blogs de eesel AI puede ayudarle a escalar su producción de contenido, liberando tiempo para centrarse en otras áreas críticas del SEO. Es gratis de probar y puede ayudarle a generar una entrada de blog lista para publicar.