SEOの主な種類に関する実用的ガイド

デジタルマーケティングに少しでも携わったことがあるなら、SEOという言葉を一度は耳にしたことがあるでしょう。しかし、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）は、単にページにキーワードをいくつか散りばめるだけのことではありません。それは、すべてのプレイヤーが特定の役割を持ち、勝利のために一丸となって協力しなければならないスポーツチームのようなものです。

SEOのさまざまな種類を理解することは、実際にオーガニックトラフィックをもたらし、ビジネスの成長を助ける戦略を構築するための第一歩です。まずは基本を正しく押さえる必要があります。オンページ、オフページ、テクニカルSEOといった核心的な柱です。その上で、ローカルSEOやAI検索最適化などの専門的な戦略を追加していくことができます。これらすべてを並行して進めるのは大変に感じるかもしれませんが、そこで現代的なツールが役立ちます。例えば、これらのSEOの種類を理解することは不可欠ですが、eesel AI ブログライターのようなツールは、コンテンツ作成プロセスを支援し、記事が従来の検索と新しいAI回答エンジンの両方に最適化されることを保証してくれます。

検索エンジン最適化とは？

専門用語は抜きにしましょう。検索エンジン最適化（SEO）とは、検索エンジンの結果においてウェブサイトの視認性を高め、より多くのオーガニック（非広告）トラフィックを獲得するための手法です。要するに、人々があなたを探している時に、あなたの姿が表示されるようにすることです。

目標は、ユーザーが提供されているものを検索しているまさにその瞬間に、コンテンツ、製品、またはサービスを適切な人々と結びつけることです。SEOはリストにチェックを入れるだけの単一のタスクではありません。Googleのような検索エンジンに対して、関連性、権威性、品質を示すために連携するさまざまな戦略の組み合わせです。正しく行えば、単に訪問者が増えるだけでなく、「適切な」訪問者が集まるようになります。

3つの核となるSEOの種類

ニッチな分野に入る前に、基礎を固める必要があります。これら3つの柱は、優れたSEO計画の土台となります。

まずはオンページから始めましょう。オンページSEOがダメなら、他のことは重要ではありません。次にオフページSEOに進み、コンテンツの権威を築くためのバックリンクを獲得します。権威とトラフィックが得られ始めたら、速度の向上や細かな変更を行って最大限の露出を得るために、テクニカルSEOに焦点を当ててください。

Reddit

オンページSEO：コンテンツの最適化

オンページSEO (On-page SEO)とは、ウェブページをより上位にランク付けし、より関連性の高いトラフィックを引き寄せるために、ページ内で行うすべての施策のことです。これには、訪問者が読む言葉と、検索エンジンがクロールするHTMLソースコードの両方が含まれます。

重点を置くべき主な項目は以下の通りです：

• キーワードリサーチと統合： これは「SEO」と聞いて多くの人が思い浮かべるものです。ターゲットとするオーガニック（読者）が使用している言葉やフレーズを特定し、それらをコンテンツの中に自然に組み込むことです。キーワードを詰め込むことではなく、ユーザーが実際に何を求めているのかを理解することが重要です。
• 高品質で役立つコンテンツ： 最終的には、人々が読みたがるコンテンツを作成する必要があります。コンテンツは、彼らの質問に答え、問題を解決し、真の価値を提供するものであるべきです。Googleは、内容の薄い記事や価値の低い記事を見抜く能力を日々向上させています。
• 最適化されたタイトルタグとメタディスクリプション： タイトルタグは検索結果の青いリンクであり、メタディスクリプションはその下の短い要約です。これらを適切に設定することは、競合他社ではなく自分の結果をクリックしてもらうための鍵となります。
• 見出しタグ（H1、H2、H3）の論理的な使用： 見出しは見栄えのためだけではありません。コンテンツに明確な構造を持たせます。これにより、人々は読みやすくなり、検索エンジンは何が重要かを理解しやすくなります。
• 内部リンク： 自分のサイト内の他のページへリンクを張ることは、シンプルですが効果的な戦術です。これにより、ユーザーと検索エンジンを他の関連コンテンツへ誘導し、検索エンジンがサイト内のすべてのページを見つけるのを助けます。
• 画像の最適化： 検索エンジンは画像を「見る」ことができないため、説明的な代替テキスト（alt text）で文脈を伝える必要があります。これはアクセシビリティに役立つだけでなく、Google画像検索でのランクインにもつながります。

なぜ重要なのか： オンページSEOは、検索エンジンと直接対話するための最も直接的な方法です。「このページはこのトピックについて書かれており、それを探している人にとって素晴らしいリソースである」と伝える手段なのです。

オフページSEO：権威性の構築

オフページSEO (Off-page SEO)は、ランキングを向上させるためにウェブサイトの外で行うすべてのアクションを指します。オンページSEOが自分のサイトが何を言っているかであるならば、オフページSEOはインターネットの他の場所があなたのサイトについて何を言っているかです。すべては評判を築くことに関わっています。

焦点を当てるべき点は以下の通りです：

• バックリンク (被リンク)： これが最大の要素です。他のウェブサイトからあなたのサイトへリンクが張られることは、信頼の投票のようなものです。すべてのリンクが平等ではありませんが、評判の良いサイトから高品質なバックリンクを獲得することは、おそらく最も強力なオフページシグナルです。Backlinkoの調査によると、Googleの検索結果1位のページは、2位から10位の結果よりも平均して3.8倍多いバックリンクを持っています。
• ブランドメンション： サイトがあなたにリンクを張らずにブランド名に言及した場合でも、検索エンジンはそれをポジティブなシグナルとして捉えることがあります。
• ソーシャルメディアマーケティング： ソーシャルシェアは直接的なランキング要因ではありませんが、強力なソーシャルメディア施策はコンテンツの視認性を高め、その結果、より多くの人がコンテンツを見つけ、リンクを張ることにつながります。
• ゲスト投稿： 業界の他の尊敬されているサイトに記事を寄稿することは、関係を築き、名前を知ってもらい、価値のあるバックリンクを獲得するための素晴らしい方法です。

なぜ重要なのか： 信頼できるソースからの強力なバックリンクプロフィールは、あなたが信頼に値することをGoogleに伝えます。それは、あなたの分野の他の専門家が、あなたのコンテンツを価値があり権威があるものとして認めていることを示します。

テクニカルSEO：サイトの土台

テクニカルSEO (Technical SEO)は、コンテンツとは関係なく、ウェブサイトのインフラストラクチャに関わるすべてです。サイトのバックエンドを最適化し、検索エンジンが問題なくクロールしインデックスできるようにすることを目指します。

正しく設定すべき主要な要素は以下の通りです：

• ウェブサイトの速度（コアウェブバイタル）： Googleを含め、遅いウェブサイトを好む人はいません。検索エンジンはコアウェブバイタル (Core Web Vitals)（メインコンテンツの読み込み速度など）と呼ばれる指標をランキング要因として使用しています。速いサイトはもはや「あれば良いもの」ではなく、「必須」です。
• モバイルフレンドリー： Googleは現在、モバイルファーストインデックスを採用しています。これは、モバイルとデスクトップの両方のランキングを決定するために、主にサイトのモバイル版を確認することを意味します。サイトのモバイル体験が不十分な場合、SEOに悪影響を及ぼす可能性が高いです。
• サイトアーキテクチャ： 論理的なサイト構造により、検索エンジンが重要なページをすべて見つけやすくなります。良い目安として、どのページもホームページから3クリック以内に到達できるようにすべきです。
• クローラビリティとインデクサビリティ： 検索エンジンに明確な指示を与える必要があります。クリーンな「robots.txt」ファイルは無視すべきページを伝え、XMLサイトマップは検索してほしいすべてのページの地図を提供します。
• セキュリティ： HTTPS（「S」はセキュアの略）の使用は、確定的ではありますが小さなGoogleランキングシグナルです。また、訪問者との信頼関係も築きます。
• 構造化データ（スキーママークアップ）： これは、検索エンジンにコンテンツに関するより多くの文脈を与えるためにサイトに追加できるコードです。これにより、製品の星評価やFAQのドロップダウンなど、検索結果における「リッチリザルト」が解放されます。

なぜ重要なのか： テクニカルSEOは他のすべての土台です。検索エンジンがサイトに適切にアクセス、クロール、または理解できなければ、素晴らしいコンテンツも苦労して獲得したバックリンクも役に立ちません。

ターゲットを絞った成長のための専門的なSEO

オンページ、オフページ、テクニカルSEOの核となる柱を整理したら、特定のオーディエンスやビジネス目標をターゲットにするために、より専門的な戦略を使い始めることができます。

ローカルSEO

ローカルSEO (Local SEO)は、ローカル検索からの顧客を増やすためにオンライン上の存在感を最適化することです。これは、物理的な場所やサービスエリアを持つビジネスにとって必須であり、特にスマートスピーカーユーザーの76%が少なくとも週に一度はローカル検索を行っていることを考えると重要です。

• 対象者： 実店舗（カフェや法律事務所など）およびサービスエリア・ビジネス（配管工や造園業者など）。
• 主な要素：
  • Googleビジネスプロフィール (GBP)： ローカル検索では、GBPのリスティングはウェブサイトよりも重要になることがよくあります。プロフィールを完成させるには、リスティングのオーナー確認を行い、適切なカテゴリを選択し、良い写真をアップロードし、営業時間を最新の状態に保つことが含まれます。
  • NAPの一貫性： 名前、住所、電話番号 (NAP)が、ウェブサイトからYelpに至るまで、オンライン上に表示されるすべての場所で同一であることを確認してください。不一致は検索エンジンを混乱させる可能性があります。
  • カスタマーレビュー： ポジティブなレビューは、ローカルランキングにおける大きな要因です。満足した顧客にフィードバックを残すよう促し、良いレビューにも悪いレビューにも必ず返信するようにしましょう。
  • 場所に基づいたコンテンツ： 提供している特定の都市や近隣地域のページをサイト上に作成してください。地元のランドマークやイベントに言及することで、コミュニティの一員であることを示せます。
• なぜ重要なのか： 検索している人との距離（近接性）は、ローカル検索における巨大なランキング要因です。適切に最適化されたGBPは、Googleマップの上部にある貴重な「ローカルパック」に表示され、来店数や電話の問い合わせを促進します。

EコマースSEO

EコマースSEO (E-commerce SEO)は、人々が販売している商品を検索しているときに、オンラインストアの視認性を高めるプロセスです。最初の調査から最終的な購入まで、あらゆる段階でそこに存在することが重要です。

• 対象者： ウェブサイトから直接製品を販売しているすべてのビジネス。
• 主な要素：
  • 製品およびカテゴリページの最適化： メーカーの一般的なテキストをそのまま使わないでください。製品やカテゴリに対して、ユニークで魅力的な説明文を書きましょう。高品質な画像や動画を使用し、顧客のレビューや評価を掲載してください。
  • サイトアーキテクチャ： サイトのナビゲーションはシンプルであるべきです。顧客はホームページから製品ページ、そしてチェックアウトまで、できるだけ少ないクリック数で到達できる必要があります。
  • スキーママークアップ： 「Product」構造化データを使用して、価格、在庫状況、レビュー評価などの詳細をGoogleに伝えます。これにより、リスティングを際立たせるリッチスニペットが表示されるようになります。Googleは製品スニペットとマーチャントリスティングの両方に対して特定のマークアップをサポートしています。
  • 製品フィード： Googleショッピングの結果に表示されるためには、Google Merchant Centerに詳細な製品フィードを送信することが不可欠です。
• なぜ重要なのか： Eコマースビジネスにとって、オーガニック検索は多くの場合、最大かつ最も収益性の高いマーケティングチャネルです。優れたSEOは、購入の準備ができている買い物客を連れてきます。

コンテンツSEO

コンテンツSEO (Content SEO)はオンページSEOの大きな一部ですが、非常に重要であるため、独自のセクションを設ける価値があります。これは、オーディエンスを引き付け、関与させ、コンバージョンさせるために、コンテンツ（ブログ記事やガイドなど）を作成し最適化する手法です。

チームにとって共通の課題は、高品質で最適化されたコンテンツを一貫して作成することです。これにはリサーチ、執筆、フォーマット、調整が含まれ、非常に時間がかかるプロセスです。これはAIコンテンツ生成プラットフォームが支援できる領域です。例えば、eesel AI ブログライターは、このワークフローを自動化し、キーワードを公開準備の整ったブログ記事に変えるように設計されています。キーワードの配置、見出しの構造、画像や表などのアセットの生成といったタスクを処理します。注目すべき機能は、関連するRedditの引用を見つけて埋め込むことで社会的証明（ソーシャルプルーフ）を統合し、コンテンツの信頼性を高める能力です。このプロセスにより、記事が従来の検索エンジンと新しい回答エンジン最適化（AEO）の両方に最適化されるようになります。

新たなSEOの種類：音声検索とAI検索

人々の検索方法は変化しています。単なる青いリンクのリストを超えつつあります。SEO戦略は、特に音声検索やAIを活用した検索といった新たなフロンティアに適応しなければなりません。

音声SEO

音声SEO (Voice SEO)は、スマートスピーカー（AlexaやGoogle Homeなど）やモバイルアシスタントでの検索において、選ばれる回答になるようコンテンツを最適化することです。

• 主な要素：
  • 会話調の言葉に焦点を当てる： 人々はタイピングする時とは異なる話し方をします。「蛇口の修理」ではなく、「水漏れしている蛇口を直すにはどうすればいいですか？」といった、自然な話し言葉のようなロングテールで質問形式のキーワードをターゲットにします。
  • 簡潔な回答を提供する： 平均的な音声検索結果はわずか29単語です。要点を単刀直入に伝えましょう。
  • 強調スニペットを狙う： Googleの検索結果のトップにある小さな回答ボックスを見たことがありますか？それが強調スニペット（featured snippet）です。Backlinkoの調査によると、音声検索の回答の40.7%はそこから直接抽出されており、この「ポジション・ゼロ」は非常に価値が高いです。

AI検索SEO (AEO/GEO)

新しい注目の領域は、多くの検索結果のトップに表示されるGoogleのAI Overviews（AIによる概要）のような、AI生成の結果への最適化です。これはしばしばGenerative Engine Optimization (GEO) または Answer Engine Optimization (AEO：回答エンジン最適化)と呼ばれます。

• なぜ重要なのか： AIの回答で引用されるソースになることは、新しい「1位」です。Googleによると、AI Overviewsはしばしばより幅広いソースを表示するため、コンテンツが明確で権威があれば、小規模なサイトでも注目される機会が生まれます。
• 主な要素：
  • 短く読みやすい段落で、明確かつ事実に基づいた、構造化されたコンテンツを書く。
  • Q&A形式やリスト形式で、一般的な質問に直接答える。
  • AIモデルがコンテンツをより簡単に理解できるように、「FAQPage」や「HowTo」スキーママークアップを使用する。これは多くのSEO専門家によって推奨されている戦術です。
  • 専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）を強化する。信頼性の強力なシグナルはかつてないほど重要になっています。
• Pro Tip

  eesel AI ブログライターのような、この新しい時代向けに設計されたツールは、最初からAEOを意識してコンテンツを構造化するように作られています。これにより、AIを活用した検索結果に掲載される可能性が高まります。

あなたのビジネスに適したSEOの種類の選び方

では、どこから始めればよいでしょうか？バランスの取れた戦略が最終目標ですが、ビジネスの内容と現在の状況に基づいて優先順位を付ける必要があります。

まずはオンページSEOから始めることができます。これは、コンテンツ、キーワード、メタタグなど、自分のウェブサイト上の要素を改善することを意味します。サイトの状態が整ったら、他のウェブサイトからリンクを張ってもらいサイトの評判を築くオフページSEOに移行しましょう。

Reddit

• 新しいウェブサイトの場合： 強固なテクニカルSEOの土台とスマートなオンページSEO戦略から始めてください。人を招待する前に、家の中を整えましょう。
• ローカルビジネスの場合： ローカルSEOが最優先事項です。Googleビジネスプロフィールを取得し、完全に最適化することが、最初に行うべきことです。
• オンラインストアの場合： EコマースSEOが不可欠です。優れた製品ページ、クリーンなサイト構造、製品スキーマの使用に焦点を当ててください。
• ブログやメディアサイトの場合： コンテンツSEO（素晴らしい記事の作成）とオフページSEO（リンクを獲得するためのプロモーション）に重点を置くことで成長できます。

これらのコンセプトを視覚的に理解するために、SEOのさまざまな種類を解説したこちらの役立つ動画をチェックしてください。

このWebFXの動画は、さまざまな種類のSEOとそれらがどのように連携するかについての優れた概要を提供しています。

包括的なSEO戦略の構築

これまで見てきたように、SEOは単一のものではありません。オンページ、オフページ、テクニカル、ローカルなど、相互に関連する分野の集合体です。それらがすべて連携して、オンラインでの視認性を高め、サイトに実際のトラフィックを誘導します。

優れたSEO戦略は、一度設定して終わりというものではありません。価値のあるコンテンツを作成し、サイトの権威を築き、強固な技術的基盤を維持し続ける継続的なプロセスです。それは短距離走ではなく、マラソンです。

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