¿Cuántos enlaces internos por página para el SEO? Una guía práctica

La pregunta de cuántos enlaces internos incluir en una página es uno de esos debates de SEO que parece no morir nunca. Para ser honestos, mucha de la información que encontrará en línea está bastante desactualizada.

La cuestión es esta: aunque no existe un único número "correcto", su estrategia de enlaces internos es una de las partes más potentes del SEO on-page que usted puede controlar realmente. Cuando lo hace bien, puede guiar eficazmente tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios hacia su contenido más importante. Si lo hace mal, es como si estuviera escondiendo sus mejores páginas.

Esta guía está aquí para ayudarle a ignorar el ruido innecesario. Desmentiremos algunos viejos mitos con información actualizada directamente de Google y le daremos formas prácticas de construir una estructura de sitio que ayude a sus clasificaciones y mantenga contentos a los visitantes. Por supuesto, construir una estructura sólida de enlaces en cientos de publicaciones puede llevar tiempo. Ahí es donde herramientas como el escritor de blogs eesel AI pueden ayudar, automatizando el proceso mediante la generación de contenido optimizado para SEO con enlaces internos inteligentes ya incluidos.

¿Qué son los enlaces internos y cómo transmiten valor?

Muy bien, comencemos con lo básico. Un enlace interno es simplemente un enlace que conecta una página de su sitio web con otra página del mismo sitio web. Un enlace externo, por otro lado, apunta a una página en un dominio totalmente diferente. Bastante sencillo, ¿verdad?

Pero aquí es donde se pone interesante. Estos enlaces hacen más que solo ayudar a las personas a navegar por su sitio. Transmiten lo que se llama equidad de enlace (link equity), a veces denominada "jugo de enlace" (link juice). Puede pensar en ello como un voto de confianza que fluye de una página a otra. La equidad de enlace es un factor de clasificación confirmado, lo que significa que es una señal directa para Google sobre la importancia de una página.

Para entenderlo realmente, ayuda conocer los principales tipos de enlaces internos con los que trabajará:

• Enlaces de navegación: Son los enlaces que ve en todo su sitio, como en el encabezado (header), el pie de página (footer) y el menú principal. Crean el esqueleto principal de su sitio, dirigiendo a los usuarios a áreas importantes como su blog, página de precios o información de contacto.
• Enlaces contextuales: Estos son los verdaderos protagonistas del SEO. Son los enlaces que coloca dentro de su contenido, como en una publicación de blog, que apuntan a otras páginas relevantes. Son tan efectivos porque transmiten tanto equidad de enlace como relevancia temática, diciéndole a Google no solo que una página es importante, sino también de qué trata.

Por qué una estrategia inteligente de enlaces internos es crucial para el SEO

Más allá de ayudar a la gente a hacer clic, una buena estrategia de enlaces internos hace tres cosas clave que pueden afectar seriamente su rendimiento en el SEO.

Establecen la jerarquía del sitio y distribuyen la equidad de enlace

Piense en los enlaces como "votos" sobre la importancia de una página. Cuando enlaza desde una página con alta autoridad, como su página de inicio, a una nueva publicación de blog, está transfiriendo parte de esa autoridad. Es como darle un pequeño empujón a su nueva página, ayudándola a ser vista y a posicionarse más rápidamente.

Este proceso ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio e identificar su contenido fundamental (cornerstone content) más importante. Una estructura lógica, donde sus páginas más importantes reciben la mayor cantidad de enlaces internos, envía una señal clara a Google sobre lo que más importa en su sitio.

Una forma popular de visualizar esto es el modelo de "eje y radios" (hub-and-spoke) o "clúster de temas" (topic cluster). Usted tiene una página "pilar" central y detallada sobre un tema amplio (el eje), que enlaza a artículos más específicos (los radios). Estas páginas de radios luego enlazan de vuelta a la página pilar, creando un clúster cohesionado que genera autoridad y muestra a los motores de búsqueda que usted es un experto en ese tema.

Ayudan a Google a descubrir, rastrear e indexar su contenido

Los rastreadores de Google, a menudo llamados "Googlebot", siguen los enlaces para encontrar nuevas páginas en la web. Si una página tiene cero enlaces internos que apunten a ella, se conoce como una "página huérfana". Es básicamente invisible para los motores de búsqueda porque no tienen un camino para encontrarla.

Cada sitio web tiene un "presupuesto de rastreo" (crawl budget), que es la cantidad de tiempo y recursos que Google dedicará a rastrear su sitio. Una estructura de enlaces internos eficiente ayuda a Googlebot a encontrar todo su contenido importante sin problemas, asegurando que su presupuesto de rastreo no se desperdicie en páginas de bajo valor. Un sitio bien enlazado es fácil de rastrear, lo que significa que su contenido se indexa más rápido.

Mejoran la experiencia del usuario y las métricas de interacción

Esto es simplemente sentido común. Cuando proporciona enlaces internos relevantes, está ayudando a sus visitantes a encontrar otro contenido útil en su sitio. Esto los mantiene interesados y en su sitio web por más tiempo, lo cual es una gran ventaja.

Más tiempo en el sitio, menores tasas de rebote y más páginas vistas por sesión son señales positivas de interacción del usuario. Aunque Google es un poco reservado sobre cuánto influyen estas métricas directamente en las clasificaciones, existe un consenso general de que un sitio que los usuarios disfrutan es un sitio que los motores de búsqueda favorecerán. Una buena experiencia de usuario es un buen SEO.

Desmintiendo viejos mitos sobre los enlaces internos por página

Bien, vayamos a la pregunta principal. Durante años, es posible que haya oído hablar de un "límite de 100 enlaces" por página. Esta idea surgió de una época en la que Google solo indexaba los primeros 100kb del código de una página, por lo que mantener bajo el recuento de enlaces era una solución técnica.

Pero esa directriz es historia antigua. En un video de 2011, Matt Cutts de Google confirmó que esta regla está obsoleta. Hoy en día, el consejo oficial es utilizar un "número razonable", lo que incluso podría significar "unos pocos miles" si la página es un centro de recursos masivo.

La regla de oro: Priorizar la relevancia sobre la cantidad

Entonces, si no hay un número mágico, ¿cuál es el plan? La pregunta más importante que debe hacerse para cada enlace es: "¿Este enlace ayuda realmente al lector?"

Si un enlace añade un contexto útil, apunta a un recurso relacionado o ayuda a un usuario a aprender más sobre un tema, es un buen enlace. Si solo está amontonando enlaces para alcanzar un número arbitrario, lo está haciendo mal. Esto se llama "relleno de enlaces" (link stuffing) y, de hecho, puede perjudicarle. Según John Mueller de Google, añadir demasiados enlaces internos puede diluir su valor, haciendo que cada enlace individual sea un poco menos potente. Se trata de calidad sobre cantidad.

No hay un número mágico. No lo piense demasiado, si hay una página relevante, simplemente enlácela.

Reddit

Pautas prácticas basadas en la longitud del contenido

Aunque no hay una regla estricta, ayuda tener algunos puntos de referencia para empezar. El número correcto siempre dependerá de la longitud y el propósito de su contenido, pero estas ideas generales pueden darle una base sólida.

Factores clave que deben guiar su decisión

En lugar de perseguir un número, piense en estos factores al decidir cuántos enlaces añadir:

• Longitud del contenido: Este es un factor importante. El contenido más largo y detallado puede tener naturalmente más enlaces internos sin sentirse forzado. No es una sorpresa que el recuento promedio de palabras para un resultado de la primera página de Google sea de 1,447 palabras. El contenido más profundo simplemente le da más oportunidades de enlazar a recursos relacionados.
• Propósito de la página: Un centro de recursos o una página pilar de un "clúster de temas" está diseñada para enlazar a muchos otros artículos. Por otro lado, una página de destino (landing page) enfocada debería tener muy pocos enlaces porque no quiere distraer al usuario de la llamada a la acción principal (como registrarse o comprar algo).
• Ubicación del enlace: No todos los enlaces se crean igual. Según Moz, los enlaces colocados dentro del cuerpo de su contenido tienen más peso para el SEO que los enlaces que amontona en el pie de página o en la barra lateral. Los enlaces contextuales es donde reside el verdadero poder.

Mejores prácticas de enlaces internos y qué evitar

Ahora que hemos aclarado la parte de "cuántos", hablemos del "cómo". Aquí tiene algunos consejos prácticos para construir una estrategia de enlaces internos que realmente funcione.

Consejos prácticos para un enlazado interno potente

• Use texto de anclaje descriptivo: El texto de anclaje (anchor text) es la parte en la que se puede hacer clic de un enlace. En lugar de usar términos genéricos como "haga clic aquí" o "leer más", use texto descriptivo que indique tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda de qué trata la página a la que está enlazando. Por ejemplo, "nuestra guía completa de SEO on-page" es mucho mejor que "haga clic aquí". Usar textos de anclaje diferentes pero relevantes también parece más natural.
• Enlace a lo profundo de su sitio: No se limite a enlazar a su página de inicio o de contacto todo el tiempo. Priorice el enlace a publicaciones de blog específicas y relevantes, páginas de productos u otras subpáginas. Esto ayuda a distribuir la equidad de enlace por todo su sitio, no solo en la parte superior.
• Actualice publicaciones antiguas con nuevos enlaces: Su enlazado interno no debe ser una tarea de una sola vez. Cada vez que publique una nueva pieza de contenido, vuelva a sus artículos antiguos relevantes y añada enlaces que apunten a la nueva página. Esta es una excelente manera de pasar autoridad a su nuevo contenido y ayudar a que se indexe más rápido.
• Potencie las páginas importantes: Use una herramienta como Ahrefs o SEMrush para encontrar cuáles de sus páginas tienen más autoridad (generalmente las que tienen muchos backlinks de calidad). Luego, puede añadir estratégicamente enlaces internos desde estas páginas potentes a otras páginas a las que quiera dar un impulso en los resultados de búsqueda.

Errores comunes que diluyen la equidad de enlace

• Crear páginas huérfanas: Esto sucede cuando publica una página nueva pero olvida enlazarla desde cualquier otro lugar de su sitio. Se queda flotando por ahí, haciendo que sea casi imposible de encontrar para los motores de búsqueda y los usuarios.
• Enlazar a redirecciones o páginas rotas: Los enlaces internos rotos (errores 404) son una mala experiencia de usuario y un callejón sin salida para los rastreadores de los motores de búsqueda, lo que desperdicia su presupuesto de rastreo. Del mismo modo, las largas cadenas de redirección diluyen la equidad de enlace con cada salto, por lo que siempre es mejor enlazar directamente a la página final.
• Usar nofollow en enlaces internos: El atributo rel="nofollow" le dice a Google que no pase equidad de enlace a través de un enlace. Aunque una actualización de 2019 cambió esto a una "sugerencia" en lugar de una regla estricta, casi nunca debería usarlo en sus enlaces internos. Usted quiere que esa autoridad fluya libremente por su propio sitio.

Para un desglose visual de estos conceptos y para escuchar la opinión de un experto sobre cómo lograr el equilibrio adecuado, vea el video a continuación. Se sumerge en los matices del valor de los enlaces y cuándo podría estar haciendo más daño que bien.

Un video del experto en SEO SirLinksalot que analiza el número óptimo de enlaces internos por página y los riesgos del exceso de enlaces para el rendimiento del SEO.

Cómo automatizar sus enlaces internos con el escritor de blogs eesel AI

Aplicar manualmente estas mejores prácticas en numerosos artículos de blog puede llevar mucho tiempo y ser difícil de escalar. También es fácil perder oportunidades o cometer errores a medida que su sitio crece.

Aquí es donde entra el escritor de blogs eesel AI. Está diseñado para gestionar sus enlaces internos automáticamente, desde el momento en que crea su contenido.

Así es como ayuda:

• Enlazado contextual automático: Cuando genera una publicación de blog a partir de una sola palabra clave, eesel AI busca automáticamente en el contenido existente de su sitio. Luego, añade inteligentemente enlaces internos relevantes con texto de anclaje natural y descriptivo, conectando su nueva publicación con el resto de su sitio sin que usted tenga que mover un dedo.
• Perfil de enlaces equilibrado: No solo se encarga de los enlaces internos. La herramienta también cita fuentes externas creíbles, creando un perfil de enlaces completo y con autoridad que a los motores de búsqueda les gusta ver.
• Resultados probados: Este método automatizado es una parte clave de la estrategia que usamos en eesel AI para aumentar nuestras impresiones diarias de 700 a más de 750,000 en solo tres meses, publicando más de 1,000 artículos optimizados.

Deje de contar, empiece a conectar

En resumen, todo el debate sobre cuántos enlaces internos por página para el SEO parte de una pregunta equivocada. En lugar de obsesionarse con un número específico, debe centrarse en crear una red de contenido valiosa y conectada que ayude a sus usuarios y aclare la estructura de su sitio a los motores de búsqueda.

Una estrategia sólida de enlaces internos es una de las mejores señales que puede enviar tanto a los usuarios como a Google sobre cuál es su contenido más importante y cómo se relaciona todo entre sí.

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