Combien de liens internes par page pour le SEO ? Un guide pratique

La question de savoir combien de liens internes placer sur une page est l'un de ces débats SEO qui ne semblent jamais mourir. Pour être honnête, une grande partie des conseils que vous trouverez en ligne est assez datée.

Voici la réalité : bien qu'il n'y ait pas de chiffre unique « correct », votre stratégie de maillage interne (internal linking) est l'un des aspects les plus puissants du SEO on-page que vous pouvez réellement contrôler. Lorsque vous le faites correctement, vous pouvez guider efficacement les moteurs de recherche et les utilisateurs vers votre contenu le plus important. Si vous vous trompez, vous pourriez tout aussi bien cacher vos meilleures pages.

Ce guide est là pour vous aider à y voir plus clair. Nous allons briser certains vieux mythes avec des informations actualisées provenant directement de Google et vous donner des moyens pratiques de construire une structure de site qui favorise votre classement tout en satisfaisant vos visiteurs. Bien sûr, mettre en place une structure de liens solide sur des centaines d'articles peut prendre du temps. C'est là que des outils comme le rédacteur de blog eesel AI peuvent vous aider, en automatisant le processus par la génération de contenu optimisé pour le SEO avec des liens internes intelligents déjà inclus.

Que sont les liens internes et comment transmettent-ils de la valeur ?

Très bien, commençons par les bases. Un lien interne est simplement un lien qui connecte une page de votre site web à une autre page du même site web. Un lien externe, en revanche, pointe vers une page sur un domaine totalement différent. C'est assez simple, n'est-ce pas ?

Mais c'est là que ça devient intéressant. Ces liens font plus que simplement aider les gens à naviguer sur votre site. Ils transmettent ce qu'on appelle l'équité de lien (link equity), parfois appelée « jus de lien » (link juice). Vous pouvez le voir comme un vote de confiance qui circule d'une page à l'autre. L'équité de lien est un facteur de classement confirmé, ce qui signifie qu'il s'agit d'un signal direct pour Google sur l'importance d'une page.

Pour bien comprendre, il est utile de connaître les principaux types de liens internes avec lesquels vous travaillerez :

• Liens de navigation : Ce sont les liens que vous voyez sur l'ensemble de votre site, comme dans l'en-tête (header), le pied de page (footer) et le menu principal. Ils créent le squelette principal de votre site, orientant les utilisateurs vers les sections majeures comme votre blog, votre page de tarifs ou vos coordonnées.
• Liens contextuels : Ce sont les véritables moteurs du SEO. Ce sont les liens que vous placez à l'intérieur de votre contenu, comme dans un article de blog, et qui pointent vers d'autres pages pertinentes. Ils sont si efficaces parce qu'ils transmettent à la fois de l'équité de lien et de la pertinence thématique, indiquant à Google non seulement qu'une page est importante, mais aussi de quoi elle traite.

Pourquoi une stratégie de maillage interne intelligente est cruciale pour le SEO

Au-delà de l'aide à la navigation, une bonne stratégie de maillage interne accomplit trois choses clés qui peuvent réellement affecter vos performances SEO.

Ils établissent la hiérarchie du site et distribuent l'équité de lien

Considérez les liens comme des « votes » sur l'importance d'une page. Lorsque vous faites un lien depuis une page à forte autorité, comme votre page d'accueil, vers un nouvel article de blog, vous transmettez une partie de cette autorité. C'est comme donner un petit coup de pouce à votre nouvelle page, l'aidant à être vue et à se classer plus rapidement.

Ce processus aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à identifier votre contenu pilier (cornerstone content) le plus important. Une structure logique, où vos pages les plus importantes reçoivent le plus de liens internes, envoie un signal clair à Google sur ce qui compte le plus sur votre site.

Une façon populaire de se représenter cela est le modèle en étoile (hub-and-spoke) ou « cluster thématique » (topic cluster). Vous avez une page « pilier » centrale et détaillée sur un sujet large (le hub), qui renvoie vers des articles plus spécifiques (les spokes). Ces pages satellites renvoient ensuite vers la page pilier, créant un cluster étroitement lié qui renforce l'autorité et montre aux moteurs de recherche que vous êtes un expert sur ce sujet.

Ils aident Google à découvrir, explorer et indexer votre contenu

Les robots d'exploration de Google, souvent appelés « Googlebot », suivent les liens pour trouver de nouvelles pages sur le web. Si une page n'a aucun lien interne pointant vers elle, on l'appelle « page orpheline » (orphan page). Elle est pratiquement invisible pour les moteurs de recherche car ils n'ont aucun chemin pour la trouver.

Chaque site web dispose d'un « budget d'exploration » (crawl budget), qui est la quantité de temps et de ressources que Google consacrera à l'exploration de votre site. Une structure de maillage interne efficace aide Googlebot à trouver tout votre contenu important sans difficulté, garantissant que votre budget d'exploration n'est pas gaspillé sur des pages à faible valeur. Un site bien lié est facile à explorer, ce qui signifie que votre contenu est indexé plus rapidement.

Ils améliorent l'expérience utilisateur et les indicateurs d'engagement

C'est une question de bon sens. Lorsque vous fournissez des liens internes pertinents, vous aidez vos visiteurs à trouver d'autres contenus utiles sur votre site. Cela les maintient engagés et sur votre site web plus longtemps, ce qui est un gros avantage.

Plus de temps passé sur le site, un taux de rebond plus faible et plus de pages vues par session sont autant de bons signes d'engagement des utilisateurs. Bien que Google soit un peu secret sur la mesure dans laquelle ces éléments influencent directement les classements, il est généralement admis qu'un site que les utilisateurs apprécient est un site que les moteurs de recherche favoriseront. Une bonne expérience utilisateur est un bon SEO.

Démonter les vieux mythes sur les liens internes par page

D'accord, passons à la question principale. Pendant des années, vous avez peut-être entendu parler d'une « limite de 100 liens » par page. Cette idée venait d'une époque où Google n'indexait que les 100 premiers Ko du code d'une page, donc limiter le nombre de liens était une solution technique.

Mais cette directive appartient à l'histoire ancienne. Dans une vidéo de 2011, Matt Cutts de Google a confirmé que cette règle est obsolète. Aujourd'hui, le conseil officiel est d'utiliser un « nombre raisonnable », ce qui pourrait même signifier « quelques milliers » si la page est un immense centre de ressources.

La règle d'or : Prioriser la pertinence sur la quantité

Alors, s'il n'y a pas de chiffre magique, quel est le plan ? La question la plus importante à vous poser pour chaque lien est : « Ce lien aide-t-il réellement le lecteur ? »

Si un lien ajoute un contexte utile, pointe vers une ressource connexe ou aide un utilisateur à en savoir plus sur un sujet, c'est un bon lien. Si vous insérez des liens juste pour atteindre un chiffre arbitraire, vous faites fausse route. C'est ce qu'on appelle le « bourrage de liens » (link stuffing), et cela peut réellement vous nuire. Selon John Mueller de Google, ajouter trop de liens internes peut diluer leur valeur, rendant chaque lien individuel un peu moins puissant. Tout est question de qualité plutôt que de quantité.

Il n'y a pas de chiffre magique. Ne réfléchissez pas trop, s'il y a une page pertinente, faites simplement un lien.

Reddit

Directives pratiques basées sur la longueur du contenu

Bien qu'il n'y ait pas de règle stricte, il est utile d'avoir quelques repères pour commencer. Le bon nombre dépendra toujours de la longueur et de l'objectif de votre contenu, mais ces idées générales peuvent vous donner une base solide.

Facteurs clés qui devraient guider votre décision

Au lieu de courir après un chiffre, réfléchissez à ces facteurs lors de l'ajout de liens :

• Longueur du contenu : C'est un point crucial. Un contenu plus long et plus détaillé peut naturellement comporter plus de liens internes sans paraître forcé. Il n'est pas surprenant que le nombre moyen de mots pour un résultat en première page de Google soit de 1 447 mots. Un contenu plus profond vous donne simplement plus d'occasions de lier vers des ressources connexes.
• Objectif de la page : Un centre de ressources ou une page pilier de « cluster thématique » est destiné à renvoyer vers de nombreux autres articles. En revanche, une page de destination (landing page) ciblée devrait avoir très peu de liens car vous ne voulez pas distraire l'utilisateur de l'appel à l'action principal (comme s'inscrire ou acheter).
• Emplacement du lien : Tous les liens ne se valent pas. Selon Moz, les liens placés dans le corps de votre contenu ont plus de poids SEO que les liens que vous entassez dans le pied de page ou la barre latérale. Les liens contextuels sont là où se trouve le véritable pouvoir.

Meilleures pratiques de maillage interne et erreurs à éviter

Maintenant que nous avons réglé la question du « combien », parlons du « comment ». Voici quelques conseils concrets pour élaborer une stratégie de maillage interne qui fonctionne vraiment.

Conseils exploitables pour un maillage interne puissant

• Utilisez un texte d'ancrage descriptif : Le texte d'ancrage (anchor text) est la partie cliquable d'un lien. Au lieu d'utiliser des termes génériques comme « cliquez ici » ou « en savoir plus », utilisez un texte descriptif qui indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de quoi traite la page vers laquelle vous liez. Par exemple, « notre guide complet sur le SEO on-page » est bien meilleur que « cliquez ici ». Utiliser des textes d'ancrage différents mais pertinents semble également plus naturel.
• Faites des liens profonds dans votre site : Ne vous contentez pas de lier vers votre page d'accueil ou votre page de contact tout le temps. Faites-en une priorité de lier vers des articles de blog spécifiques et pertinents, des pages de produits ou d'autres sous-pages. Cela aide à distribuer l'équité de lien dans l'ensemble de votre site, pas seulement au sommet.
• Mettez à jour les anciens articles avec de nouveaux liens : Votre maillage interne ne devrait pas être une tâche ponctuelle. Chaque fois que vous publiez un nouveau contenu, retournez dans vos anciens articles pertinents et ajoutez des liens pointant vers la nouvelle page. C'est un excellent moyen de transmettre de l'autorité à votre nouveau contenu et de l'aider à être indexé plus rapidement.
• Boostez les pages importantes : Utilisez un outil comme Ahrefs ou SEMrush pour trouver lesquelles de vos pages ont le plus d'autorité (généralement celles avec beaucoup de bons backlinks). Ensuite, vous pouvez stratégiquement ajouter des liens internes depuis ces pages puissantes vers d'autres pages auxquelles vous souhaitez donner un coup de pouce dans les résultats de recherche.

Erreurs courantes qui diluent l'équité de lien

• Créer des pages orphelines : Cela arrive lorsque vous publiez une nouvelle page mais oubliez de faire un lien vers elle depuis n'importe quel autre endroit de votre site. Elle reste simplement flottante, ce qui la rend presque impossible à trouver pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
• Lier vers des redirections ou des pages cassées : Les liens internes cassés (erreurs 404) offrent une mauvaise expérience utilisateur et sont une impasse pour les robots d'exploration, ce qui gaspille votre budget d'exploration. De même, les longues chaînes de redirection diluent l'équité de lien à chaque saut, il est donc toujours préférable de lier directement vers la page finale.
• Utiliser nofollow sur les liens internes : L'attribut rel="nofollow" indique à Google de ne pas transmettre d'équité de lien via un lien. Bien qu'une mise à jour de 2019 ait transformé cela en un « indice » plutôt qu'en une règle stricte, vous ne devriez presque jamais l'utiliser sur vos liens internes. Vous voulez que cette autorité circule librement sur votre propre site.

Pour une analyse visuelle de ces concepts et pour entendre l'avis d'un expert sur la façon de trouver le bon équilibre, regardez la vidéo ci-dessous. Elle explore les nuances de la valeur des liens et les moments où vous pourriez faire plus de mal que de bien.

Une vidéo de l'expert SEO SirLinksalot discutant du nombre optimal de liens internes par page et des risques de sur-optimisation pour les performances SEO.

Comment automatiser votre maillage interne avec le rédacteur de blog eesel AI

Appliquer manuellement ces meilleures pratiques sur de nombreux articles de blog peut être chronophage et difficile à mettre à l'échelle. Il est également facile de manquer des opportunités ou de faire des erreurs à mesure que votre site grandit.

C'est là qu'intervient le rédacteur de blog eesel AI. Il est conçu pour gérer votre maillage interne automatiquement, dès le moment où vous créez votre contenu.

Voici comment il vous aide :

• Maillage contextuel automatique : Lorsque vous générez un article de blog à partir d'un seul mot-clé, eesel AI parcourt automatiquement le contenu existant de votre site. Il ajoute ensuite intelligemment des liens internes pertinents avec un texte d'ancrage naturel et descriptif, connectant votre nouvel article au reste de votre site sans que vous ayez à lever le petit doigt.
• Profil de liens équilibré : Il ne se contente pas de faire des liens internes. L'outil cite également des sources externes crédibles, créant un profil de liens complet et faisant autorité que les moteurs de recherche apprécient.
• Résultats prouvés : Cette méthode automatisée est un élément clé de la stratégie que nous avons utilisée chez eesel AI pour faire passer nos impressions quotidiennes de 700 à plus de 750 000 en seulement trois mois en publiant plus de 1 000 articles optimisés.

Arrêtez de compter, commencez à connecter

En résumé, tout le débat sur le nombre de liens internes par page pour le SEO pose la mauvaise question. Au lieu de vous focaliser sur un chiffre spécifique, vous devriez vous concentrer sur la création d'un réseau de contenu précieux et connecté qui aide vos utilisateurs et rend la structure de votre site claire pour les moteurs de recherche.

Une stratégie de maillage interne solide est l'un des meilleurs signaux que vous puissiez envoyer aux utilisateurs et à Google sur ce qu'est votre contenu le plus important et comment tout cela est lié.

Prêt à construire une structure de liens internes puissante sans tout l'effort manuel ? Générez votre premier article de blog gratuitement avec le rédacteur de blog eesel AI et voyez par vous-même comment il crée automatiquement un contenu parfaitement optimisé et interconnecté en quelques minutes.