¿Cómo descubro por qué palabras clave se posiciona mi sitio? Una guía completa

Saber por qué palabras clave (keywords) se posiciona su sitio actualmente es una pieza fundamental de cualquier buena estrategia de SEO. Es como tener un mapa que le muestra exactamente dónde está ganando y dónde podría mejorar. Sin estos datos, crear contenido puede parecer como si estuviera adivinando: se esfuerza en el trabajo, pero no puede estar seguro de si está conectando con la audiencia adecuada.

Esta guía le explicará tres métodos principales para descubrir su posicionamiento de palabras clave, desde comprobaciones manuales rápidas hasta los potentes datos que puede obtener de las plataformas de SEO.

¿Y una vez que tenga esa información? Ahí es cuando realmente puede empezar a actuar. También cubriremos cómo puede aprovechar esos datos, convirtiendo las oportunidades en contenido que escale posiciones. Ahí es donde una herramienta como el escritor de blogs con IA de eesel puede ayudar, cerrando la brecha entre saber qué hacer y hacerlo realmente.

¿Qué es el posicionamiento de palabras clave y por qué es importante?

Empecemos por lo básico. El "posicionamiento de palabras clave" (keyword ranking) es simplemente la posición de su sitio web en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para una consulta de búsqueda específica. Si alguien busca "mejores molinillos de café" y su entrada de blog aparece como el tercer resultado, su ranking para esa palabra clave es el nº 3.

Parece sencillo, pero las posiciones cambian constantemente. Pueden variar a diario (o incluso cada hora) debido a las actualizaciones del algoritmo de Google, al nuevo contenido de los competidores y a los cambios en lo que la gente busca.

Me ha frustrado la rutina diaria de comprobar en qué posición se encuentra mi sitio para ciertas palabras clave. Hacerlo manualmente lleva una eternidad, y la mayoría de las herramientas de pago parecen excesivas (o demasiado caras para proyectos pequeños).

Reddit

Además, las SERP de hoy en día son más que una simple lista de diez enlaces azules. Usted compite con las AI Overviews (Resúmenes creados con IA), los cuadros de "Otras personas también preguntan", carruseles de vídeo y paquetes de imágenes. Como señala un análisis de Search Engine Journal, el auge de las AI Overviews significa que una sola página puede aparecer en varios lugares de la misma página de resultados, lo que hace que la idea de una única "posición" sea mucho más complicada.

Incluso con toda esta complejidad, el objetivo es el mismo: posicionarse en la primera página y lo más cerca posible de la parte superior. Cuanto más arriba esté, más clics recibirá.

Por qué necesita saber qué palabras clave posicionan su sitio

Hacer un seguimiento de su posicionamiento de palabras clave no es solo para presumir. Le ofrece datos reales y útiles que pueden dar forma a su estrategia de marketing y conducir a un crecimiento real.

Medir el impacto de sus esfuerzos de SEO

¿Cómo sabe si todo el tiempo que dedica a crear contenido, optimizar páginas y construir enlaces está funcionando realmente? El posicionamiento de sus palabras clave es la boleta de calificaciones más directa que puede obtener. Cuando vea que su posición para una palabra clave objetivo sube de la página tres a la página uno, podrá conectar esa mejora con un aumento del tráfico orgánico y, eventualmente, con más conversiones.

Comprender a su audiencia y la intención de búsqueda

Las palabras clave por las que se posiciona ofrecen una visión directa de la mente de su audiencia. Le muestran lo que la gente busca realmente cuando le encuentran. A veces, descubrirá que se está posicionando por términos que ni siquiera planeaba atacar. Estos accidentes afortunados son minas de oro que revelan nuevas oportunidades de contenido y le ayudan a alinear su estrategia con lo que sus usuarios necesitan de verdad.

Realizar un análisis de la competencia más eficaz

Puede que crea saber quiénes son sus competidores, pero sus competidores de búsqueda orgánica pueden ser un grupo totalmente distinto. Conocer su posicionamiento le ayuda a identificar los sitios específicos que compiten con usted en un tema determinado. A continuación, puede analizar sus páginas mejor posicionadas para obtener una hoja de ruta clara de lo que se necesita para subir de ranking, como qué tipo de contenido están creando, qué preguntas están respondiendo y cómo están estructurando sus artículos.

Encontrar y optimizar palabras clave a "distancia de impacto"

Esta es una de las mayores oportunidades de SEO fáciles de aprovechar. Las palabras clave a "distancia de impacto" (striking distance) son términos en los que ya se está posicionando, pero está estancado en la parte inferior de la primera página o en algún lugar de la segunda. Está muy cerca de conseguir mucho más tráfico. A menudo, estas páginas no necesitan una reescritura completa. Una simple actualización de contenido, algunos ajustes de SEO on-page o la adición de algunos enlaces internos pueden ser suficientes para impulsarlas a la primera página y atraer mucho más tráfico.

Cómo averiguar por qué palabras clave se posiciona su sitio: Tres métodos principales

Muy bien, pasemos al lado práctico. Aquí tiene tres métodos para descubrir su posicionamiento de palabras clave, empezando por el más sencillo y avanzando hacia el más potente.

Método 1: Comprobación manual en modo incógnito

Este es el método rápido y rudimentario. Es tan sencillo como parece: abre una ventana de navegador privada o de incógnito y escribe manualmente sus palabras clave objetivo en Google para ver dónde aparece su sitio.

Cómo hacerlo:

• Abra una nueva ventana de incógnito en Chrome (o una ventana privada en Safari/Firefox).
• Vaya a google.com.
• Escriba una palabra clave por la que crea que debería estar posicionándose.
• Desplácese por los resultados para encontrar su sitio web.

Limitaciones:

• Requiere mucho tiempo: Esto está bien para comprobar una o dos palabras clave, pero no es práctico para hacer un seguimiento de docenas o cientos de términos.
• Impreciso: Incluso en modo incógnito, sus resultados pueden verse influenciados por su ubicación y su historial de búsqueda anterior. El posicionamiento que vea puede no ser el que vean los demás.
• Carece de datos históricos: No puede ver cómo ha cambiado su posicionamiento con el tiempo. ¿Estuvo esta página siempre en la posición nº 8 o acaba de bajar desde la nº 2? No tiene forma de saberlo.

Método 2: Uso de Google Search Console para datos fundamentales

Si se toma en serio el SEO, debe utilizar Google Search Console (GSC). Es una herramienta totalmente gratuita de Google que le ofrece una visión directa de cómo está funcionando su sitio en las búsquedas, utilizando sus propios datos.

Cómo utilizarlo:

Una vez verificado su sitio, diríjase al informe de "Rendimiento" y haga clic en "Resultados de búsqueda". Verá cuatro métricas clave: Clics, Impresiones, CTR medio y Posición media. Para ver sus palabras clave, solo tiene que mirar la pestaña "Consultas" situada debajo del gráfico. Esto le dará una lista de todos los términos de búsqueda por los que ha aparecido su sitio.

Limitaciones clave que debe tener en cuenta:

• La posición "media" puede ser engañosa: Esa métrica de "Posición media" no es tan sencilla como parece. Es un promedio de cada vez que su sitio apareció para una consulta. Su página puede ocupar el puesto nº 4 en los resultados principales pero también aparecer en un paquete de imágenes en la posición nº 20, lo que da lugar a un promedio extraño y sesgado que no refleja su visibilidad real.
  

  Lo mejor es emparejar los promedios de la API de GSC con una API de SERP barata y enviarlo a una hoja de Google con un activador diario... La API de GSC rellena los huecos (tendencia y consultas que se le escaparon), pero recuerde que tiene retraso y es un promedio.

  Reddit
• Límites de datos: GSC solo conserva los datos de rendimiento de los últimos 16 meses. Lo que es más importante, la interfaz y cualquier exportación de datos están limitadas a 1.000 filas. Para los sitios más grandes con miles de palabras clave posicionadas, esto significa que solo está viendo una pequeña parte del panorama general.
• Retraso de los datos: Los datos en GSC suelen tener uno o dos días de retraso, por lo que no puede utilizarlos para una monitorización en tiempo real después de una actualización del algoritmo o de un gran impulso de contenido.

Método 3: Aprovechar las plataformas de SEO de pago para un seguimiento preciso

Para obtener los datos más precisos, detallados y procesables, querrá invertir en una herramienta de SEO de pago. Plataformas como Semrush y Ahrefs van mucho más allá de GSC, ofreciendo un seguimiento preciso del ranking, un análisis competitivo profundo y años de datos históricos.

¡sí! herramientas como SEMrush, Ahrefs o Google Search Console pueden ayudarle a rastrear y analizar su posicionamiento de palabras clave a lo largo del tiempo comparando los resultados mes a mes....

Reddit

Herramientas destacadas:

• Semrush: Considerada a menudo como una plataforma de marketing "todo en uno", la herramienta Position Tracking de Semrush es una función muy potente. Proporciona actualizaciones diarias sobre su posicionamiento de palabras clave, lo que le permite reaccionar rápidamente a los cambios. También puede rastrear sus palabras clave en diferentes motores de búsqueda, incluidos Google, Bing e incluso ChatGPT Search. El precio de su plan Pro, que le permite rastrear hasta 500 palabras clave, comienza en 139,95 $ al mes.

  

• Ahrefs: Conocida por sus excelentes datos de enlaces externos (backlinks), Ahrefs también ofrece un robusto Rank Tracker. Monitoriza sus palabras clave en más de 190 ubicaciones y puede rastrear su posición dentro de 19 funciones diferentes de las SERP (como fragmentos destacados y cuadros de "Otras personas también preguntan"). Una diferencia clave es que su frecuencia de actualización por defecto en los planes Lite (129 $/mes) y Standard es semanal; las actualizaciones diarias están disponibles como un complemento de pago. Recientemente han introducido un plan Starter más accesible por 29 $/mes que permite rastrear hasta 40 palabras clave.

  

Aquí tiene un desglose rápido de cómo se comparan los tres métodos:

Conversión de información en contenido con el escritor de blogs con IA de eesel

Aquí está la cuestión: los datos son inútiles si no se actúa sobre ellos. Descubrir que ocupa el puesto nº 12 para una palabra clave de alto valor es una gran información. Pero es solo eso: información. Todavía tiene que hacer el trabajo de actualizar esa antigua entrada o crear una pieza de contenido nueva y mejor para reclamar un puesto superior. Para muchos equipos, este es el mayor cuello de botella.

Aquí es donde entra en juego el escritor de blogs con IA de eesel. Es una herramienta diseñada para cerrar esa brecha entre la información y la ejecución, ayudándole a actuar sobre sus datos de palabras clave de inmediato.

Así es como funciona. Usted toma una de esas palabras clave a "distancia de impacto" que encontró en GSC o Semrush y la introduce en la plataforma eesel AI. En lugar de darle un borrador de texto tosco que tiene que pasar horas editando, genera una entrada de blog completa y lista para publicar que está optimizada para posicionarse exactamente por esa palabra clave.

Es diferente porque está construida para el SEO desde el principio:

• Investigación consciente del contexto: No se limita a escribir sobre un tema; analiza la intención de la palabra clave para extraer datos relevantes, estadísticas recientes y ejemplos útiles que la gente está buscando.
• Activos automáticos: Crea imágenes generadas por IA, tablas comparativas e infografías directamente dentro de la entrada, ahorrándole horas de trabajo manual.
• Prueba social auténtica: Para generar confianza, puede extraer citas reales y relevantes de Reddit e incrustar vídeos de YouTube útiles directamente en el contenido.

El escritor de blogs con IA de eesel es el motor que le permite escalar su estrategia de contenido basándose en datos reales. Es la herramienta exacta que utilizamos para hacer crecer nuestro propio sitio de 700 a 750.000 impresiones diarias en solo tres meses. ¿Lo mejor de todo? Probarla es completamente gratis.

Para obtener una guía más visual sobre las diferentes formas de comprobar su posicionamiento, este vídeo ofrece un sencillo recorrido por los métodos gratuitos y de pago.

Una guía en vídeo sobre cómo descubro por qué palabras clave se posiciona mi sitio utilizando diferentes herramientas y técnicas.

De rastrear a mejorar su posicionamiento

Así que ahí lo tiene. Ahora conoce tres métodos sólidos para descubrir por qué palabras clave se posiciona su sitio, desde las comprobaciones manuales rápidas y los datos gratuitos esenciales en Google Search Console hasta la precisión de las herramientas de pago como Semrush y Ahrefs.

Pero recuerde, el objetivo no es solo observar sus posiciones en un gráfico. Es mejorarlas activamente. El verdadero éxito del SEO proviene de un ciclo constante: analizar sus datos, encontrar sus oportunidades y luego publicar contenido específico de alta calidad que le haga ganar los primeros puestos.

Ya sabe cómo encontrar las palabras clave por las que se posiciona. ¿Está listo para crear contenido que mejore los resultados de búsqueda para ellas? Genere su primera entrada de blog y compruebe la diferencia por usted mismo.