Redacción de blogs vs. copywriting: ¿Cuál es la diferencia y cuál necesita?

¿Alguna vez se ha encontrado utilizando "redacción de blogs" y "copywriting" como si fueran lo mismo? No se preocupe, no es el único. Incluso los especialistas en marketing con experiencia pueden llegar a confundirlos porque, seamos realistas, ambos implican escribir para una empresa. Pero una vez que se observa más de cerca, se ve que están jugando en dos ligas totalmente diferentes.

He aquí una forma sencilla de verlo: la redacción de blogs es como tener una buena charla tomando un café. El objetivo es informar, tal vez entretener, y construir una conexión. El copywriting es cuando usted pide la venta. Su único trabajo es conseguir que alguien haga algo específico, ahora mismo.

Entender bien esta diferencia no consiste solo en utilizar las palabras adecuadas; es el secreto de una estrategia de contenido que realmente atraiga negocios. Usted necesita ambos para guiar a un cliente potencial desde el "solo estoy mirando" hasta el "aquí tiene mi tarjeta de crédito". Las herramientas modernas también están ayudando a conectar estos dos mundos. En eesel AI, aumentamos las impresiones de nuestro blog de 70,000 a más de 750,000 en solo tres meses utilizando el redactor de blogs de eesel AI. Nos ayudó a crear contenido que no solo es súper educativo, sino que también está ajustado para cumplir nuestros objetivos comerciales.

Los fundamentos de la redacción de blogs vs. copywriting: ¿Qué son?

Antes de entrar en la estrategia, asegurémonos de que estamos en la misma página con las definiciones. Aunque ambos utilizan las palabras para ayudar a que un negocio crezca, su propósito principal, tono y estructura son mundos aparte.

¿Qué es el copywriting?

En su esencia, el copywriting es el arte de la persuasión. Su único trabajo es convencer al lector de que realice una acción específica inmediatamente. Como bien dijo un redactor en Reddit, se trata de crear material de ventas persuasivo. Esa acción podría ser cualquier cosa, desde hacer clic en un botón de "Comprar ahora" hasta registrarse en un seminario web o descargar un PDF gratuito.

El copywriting suele referirse al material persuasivo destinado a vender cosas. Pueden ser correos electrónicos de ventas, páginas de destino, anuncios y descripciones de productos.

Reddit

El objetivo es siempre la venta directa y las conversiones. El lenguaje está diseñado para provocar una respuesta emocional, tocar los puntos de dolor (pain points) del lector y ofrecer una solución clara e imperdible.

El copywriting suele ser corto, impactante y directo al grano. Cada palabra tiene un propósito, a menudo utilizando claves psicológicas y centrándose en los beneficios reales que obtiene el cliente, no solo en las características del producto.

Verá el copywriting en lugares como:

• Páginas de destino (landing pages) de sitios web
• Campañas de marketing por correo electrónico
• Anuncios en redes sociales y PPC
• Descripciones de productos
• Cartas de ventas en vídeo (VSL)

¿Qué es la redacción de blogs?

La redacción de blogs, por otro lado, se enfoca en el largo plazo. Su propósito principal es informar, educar, entretener y construir una relación real y duradera con su audiencia. Se trata de ofrecer valor de forma gratuita sin esperar una venta inmediata. El objetivo es crear conciencia de marca (brand awareness) y establecer a su empresa como una autoridad de confianza en su campo.

El objetivo principal aquí es construir su marca y ganarse la confianza. Al responder sistemáticamente a las preguntas de su audiencia y ayudarles a resolver problemas, usted atrae tráfico orgánico a través del SEO, se posiciona como el experto de referencia y guía suavemente a los clientes potenciales a lo largo del tiempo.

La redacción de blogs suele ser de formato largo, conversacional y llena de información. Se trata menos de una venta agresiva y más de contar historias, explicar temas complejos y dar consejos prácticos.

Los formatos comunes para la redacción de blogs incluyen:

• Artículos SEO (¡como este!)
• Guías de "cómo hacerlo" y tutoriales
• Listas (listicles) y recopilaciones
• Informes detallados (white papers)
• Casos de éxito de clientes
• Informes de tendencias de la industria

Propósito e intención: La división fundamental entre redacción de blogs y copywriting

La forma más clara de ver la diferencia entre estos dos estilos de escritura es observar dónde aparecen en el embudo de marketing (marketing funnel). Si sigue el camino de un cliente desde que oye hablar de su marca por primera vez hasta que compra algo, verá que la redacción de blogs y el copywriting tienen funciones muy diferentes.

Cómo encajan la redacción de blogs y el copywriting en el embudo de marketing

La redacción de blogs es la protagonista en la Parte superior del embudo (ToFu) y en la Parte media del embudo (MoFu).

• Parte superior del embudo (Conciencia): En esta etapa, la gente está empezando a darse cuenta de que tiene un problema o una pregunta. Buscan respuestas, no productos. Una entrada de blog titulada "¿Por qué mi equipo es tan improductivo?" es el clásico contenido ToFu. Se encuentra con ellos justo donde están y les ofrece ayuda sin pedir nada a cambio.
• Parte media del embudo (Consideración): Una vez que han identificado su problema, empiezan a buscar soluciones. Aquí es donde encaja el contenido más profundo, como una guía sobre "Las 5 mejores metodologías de gestión de proyectos". Les ayuda a sopesar sus opciones y les hace avanzar en su camino.

El copywriting toma el relevo en la Parte inferior del embudo (BoFu).

• Parte inferior del embudo (Decisión): A estas alturas, la persona ya ha hecho sus deberes y está lista para decidir. Aquí es donde usted introduce páginas de destino persuasivas, correos electrónicos de ventas con ofertas especiales y llamadas a la acción claras ("Comience su prueba gratuita") para cerrar el trato.

El marketing de contenidos es un maratón, no una carrera de 100 metros. Es probable que una sola entrada de blog no resulte en una venta el mismo día, pero construye una base de confianza que, en última instancia, conduce a las ventas más adelante.

Tono, estilo y atractivo emocional en la redacción de blogs vs. copywriting

El tono de cada estilo de escritura refleja directamente su propósito.

El copywriting suele utilizar un tono urgente, persuasivo y emocional. Se centra en un punto de dolor específico ("¿Cansado de perder horas en la introducción manual de datos?") o crea una sensación de escasez ("¡Oferta por tiempo limitado!") para forzar una decisión rápida.

La redacción de blogs, por el contrario, es útil, conversacional y experta. Intenta generar confianza ofreciendo información útil. La idea es que el lector se sienta más inteligente y mejor informado, posicionando a la marca como un experto creíble y amable del que querrán volver a saber.

La mezcla en la redacción de blogs y copywriting: Cuando los blogs necesitan un copywriting sólido

Bien, hemos establecido una diferencia bastante clara. Pero aquí está el truco: las mejores estrategias de marketing de contenidos no los tratan como entidades separadas. El contenido más potente es, en realidad, una mezcla de ambos.

Dónde se solapan la redacción de blogs y el copywriting

Las grandes entradas de blog reciben un impulso importante de las técnicas de copywriting. De hecho, no se puede tener un blog de éxito sin ellas. Como señaló un especialista en marketing, ambos están a menudo estrechamente conectados.

Lo que mucha gente no percibe es que la redacción de contenidos y el copywriting tienen muchas similitudes que se solapan. Podría estar escribiendo una entrada de blog (redacción de contenidos) educando a la gente sobre algo y, al mismo tiempo, promocionando un producto para la marca para la que escribe (copywriting).

Reddit

He aquí algunos puntos donde se encuentran:

• Titulares: Su entrada de blog necesita un titular pegadizo y que invite a hacer clic para destacar en una página de resultados de búsqueda saturada. Eso es una habilidad de copywriting. Un titular como "Cómo escribir una entrada de blog" está bien, pero "10 fórmulas de titulares que captan la atención y nunca la sueltan" es puro copywriting.
• Introducciones: Las primeras frases de su artículo deben enganchar al lector y convencerle de que merece la pena seguir leyendo. Eso es persuasión en acción.
• Llamada a la acción (CTA): Cada entrada de blog necesita una CTA clara. No tiene por qué ser un botón de "Comprar ahora". Podría ser algo tan sencillo como "Lea esto a continuación", "Descargue nuestra plantilla gratuita" o "Suscríbase a nuestro boletín". Aquí es donde el copywriting se asegura de que el viaje del lector no termine.

El contenido más exitoso no se queda en un solo carril; toma prestado lo mejor de ambos.

Cómo la IA está moldeando el futuro de la redacción de blogs y el copywriting

Como empresa, usted necesita tanto la redacción de blogs como el copywriting para crecer. El gran reto es averiguar cómo producir un flujo constante de contenido de alta calidad para ambos sin necesidad de un enorme equipo de redactores. Aquí es donde la tecnología puede ayudar, pero hay que ser inteligente al respecto.

Desafíos de los redactores de IA de propósito general

Las herramientas de redacción de IA han aparecido por todas partes, pero el uso de una herramienta genérica como ChatGPT para contenido profesional puede presentar algunos desafíos.

• Contenido genérico y repetitivo: Los modelos de IA estándar están diseñados para predecir la siguiente palabra, lo que a veces puede dar lugar a un texto insulso y repetitivo. Puede carecer de una voz de marca única o del toque creativo necesario para un contenido atractivo.
• Inexactitudes fácticas: Estas herramientas pueden generar a veces "alucinaciones" o hechos, estadísticas y fuentes incorrectos. Esto puede ser una preocupación al construir la autoridad de la marca. Además, algunas herramientas genéricas no pueden rastrear la web en busca de información en tiempo real, lo que puede dar lugar a contenido desactualizado.
• Desafíos con el contenido de formato largo: Generar una entrada de blog larga con una IA de propósito general puede dar como resultado un contenido que pierde el enfoque y repite puntos. Crear un artículo de alta calidad requiere a menudo un proceso manual de esquematización, generación de secciones individuales y combinación de las mismas.
• Salida solo de texto: Muchos redactores de IA genéricos producen un muro de texto. El usuario es entonces responsable de buscar o crear imágenes, tablas, vídeos y aplicar el formato para crear una publicación completa y atractiva.

Herramientas especializadas para la creación de contenidos

Las herramientas especializadas como el redactor de blogs de eesel AI están diseñadas para abordar estos retos. Están creadas específicamente para producir contenido completo, estratégico y listo para publicar a partir de una sola palabra clave.

Esto es lo que lo hace diferente:

• Automatiza el flujo de trabajo experto: Se encarga automáticamente del proceso de varios pasos que los expertos recomiendan en Reddit, como la creación de esquemas y la generación sección por sección.
• Entrega publicaciones listas para publicar: En lugar de un simple borrador de texto, genera un artículo totalmente estructurado con introducción, conclusión, encabezados optimizados para SEO y una sección de preguntas frecuentes.
• Investigación consciente del contexto: La IA puede entender el tipo de contenido. Para una publicación comparativa, puede encontrar datos de precios, y para una reseña de producto, puede buscar especificaciones técnicas. Esto ayuda a crear contenido más profundo y útil.
• Generación automática de activos: La herramienta crea automáticamente activos relevantes como imágenes generadas por IA, infografías y tablas de datos para acompañar al texto.
• Prueba social e integración de medios: Puede encontrar e incrustar vídeos de YouTube relevantes y citas de discusiones de Reddit para añadir credibilidad y contexto al contenido.

Para ver estos conceptos explicados en un formato diferente, eche un vistazo a este útil vídeo que desglosa las distinciones clave entre la redacción de contenidos y el copywriting.

Este vídeo explica con más detalle las distinciones clave entre la redacción de contenidos y el copywriting.

Elegir las palabras adecuadas para el trabajo adecuado

Entonces, redacción de blogs vs. copywriting: ¿cuál es la conclusión final?

No se trata de elegir uno sobre el otro. La redacción de blogs es la forma de construir una base de seguidores leales ofreciendo valor de forma constante y generando confianza. El copywriting es la forma de convertir a esos seguidores en clientes mediante acciones directas.

Una estrategia de marketing inteligente no elige un bando; utiliza ambos para crear un viaje del cliente fluido desde el primer clic hasta la compra final. La buena noticia es que usted no tiene que ser un maestro de ambos. Puede centrarse en la estrategia general y dejar que las herramientas avanzadas hagan el trabajo pesado, mezclando perfectamente el arte del blog con la ciencia de la venta.

Deje de perder el tiempo con borradores y empiece a publicar contenido que atraiga tráfico real. Genere su primera entrada de blog de forma gratuita con el redactor de blogs de eesel AI y vea cómo puede convertir una sola palabra clave en un activo listo para publicar en cuestión de minutos.