Blog-Writing vs. Copywriting: Was ist der Unterschied und was benötigen Sie?

Haben Sie sich jemals dabei ertappt, wie Sie „Blog-Writing“ und „Copywriting“ synonym verwendet haben? Keine Sorge, Sie sind nicht allein. Selbst erfahrene Marketer verwechseln diese Begriffe manchmal, denn – seien wir ehrlich – in beiden Fällen geht es darum, Texte für ein Unternehmen zu verfassen. Doch wenn man genauer hinsieht, erkennt man, dass sie völlig unterschiedliche Ziele verfolgen.

Hier ist ein einfacher Vergleich: Blog-Writing ist wie ein gutes Gespräch bei einer Tasse Kaffee. Das Ziel ist es, zu informieren, vielleicht zu unterhalten und eine Verbindung aufzubauen. Copywriting hingegen ist der Moment, in dem Sie um den Verkauf bitten. Seine einzige Aufgabe ist es, jemanden dazu zu bringen, jetzt sofort eine bestimmte Handlung auszuführen.

Diesen Unterschied richtig zu verstehen, ist nicht nur eine Frage der Wortwahl; es ist das Geheimnis einer Content-Strategie, die tatsächlich Geschäftsergebnisse liefert. Sie benötigen beides, um einen potenziellen Kunden vom Status „Ich schaue mich nur um“ zu „Hier ist meine Kreditkarte“ zu führen. Moderne Tools helfen zudem dabei, diese beiden Welten zu verbinden. Bei eesel AI konnten wir unsere Blog-Impressionen in nur drei Monaten von 70.000 auf über 750.000 steigern, indem wir den eesel AI Blog-Writer eingesetzt haben. Er hat uns geholfen, Inhalte zu erstellen, die nicht nur äußerst lehrreich sind, sondern auch präzise auf unsere Geschäftsziele abgestimmt wurden.

Die Grundlagen von Blog-Writing vs. Copywriting: Was ist das eigentlich?

Bevor wir uns mit der Strategie befassen, sollten wir sicherstellen, dass wir bei den Definitionen vom Gleichen sprechen. Obwohl beide Disziplinen Worte nutzen, um einem Unternehmen beim Wachsen zu helfen, liegen Welten zwischen ihrem Hauptzweck, ihrem Tonfall und ihrer Struktur.

Was ist Copywriting?

Im Kern ist Copywriting die Kunst der Überzeugung. Seine einzige Aufgabe besteht darin, den Leser davon zu überzeugen, sofort eine bestimmte Handlung vorzunehmen. Wie ein Nutzer auf Reddit es treffend formulierte: Es geht darum, überzeugendes Verkaufsmaterial zu erstellen. Diese Handlung kann alles sein – vom Klicken auf einen „Jetzt kaufen“-Button bis hin zur Anmeldung für ein Webinar oder dem Herunterladen eines kostenlosen PDFs.

Copywriting bezieht sich in der Regel auf überzeugendes Material, das darauf abzielt, Dinge zu verkaufen. Das können Verkaufs-E-Mails, Landingpages, Anzeigen und Produktbeschreibungen sein.

Reddit

Das Ziel sind immer direkte Verkäufe und Conversions (Umwandlungen). Die Sprache ist darauf ausgelegt, eine emotionale Reaktion hervorzurufen, die Schmerzpunkte (Pain Points) des Lesers anzusprechen und eine klare, unverzichtbare Lösung anzubieten.

Copywriting ist meist kurz, prägnant und direkt auf den Punkt. Jedes Wort hat einen Zweck, wobei oft psychologische Trigger genutzt werden und der Fokus auf den tatsächlichen Vorteilen (Benefits) für den Kunden liegt, nicht nur auf den Produktmerkmalen (Features).

Copywriting begegnet Ihnen an Orten wie:

• Website-Landingpages
• E-Mail-Marketing-Kampagnen
• Social Media und PPC-Anzeigen (Pay-per-Click)
• Produktbeschreibungen
• Video-Sales-Letters (VSL)

Was ist Blog-Writing?

Blog-Writing hingegen ist auf Langfristigkeit ausgelegt. Sein Hauptzweck ist es, zu informieren, zu bilden, zu unterhalten und eine echte, dauerhafte Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Es geht darum, kostenlos Mehrwert zu bieten, ohne einen sofortigen Verkauf zu erwarten. Das Ziel ist es, Markenbekanntheit aufzubauen und Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Autorität in Ihrem Fachbereich zu etablieren.

Das primäre Ziel hierbei ist der Aufbau Ihrer Marke und die Gewinnung von Vertrauen. Indem Sie konsequent die Fragen Ihres Publikums beantworten und ihm helfen, Probleme zu lösen, generieren Sie organischen Traffic durch SEO, positionieren sich als Experte und leiten potenzielle Kunden über die Zeit hinweg sanft an.

Blog-Writing ist typischerweise ausführlich (Long-Form), dialogorientiert und voller Informationen. Es geht weniger um den harten Verkauf, sondern vielmehr darum, Geschichten zu erzählen, komplexe Themen zu erklären und praktische Ratschläge zu geben.

Gängige Formate für Blog-Writing sind:

• SEO-Artikel (wie dieser hier!)
• How-to-Anleitungen und Tutorials
• Listicles (Listen-Artikel) und Zusammenfassungen
• Tiefgehende Whitepaper
• Kunden-Fallstudien (Case Studies)
• Branchenberichte und Trendanalysen

Zweck und Absicht: Die grundlegende Kluft zwischen Blog-Writing und Copywriting

Der deutlichste Weg, den Unterschied zwischen diesen beiden Schreibstilen zu erkennen, ist ein Blick darauf, wo sie im Marketing-Funnel (Marketing-Trichter) auftauchen. Wenn Sie den Weg eines Kunden verfolgen – vom ersten Kontakt mit Ihrer Marke bis zum eigentlichen Kauf –, werden Sie feststellen, dass Blog-Writing und Copywriting sehr unterschiedliche Rollen spielen.

Wie Blog-Writing vs. Copywriting in den Marketing-Funnel passen

Blog-Writing ist der Hauptakteur am Top of the Funnel (ToFu) und Middle of the Funnel (MoFu).

• Top of the Funnel (Awareness/Bewusstsein): In dieser Phase merken die Leute gerade erst, dass sie ein Problem oder eine Frage haben. Sie suchen nach Antworten, nicht nach Produkten. Ein Blog-Beitrag mit dem Titel „Warum ist mein Team so unproduktiv?“ ist klassischer ToFu-Content. Er holt die Leser dort ab, wo sie stehen, und bietet Hilfe an, ohne eine Gegenleistung zu verlangen.
• Middle of the Funnel (Consideration/Erwägung): Sobald sie ihr Problem verstanden haben, suchen sie nach Lösungen. Hier passen tiefergehende Inhalte wie ein Leitfaden zu den „5 besten Projektmanagement-Methoden“ perfekt. Dies hilft ihnen, Optionen abzuwägen und bringt sie auf ihrer Reise weiter.

Copywriting übernimmt am Bottom of the Funnel (BoFu).

• Bottom of the Funnel (Decision/Entscheidung): Zu diesem Zeitpunkt hat die Person ihre Hausaufgaben gemacht und ist bereit für eine Entscheidung. Hier setzen Sie überzeugende Landingpages, Verkaufs-E-Mails mit Sonderangeboten und klare Handlungsaufforderungen („Starten Sie Ihre kostenlose Testversion“) ein, um den Sack zuzumachen.

Content-Marketing ist ein Marathon, kein 100-Meter-Sprint. Ein einzelner Blog-Post wird wahrscheinlich nicht noch am selben Tag zu einem Verkauf führen, aber er schafft ein Fundament aus Vertrauen, das letztendlich später zu Verkäufen führt.

Tonfall, Stil und emotionale Ansprache bei Blog-Writing vs. Copywriting

Der Tonfall jedes Schreibstils spiegelt direkt seinen Zweck wider.

Copywriting verwendet oft einen dringlichen, überzeugenden und emotional getriebenen Ton. Es konzentriert sich auf einen spezifischen Schmerzpunkt („Sind Sie es leid, Stunden mit manueller Dateneingabe zu verschwenden?“) oder erzeugt ein Gefühl von Knappheit („Zeitlich begrenztes Angebot!“), um eine schnelle Entscheidung herbeizuführen.

Blog-Writing hingegen ist hilfreich, gesprächig und sachkundig. Es versucht, Vertrauen aufzubauen, indem es nützliche Informationen teilt. Die Idee ist, dass der Leser sich schlauer und besser informiert fühlt, wodurch die Marke als glaubwürdiger und freundlicher Experte positioniert wird, von dem man gerne wieder hört.

Die Verschmelzung: Wann Blog-Posts starkes Copywriting benötigen

Wir haben nun einen ziemlich klaren Unterschied festgestellt. Aber hier ist der Haken: Die besten Content-Marketing-Strategien behandeln beide Bereiche nicht als getrennte Einheiten. Die wirkungsvollsten Inhalte vermischen sie tatsächlich miteinander.

Wo sich Blog-Writing und Copywriting überschneiden

Großartige Blog-Beiträge profitieren massiv von Copywriting-Techniken. Tatsächlich kann ein Blog ohne sie kaum erfolgreich sein. Wie ein Marketer bemerkte, sind die beiden oft eng miteinander verknüpft.

Was viele nicht merken, ist, dass Content-Writing und Copywriting viele Überschneidungen haben. Man kann einen Blog-Post schreiben (Content-Writing), der die Leute über ein Thema aufklärt, während man gleichzeitig ein Produkt der Marke bewirbt, für die man schreibt (Copywriting).

Reddit

Hier sind einige Punkte, an denen sie aufeinandertreffen:

• Schlagzeilen (Headlines): Ihr Blog-Post braucht eine fesselnde, klickwürdige Schlagzeile, um auf einer überfüllten Suchergebnisseite aufzufallen. Das ist eine Copywriting-Fähigkeit. Eine Überschrift wie „Wie man einen Blog-Post schreibt“ ist in Ordnung, aber „10 Headline-Formeln, die Aufmerksamkeit erregen und nie wieder loslassen“ ist reines Copywriting.
• Einleitungen: Die ersten Sätze Ihres Artikels müssen den Leser fesseln und ihn davon überzeugen, dass es seine Zeit wert ist, weiterzulesen. Das ist Überzeugungsarbeit in Aktion.
• Call-to-Action (CTA): Jeder einzelne Blog-Post benötigt einen klaren CTA. Das muss kein „Jetzt kaufen“-Button sein. Es kann etwas Einfaches sein wie „Lesen Sie als Nächstes diesen Artikel“, „Laden Sie unsere kostenlose Vorlage herunter“ oder „Abonnieren Sie unseren Newsletter“. Hier stellt das Copywriting sicher, dass die Reise des Lesers nicht endet.

Die erfolgreichsten Inhalte bleiben nicht nur in einer Spur; sie leihen sich das Beste aus beiden Welten.

Wie KI die Zukunft von Blog-Writing vs. Copywriting prägt

Als Unternehmen benötigen Sie sowohl Blog-Writing als auch Copywriting, um zu wachsen. Die große Herausforderung besteht darin, einen konstanten Fluss an qualitativ hochwertigen Inhalten für beides zu produzieren, ohne ein riesiges Team von Autoren zu benötigen. Hier kann Technologie helfen, aber man muss klug damit umgehen.

Herausforderungen bei universellen KI-Textgeneratoren

KI-Schreibwerkzeuge sind überall aufgetaucht, aber die Verwendung eines generischen Tools wie ChatGPT für professionelle Inhalte kann einige Hürden mit sich bringen.

• Generische und repetitive Inhalte: Standard-KI-Modelle sind darauf ausgelegt, das nächste Wort vorherzusagen, was manchmal zu fadenscheinigen, sich wiederholenden Texten führen kann. Es fehlt oft an einer einzigartigen Markenstimme oder dem kreativen Flair, das für ansprechende Inhalte nötig ist.
• Sachliche Ungenauigkeiten: Diese Tools können manchmal „Halluzinationen“ erzeugen oder falsche Fakten, Statistiken und Quellen angeben. Das kann beim Aufbau von Markenautorität problematisch sein. Zudem können einige generische Tools das Internet nicht in Echtzeit durchsuchen, was zu veralteten Inhalten führen kann.
• Schwierigkeiten bei ausführlichen Inhalten: Das Erstellen eines langen Blog-Posts mit einer Allzweck-KI führt oft dazu, dass der Inhalt den Fokus verliert und sich Punkte wiederholen. Ein hochwertiger Artikel erfordert oft einen manuellen Prozess aus Gliederung, Erstellung einzelner Abschnitte und deren Zusammenführung.
• Reiner Text-Output: Viele allgemeine KI-Schreiber produzieren eine „Textwüste“. Der Nutzer ist dann selbst dafür verantwortlich, Bilder, Tabellen und Videos zu finden oder zu erstellen und die Formatierung anzuwenden, um einen vollständigen Post zu erhalten.

Spezialisierte Tools für die Content-Erstellung

Spezialisierte Tools wie der eesel AI Blog-Writer wurden entwickelt, um diese Herausforderungen zu meistern. Sie sind speziell darauf ausgelegt, vollständige, strategische und veröffentlichungsreife Inhalte aus einem einzigen Keyword zu erstellen.

Das macht den Unterschied:

• Automatisiert den Experten-Workflow: Das Tool übernimmt automatisch den mehrstufigen Prozess, den Experten auf Reddit empfehlen, wie das Erstellen einer Gliederung und die schrittweise Generierung der Abschnitte.
• Liefert veröffentlichungsreife Beiträge: Statt eines einfachen Textentwurfs generiert es einen voll strukturierten Artikel mit Einleitung, Fazit, SEO-optimierten Überschriften und einem FAQ-Bereich.
• Kontextbewusste Recherche: Die KI versteht den Inhaltstyp. Für einen Vergleichs-Post kann sie Preisdaten finden, für eine Produktrezension sucht sie nach technischen Spezifikationen. Dies hilft, tiefgründigere und nützlichere Inhalte zu erstellen.
• Automatische Asset-Generierung: Das Tool erstellt automatisch relevante Assets wie KI-generierte Bilder, Infografiken und Datentabellen, die den Text begleiten.
• Social Proof und Medienintegration: Es kann relevante YouTube-Videos und Zitate aus Reddit-Diskussionen finden und einbetten, um dem Inhalt Glaubwürdigkeit und Kontext zu verleihen.

Um diese Konzepte in einem anderen Format zu sehen, schauen Sie sich dieses hilfreiche Video an, das die wichtigsten Unterschiede zwischen Content-Writing und Copywriting aufschlüsselt.

Dieses Video erklärt die wesentlichen Unterschiede zwischen Content-Writing und Copywriting weiter.

Die richtigen Worte für die richtige Aufgabe wählen

Also, Blog-Writing vs. Copywriting: Wie lautet das endgültige Urteil?

Es geht nicht darum, sich für eines von beiden zu entscheiden. Blog-Writing ist der Weg, wie Sie eine loyale Anhängerschaft aufbauen, indem Sie konsequent Mehrwert bieten und Vertrauen schaffen. Copywriting ist der Weg, wie Sie diese Anhängerschaft in Kunden verwandeln, indem Sie zu direkten Handlungen anregen.

Eine kluge Marketing-Strategie wählt keine Seite; sie nutzt beides, um eine reibungslose Customer Journey vom ersten Klick bis zum finalen Kauf zu gestalten. Die gute Nachricht ist: Sie müssen kein Meister in beidem sein. Sie können sich auf die übergeordnete Strategie konzentrieren und fortschrittliche Tools die schwere Arbeit erledigen lassen, um die Kunst des Blogs perfekt mit der Wissenschaft des Verkaufs zu mischen.

Hören Sie auf, sich mit Entwürfen herumzuschlagen, und fangen Sie an, Inhalte zu veröffentlichen, die echten Traffic bringen. Generieren Sie Ihren ersten Blog-Post kostenlos mit dem eesel AI Blog-Writer und erleben Sie, wie Sie ein einzelnes Keyword in wenigen Minuten in ein veröffentlichungsreifes Asset verwandeln.