Wie man Content-Writer wird: Ein kompletter Leitfaden
Stevia Putri
Stanley Nicholas
Last edited February 1, 2026
Expert Verified
Das Internet basiert auf schriftlichen Inhalten, und jedes Unternehmen konkurriert um Online-Aufmerksamkeit, was die Nachfrage nach qualifizierten Autoren erhöht hat. Dies hat eine bedeutende Chance für all jene geschaffen, die über starke Schreibfähigkeiten verfügen, um einen flexiblen Karriereweg einzuschlagen.
Die Bezeichnung „Content-Writer“ kann jedoch sehr breit gefächert wirken. Viele fragen sich, wie die täglichen Aufgaben aussehen und wie man in dieses Feld einsteigt, insbesondere wenn man ohne Erfahrung beginnt.
Modernes Content-Writing beinhaltet oft eine Kombination aus menschlicher Kreativität und Technologie. KI-Tools können als Assistenten fungieren und dabei helfen, die Recherche zu beschleunigen, Ideen zu skizzieren und die Effizienz zu steigern. Zum Beispiel sind Tools wie der eesel AI Blog-Writer darauf ausgelegt, neuen Autoren dabei zu helfen, die Hürde des fehlenden Portfolios zu überwinden, indem sie vollständige, veröffentlichungsreife Blog-Posts erstellen. Dies ermöglicht die Erstellung eines professionell wirkenden Portfolios in kürzester Zeit.
Dieser Leitfaden deckt alles ab, was Sie wissen müssen – von den notwendigen Fähigkeiten bis hin zu den Methoden, um Ihren ersten zahlenden Kunden zu gewinnen.
Was macht ein Content-Writer eigentlich?
„Content-Writer“ ist ein Oberbegriff für eine Rolle, bei der es darum geht, Material zu erstellen, um eine Verbindung zu einer bestimmten Zielgruppe herzustellen. Dies kann von der Erklärung komplexer Themen in einfachen Worten bis hin zur Aufforderung an den Leser reichen, ein Produkt zu kaufen. Die meiste Arbeit im Content-Writing lässt sich in zwei Hauptkategorien unterteilen.
Schreiben, um zu informieren und Vertrauen aufzubauen
Diese Art von Inhalten konzentriert sich darauf, dem Leser kostenlos einen Mehrwert zu bieten. Das Ziel ist es, die Zielgruppe zu bilden, zu unterhalten oder zu informieren, um den Ruf und die Vertrauenswürdigkeit einer Marke zu stärken. Der Fokus liegt eher auf dem Beziehungsaufbau als auf dem direkten Verkauf.
Laut dem Leitfaden von Upwork zum Thema Content-Writing ist dies die Haupttätigkeit für die meisten Content-Writer. Beispiele hierfür sind:
- SEO-Blog-Artikel (wie dieser hier)
- Website-Texte (Landingpages, „Über uns“-Seiten, Produktbeschreibungen)
- E-Mail-Newsletter
- Fallstudien (Case Studies) und Whitepaper
- E-Books
Um in diesem Bereich erfolgreich zu sein, benötigen Sie starke Recherchefähigkeiten, die Fähigkeit, eine fesselnde Geschichte zu erzählen, und die Vielseitigkeit, Ihren Schreibstil an die verschiedenen Unternehmensstimmen anzupassen.
Schreiben, um zu überzeugen und Handlungen anzustoßen (Copywriting)
Diese Form des Schreibens ist stärker verkaufsorientiert und wird oft als Copywriting bezeichnet. Ihr Zweck ist es, den Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, wie zum Beispiel einen Kauf zu tätigen, sich für einen Newsletter anzumelden oder eine Ressource herunterzuladen.
Beispiele für Copywriting sind:
- Verkaufs-E-Mails
- Produkt-Landingpages, die auf Conversions ausgelegt sind
- Anzeigentexte (Ad Copy) für Facebook oder Google
- Skripte für Werbevideos oder Webinare
Copywriting erfordert ein Verständnis für Überzeugungstechniken, menschliches Verhalten und Kundenpsychologie. Obwohl es mit dem Content-Writing verwandt ist, handelt es sich um eine spezialisierte Fähigkeit, die ganz darauf ausgerichtet ist, Handlungen auszulösen.
Essenzielle Fähigkeiten für einen Content-Writer
Effektives Content-Writing erfordert mehr als nur korrekte Grammatik. Um eine erfolgreiche Karriere aufzubauen, benötigen Sie eine Kombination aus kreativen und analytischen Fähigkeiten, die Unternehmen schätzen.
Einwandfreies Schreiben und Lektorieren
Dies ist das Fundament des Berufs. Sie müssen in der Lage sein, klar, prägnant und ansprechend zu schreiben. Eine sichere Grammatik, ein logischer Fluss und eine überzeugende Stimme sind unerlässlich.
Ein großartiger Weg zur Verbesserung besteht darin, viel zu lesen. Wenn Sie sich mit verschiedenen Themen und Schreibstilen auseinandersetzen, hilft dies dabei, Ihren Wortschatz und Ihr Verständnis für Satzstrukturen zu erweitern – eine Praxis, die Schreibexperten auf Upwork sehr empfehlen.
Tools wie Grammarly können sehr hilfreich sein. Die kostenlose Version ist effektiv, um grundlegende Fehler zu finden, während kostenpflichtige Pläne fortgeschrittenere Vorschläge zu Tonfall und Klarheit bieten. Diese Tools sollten jedoch als Hilfsmittel und nicht als Ersatz für sorgfältiges Lektorieren verwendet werden.
Verständnis der SEO-Grundlagen
Unternehmen benötigen Inhalte, die über Suchmaschinen wie Google gefunden werden können, um Website-Besucher anzuziehen. Hier wird die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) entscheidend.
Sie müssen kein technischer Experte sein, aber Sie sollten die Grundlagen verstehen:
- Keyword-Recherche: Identifizieren der Begriffe, die Menschen in Suchmaschinen verwenden.
- Suchintention (Search Intent): Verstehen, wonach ein Nutzer sucht, wenn er eine Anfrage eingibt.
- On-Page-SEO: Natürliches Einbauen von Keywords in Überschriften, Meta-Beschreibungen und den Fließtext.
- Interne Verlinkung: Verlinken auf andere relevante Seiten innerhalb derselben Website.
Diese Fähigkeit verbindet Ihr Schreiben direkt mit den Geschäftszielen eines Unternehmens und macht Sie zu einem wertvolleren Mitarbeiter. Moz's Beginner's Guide to SEO ist eine exzellente Ressource, um diese Grundlagen zu erlernen.
Starke Recherche und Informationssynthese
Hochwertiger Content basiert auf glaubwürdigen Informationen. Sie müssen wissen, wie man zuverlässige Quellen findet, verschiedene Perspektiven synthetisiert und die Informationen so aufbereitet, dass sie für Ihr Publikum leicht verständlich sind.
Dies beinhaltet mehr als eine kurze Google-Suche. Es bedeutet, Primärquellen zu finden, Informationen auf Fakten zu prüfen und Zitate oder Statistiken zu verwenden, um Ihrem Text Autorität zu verleihen. Die Beherrschung dieser Fähigkeit unterscheidet wertvolle Inhalte von austauschbarem Füllmaterial.
Wie KI Ihnen beim Karrierestart helfen kann
Die größte Herausforderung für viele neue Autoren ist die Notwendigkeit eines Portfolios, um Kunden zu gewinnen, während man gleichzeitig Kunden braucht, um ein Portfolio aufzubauen. KI kann ein nützliches Werkzeug sein, um Ihre Karriere in Gang zu bringen.
Der eesel AI Blog-Writer ist eine Plattform, die bei diesem Problem helfen kann. Er ist darauf ausgelegt, vollständige, SEO-freundliche Artikel zu erstellen, die veröffentlichungsreif sind und einen natürlichen Ton haben.
Schritt 1: Schnell ein professionelles Portfolio aufbauen
Kunden müssen Arbeitsproben sehen, bevor sie Sie einstellen. Anstatt Wochen damit zu verbringen, Artikel zu schreiben, die vielleicht nie verwendet werden, können Sie in kurzer Zeit ein professionelles Portfolio zusammenstellen.
Mit dem eesel AI Blog-Writer können Sie drei bis fünf hochwertige Artikel in Ihrer gewünschten Nische generieren. Die Plattform liefert ein fertiges Stück, komplett mit:
- KI-generierten Bildern, Tabellen und Diagrammen.
- Relevanten YouTube-Video-Einbettungen.
- Social Proof, wie Reddit-Zitaten, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
Sobald Sie diese Artikel haben, können Sie sie auf einer kostenlosen Portfolio-Seite wie Contently hosten. Dies gibt Ihnen professionelle Arbeitsproben, die Sie potenziellen Kunden zeigen können.
Schritt 2: Eine Nische wählen und Fachwissen entwickeln
Generalistische Autoren haben es oft schwer, sich abzuheben und höhere Honorare zu verlangen. Indem Sie sich auf eine Nische spezialisieren, wie zum Beispiel SaaS, Gesundheitswesen oder Finanzen, können Sie sich als Experte positionieren und mehr für Ihre Dienstleistungen verlangen.
Um Fachwissen in einem neuen Bereich zu erlangen, können Sie ein Tool wie eesel AI nutzen, um sich schnell einzuarbeiten. Das Generieren einiger Artikel zu Nischenthemen kann Ihnen helfen, die Branchenterminologie zu lernen, die wichtigsten Akteure zu identifizieren und häufige Fragen zu verstehen. Die kontextbewusste Recherche des Tools liefert aufschlussreiche Inhalte, die Ihnen helfen, sachkundig zu klingen.
Schritt 3: Üben und Ihre eigene Stimme verfeinern
Regelmäßige Übung ist der einzige Weg, um Ihr Schreiben zu verbessern. Es kann jedoch schwierig sein, ohne aktive Projekte motiviert zu bleiben.
Ein KI-Tool kann als Schreibpartner fungieren. Sie können mit dem eesel AI Blog-Writer einen soliden Entwurf generieren, der die Recherche und Struktur übernimmt, sodass Sie sich auf das Editieren und Polieren konzentrieren können. Sie können Ihre eigenen Erkenntnisse hinzufügen, die Einleitung verfeinern und den Tonfall an Ihren persönlichen Stil anpassen.
Diese Methode bietet eine starke Grundlage, hilft Ihnen, schneller zu lernen und Ihre eigene Schreibstimme zu entwickeln.
Ihre ersten Kunden für Content-Writing finden
Sobald Sie ein Portfolio und eine Nische haben, ist es an der Zeit, bezahlte Arbeit zu finden. Es gibt mehrere etablierte Methoden, um Ihre ersten Kunden zu finden.
Starten Sie mit Freelance-Plattformen
Seiten wie Upwork und Fiverr sind gängige Startpunkte für neue Freelancer. Es handelt sich um Online-Marktplätze, auf denen Unternehmen mit Freelancern für verschiedene Projekte in Kontakt treten.
Auf Upwork durchsuchen Sie Stellenausschreibungen und reichen Angebote (Proposals) ein. Auf Fiverr erstellen Sie vordefinierte Servicepakete oder „Gigs“, die Kunden kaufen können. Diese Plattformen sind wettbewerbsintensiv, und es kann Zeit kosten, das erste Projekt zu ergattern.
Es gibt auch einen deutlichen Unterschied bei den Ausgaben der Kunden zwischen den Plattformen. Ein Vergleich von Upwork aus dem Jahr 2026 ergab, dass 145.000 seiner Kunden jährlich über 5.000 $ ausgeben, während der durchschnittliche Fiverr-Kunde etwa 278 $ pro Jahr ausgibt. Dies ist ein Faktor, den Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie langfristige, hochwertige Kundenbeziehungen aufbauen möchten.
| Merkmal | Upwork | Fiverr |
|---|---|---|
| Modell | Gebote auf von Kunden gepostete Jobs | Angebot von vordefinierten „Gigs“ |
| Kundentyp | Solopreneure bis hin zu Großunternehmen | Meist Solopreneure & kleine Unternehmen |
| Durchschnittliche Ausgaben | Hoch ($5k+/Jahr für Top-Kunden) | Niedriger ($278/Jahr im Durchschnitt) |
| Bestens geeignet für | Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen | Schnelle, einmalige Projekte |
 |
LinkedIn nutzen, um eine persönliche Marke aufzubauen
LinkedIn kann ein mächtiges Werkzeug sein, um Kunden anzuziehen. Viele Freelance-Autoren empfehlen, eine persönliche Marke aufzubauen, indem man wertvolle Inhalte teilt – so können Kunden Sie entdecken.
Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können:
- Optimieren Sie Ihr Profil, um klar zu sagen, dass Sie Content-Writer sind, und geben Sie Ihre Nische an.
- Teilen Sie Ihre Portfolio-Artikel als Beiträge.
- Interagieren Sie mit Beiträgen von Unternehmen und Einzelpersonen in Ihrer Zielbranche. Ein durchdachter Kommentar kann Ihnen helfen, wahrgenommen zu werden.
Marketing-Agenturen kontaktieren
Marketing-Agenturen verwalten Inhalte für mehrere Kunden und benötigen häufig qualifizierte freiberufliche Autoren. Laut Freelance-Experten kann dies eine großartige Quelle für regelmäßige Arbeit sein.
Ein einfacher Ansatz besteht darin, Agenturen zu identifizieren, die in Ihrer Nische tätig sind, und ihnen eine kurze, professionelle E-Mail zu senden. Stellen Sie sich vor, nennen Sie Ihr Spezialgebiet, fügen Sie einen Link zu Ihrem Portfolio bei und fragen Sie nach, ob sie freiberufliche Autoren suchen.
Für eine visuellere Anleitung bietet das folgende Video eine schrittweise Aufschlüsselung, wie man eine Karriere im Content-Writing startet, und deckt viele der in diesem Leitfaden besprochenen Themen ab.
Ein Video, das die sieben Schritte für Anfänger erklärt, wie man Content-Writer wird und in diesem Bereich Erfolg hat.
Der Einstieg als Content-Writer
Der Einstieg in das Feld des Content-Writings ist mit einer klaren Strategie absolut machbar. Der Prozess umfasst das Verfeinern Ihrer Fähigkeiten, die Wahl einer Nische, das Erstellen eines starken Portfolios und die aktive Suche nach Kunden. Beharrlichkeit ist der Schlüssel.
Jetzt, da Sie einen Fahrplan haben, ist es an der Zeit zu beginnen. Sie können den eesel AI Blog-Writer nutzen, um Ihren ersten professionellen Artikel kostenlos in weniger als fünf Minuten zu erstellen und Ihre neue Karriere zu starten.
Häufig gestellte Fragen
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Article by
Stevia Putri
Stevia Putri is a marketing generalist at eesel AI, where she helps turn powerful AI tools into stories that resonate. She’s driven by curiosity, clarity, and the human side of technology.
