O que é uma meta keyword e ela ainda é relevante para o SEO?
Stevia Putri
Stanley Nicholas
Last edited 12 janeiro 2026
Expert Verified
A tag de meta keyword é um daqueles tópicos que causa muita confusão na comunidade de SEO. É um resquício dos primórdios da internet, e muitas pessoas ainda se perguntam se ela possui algum valor secreto para ranquear melhor no Google. A resposta curta é não, mas a resposta longa explica muito sobre como os mecanismos de busca mudaram ao longo dos anos.
Este guia mostrará o que é uma meta keyword, analisará sua história — de um fator-chave de ranqueamento a uma tag obsoleta — e explicará por que os principais mecanismos de busca a deixaram para trás. Mais importante ainda, cobriremos os fatores on-page modernos nos quais você deve focar em vez disso.
Gastar tempo em práticas desatualizadas como meta keywords simplesmente não é produtivo. Sua energia é melhor aproveitada em coisas que realmente afetam o desempenho de busca, como criar conteúdo relevante e melhorar a experiência do usuário. Plataformas modernas de IA podem ajudar nisso, gerando conteúdo que já vem otimizado corretamente desde o início. Por exemplo, o escritor de blog com IA da eesel AI cria artigos com cabeçalhos estruturados corretamente, meta descrições e outros elementos on-page importantes, para que você nem precise pensar em tags obsoletas.
O que é uma tag de meta keyword
A tag de meta keywords é um tipo de meta tag encontrada no código HTML de uma página da web, especificamente dentro da seção <head>. Seu trabalho original era fornecer aos mecanismos de busca uma lista de palavras-chave e frases que fossem relevantes para o conteúdo da página. A ideia era ajudar a informar aos buscadores do que se tratava a página de forma bem direta.
No HTML, a tag se parece com isso:
<meta name="keywords" content="palavra-chave um, palavra-chave dois, palavra-chave três">
Essas tags não são visíveis para as pessoas que navegam na página. Elas existem apenas nos bastidores, dentro do código-fonte da página, para que os rastreadores (crawlers) dos mecanismos de busca as leiam.
A ideia original fazia sentido na época. Os primeiros mecanismos de busca tinham algoritmos mais simples e não conseguiam analisar o contexto completo de uma página como fazem hoje. Eles dependiam dessas tags fornecidas pelo usuário como um sinal principal para categorizar e indexar o conteúdo, combinando-o com as consultas de pesquisa. O proprietário de um site podia apenas listar os tópicos abordados, e os buscadores usariam essa lista como guia.
A história das meta keywords: De sinal de classificação à obsolescência
No final dos anos 1990, a tag de meta keyword era uma parte central da otimização para mecanismos de busca (SEO). Os webmasters podiam preencher essa tag com termos pelos quais queriam ranquear, e os primeiros buscadores, como AltaVista e Infoseek, os usavam como um sinal fundamental para classificar as páginas. Era um sistema direto que dava aos criadores de conteúdo muito controle sobre como suas páginas eram indexadas.
Mas essa simplicidade também era sua fraqueza. O sistema era fácil de manipular por meio de uma prática chamada "keyword stuffing" (excesso de palavras-chave). As pessoas perceberam rapidamente que podiam carregar a tag com dezenas, ou até centenas, de palavras-chave para trapacear nos rankings. Isso frequentemente incluía termos irrelevantes, mas populares, ou apenas a repetição da mesma palavra-chave várias vezes. Essa tática reduzia a qualidade dos resultados de busca, pois páginas repletas de palavras-chave enganosas começavam a superar conteúdos genuinamente úteis. Os usuários clicavam em um link esperando uma coisa e recebiam algo totalmente diferente.
À medida que os algoritmos dos mecanismos de busca se tornaram mais sofisticados, eles começaram a confiar menos nessas tags fáceis de burlar e mais em sinais complexos, como análise de links e qualidade do conteúdo. A grande mudança ocorreu em 21 de setembro de 2009, quando o Google anunciou oficialmente que não usaria mais a meta tag de keywords em seu algoritmo de classificação de pesquisa na web. Em uma postagem em seu blog oficial, o Google afirmou que já vinha ignorando a tag por "muitos anos" antes do anúncio, porque ela era frequentemente abusada e havia se tornado uma fonte de spam em vez de um sinal útil.
Essa foi uma mudança importante para a indústria de SEO. Marcou o fim de uma era em que a classificação podia ser influenciada por tags HTML simples e direcionou o foco para a criação de conteúdo de alta qualidade e focado no usuário, que os mecanismos de busca pudessem analisar quanto à relevância por conta própria.
Os mecanismos de busca ainda usam a tag de meta keyword?
Para os principais mecanismos de busca que lidam com a maior parte do tráfego da web, a tag de meta keyword não tem efeito positivo direto nos rankings de busca orgânica. Embora alguns buscadores menores ou de nicho ainda possam olhar para ela, focar neles em vez de gigantes como Google e Bing não é uma estratégia eficaz.
Aqui está um breve resumo de como diferentes buscadores tratam a tag de meta keyword hoje, com base em suas declarações públicas e conhecimento geral de SEO.
| Mecanismo de Busca | Postura sobre Meta Keywords | Fonte |
|---|---|---|
| Completamente ignorada. Não tem nenhum efeito na indexação e classificação. | Google Search Central | |
| Bing | Não usada como fator de ranqueamento. Abusar dela com excesso de palavras-chave pode te prejudicar e ser tratado como um sinal de spam. | Gerente de Projeto do Bing (via Data Driven Labs) |
| Yahoo | Indexada, mas recebe o "sinal de classificação mais baixo". Usada apenas como último recurso para classificação quando nenhum outro sinal está presente. | Yahoo (via Data Driven Labs) |
| Baidu | Anteriormente considerada relevante, mas agora está obsoleta e não afeta diretamente as classificações em 2026. | SEO Sherpa |
Além de ser ineficaz, usar meta keywords hoje também pode criar alguns riscos desnecessários.
- Revelar Sua Estratégia: Ao adicionar meta keywords, você torna seus alvos de palavras-chave públicos. Os concorrentes podem facilmente olhar o código-fonte da sua página para ver exatamente quais termos você está tentando ranquear, dando a eles uma visão clara da sua estratégia de SEO.
- Potencial Sinal de Spam: Enquanto o Google ignora a tag, outros buscadores como o Bing podem ver o excesso de palavras-chave nela como um sinal de spam. Isso pode potencialmente prejudicar a credibilidade do seu site na plataforma deles.
- Esforço Desperdiçado: O tempo que você gasta pesquisando, escolhendo e adicionando essas tags não traz nenhum benefício real de SEO nos mecanismos de busca que importam. Esse esforço é muito melhor empregado em tarefas de otimização modernas que realmente fazem a diferença.
<meta name='keywords'> não é relevante há mais de uma década. Nenhum grande mecanismo de busca a utiliza. Mecanismos de busca internos de sites podem ser configurados para usá-la, mas é raro. O problema de usá-las é que isso te dá uma falsa sensação de que funciona. Elas são, portanto, pior do que uma perda de tempo; elas são prejudiciais.
No que focar em vez de meta keywords
Em vez de perseguir uma tag obsoleta, uma boa estratégia de SEO em 2026 significa focar nos elementos on-page com os quais os mecanismos de busca e os usuários realmente se importam. Esses fatores ajudam os algoritmos de busca a entender o contexto e a qualidade do seu conteúdo, ao mesmo tempo que melhoram a experiência do usuário.
1. Title tags e meta descrições
A tag de título (title tag) ainda é um fator de classificação on-page muito importante. Ela informa aos mecanismos de busca e aos usuários sobre o que é sua página e influencia fortemente o link de título exibido nos resultados de busca. Uma meta descrição bem escrita não afeta diretamente os rankings, mas tem um grande impacto nas taxas de clique (CTR - click-through rates). De acordo com o Guia de Introdução ao SEO do Google, uma boa descrição pode ser usada como o snippet (trecho) nos resultados de busca, incentivando os usuários a clicar.
Melhores Práticas:
- Títulos: Mantenha-os únicos, claros e concisos (abaixo de 60 caracteres é uma boa diretriz). Inclua sua palavra-chave principal naturalmente, idealmente perto do início.
- Descrições: Escreva um resumo atraente do que a página oferece. Mantenha-o abaixo de 160 caracteres para evitar que seja cortado e pense nisso como um anúncio para o seu conteúdo.
2. Cabeçalhos bem estruturados (H1, H2, H3)
As tags de cabeçalho (H1, H2, H3, etc.) criam uma estrutura lógica para o seu conteúdo. Isso faz duas coisas: ajuda os usuários a escanear a página para encontrar informações rapidamente e ajuda os mecanismos de busca a entender o layout da página e a relação entre diferentes tópicos. Uma hierarquia clara torna seu conteúdo mais legível e acessível.
Melhores Práticas:
- Use uma, e apenas uma, tag H1 por página para o título principal.
- Use H2s para dividir o conteúdo em seções principais e H3s para subseções dentro delas.
- Inclua suas palavras-chave alvo e termos relacionados naturalmente dentro dos cabeçalhos onde fizerem sentido.
3. Conteúdo útil e de alta qualidade
O conteúdo ainda é o fator mais importante no SEO. Todos os ajustes técnicos do mundo não ajudarão uma página a ranquear se seu conteúdo for raso, inútil ou irrelevante. As diretrizes do Google priorizam consistentemente conteúdos que sejam úteis, confiáveis e focados nas pessoas. Isso significa que seu conteúdo deve ser bem pesquisado, fornecer valor real e responder diretamente ao que o usuário estava procurando.
Melhores Práticas:
- Foque em criar conteúdo valioso que demonstre experiência, especialidade, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T).
- Estruture o conteúdo para facilitar a leitura com parágrafos curtos, tópicos (bullet points) e imagens.
- Certifique-se de que todas as informações estejam atualizadas e sejam factualmente corretas.
4. Texto alternativo de imagem (Alt text)
O texto alternativo, ou alt text, é um atributo HTML adicionado às tags de imagem. Seu principal objetivo é a acessibilidade, pois descreve a imagem para leitores de tela usados por pessoas com deficiência visual. No entanto, ele também fornece um contexto útil de SEO. O alt text ajuda os buscadores a entender do que se trata uma imagem, o que permite que ela seja classificada na pesquisa de imagens e contribui para a relevância tópica geral da página.
Melhores Práticas:
- Seja descritivo, mas breve. Descreva o que está na imagem.
- Inclua palavras-chave relevantes onde elas se encaixem naturalmente, mas não as force. Por exemplo, "alt='gráfico mostrando o declínio do uso de meta keywords'" é muito melhor do que "alt='meta keyword keyword meta tag seo'".
Para uma resposta definitiva diretamente da fonte, aqui está um vídeo curto do Google Search Central explicando sua posição sobre a tag de meta keyword e se ela tem algum impacto nos rankings de busca.
O Google Search Central explica oficialmente que a tag meta keywords não tem impacto nos rankings de busca.
Automatizando o SEO moderno com o eesel AI blog writer
Gerenciar todos esses elementos modernos on-page para cada artigo pode ser um trabalho manual e demorado. Garantir que cada tag de título, meta descrição, estrutura de cabeçalho e parte do conteúdo esteja perfeitamente otimizada exige muito esforço, especialmente se você estiver produzindo conteúdo regularmente.
É aqui que a automação pode ser uma grande ajuda. O escritor de blog com IA da eesel AI é uma plataforma construída para lidar com esse trabalho para você. Em vez de apenas fornecer um bloco de texto, ele cria uma postagem de blog completa e pronta para publicar com todos os elementos importantes de SEO on-page já otimizados.
Recursos Principais:
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- Conteúdo Rico: Faz mais do que apenas texto. A ferramenta inclui ativos automáticos como imagens geradas por IA, infográficos e tabelas de dados que melhoram o engajamento do usuário.
- Prova Social: Encontra e incorpora vídeos relevantes do YouTube e citações reais de fóruns do Reddit, adicionando uma camada de autenticidade ao conteúdo.
- Otimizado para AEO: O conteúdo é estruturado não apenas para a busca tradicional, mas também para mecanismos de resposta de IA (AEO - AI Answer Engines), como o Google AI Overviews e o Perplexity, preparando seu conteúdo para o futuro da pesquisa.
Ao automatizar essas tarefas tediosas, mas importantes, você pode dedicar seu tempo à estratégia e promoção, em vez de otimização manual.
Considerações finais sobre o que é uma meta keyword: Foque no que importa
A principal conclusão é direta: a tag de meta keyword é uma peça desatualizada da história do SEO. Para os principais mecanismos de busca como Google e Bing, ela não oferece nenhum benefício de classificação e pode até trazer pequenos riscos se você a usar incorretamente.
Em vez de colocar qualquer energia nessa tag antiga, mude seus esforços para os elementos on-page que realmente importam para os mecanismos de busca e usuários em 2026. Concentre-se em criar conteúdo útil e de alta qualidade, escrever tags de título e meta descrições atraentes, construir uma estrutura lógica de cabeçalhos e garantir que seu site seja acessível.
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Perguntas Frequentes
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Article by
Stevia Putri
Stevia Putri is a marketing generalist at eesel AI, where she helps turn powerful AI tools into stories that resonate. She’s driven by curiosity, clarity, and the human side of technology.
