O guia definitivo do People Also Ask: Um manual completo

Você já viu isso. Você digita uma pergunta no Google e, logo ali, abaixo do primeiro resultado, há uma caixa rotulada "As pessoas também perguntam" (People Also Ask). Parece que o Google sabe o que você vai perguntar em seguida. É útil, com certeza, mas também aponta para uma grande mudança na forma como encontramos informações online.

Estamos agora em uma era de "pesquisas sem clique" (zero-click searches). Os dados confirmam isso: quase 60% das pesquisas no Google terminam sem um clique. As pessoas estão obtendo respostas diretamente na página de resultados, o que significa que aparecer lá é mais crítico do que nunca. Embora muitos conselhos de SEO ainda se concentrem em obter aqueles dez links azuis do topo, a verdadeira oportunidade pode estar nessa caixa PAA.

Este guia explicará tudo sobre o People Also Ask: como funciona, por que você deve se importar e um plano claro para destacar seu conteúdo. Tudo se resume a criar um conteúdo bom e bem organizado que responda às perguntas diretamente. Isso significa mais do que apenas texto; envolve formatação inteligente e compreensão do que os usuários realmente desejam, que é onde ferramentas como o redator de blogs eesel AI podem fazer uma grande diferença.

O que é People Also Ask (PAA)?

Então, o que exatamente é essa caixa? People Also Ask (PAA) é um recurso na página de resultados de pesquisa do Google que mostra mais perguntas relacionadas ao que você acabou de pesquisar. Ele é impulsionado por aprendizado de máquina (machine learning) e foi projetado para ajudar as pessoas a se aprofundarem nos tópicos e obterem respostas mais rapidamente.

Ele funciona como um acordeão. Você vê uma lista de perguntas e, ao clicar em uma, ela se expande para mostrar uma resposta breve extraída de uma página da web, com um link para a fonte. O interessante é que as caixas PAA são dinâmicas. Clique em uma pergunta e o Google geralmente adiciona mais perguntas relacionadas ao final da lista. Pode parecer uma rolagem infinita de curiosidade, oferecendo uma visão direta do que as pessoas estão realmente se perguntando sobre um tópico.

E este não é um recurso pequeno. O PAA é uma das coisas mais comuns que você verá em uma página de pesquisa, aparecendo em 40-50% de todas as pesquisas em média. É particularmente comum em dispositivos móveis, onde cerca de 63% das interações de PAA acontecem. Se você está ignorando o PAA, está perdendo muita visibilidade potencial.

Por que o PAA é fundamental para sua estratégia de SEO

Focar no People Also Ask não é apenas mais uma tarefa na sua lista de SEO; é uma mudança de pensamento que pode levar a vitórias reais. Vamos ver por que segmentar o PAA deve ser uma prioridade.

Conquiste espaço na SERP sem um ranking no top 10

Esta é provavelmente a razão mais convincente para focar no PAA. Tradicionalmente, chegar à primeira página do Google significava que você tinha que vencer outros nove sites de alta autoridade. Com o PAA, nem sempre é esse o caso.

Um estudo da Semrush descobriu que 74% dos sites apresentados na caixa PAA não estão realmente ranqueando na primeira página para essa pesquisa. Pense nisso. Você pode saltar à frente da concorrência e obter visibilidade na primeira página apenas fornecendo a melhor e mais direta resposta a uma pergunta específica. Isso é uma enorme vantagem para sites novos ou em setores saturados. Você não precisa enfrentar gigantes como HubSpot ou Wikipedia para uma palavra-chave ampla; você só precisa responder a uma pergunta de nicho melhor.

Construa autoridade no tópico e confiança

Quando o Google escolhe repetidamente seu conteúdo para responder a um grupo de perguntas relacionadas, ele informa ao algoritmo que seu site sabe do que está falando sobre aquele assunto. Conseguir um espaço no PAA é bom, mas conseguir vários espaços para perguntas em torno de um tema central ajuda a estabelecer sua expertise.

Isso também ajuda a construir credibilidade com os usuários. Pense em alguém pesquisando um novo tipo de software. Se eles continuarem vendo o nome da sua marca com respostas claras e úteis diretamente na página de pesquisa, em quem você acha que eles confiarão quando quiserem saber mais? Você está se posicionando como uma fonte confiável antes mesmo de eles clicarem em um link.

Descubra a verdadeira intenção do usuário e encontre palavras-chave inexploradas

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave são úteis, mas baseiam-se em dados passados. Elas mostram o que as pessoas pesquisaram. O PAA mostra o que as pessoas estão se perguntando agora. Essas perguntas são os acompanhamentos reais que os usuários têm, oferecendo uma visão sem filtros do seu processo de pesquisa e do que eles estão tentando realizar.

Esta é uma ótima fonte de ideias de conteúdo e palavras-chave de cauda longa (long-tail). Você frequentemente encontrará perguntas de "volume zero" nas caixas PAA, consultas que não aparecem nas ferramentas porque seu histórico de pesquisa é baixo. Mas as pessoas claramente as estão fazendo, e elas geralmente têm muito pouca concorrência, tornando-as vitórias fáceis para atrair tráfego relevante.

Ganhe visibilidade em um mundo sem cliques

Voltando à questão da "pesquisa sem clique". Com dados recentes mostrando que 58,5% das pesquisas no Google nos EUA não resultam em um clique, ser visto na própria página de pesquisa é o evento principal.

O PAA é uma das melhores maneiras de fazer isso. Mesmo que um usuário obtenha sua resposta do seu snippet e não clique, você ainda causou uma impressão. O nome da sua marca estava lá, apresentado como a autoridade que deu a resposta. Você ganhou exposição e deixou uma marca positiva, tudo sem precisar de um clique. No ambiente de pesquisa atual, esse tipo de visibilidade de marca é incrivelmente valioso.

Como encontrar e analisar perguntas do PAA

Tudo bem, você entendeu o "porquê". Agora, o "como". Encontrar essas oportunidades é o primeiro passo em um plano de conteúdo focado em PAA. Você pode começar manualmente ou usar ferramentas para escalar.

A abordagem manual: Uma simples pesquisa no Google

A maneira mais simples de começar é apenas usando o Google. Digite uma palavra-chave relacionada ao seu campo e veja se uma caixa PAA aparece. Clique em algumas perguntas para ver a lista se expandir.

É um método gratuito e direto. Você pode copiar as perguntas para uma planilha para começar a construir uma lista de ideias de conteúdo. A desvantagem é óbvia, no entanto. Isso leva muito tempo e não é escalável. Você está vendo apenas a ponta do iceberg e não obtém dados sobre volume de pesquisa ou dificuldade.

Usando ferramentas dedicadas de SEO e PAA

Para levar a sério, você vai querer usar ferramentas especializadas que podem automatizar a descoberta e análise de perguntas do PAA.

Aqui estão algumas opções:

• AlsoAsked: Esta ferramenta foi projetada especificamente para pesquisa de PAA. Você fornece uma palavra-chave e ela cria um mapa visual de todas as perguntas relacionadas do PAA e como elas se conectam. É útil para entender todo o escopo das perguntas dos usuários sobre um tópico.
• Semrush ou LowFruits: Plataformas de SEO mais amplas como estas também podem ser úteis. Elas têm recursos que permitem filtrar palavras-chave para ver quais acionam caixas PAA, ajudando você a se concentrar em perguntas com algum volume de pesquisa existente.

Essas ferramentas são excelentes para pesquisa e podem fornecer uma lista abrangente de perguntas. O próximo passo, criar conteúdo de alta qualidade e otimizado para respondê-las, é uma parte separada do processo que requer um fluxo de trabalho dedicado.

Escalando sua estratégia de conteúdo PAA com o redator de blogs eesel AI

Encontrar centenas de perguntas do PAA é o primeiro passo; o próximo é criar artigos bem pesquisados, formatados corretamente e envolventes para cada uma. Para muitas equipes de conteúdo, isso pode ser uma tarefa significativa. Para gerenciar esse processo em escala, algumas equipes usam ferramentas projetadas para execução de conteúdo.

O redator de blogs eesel AI foi projetado para transformar sua pesquisa de PAA em uma máquina de conteúdo escalável, transformando perguntas em artigos prontos para publicação em minutos.

Veja como ele ajuda com uma estratégia de PAA:

Você pega uma pergunta do PAA da sua pesquisa e a usa como tópico principal. O redator de blogs eesel AI gera então um post de blog completo e estruturado para responder a essa pergunta detalhadamente. Ele não apenas fornece um bloco de texto; ele cria conteúdo em um formato amigável ao PAA imediatamente, com títulos claros, subtítulos e parágrafos de resposta curtos.

Um de seus maiores pontos fortes é a pesquisa consciente do contexto. Ele vai mais fundo do que muitos redatores de IA, trazendo dados relevantes, exemplos e até prova social, como citações reais do Reddit, para tornar o conteúdo substancial e factual.

Principais recursos que o tornam ótimo para otimização de PAA:

• Estrutura e ativos automáticos: A ferramenta constrói H2s e H3s lógicos que frequentemente refletem o formato baseado em perguntas que o Google prefere. Ela também gera ativos como tabelas, listas e infográficos que são frequentemente extraídos para snippets de PAA.
• SEO e AEO integrados: O conteúdo é otimizado para mecanismos de busca (SEO) e também para mecanismos de resposta de IA (AEO - Answer Engine Optimization). Isso significa que ele é estruturado para fornecer as respostas claras e diretas que ferramentas como o Google AI Overviews e o ChatGPT procuram.
• Resultados comprovados: Usamos exatamente esta ferramenta para nossa própria estratégia baseada em PAA. Os resultados foram impressionantes: crescemos de 700 para 750.000 impressões diárias em apenas 3 meses, publicando mais de 1.000 blogs otimizados.

Melhores práticas para criar conteúdo otimizado para PAA

Esteja você escrevendo por conta própria ou usando uma ferramenta para acelerar as coisas, existem táticas específicas que você deve seguir para aumentar suas chances de conquistar espaços no PAA.

Responda à pergunta imediatamente e de forma concisa

Esta é a regra mais importante. Quando o Google está procurando por um snippet de PAA, ele quer uma resposta curta e independente. Pesquisas mostram que a média de um snippet de parágrafo do PAA tem apenas 41 palavras.

A melhor abordagem é colocar uma resposta direta de 40 a 50 palavras logo abaixo do título que faz a pergunta. Depois de fornecer esse snippet rápido, você pode entrar em mais detalhes com exemplos e contexto. Isso funciona tanto para o algoritmo que procura uma resposta rápida quanto para a pessoa que clica para obter mais informações.

Estruture seu conteúdo com títulos baseados em perguntas

Torne o mais simples possível para os rastreadores do Google entenderem sua página. Use as perguntas reais do PAA que você está segmentando como seus títulos H2 ou H3. Por exemplo, se a pergunta do PAA for "Como funciona o People Also Ask?", seu título deve ser exatamente esse.

Isso cria um par claro de pergunta e resposta na sua página. Não há adivinhação. O Google pode ver facilmente a pergunta no título e a resposta no parágrafo abaixo, tornando seu conteúdo um forte candidato para um snippet.

Use a formatação que os mecanismos de busca adoram

O Google gosta de dados estruturados porque são fáceis de digerir tanto para máquinas quanto para pessoas. Para snippets de PAA, o Google frequentemente extrai conteúdo de:

• Listas com marcadores (bullet points)
• Listas numeradas
• Tabelas

Se você estiver respondendo a uma pergunta que envolve etapas, partes ou comparações, use esses formatos. Uma página limpa e bem organizada não é apenas melhor para os usuários; ela também torna seu conteúdo mais atraente para os rastreadores dos mecanismos de busca que procuram snippets fáceis de digerir.

Não se esqueça dos fundamentos técnicos e on-page

Embora o conteúdo seja crucial, você ainda precisa de uma configuração técnica sólida.

• Schema de FAQ: Não é um fator de ranqueamento direto para o PAA, mas usar a marcação de schema de FAQ ajuda o Google a entender melhor o formato de perguntas e respostas do seu conteúdo. É outro sinal de que você está respondendo diretamente às perguntas.
• Otimização para dispositivos móveis: Lembre-se, a maior parte do engajamento do PAA ocorre em dispositivos móveis. Seu site deve ser rápido, responsivo e fácil de usar em telas pequenas. Bons Core Web Vitals são obrigatórios.
• Conteúdo atualizado: Mantenha seu conteúdo em dia. Revisar e atualizar regularmente seus artigos para garantir que sejam precisos envia sinais positivos ao Google, o que pode ajudar seu conteúdo a ser escolhido para espaços no PAA.

Considerações finais

A caixa People Also Ask é mais do que um recurso de resultado de pesquisa; é uma oportunidade significativa de SEO. Ela oferece um caminho direto para a visibilidade na primeira página, recompensando o conteúdo que aborda a intenção do usuário com respostas claras.

A estratégia central é encontrar perguntas que seu público está fazendo e fornecer as melhores respostas em um formato bem estruturado. Embora isso possa ser desafiador em escala, ferramentas como o redator de blogs eesel AI estão disponíveis para auxiliar no processo. Você pode gerar um blog para ver como ele pode ajudar a criar conteúdo otimizado para PAA.