Una guía completa de SEO para empresas de techado

El negocio del techado es difícil, no hay duda de ello. No solo compite contra otras cuadrillas locales; está luchando por la atención de un propietario de vivienda cuando este necesita ayuda ahora mismo. Y hoy en día, esa lucha ocurre en Google. Cuando azota una tormenta y un techo comienza a gotear, nadie busca en las Páginas Amarillas. Sacan su teléfono y buscan "reparación de techos cerca de mí". Si usted no está en esa primera página, es prácticamente invisible.

Aquí es donde entra en juego la optimización para motores de búsqueda (SEO). Es la forma más confiable de obtener un flujo constante de clientes potenciales (leads) locales a largo plazo, sin tener que pagar constantemente por anuncios. Esta guía es su manual de instrucciones directo, que desglosa las partes esenciales de una estrategia sólida de SEO para techado.

Una pieza fundamental de este rompecabezas de SEO es la creación de contenido local útil, pero seamos realistas, eso puede parecer un trabajo de tiempo completo para un contratista ocupado. Es un obstáculo importante, pero es exactamente para lo que se diseñaron herramientas como el escritor de blogs con IA de eesel AI. Puede ayudarle a crear publicaciones de blog expertas y enfocadas localmente en solo unos minutos, permitiéndole volver a lo que realmente hace: techar.

Qué es el SEO para techado y por qué es importante

Entonces, ¿qué es el SEO para techado exactamente? Es todo el proceso de poner a punto su presencia en línea, desde su sitio web hasta su Perfil de Negocio en Google, para que aparezca más arriba en los resultados de búsqueda cuando las personas de su área busquen sus servicios.

No se trata de intentar engañar a Google o de perseguir números que no significan nada. Se trata de conectar con propietarios de viviendas locales reales que buscan activamente los servicios exactos que usted ofrece.

Piénselo: cuando el techo de alguien tiene goteras, tiene un problema urgente que necesita resolver de inmediato. Tienen lo que llamamos "alta intención". Los datos lo confirman. Un enorme 46% de todas las búsquedas en Google son para información local, y el 87% de las personas consultan reseñas en línea antes de decidir a quién contratar. Para visualizarlo, aquí explicamos por qué la búsqueda local es tan crítica para los techadores.

A diferencia de los anuncios pagados que desaparecen en el momento en que deja de pagar, el SEO construye un activo para su negocio. Un sitio web que se posiciona bien y una excelente reputación en línea pueden atraer clientes potenciales durante años. Además, con la búsqueda impulsada por IA, como la Visión General de IA (AI Overview) de Google, que se vuelve cada vez más común, tener una base sólida de SEO construida sobre experiencia real es más importante que nunca para que su negocio se destaque.

La base del SEO para techado: Dominar las estrategias locales

Para cualquier techador que preste servicios en un área específica, el SEO local es la clave del éxito. Es lo que le permite entrar en ese valioso "paquete de mapas" (map pack) en la parte superior de Google y lo conecta con los propietarios de viviendas en su propia comunidad.

Optimice su Perfil de Negocio en Google

Su Perfil de Negocio en Google (GBP) es, sin duda, la parte más crítica del rompecabezas del SEO local. Es lo que Google utiliza para completar el paquete de mapas, y optimizarlo no es opcional.

Aquí le explicamos cómo hacerlo correctamente, basándose en los propios consejos de Google:

• Complete todo: No se limite a poner su dirección y número de teléfono. Vaya más allá. Enumere cada uno de los servicios que ofrece con buenas descripciones. Muchos de sus competidores no se molestan en hacer esto, por lo que es una victoria fácil. Asegúrese de enumerar todos los pueblos y vecindarios específicos que cubre.
• Use su nombre real: Puede ser tentador llamar a su negocio "El mejor y más barato techador de Austin", pero simplemente no lo haga. Google puede suspender su perfil por incluir palabras clave en su nombre. Limítese a su nombre comercial real y registrado.
• Suba fotos reales, todo el tiempo: Esto es fundamental. Un estudio demostró que las empresas con más de 100 imágenes en GBP obtienen significativamente más llamadas y solicitudes de indicaciones. Use fotos de alta calidad de sus sitios de trabajo reales. Tome fotos de su equipo trabajando, sus camiones y sus proyectos terminados. El reconocimiento de imágenes de Google es lo suficientemente inteligente como para saber qué hay en las fotos, por lo que el contexto del mundo real ayuda a su clasificación.

Genere confianza con las reseñas de los clientes

Las reseñas son una señal directa y muy poderosa para Google. El algoritmo de búsqueda local analiza el recuento de reseñas y la calificación promedio (lo que llaman "prominencia") para ayudar a decidir qué tan alto debe posicionarse.

Aquí hay algunas estrategias simples que funcionan:

• Simplemente pídalo: Convierta en una parte estándar de su proceso el pedir una reseña a cada cliente satisfecho. Para hacérselo súper fácil, envíeles un enlace directo a su perfil de GBP.
• Responda a todos: Ya sea una reseña buena o mala, responda a cada una de ellas. Demuestra que usted está comprometido y que le importa. Por cada 25% de reseñas que una empresa responde, su tasa de conversión de GBP aumenta en un 4,1%. Ese es un retorno real por unos minutos de su tiempo.
• Las estrellas importan: La diferencia entre una calificación promedio de 4 estrellas y una de 5 estrellas es enorme. Mejorar su promedio en solo una estrella puede aumentar las conversiones en un increíble 44%.

Asegure la consistencia de NAP

NAP son las siglas en inglés de Nombre, Dirección y Número de teléfono (Name, Address, Phone). Una "citación" es simplemente cualquier mención del NAP de su negocio en otros sitios web, como Yelp, Angi, el Better Business Bureau y otros directorios locales.

Tener citaciones consistentes y precisas en toda la web es como un voto de confianza para Google. Ayuda a confirmar que su negocio es legítimo y que se encuentra donde usted dice estar. La información inconsistente, como una dirección o un número de teléfono antiguo que ande circulando, puede causar confusión y perjudicar sus clasificaciones. Puede usar una herramienta gratuita como Check Listing de Moz Local para detectar y corregir rápidamente cualquier error.

Su escaparate digital: SEO on-page para techado

Una vez que un cliente potencial lo encuentra en una búsqueda local, su sitio web tiene que hacer el trabajo real. Debe convencerlo de que usted es el techador adecuado para el trabajo y convertirlo en un cliente potencial. El SEO on-page (optimización en la página) consiste en optimizar su sitio para hacer exactamente eso, al tiempo que muestra a los motores de búsqueda que usted es una autoridad.

Encuentre las palabras clave adecuadas

Lo primero es lo primero: debe comprender qué es lo que la gente escribe realmente en Google. Generalmente, hay dos tipos de palabras clave en las que debe enfocarse:

• Palabras clave transaccionales: Estos son los términos "de dinero". Piense en "contratista de techado en Phoenix", "costo de reemplazo de techo" o "reparación de techos de emergencia cerca de mí". Alguien que busca esto está listo para contratar a alguien, y usted quiere que sus páginas de servicios aparezcan para ellos.
• Palabras clave informativas: Estas son preguntas que la gente hace al principio del proceso, como "¿cómo detectar daños por granizo en un techo?", "¿cuáles son los mejores materiales de techado para Florida?" o "¿cuánto dura un techo nuevo?". Esto es perfecto para el contenido del blog que muestra su experiencia y atrae a los clientes incluso antes de que se den cuenta de que lo necesitan.

Cree páginas dedicadas a servicios y ubicaciones

La estructura de su sitio web es muy importante. Debería tener una página dedicada para cada servicio que ofrezca (como Reparación de Techos, Techos Metálicos, Techado Comercial) y para cada ciudad o vecindario importante al que preste servicio.

Esta configuración le permite dirigirse a palabras clave muy específicas y de alto valor. En lugar de una página genérica de "Servicios", puede tener una página optimizada para "Reemplazo de techo de tejas asfálticas en Plano". Cada una de estas páginas debe tener contenido único que hable de ese servicio o ubicación específica, incluyendo testimonios locales, fotos de proyectos en esa área y una llamada a la acción clara como "Obtenga un presupuesto gratuito".

Publique contenido valioso para construir autoridad

Google tiene un concepto llamado E-E-A-T, que significa Experiencia, Pericia (Expertise), Autoridad y Confiabilidad (Trustworthiness). La mejor manera de demostrar que tiene E-E-A-T es publicando constantemente contenido útil y de alta calidad.

Aquí hay algunas ideas de contenido que funcionan bien para los techadores:

• Páginas de daños por tormentas: En el momento en que una gran tormenta de granizo pase por su área, publique una página dirigida a términos como "reparación de daños por granizo en [ciudad]". Sea el primero en ofrecer información útil.
• Casos de estudio de proyectos: Muestre, no solo cuente. Publique fotos de antes y después de su trabajo y escriba un breve resumen. Titúlelo con el nombre del vecindario, como "Nuevo techo Owens Corning en Elm Street en Frisco". Esto genera mucha confianza local.
• Responda preguntas comunes: Convierta cada pregunta que reciba de los clientes en una publicación de blog. Si una persona pregunta "¿Cuánto tiempo se tarda en reemplazar un techo por completo?", puede estar seguro de que miles de personas más lo están buscando en línea.

Cómo el escritor de blogs con IA de eesel AI escala el contenido

Todo esto suena bien en teoría, pero ¿quién tiene tiempo realmente? La mayoría de los techadores son expertos con las tejas, no con los teclados. Escribir publicaciones de blog cada semana es donde toda esta estrategia suele desmoronarse para los contratistas ocupados.

Ese es el problema exacto que el escritor de blogs con IA de eesel AI fue diseñado para solucionar. No es solo otra herramienta que le da un borrador desordenado en el que tiene que pasar horas editando. Crea contenido que está prácticamente listo para publicar, todo a partir de un solo tema.

Aquí le mostramos cómo puede ayudarle a escalar su SEO para techado:

• Contenido consciente del contexto: Puede darle un tema como "señales de que necesita un techo nuevo", agregar la URL del sitio web de su empresa y generará un artículo bien investigado. Entiende automáticamente su negocio e incluirá de forma natural menciones de sus servicios y áreas de servicio específicas.
• Generación de activos completos: Lo que realmente marca la diferencia es que no solo le entrega un bloque de texto. Obtiene una publicación de blog completa con imágenes generadas por IA, tablas útiles (como la comparación de diferentes tipos de tejas) e incluso encuentra citas relevantes de foros de Reddit donde los propietarios de viviendas hablan sobre sus problemas de techado.
• Resultados comprobados: No lo recomendamos a ciegas. Esta es la misma herramienta que usamos en eesel AI para llevar nuestras propias impresiones de búsqueda orgánica de 700 a 750,000 impresiones diarias en solo tres meses, simplemente publicando más de 1,000 blogs optimizados.

Construcción de autoridad con SEO off-page y enlaces externos

El SEO off-page (fuera de la página) se trata de lo que otras personas dicen de usted en línea. Para Google, un enlace desde otro sitio web respetado hacia el suyo es como un voto de confianza. Estos enlaces, llamados enlaces externos o backlinks, son una señal fuerte de que su negocio es una autoridad confiable en la industria del techado.

El papel de los backlinks

En un negocio de tanto riesgo como el techado, la confianza lo es todo. Los propietarios de viviendas quieren saber que están contratando a una empresa legítima y respetada. Los backlinks de fuentes locales autorizadas ayudan a demostrar eso a Google.

Pero se trata de calidad, no de cantidad. Un enlace de un artículo de una estación de noticias local sobre la preparación para tormentas vale mucho más que cien enlaces de directorios en línea de baja calidad.

Estrategias prácticas para obtener backlinks locales

Conseguir buenos backlinks no tiene por qué ser demasiado complicado. Aquí hay algunas ideas prácticas que cualquier techador puede usar:

• Patrocine algo local: Patrocine un equipo deportivo infantil, una carrera local de 5 km o un festival comunitario. Estos patrocinios casi siempre le otorgan un agradecimiento y un enlace desde el sitio web de la organización.

Aunque es un factor menos determinante para un negocio local, los enlaces externos (backlinks) siguen siendo importantes y pueden proporcionar una ventaja competitiva. No impactan mucho en los paquetes de mapas, sino que influyen más directamente en las clasificaciones orgánicas. Noté al trabajar con clientes que cuanto más locales son los enlaces, mejor. Por ejemplo, un cliente patrocinó un equipo de ligas menores en su ciudad. Pudieron publicar un enlace con el patrocinio. Esto realmente los hizo subir algunas posiciones en Google.

Reddit

• Únase a grupos locales: Hágase miembro de su Cámara de Comercio local o de grupos de la industria como la Asociación Nacional de Contratistas de Techado (NRCA). Por lo general, obtendrá un listado y un enlace en su directorio de miembros.
• Asóciese: Forme equipo con otros negocios locales que atiendan a propietarios de viviendas, como agentes inmobiliarios, inspectores de viviendas o agentes de seguros. Podría ofrecerse a escribir una publicación de invitado para su blog a cambio de una mención y un enlace de regreso a su sitio.
• Conviértase en un experto local: Póngase en contacto con reporteros de noticias y televisión locales antes de que se espere una gran tormenta. Ofrézcales consejos útiles para los propietarios sobre cómo prepararse o cómo detectar estafas de techado. Una mención en un artículo de noticias a menudo viene acompañada de un backlink muy poderoso.

Unificando su estrategia de SEO para techado

Una estrategia exitosa de SEO para techado se reduce realmente a tres cosas: una base local sólida (su GBP, reseñas y citaciones), un sitio web bien optimizado lleno de contenido local valioso y backlinks de autoridad que generen confianza.

Recuerde, el SEO es un maratón, no un sprint. Requiere un trabajo constante, pero la recompensa es un flujo predecible de clientes potenciales de alta calidad que cuesta mucho menos que la publicidad tradicional a largo plazo. Está construyendo un activo que trabaja para usted las 24 horas del día.

Para profundizar en cómo funcionan estas estrategias en la práctica, vea este video que ofrece un recorrido claro por una campaña de SEO local exitosa para techadores.

Un video que explica la estrategia de SEO local para techado y cómo obtener más clientes potenciales para un negocio de techado en 2024.

No deje que la creación de contenido sea lo que frene su SEO. Comience a generar publicaciones de blog y páginas de servicios expertas y optimizadas localmente en minutos.

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