Cómo escribir CTA para blogs que realmente conviertan a los lectores

Usted ha dedicado las horas necesarias. Investigó un tema, esquematizó sus puntos y escribió una publicación de blog fantástica. El tráfico está llegando y sus métricas analíticas están mejorando. Pero hay un problema: la gente lee y luego simplemente se va. Sin registros, sin comentarios, sin pasos a seguir. ¿A qué se debe esto?

A menudo, la pieza que falta es la llamada a la acción (call to action - CTA). Es un problema más común de lo que se piensa. Un sorprendente 70% de las pequeñas empresas B2B no tienen un CTA en su página de inicio, y mucho menos en sus publicaciones de blog. Un CTA es el puente que convierte a un lector pasivo en un participante activo. Es lo que los guía desde el simple consumo de su contenido hasta dar un paso real con su marca.

Esta guía le explicará qué son los CTA de blog, por qué son tan importantes y le ofrecerá un marco de trabajo respaldado por datos para escribirlos correctamente.

Construir un motor de contenido que genere artículos de alta calidad con CTA inteligentes y conscientes del contexto es una palanca de crecimiento masiva. Las herramientas modernas como el redactor de blogs de eesel AI están diseñadas para integrar estos elementos directamente en su flujo de trabajo, ayudándole a escalar su contenido sin perder ese impacto de conversión.

¿Qué es una llamada a la acción (CTA) de blog?

Una llamada a la acción es simplemente una indicación en su publicación de blog que anima a su lector a hacer algo específico. Es más que un simple botón o un enlace; es la conclusión natural del valor que acaba de proporcionar. Sin un CTA, su contenido simplemente se detiene. Deja al lector esperando, sin saber qué hacer a continuación.

Piénselo de esta manera: una publicación de blog sin un CTA es como dar una gran presentación y luego bajar del escenario sin decirle a la audiencia dónde obtener más información. Usted tiene su atención, pero no les ha dado una forma de actuar en consecuencia. Está dejando mucho potencial sobre la mesa.

Los diferentes tipos de CTA para blogs

El CTA adecuado depende del tema de su publicación y de dónde se encuentre su lector en su recorrido. Usted no pediría matrimonio en la primera cita, ¿verdad? La misma lógica se aplica aquí. Su CTA debe coincidir con el nivel de compromiso del lector.

Estos son los tipos principales con los que trabajará:

• Para la generación de leads (clientes potenciales): Estos CTA ofrecen algo valioso a cambio de una dirección de correo electrónico. Son perfectos para convertir a los lectores ocasionales en clientes potenciales con los que puede contactar más tarde. Los ejemplos incluyen "Descargar la lista de verificación gratuita", "Obtenga su plantilla" o "Vea el seminario web".
• Para la interacción con la audiencia: El objetivo aquí es construir una comunidad e iniciar una conversación. Estos son CTA de bajo compromiso que hacen que su blog se sienta más interactivo. Piense en "Deje un comentario a continuación", "Comparta este artículo en Twitter" o "¿Cuáles son sus opiniones?".
• Para la nutrición de lectores: Estos CTA están diseñados para mantener a las personas en su sitio por más tiempo. Guían a los lectores a profundizar en su contenido y ayudan a establecer su autoridad. Podría ver "Lea el siguiente artículo: [Tema relacionado]", "Suscríbase a nuestro boletín" o "Explore la guía completa".
• Para la conversión directa: Estos son para lectores que están más cerca de tomar una decisión. Guían a las personas hacia una venta o una conversación relacionada con las ventas. Ejemplos son "Comience su prueba gratuita", "Reserve una demostración" o "Compre la colección".

¿Por qué son importantes los CTA de blog?

Poner un poco de pensamiento extra en sus CTA no es solo algo "bueno de tener". Tiene beneficios reales que afectan directamente sus objetivos comerciales. He aquí por qué un CTA sólido es imprescindible.

Guiar el recorrido del usuario

Un CTA claro elimina las conjeturas de la ecuación. Le dice a su lector exactamente qué hacer a continuación, creando un camino fluido para que lo siga. El impacto de una dirección clara es significativo; un estudio encontró que un solo CTA enfocado en un correo electrónico puede aumentar las ventas en un 1,617%. Si bien un CTA de blog puede no alcanzar esa cifra cada vez, demuestra cuánto aprecian las personas que se les diga qué hacer.

Impulsar los objetivos comerciales

Su blog no es solo una biblioteca; es un activo comercial. Los CTA son los que convierten el tráfico en resultados como leads, suscriptores y clientes. Cada publicación sin un CTA relevante es una oportunidad perdida.

Incluya un CTA para acceder a contenido restringido relacionado con el tema de la publicación en particular, al principio y al final de cada publicación.

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Aumentar la interacción del lector

Al pedir comentarios o que se comparta el contenido, usted convierte su blog de un monólogo en una conversación. Esto ayuda a construir una comunidad leal alrededor de su marca. Incluso los CTA de nutrición simples, como un enlace de "Leer más", pueden conducir a una tasa de clics (click-through rate) un 121% más alta.

Mejorar su SEO

Los CTA que animan a los lectores a hacer clic en otros artículos de su sitio son excelentes para el SEO. Ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio y cómo se relaciona su contenido. Más importante aún, aumentan el "tiempo de permanencia" (dwell time), es decir, cuánto tiempo permanece un visitante en su sitio, lo que indica a los motores de búsqueda que su contenido es valioso.

Un marco de trabajo sencillo sobre cómo escribir CTA para blogs

Crear un gran CTA no tiene por qué ser un juego de adivinanzas. Aquí tiene un marco de trabajo sencillo, paso a paso, que puede usar cada vez para crear CTA que realmente reciban clics.

Paso 1: Defina su objetivo

Antes de pensar en la redacción, debe saber qué desea que logre la publicación del blog. Cada publicación debe tener un objetivo principal. Pregúntese: "¿Cuál es la acción más importante que quiero que realice un lector después de terminar esto?".

Su CTA tiene que coincidir con la intención del lector. Si su publicación es un artículo educativo de alto nivel, una petición grande como "Reserve una demostración" probablemente fallará. En su lugar, ofrezca algo que se ajuste a sus necesidades informativas, como "Descargue la guía definitiva". Por otro lado, una publicación que compare su producto con un competidor es el lugar perfecto para un CTA más directo de "Comience su prueba gratuita".

Paso 2: Utilice un lenguaje fuerte y orientado a la acción

Los mejores CTA comienzan con un verbo de mando fuerte. Piense en: Obtener, Comenzar, Unirse, Descubrir, Descargar, Encontrar. Estas palabras son directas y ponen a la gente en movimiento.

Evite frases vagas como "Haga clic aquí" o "Leer más". No le dicen al lector por qué debería hacer clic. En su lugar, concéntrese en el valor que obtendrán. "Haga clic aquí" se convierte en "Obtenga su plantilla gratuita".

También puede usar frases en primera persona. Pruebas sencillas han demostrado que cambiar un CTA de "Comience su prueba gratuita" a "Comenzar mi prueba gratuita" puede aumentar las tasas de clics. Esto crea un sentido de propiedad y hace que la acción se sienta más personal.

Paso 3: Cree urgencia y transmita valor

Las personas son procrastinadoras por naturaleza. Un pequeño empujón puede llegar muy lejos. Dar a los lectores una razón para actuar ahora puede tener un impacto enorme. De hecho, se ha demostrado que agregar señales simples de urgencia aumenta las conversiones en un 332%. Puede hacer esto con frases como:

• "Cupos limitados disponibles"
• "La oferta termina el viernes"
• "Obténgalo antes de que se agote"

Junto con la urgencia, su CTA debe responder claramente a la pregunta silenciosa del lector: "¿Qué gano yo con esto?". El texto debe resaltar el beneficio que recibirán, no solo la acción que deben realizar. En lugar de "Descargar el PDF", intente con "Descargue el PDF para ahorrar 10 horas esta semana".

Paso 4: Manténgalo claro, conciso y específico

Su CTA debe entenderse en un instante. Mantenga el texto corto y directo, idealmente entre dos y cinco palabras. Cualquier cosa más larga corre el riesgo de perder la atención del lector.

Tenga cuidado con las "palabras de fricción", palabras que implican esfuerzo, como Enviar, Comprar, Ordenar o Descargar. Aunque a veces no se pueden evitar, pueden causar vacilación. Si puede, intente usar frases de menor compromiso como "Obtener acceso" o "Vea cómo funciona" para que el clic se sienta menos intimidante.

Mejores prácticas de diseño y ubicación de CTA

Un gran texto es solo la mitad de la batalla. Si su CTA está enterrado o se mezcla con el fondo, nadie hará clic en él. Aquí le mostramos cómo asegurarse de que sus CTA sean vistos.

Hágalo visualmente distintivo

• Use botones, no solo enlaces. Las personas están entrenadas para hacer clic en botones. Los datos muestran que un CTA basado en botones puede aumentar las tasas de clics en comparación con un simple enlace de texto. Simplemente resaltan más.
  

  Creo que será 1-2 líneas de texto + botón

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• Elija un color contrastante. No existe un único "mejor" color. Lo más importante es que su botón de CTA destaque del resto de la página. En una famosa prueba A/B, un botón rojo superó a uno verde en un 21%, no porque el rojo sea un color mágico, sino porque creó un fuerte contraste visual con el esquema de color verde del sitio.
• Déle algo de espacio. Un diseño despejado convierte mejor. Rodear su CTA con mucho espacio en blanco hace que sea más fácil de detectar y menos intimidante para hacer clic. Este simple truco por sí solo puede mejorar las conversiones en un 232%.

Elija su ubicación estratégicamente

El lugar donde coloque su CTA es importante. Aquí hay algunos puntos clave para considerar:

• Al final de la publicación: Este es el lugar más común y lógico. El lector ha terminado su contenido, ha obtenido valor y ahora está listo para lo que sigue.
• Dentro del contenido (en línea): No tenga miedo de colocar CTA de texto o de botón justo en el cuerpo de su artículo donde se sientan relevantes. Por ejemplo, si menciona una herramienta específica, puede enlazar a una guía detallada sobre ella en ese mismo momento.
  

  Los CTA en línea tuvieron la tasa de conversión más alta. Los lectores ya estaban comprometidos y tenían más probabilidades de hacer clic.

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• Alineación centrada: Nuestros ojos fluyen naturalmente por el centro de la página. No es de extrañar que los CTA alineados al centro puedan recibir hasta un 682% más de clics que aquellos desplazados hacia un lado.
• Encima del pliegue (Above the fold): Para sus páginas más importantes, un CTA colocado "encima del pliegue" (visible sin necesidad de desplazarse) tiene una tasa de visibilidad del 73%. Esto lo convierte en un espacio privilegiado para su llamada a la acción más crítica.

Diseñe siempre pensando primero en los dispositivos móviles (mobile-first)

Más personas leen blogs en sus teléfonos que en computadoras de escritorio. Si sus CTA no son aptos para dispositivos móviles, está perdiendo oportunidades. El simple hecho de optimizar sus CTA para móviles puede mejorar las tasas de conversión.

Esto significa que sus CTA deben ser botones grandes y fáciles de tocar. Intentar pulsar un pequeño enlace de texto con el pulgar es frustrante. Las pautas de diseño de Apple sugieren un tamaño mínimo de objetivo táctil de 44x44 píxeles para garantizar una buena experiencia de usuario.

Para un desglose más detallado sobre cómo escribir CTA de alta conversión, incluyendo muchos ejemplos del mundo real, vea el video a continuación. Proporciona una excelente guía visual para complementar el marco de trabajo que hemos discutido.

Una guía visual de Sleeknote para complementar el marco de trabajo sobre cómo escribir CTA de blog que conviertan, con múltiples ejemplos.

Escalar su estrategia de CTA con el redactor de blogs de eesel AI

Crear manualmente un CTA único, optimizado y relevante para cada publicación de blog puede ser un cuello de botella significativo. Requiere tiempo y, a menudo, es lo primero que se omite cuando se intenta publicar de manera constante. Esto lleva a que se coloquen CTA genéricos y débiles como "Contáctenos" al final de cada publicación, lo que mata su potencial de conversión.

Aquí es donde el redactor de blogs de eesel AI puede ayudar. Resuelve este problema integrando la creación de CTA directamente en el proceso de generación de contenido, asegurando que cada publicación salga con una llamada a la acción potente y personalizada.

Así es como ayuda:

• Comprende el contexto: Cuando usted proporciona su sitio web y un tema de blog, el redactor de blogs de eesel AI analiza el contexto para generar CTA que se alineen con la intención del lector. En lugar de un "Saber más" genérico, crea una indicación que se siente como el siguiente paso lógico.
• Permite una integración natural del producto: Entreteje suavemente su producto o servicio en la narrativa de la publicación del blog. Esto hace que la llamada a la acción final se sienta como una sugerencia útil en lugar de un discurso de venta discordante.
• Ofrece velocidad y escala: Le permite producir un alto volumen de artículos de calidad, cada uno completo con un CTA relevante y enfocado en la conversión. Esta es la herramienta exacta que usamos en eesel para aumentar nuestras impresiones diarias de solo 700 a más de 750,000 en tres meses.

Comience a convertir a los lectores en personas de acción

Una llamada a la acción fuerte no es algo secundario; es una herramienta estratégica que le da propósito a su contenido. Para que funcione, debe ser clara, valiosa, orientada a la acción y estar bien diseñada. Siguiendo el marco de trabajo de esta guía, puede pasar de crear contenido que solo informa a crear contenido que impulsa acciones reales.

Aquí tiene un desafío: revise los CTA de sus cinco publicaciones de blog más populares. ¿Son claros? ¿Ofrecen valor? ¿Son visualmente distintos? Encuentre una o dos cosas que podría mejorar basándose en lo que ha aprendido aquí y vea qué sucede.

Y si está listo para escalar su producción de contenido y asegurarse de que cada publicación tenga un CTA enfocado en la conversión integrado desde el principio, pruebe gratis el redactor de blogs de eesel AI. Genere su primer artículo listo para publicar en minutos y compruebe la diferencia por usted mismo.