Guía práctica para la redacción de blogs actualizados: Cómo no quedarse nunca sin ideas

Enfrentarse a un calendario de contenidos en blanco puede ser desalentador. Existe esa presión constante por producir publicaciones de blog interesantes que mantengan a su audiencia enganchada, complazcan a los motores de búsqueda y realmente ayuden a que su negocio crezca. Es fácil llegar a un punto en el que siente que se ha quedado sin cosas que decir.

Pero la buena noticia es que no es así. Mantener su contenido "fresco" o actualizado es la clave para retener la atención de su audiencia y mejorar su SEO, y no es tan difícil como parece. Esto les indica a los motores de búsqueda que usted sigue activo y que es una voz relevante en su campo. Con el flujo de trabajo adecuado, puede dejar de temer a la creación de contenidos. Por ejemplo, nosotros utilizamos nuestro propio redactor de blogs de eesel AI para potenciar nuestra estrategia de contenidos y vimos cómo nuestras impresiones diarias pasaron de 700 a más de 750,000 en solo tres meses.

Esta guía le proporcionará algunas estrategias prácticas reales para asegurar que su pozo de ideas nunca se seque.

¿Qué es la redacción de blogs actualizados (y por qué es importante)?

En primer lugar, ¿qué significa realmente "redacción de blogs actualizados"? No se trata solo de publicar nuevos artículos cada semana. Una gran parte del rompecabezas consiste en dar nueva vida al contenido que ya tiene. Esto podría significar actualizar artículos antiguos con nuevas estadísticas, cambiar capturas de pantalla obsoletas, eliminar secciones que ya no tienen sentido y simplemente asegurarse de que todo el contenido siga siendo relevante para lo que la gente busca.

Su blog debería parecerse más a una biblioteca viva que a un archivo viejo y polvoriento.

Esto es importante por un par de razones. La primera son sus lectores. La gente confía en las fuentes que son precisas y actuales. Si encuentran una publicación con estadísticas de hace cinco años, se irán. La segunda son los motores de búsqueda. Google tiene algo llamado Query Deserves Freshness (QDF) (la consulta merece frescura), que es una forma de decir que recompensa el contenido nuevo o actualizado recientemente para ciertos temas. Si escribe sobre tendencias en redes sociales, las noticias del año pasado no servirán.

La alternativa es el deterioro del contenido (content decay), que es la caída lenta y dolorosa del tráfico cuando una publicación se vuelve vieja e irrelevante. Mantener las cosas actualizadas es la forma de combatirlo.

Encontrar inspiración para la redacción de blogs actualizados a través de su audiencia y su sector

No hace falta ser un genio para dar con grandes ideas. Las mejores suelen estar escondidas a plena vista. Su audiencia, sus competidores e incluso una simple búsqueda en Google están llenos de inspiración. Solo necesita saber dónde mirar.

Aproveche las preguntas de su audiencia

Sus clientes y su comunidad son su mejor fuente de ideas para contenidos, punto. Ellos le están diciendo exactamente lo que quieren saber; usted solo tiene que escuchar.

Dirijo un blog de cocina. Escribo sobre lo que cocino, y cocinar es algo que hago con regularidad. ¡Hay más material potencial del que tengo tiempo para convertir en publicaciones de blog! Supongo que si escribes sobre algo que forma parte de tu vida, ¡nunca se te acabarán las ideas!

Reddit

Algunas formas sencillas de sintonizar con ellos:

• Revise los tickets de soporte: ¿Cuáles son las preguntas más comunes que responde su equipo de soporte? Cada una de ellas podría ser una publicación de blog que resuelva un problema real para alguien.
• Hable con su equipo de ventas: Los representantes de ventas escuchan cada objeción, pregunta y punto de dolor de los clientes potenciales. Pregúnteles qué temas surgen constantemente en sus llamadas.
• Esté atento a las redes sociales: Observe los comentarios y mensajes directos que recibe. ¿Qué pregunta la gente? ¿Qué les confunde?
• Frecuente foros del sector: Vaya a donde se reúne su audiencia. Los subreddits, Quora y los foros de nicho son minas de oro para conversaciones sin filtros sobre los desafíos que enfrenta la gente.

Cuando utiliza estos canales, deja de adivinar qué quiere leer la gente y comienza a crear contenido que les ayuda.

Analice el contenido de la competencia en busca de lagunas

Observar lo que hacen sus competidores no consiste en robar sus ideas. Se trata de encontrar las lagunas que han dejado abiertas. Un vistazo rápido a su contenido puede mostrarle dónde tiene una oportunidad de brillar.

He aquí una forma sencilla de hacerlo:

1. Elija de 3 a 5 de los mejores blogs de su sector.
2. Vea cuáles son sus publicaciones más populares. Puede utilizar herramientas como Ahrefs o Semrush, o simplemente navegar por su blog para hacerse una idea.
3. Luego pregúntese: ¿Qué se les pasó por alto?

Tal vez todas sus publicaciones sean solo muros de texto, lo que significa que usted podría crear un video tutorial sobre el mismo tema. O tal vez cubrieron un tema amplio pero no profundizaron mucho, dejando espacio para que usted escriba la guía definitiva. Encuentre los ángulos que ellos no vieron o los formatos que no utilizaron. Esa es su oportunidad.

Utilice la investigación de palabras clave para descubrir nuevas ideas

La investigación de palabras clave (keyword research) suena técnica, pero en realidad es solo una forma de asomarse al interior de la cabeza de su audiencia. Le muestra las frases exactas que utiliza la gente cuando busca respuestas.

Una herramienta excelente para esto es AnswerThePublic. Usted introduce una palabra clave y la herramienta le muestra una red de todas las preguntas relacionadas que la gente está haciendo. Las divide en grupos útiles:

• Preguntas: Quién, qué, por qué, dónde, cómo (por ejemplo, "¿cómo funciona el marketing de contenidos?")
• Preposiciones: Para, con, sin, a (por ejemplo, "marketing de contenidos para pequeñas empresas")
• Comparaciones: Vs, y, o (por ejemplo, "marketing de contenidos vs marketing en redes sociales")

Jugar con estos elementos visuales puede ayudarle a encontrar palabras clave de cola larga (long-tail keywords) y ángulos que no habría encontrado de otra manera. Se trata menos de cazar una palabra clave perfecta y más de captar el tono de toda la conversación en torno a su tema.

Reutilización y actualización del contenido existente

No siempre tiene que empezar de cero. Sus publicaciones de blog existentes son una mina de oro. Darle un poco de cariño a su contenido más antiguo puede generar grandes resultados sin todo el trabajo que supone escribir una pieza totalmente nueva.

Cómo encontrar contenido que valga la pena actualizar

No todas las publicaciones antiguas merecen una renovación. Debe centrarse en las que tienen más potencial. Los éxitos más fáciles suelen estar enterrados en sus datos de Google Search Console.

La pirámide de actualización de contenidos: 3 formas de actualizar publicaciones antiguas

La Pirámide de Actualización de Contenidos es una forma práctica de pensar en esto, dividiendo las actualizaciones en tres niveles, como se muestra en el siguiente gráfico.

• Nivel 1: Actualizar el contenido en sí. Esto es lo más sencillo. Revise la publicación y actualice estadísticas viejas, cambie capturas de pantalla, arregle enlaces rotos y quizás añada una nueva sección para cubrir cambios recientes sobre el tema.
• Nivel 2: Apuntar a nuevas palabras clave. Es posible que su publicación ya esté recibiendo tráfico por palabras clave que ni siquiera se propuso atacar. Revise Google Search Console para ver qué consultas están llevando a la gente a la página. Si encuentra una palabra clave relevante que solo mencionó brevemente, añada un nuevo párrafo para abordarla directamente. Esto puede ayudarle a atraer aún más tráfico de búsqueda.
• Nivel 3: Fusionar y reutilizar contenido. A veces tiene varias publicaciones cortas sobre un tema similar. Puede combinarlas en una guía masiva y detallada. Estas "páginas pilar" (pillar pages) son excelentes para los lectores y también tienden a atraer más enlaces de retroceso (backlinks), lo cual es fantástico para su SEO.

Y recuerde, una sola pieza de contenido puede dividirse y transformarse de muchas maneras diferentes.

Aprovechamiento de sistemas y herramientas para la creación constante de contenidos

La inspiración es genial, pero es el sistema lo que realmente logra que el contenido se publique. Tener un proceso para capturar, organizar y actuar sobre sus ideas es la diferencia entre escribir en el blog cuando le apetece y gestionar una verdadera máquina de contenidos. Las herramientas adecuadas pueden ayudarle a poner esa máquina a toda marcha.

Construya un sistema centralizado de ideación

Las ideas surgen en los momentos más extraños. En la ducha, durante un paseo, en medio de una reunión. Si no las anota, desaparecen. Por eso necesita un "banco de ideas" centralizado.

Creé una hoja de cálculo en Google Sheets. Cada vez que tengo una idea, la añado a mi hoja de cálculo. Tengo una columna para Propósito/Problema. Luego hago una investigación de palabras clave usando Keywords Everywhere. Después hago un esquema en Google Docs y empiezo a escribir.

Reddit

No tiene por qué ser algo sofisticado. Un tablero de Trello, una página de Notion o una simple hoja de cálculo de Google funcionan perfectamente. El objetivo es tener un único lugar donde vaya cada una de las ideas para las publicaciones del blog.

Una vez configurado, su flujo de trabajo puede ser muy sencillo:

1. Capturar: En el momento en que surja una idea, láncela al banco.
2. Revisar: Una vez al mes, revise las ideas y elija las mejores.
3. Asignar: Introduzca las ideas elegidas en su calendario de contenidos con fechas de entrega.
4. Ejecutar: Escriba y publique la entrada.

Esto evita que las buenas ideas se pierdan y le proporciona un plan claro.

Cómo el redactor de blogs de eesel AI apoya la creación de contenidos

Una lista de grandes ideas es un buen comienzo, pero convertirlas en publicaciones de blog bien investigadas, atractivas y optimizadas para SEO es la parte difícil. Aquí es donde muchos nos quedamos atascados, y es donde la IA puede marcar una gran diferencia.

El redactor de blogs de eesel AI es una herramienta diseñada para llevarle desde una simple idea hasta un artículo terminado. Genera publicaciones completas y listas para publicar, estructuradas para posicionarse y escritas con un tono humano.

Así es como mantiene fluido su flujo de contenidos:

• Investiga por usted: En lugar de pasar horas buscando estadísticas, eesel AI extrae información actual y relevante para que sus publicaciones estén bien fundamentadas desde el principio.
• Añade prueba social: La herramienta puede encontrar automáticamente contenido social relevante. Esto aporta voces reales y hace que su contenido sea más confiable.
• Crea elementos visuales por usted: Cada publicación necesita imágenes. El redactor de blogs de eesel AI genera imágenes únicas, tablas e infografías, para que sus artículos luzcan profesionales sin que usted tenga que hacer ningún trabajo de diseño.

Además, el contenido está optimizado para la Optimización para Motores de Respuesta (AEO), lo que significa que está preparado para funcionar bien en los nuevos resultados de búsqueda de IA, como las AI Overviews de Google.

El poder de escribir blogs por lotes

Agrupar su trabajo por lotes (batching) es un truco de productividad total. En lugar de intentar hacer una lluvia de ideas, esquematizar, escribir y editar una publicación de principio a fin, usted agrupa tareas similares. Podría dedicar una mañana solo a pensar en 20 temas y otra tarde solo a esquematizar cinco de ellos.

Aquí es donde una herramienta como el redactor de blogs de eesel AI puede ser particularmente útil. Puede alimentarlo con una lista de 10 palabras clave de su banco de ideas y obtener 10 borradores completos y listos para publicar. En unas pocas horas, podría tener listo el contenido de todo un mes, lo que le deja más tiempo para pensar en el panorama general y promocionar su trabajo.

Para obtener más estrategias sobre cómo mantener el contenido de su blog atractivo y eficaz, vea este video de Neil Patel, donde comparte algunos de sus secretos probados para tener éxito en el blogging.

Un video de Neil Patel que analiza secretos y estrategias probadas para una redacción de blogs sencilla y actualizada.

No vuelva a quedarse sin ideas para su blog

Ese miedo a la página en blanco es real, pero no tiene por qué ser su estado por defecto. Mantener un flujo constante de contenido actualizado es totalmente posible una vez que cuenta con los sistemas adecuados.

Al escuchar a su audiencia, observar a sus competidores, actualizar su material antiguo y organizar su flujo de trabajo, puede construir una máquina de contenidos que nunca se detenga.

La parte más difícil suele ser simplemente empezar. La ejecución es lo que importa, y la IA puede ayudar a convertir ese proceso lento en uno mucho más rápido.

¿Por qué no toma una de las ideas que ha tenido mientras leía esto y le da una oportunidad? Puede generar su primera publicación gratis y ver qué tan rápido puede convertir esa idea en un artículo terminado.