Ein vollständiger Leitfaden zum Einfluss der Seitengeschwindigkeit auf SEO

Wir alle kennen das. Sie klicken auf einen Link und warten. Und warten. Und dann geben Sie wahrscheinlich auf und klicken auf die Zurück-Schaltfläche. Diese frustrierende kleine Verzögerung ist nicht nur für Sie ärgerlich; sie ist ein großes Warnsignal für Suchmaschinen.

Die Seitengeschwindigkeit (Page Speed) ist ein massives Puzzleteil im modernen SEO. Sie hat ein gewichtiges Wort mitzureden bei Ihrer Nutzererfahrung, Ihren Konversionsraten und, was am wichtigsten ist, Ihren Google-Rankings. Dieser Leitfaden erklärt genau, was Seitengeschwindigkeit ist, wie Google sie tatsächlich misst, auf welche direkten und indirekten Arten sie Ihr SEO beeinflusst und was Sie dagegen tun können.

Eine langsame Website zu reparieren ist das eine, aber eine skalierbarere Strategie besteht darin, von Anfang an technisch einwandfreie, schnell ladende Inhalte zu erstellen. Tools wie der eesel AI Blog-Writer können veröffentlichungsfertige Beiträge mit optimierten Strukturen und Assets generieren und Ihnen so helfen, Performance-Probleme zu verhindern, bevor sie überhaupt entstehen.

Die Grundlagen von Seitengeschwindigkeit und SEO verstehen

Lassen Sie uns zuerst etwas klarstellen. Die Seitengeschwindigkeit ist einfach die Zeit, die benötigt wird, bis alle Inhalte einer bestimmten URL für einen Nutzer angezeigt werden. Sie wird oft mit der „Website-Geschwindigkeit“ verwechselt, die eher ein Durchschnittswert über Ihre gesamte Website ist.

Warum ist dieser Unterschied wichtig? Weil Google Seiten rankt, nicht nur Websites. Sie könnten eine blitzschnelle Startseite haben, aber wenn eine wichtige Produktseite ewig zum Laden braucht, wird das Ranking dieser einzelnen Seite leiden.

Um die Messung der Geschwindigkeit zu standardisieren, hat Google die Core Web Vitals eingeführt. Dies sind eine Reihe von nutzerzentrierten Metriken, die im Grunde definieren, wie sich eine „gute“ Ladeerfahrung anfühlt.

Largest Contentful Paint (LCP)

Largest Contentful Paint (LCP) misst, wie lange es dauert, bis das größte Inhaltselement auf der Seite, wie ein Hero-Image oder die Hauptüberschrift, sichtbar wird. Es ist der Moment, in dem ein Nutzer das Gefühl hat, dass die Seite tatsächlich etwas Nützliches lädt.

Laut Google ist ein guter LCP-Wert 2,5 Sekunden oder weniger ab dem Zeitpunkt, an dem die Seite zu laden beginnt. Alles, was schneller ist, signalisiert Ihren Besuchern, dass die wichtigen Inhalte sofort verfügbar sind.

Interaction to Next Paint (INP)

Interaction to Next Paint (INP) dreht sich ganz um die Reaktionsfähigkeit. Es misst die Verzögerung zwischen einer Nutzeraktion (wie einem Klick, Tippen oder Tastendruck) und dem Moment, in dem eine visuelle Reaktion auf dem Bildschirm erscheint. Diese Metrik hat im März 2024 den First Input Delay (FID) offiziell ersetzt, da sie ein viel besseres Bild der allgemeinen Interaktivität einer Seite vermittelt.

Ein niedriger INP sorgt dafür, dass sich Ihre Seite schnell und lebendig anfühlt. Um die Nutzer zufrieden zu stellen, sagt Google, dass Seiten einen INP von 200 Millisekunden oder weniger haben sollten (wie von Google empfohlen).

Cumulative Layout Shift (CLS)

Haben Sie schon einmal versucht, auf eine Schaltfläche zu klicken, nur damit diese im letzten Moment wegspringt, weil darüber eine Anzeige geladen wurde? Das ist ein Layout-Shift, und es ist unglaublich nervig. Cumulative Layout Shift (CLS) misst die visuelle Stabilität einer Seite und quantifiziert, wie stark sich der Inhalt während des Ladens unerwartet bewegt.

Um eine reibungslose, vorhersehbare Erfahrung zu gewährleisten, rät Google dazu, Ihren CLS-Wert unter 0,1 zu halten (Quelle).

Der direkte Einfluss der Seitengeschwindigkeit auf SEO-Rankings

Interessiert sich Google also wirklich für diese Zahlen? Darauf können Sie wetten.

Die Nutzererfahrung auf der Seite (Page Experience), die stark von den Core Web Vitals beeinflusst wird, ist seit dem Rollout des Page Experience Updates von Google im Mai 2021 ein direkter Rankingfaktor.

Natürlich ist es immer noch am wichtigsten, relevante und hochwertige Inhalte zu haben. Aber wenn zwei Seiten ähnliche Inhalte bieten, werden die Systeme von Google derjenigen den Vorzug geben, die eine bessere Page Experience bietet. Die schnellere Seite mit soliden Core Web Vitals wird mit höherer Wahrscheinlichkeit besser ranken. So einfach ist das.

Und vergessen Sie nicht das Mobile-First-Indexing. Google verwendet primär die mobile Version Ihrer Website, um deren Rankings zu bestimmen. Das bedeutet, dass eine langsame, schwerfällige mobile Erfahrung Ihre Sichtbarkeit auf allen Geräten, sogar auf dem Desktop, direkt torpedieren wird.

Das Bestehen der Core-Web-Vitals-Bewertung ist nicht nur eine Eitelkeitsmetrik; es ist ein echter Wettbewerbsvorteil, besonders wenn Sie um Platzierungen auf einer überfüllten Suchergebnisseite kämpfen.

Indirekte Wege, wie die Seitengeschwindigkeit Ihre Website beeinflusst

Über das direkte Ranking-Signal hinaus hat die Seitengeschwindigkeit einen Welleneffekt, der das Nutzerverhalten beeinflusst. Und wissen Sie was? Google achtet sehr genau auf diese Verhaltenssignale, um herauszufinden, ob Ihre Seite gut ist.

Nutzererfahrung und Engagement-Signale

Langsame Ladezeiten sind der größte Killer für Engagement. Eine Google-Analyse ergab, dass bei einer Erhöhung der Ladezeit von einer auf zehn Sekunden die Wahrscheinlichkeit steigt, dass ein mobiler Besucher abspringt.

Wenn Nutzer schnell abspringen, weniger Zeit auf Ihrer Seite verbringen (niedrige Verweildauer) und weniger Seiten pro Sitzung besuchen, sendet dies eine starke Botschaft an die Suchmaschinen: Diese Seite ist nicht hilfreich. Mit der Zeit können diese schlechten Engagement-Metriken Ihre Rankings nach unten ziehen, da Google davon ausgeht, dass Ihr Inhalt nicht das erfüllt, wonach Suchende suchen.

Crawl-Budget und Indexierung

Haben Sie schon einmal vom „Crawl-Budget“ gehört? Es ist im Grunde die Anzahl der Seiten, die der Googlebot in einer bestimmten Zeit auf Ihrer Website crawlen will und kann.

Wenn Ihr Server langsam antwortet (ein hoher Time to First Byte), muss der Googlebot warten. Das verschwendet Ihr Crawl-Budget. Für große Websites mit Tausenden von Seiten ist dies ein riesiges Problem. Es kann bedeuten, dass Ihre neuen Blog-Beiträge oder aktualisierten Produktseiten viel langsamer oder manchmal gar nicht indexiert werden. Eine schnellere Website ermöglicht es dem Googlebot, effizienter zu crawlen, was sicherstellt, dass Ihre frischen Inhalte schneller gesehen und gerankt werden.

Konversionsraten und Umsatz

Letztendlich geht es bei SEO darum, Geschäftsziele zu erreichen. Eine langsame Website schadet nicht nur Ihren Rankings; sie trifft Sie auch im Portemonnaie.

Betrachten Sie es aus der Sicht eines Nutzers. Ein langsamer, fehleranfälliger Checkout-Prozess erweckt nicht gerade Vertrauen. Das ist auch nicht nur Theorie. Vodafone verzeichnete eine Steigerung der Verkäufe um 8 %, nachdem der LCP-Wert um 31 % verbessert wurde, was eine direkte Verbindung zwischen Seitengeschwindigkeit und Umsatz beweist. Schnellere Seiten führen zu zufriedeneren Kunden, und zufriedenere Kunden konvertieren eher.

Wie man die Seitengeschwindigkeit diagnostiziert und verbessert

Alles klar, genug der Schwarzmalerei. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie tatsächlich herausfinden können, was Ihre Website verlangsamt und was Sie dagegen tun können.

Tools zur Überprüfung der Seitengeschwindigkeit

Ihre erste Anlaufstelle sollte Google PageSpeed Insights sein. Es ist kostenlos, einfach zu bedienen und liefert Ihnen dieselben Daten, die Google für das Ranking verwendet.

Wenn Sie Ihren Bericht erhalten, sehen Sie zwei Arten von Daten, und es ist wichtig, den Unterschied zu kennen:

• Field Data (Felddaten): Dies sind Leistungsdaten aus der realen Welt, die von tatsächlichen Nutzern über den Chrome User Experience Report (CrUX) gesammelt wurden. Dies ist der Goldstandard, da er widerspiegelt, was Ihr Publikum wirklich erlebt.
• Lab Data (Labordaten): Dies ist ein simulierter Testlauf in einer kontrollierten Umgebung mit einem Tool namens Lighthouse. Es ist fantastisch für das Debugging und um die unmittelbaren Auswirkungen Ihrer Änderungen zu sehen, kann aber manchmal von Ihren Felddaten abweichen.

Für eine tiefergehende Analyse können Sie sich auch Tools wie GTmetrix und WebPageTest ansehen, die detailliertere technische Analysen bieten.

Häufige Ursachen für langsame Seitengeschwindigkeit

Obwohl jede Website anders ist, lässt sich eine schlechte Performance meist auf ein paar übliche Verdächtige zurückführen:

• Unoptimierte Bilder: Riesige Bilddateien sind einer der größten und häufigsten Gründe für einen langsamen LCP.
• Render-blockierende Ressourcen: Das ist nur eine schicke Art zu sagen, dass Sie zu viel JavaScript und CSS haben, das geladen werden muss, bevor etwas anderes auf dem Bildschirm angezeigt werden kann.
• Langsame Serverantwortzeit: Ihr Webhosting könnte das Problem sein. Ein günstiger Shared-Hosting-Plan kann zu einem hohen Time to First Byte (TTFB) führen.
• Zu viele Drittanbieter-Skripte: Jedes Analyse-Tool, Werbenetzwerk, jeder Chatbot oder jedes Social-Media-Widget, das Sie Ihrer Website hinzufügen, kann diese aufblähen und verlangsamen.
• Große DOM-Größe: Eine extrem komplexe HTML-Struktur zwingt den Browser dazu, härter zu arbeiten, um die Seite zu rendern, was die Rendering-Zeit und die Reaktionsfähigkeit beeinflussen kann.

Wichtige Strategien zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit

Diese Probleme zu beheben kann technisch werden, aber hier sind die wichtigsten Strategien, die Sie sich ansehen sollten:

• Komprimieren Sie Ihre Bilder und verwenden Sie moderne, effiziente Formate wie WebP.
• Minimieren (Minify) Sie Ihre HTML-, CSS- und JavaScript-Dateien, um unnötige Zeichen zu entfernen und deren Größe zu reduzieren.
• Nutzen Sie Browser-Caching, damit wiederkehrende Besucher nicht alles auf Ihrer Website erneut herunterladen müssen.
• Richten Sie ein Content Delivery Network (CDN) ein, um Ihre Dateien von Servern auszuliefern, die sich näher an Ihren Nutzern befinden.
• Verschieben Sie das Laden von nicht kritischem CSS und JavaScript, damit die wichtigen Dinge zuerst geladen werden können.

Für eine detailliertere Aufschlüsselung kann es hilfreich sein zu sehen, wie Experten auf diesem Gebiet das Thema angehen. Das Video unten von Brian Dean bietet eine datengestützte Perspektive darauf, wie die Seitengeschwindigkeit die Rankings basierend auf realen Experimenten tatsächlich beeinflusst.

Ein Expertenvideo von Brian Dean, das den Einfluss der Seitengeschwindigkeit auf SEO durch ein neues Experiment untersucht.

Ein proaktiver Ansatz zur Verwaltung der Seitengeschwindigkeit

Ständig Geschwindigkeitsprobleme zu beheben, kann sich wie ein endloses Whack-a-Mole-Spiel anfühlen. Die effizienteste Strategie besteht darin, sie von vornherein zu verhindern, indem man von Anfang an gut strukturierte, optimierte Inhalte erstellt.

Hier kommt ein Tool wie der eesel AI Blog-Writer ins Spiel. Er ist darauf ausgelegt, vollständige, veröffentlichungsfertige Blog-Beiträge zu generieren, die vom ersten Entwurf an mit Blick auf SEO und Performance erstellt werden.

So hilft er Ihnen, diese gängigen Geschwindigkeitsfallen zu umgehen:

• Optimierte Assets: Er generiert und bettet automatisch webfähige Bilder und Infografiken ein. Dies erspart Ihnen die Mühe, Grafiken manuell zu komprimieren und zu formatieren – ein Schritt, der leicht vergessen wird, aber entscheidend für die Geschwindigkeit ist.
• Saubere Struktur: Die KI baut Ihre Inhalte mit einer korrekten Überschriftenhierarchie (H2, H3) auf. Das ist nicht nur gut für SEO; es hilft Browsern auch, Ihre Seiten effizienter zu rendern.
• Optimierter Workflow: Durch die Erstellung eines kompletten Artikels mit fertigen Texten und Grafiken wird der technische Aufwand für die Veröffentlichung von Inhalten drastisch reduziert. Dies ist genau der Ansatz, der uns bei eesel AI geholfen hat, unseren eigenen Blog in nur drei Monaten von 700 auf 750.000 tägliche Impressionen zu steigern.

Geschwindigkeit und Substanz für SEO in Einklang bringen

Der unbestreitbare Einfluss auf SEO ist nicht von der Hand zu weisen. Er beeinflusst Ihre direkten Rankings über die Core Web Vitals und sendet über Nutzerengagement und Konversionen starke indirekte Signale.

Im Grunde sagen sie, dass es eher wie ein Zünglein an der Waage ist. Es macht keinen Sinn, schnelle Websites vor langsamen zu ranken, wenn die langsame Website relevantere Inhalte für die Suchanfrage hat. Wenn der Inhalt gleich gut ist, kommt die Geschwindigkeit ins Spiel.

Reddit

Aber denken Sie daran: Geschwindigkeit ist kein Allheilmittel. Eine blitzschnelle Website mit dünnen, wenig hilfreichen Inhalten wird nicht ranken. Das eigentliche Ziel ist ein ganzheitlicher Ansatz: Erstellen Sie wertvolle, relevante Inhalte, die zudem im Handumdrehen laden. Wenn Sie diese Kombination meistern, schaffen Sie eine Page Experience, die sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen lieben werden.

Sind Sie bereit, Ihre Content-Erstellung ohne technischen Aufwand zu skalieren? Testen Sie den eesel AI Blog-Writer kostenlos und generieren Sie Ihren ersten SEO-optimierten Artikel in wenigen Minuten.