Ein praktischer Leitfaden für lokales SEO an mehreren Standorten

Die Expansion Ihres Unternehmens ist ein großer Erfolg. Sie wachsen, eröffnen neue Türen und erreichen mehr Kunden. Doch dann stellt sich die große Frage: Wie stellen Sie sicher, dass die Menschen in jeder neuen Stadt Sie auch tatsächlich finden? Es ist schon schwer genug, Ihr Unternehmen in der lokalen Suche für einen einzigen Standort sichtbar zu machen, aber für fünf, zehn oder sogar fünfzig? Das ist eine ganz andere Herausforderung.

Es ist jedoch eine Herausforderung, die sich lohnt. Ein riesiger Anteil aller Google-Suchen bezieht sich auf lokale Informationen. Wenn Sie also für Kunden in der Nähe unsichtbar sind, lassen Sie bares Geld liegen. Dies richtig anzugehen, ist für jedes Unternehmen mit mehreren Standorten (Multi-Location Business) absolut unerlässlich.

In diesem Leitfaden gehen wir alles durch, was Sie für den Aufbau einer soliden Strategie benötigen. Wir behandeln die Website-Struktur, die für Ordnung sorgt, wie Sie Ihre Online-Präsenz überall sonst verwalten (z. B. Ihr Google Business Profile) und einen skalierbaren Weg zur Erstellung hyperlokaler Inhalte. Der größte Engpass ist oft die Erstellung einzigartiger, qualitativ hochwertiger Inhalte für jede einzelne Standortseite, was sich unmöglich anfühlen kann. Die gute Nachricht ist: Das ist es nicht, und moderne KI-Tools können Ihnen helfen, dieses Problem zu lösen, ohne eine Armee von Textern einstellen zu müssen.

Was ist lokales SEO für mehrere Standorte?

Lokales SEO für mehrere Standorte dreht sich darum, die Sichtbarkeit in der Suche (Search Visibility) für ein Unternehmen zu erhöhen, das an mehr als einem physischen Ort tätig ist. Denken Sie an eine Regionalbank, eine nationale Einzelhandelskette oder eine Zahnarztpraxis mit Filialen in verschiedenen Städten.

Es ist eine deutliche Steigerung gegenüber dem SEO für einen einzelnen Standort. Bei einem einzigen Geschäft fließt Ihre gesamte Energie in das Ranking in diesem einen geografischen Gebiet. Bei mehreren Standorten müssen Sie jedoch eine Doppelrolle einnehmen. Sie müssen Suchmaschinen davon überzeugen, dass Sie eine einzige, autoritäre Marke sind, und gleichzeitig beweisen, dass Sie in vielen verschiedenen Gemeinschaften gleichzeitig ein echter lokaler Akteur sind.

Das Hauptziel ist simpel: Wenn ein Kunde in Berlin nach Ihrer Dienstleistung sucht, soll Google ihm Ihre Berliner Filiale anzeigen, nicht Ihren Hauptsitz in München oder einen beliebigen Standort in Hamburg. Es geht darum, den richtigen Kunden ohne Reibungsverluste mit dem nächstgelegenen Ladengeschäft zu verbinden.

On-Site-Struktur für lokales SEO

Bevor Sie überall ranken können, müssen Sie Ihr eigenes Haus – Ihre Website – in Ordnung bringen. Eine saubere, logische Struktur ist der Schlüssel, damit Suchmaschinen Ihr Unternehmen verstehen und Kunden finden, was sie brauchen, ohne frustriert zu sein.

Nutzen Sie eine Domain, um Autorität zu konsolidieren

Es mag verlockend erscheinen, für jeden neuen Standort eine separate Mini-Website zu erstellen, aber dies ist einer der häufigsten Fehler, die Unternehmen machen. Die Aufteilung Ihrer Präsenz auf mehrere Domains („meinunternehmen-berlin.de“, „meinunternehmen-muenchen.de“) ist ein Albtraum für SEO. Es verwässert Ihre Domain-Autorität (Domain Authority), sodass keine der Seiten jemals stark genug wird, um gut zu ranken. Zudem verwirrt es Kunden und verursacht massenhaft zusätzliche Arbeit.

Bleiben Sie bei einer einzigen Domain (z. B. „meinunternehmen.de“). Diese fungiert als zentraler Hub, der den gesamten SEO-Wert sammelt, den Sie im Laufe der Zeit aufbauen. Diese Autorität fließt dann zu Ihren einzelnen Standortseiten ab und stärkt Ihre gesamte Marke online.

1. Ein Konto pro Standort 2. Eine Landingpage pro Standort 3. Stellen Sie sicher, dass die Details auf der Landingpage mit dem jeweiligen GBP übereinstimmen. 4. Implementieren Sie eine ordnungsgemäße lokale SEO-Kampagne pro Standort

Reddit

Erstellen Sie einzigartige Standortseiten

Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Teil Ihrer On-Site-Strategie. Jeder einzelne Ihrer physischen Standorte benötigt eine eigene, dedizierte Seite auf Ihrer Website. Wie Googles Community-Experten bestätigen, ist jeder Standort eine einzigartige Einheit, und Ihre Website muss das widerspiegeln.

Jede Standortseite muss Folgendes enthalten:

• Name, Adresse, Telefonnummer (NAP): Diese Angaben müssen zu 100 % korrekt und standortspezifisch sein. Ernsthaft, verwenden Sie eine lokale Telefonnummer für jede Filiale, keine allgemeine 0800-Nummer. Das schafft lokales Vertrauen und ist ein wichtiges Signal für Suchmaschinen.
• Öffnungszeiten: Kopieren Sie diese nicht einfach. Listen Sie die spezifischen Betriebszeiten für die jeweilige Filiale auf.
• Hyperlokale Inhalte: Dies ist Ihre Geheimwaffe gegen Probleme mit doppeltem Inhalt (Duplicate Content). Schreiben Sie eine einzigartige Beschreibung des Standorts. Erwähnen Sie Sehenswürdigkeiten in der Nähe, sprechen Sie über die Stadtteile, die Sie bedienen, und zeigen Sie Fotos des lokalen Teams. Erfahrungsberichte von Kunden aus dieser speziellen Stadt sind eine fantastische Ergänzung.
• Eingebettete Google Map: Machen Sie es den Menschen leicht, eine Wegbeschreibung zu erhalten, indem Sie eine interaktive Karte direkt auf der Seite einbetten.

Erstellen Sie eine klare URL-Struktur

Eine logische URL-Struktur hilft sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden. Der einfachste und effektivste Ansatz ist die Verwendung von Unterverzeichnissen (Subdirectories).

Ihre URLs könnten beispielsweise so aussehen:

• „meinunternehmen.de/standorte/berlin“
• „meinunternehmen.de/standorte/muenchen“
• „meinunternehmen.de/standorte/hamburg“

Diese Struktur ist sauber, skalierbar und leicht verständlich. Optimieren Sie dabei auch den Title-Tag und die Meta-Beschreibung für jede Seite. Geben Sie die Stadt und Ihre Hauptdienstleistung an, wie zum Beispiel „Experten für Heizungsreparatur in Berlin | MeinUnternehmen“.

Implementieren Sie Local Business Schema

Schema-Markup ist ein kleiner Code-Ausschnitt, den Sie Ihrer Website hinzufügen, um Suchmaschinen zu helfen, Ihre Inhalte auf einer tieferen Ebene zu verstehen. Betrachten Sie es als einen Übersetzer, der die Sprache von Google spricht.

Für jede Standortseite sollten Sie den Schema-Typ „LocalBusiness“ verwenden. Damit können Sie Google explizit strukturierte Informationen wie die Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten jeder Filiale mitteilen. Wenn Sie dies richtig machen, können Sie Ihre Suchergebnisse aufwerten (Rich Snippets), sodass Ihr Unternehmen in den Ergebnissen hervorsticht.

Wenn Ihr Unternehmen über verschiedene Abteilungen verfügt, wie zum Beispiel eine Apotheke innerhalb eines Supermarkts, können Sie mit verschachteltem „Department“-Schema sogar noch detaillierter werden, um spezifische Details für jede Abteilung bereitzustellen.

Verwaltung Ihrer Off-Site-Präsenz

Was abseits Ihrer Website passiert, ist für Ihr lokales Ranking ebenso wichtig. Sie müssen verwalten, wie Ihre Marke im gesamten Web für jeden einzelnen Ihrer Standorte erscheint.

Google Business Profile optimieren

Dies ist absolut unverzichtbar. Jeder physische Standort, den Sie betreiben, benötigt sein eigenes verifiziertes Google Business Profile (GBP). Dies ermöglicht es Ihnen, im lokalen Map Pack zu erscheinen, was in den Suchergebnissen eine erstklassige Platzierung darstellt.

Um den Überblick zu behalten, können Sie eine „Unternehmensgruppe“ in Ihrem GBP-Dashboard verwenden, um alle Ihre Einträge von einem Ort aus zu verwalten. Das ist eine enorme Erleichterung bei der Skalierung.

Achten Sie bei jedem Eintrag auf Folgendes:

• Verlinken Sie ihn direkt mit der entsprechenden Standortseite auf Ihrer Website (nicht mit der Startseite!).
• Verwenden Sie die korrekte lokale Telefonnummer.
• Halten Sie den Unternehmensnamen konsistent (z. B. „MeinUnternehmen“, nicht „MeinUnternehmen - Berlin“). Die Verwendung des Standorts im Namen kann zu Abstrafungen führen.
• Laden Sie hochwertige, echte Fotos des Ladengeschäfts, Ihres Teams und Ihrer Arbeit in diesem Bereich hoch.

Lokale Zitate aufbauen

Zitate (Citations) sind Erwähnungen des Namens, der Adresse und der Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens auf anderen Websites. Denken Sie an Verzeichnisse wie Gelbe Seiten, Bing Places, Apple Maps und andere branchenspezifische Seiten.

Konsistenz ist hier alles. Laut Experten für lokales SEO sind konsistente NAP-Daten ein grundlegendes Vertrauenssignal. Es hilft Suchmaschinen zu bestätigen, dass Ihr Unternehmen legitim ist und dass die vorliegenden Informationen korrekt sind.

Standortspezifische Bewertungen verwalten

Online-Bewertungen sind ein massiver Rankingfaktor. Google möchte Unternehmen empfehlen, denen echte Kunden vertrauen, und Bewertungen sind das direkteste Signal für dieses Vertrauen.

Hier sind ein paar einfache Möglichkeiten, Bewertungen für jede Filiale zu generieren:

• Schulen Sie Ihr Personal an jedem Standort darin, zufriedene Kunden um eine Bewertung zu bitten. Eine persönliche Bitte bewirkt viel.
• Fügen Sie in Ihren Follow-up-E-Mails oder SMS einen direkten Link zur GBP-Bewertungsseite des Standorts ein.
• Reagieren Sie auf alle Bewertungen, sowohl positive als auch negative. Es zeigt, dass Sie engagiert sind und sich kümmern. Versuchen Sie, Ihre Antworten lokal wirken zu lassen. Eine Antwort auf eine Bewertung aus Berlin kann sich anders anfühlen als eine aus München, wenn Sie etwas Spezifisches zu deren Erfahrung oder der Region erwähnen.

Skalierung hyperlokaler Inhalte

Inhalt ist der Treibstoff für lokales SEO. Aber die Erstellung einzigartiger, relevanter Inhalte für Dutzende verschiedener Standorte ist ein riesiger operativer Aufwand. Dies kann eine erhebliche Hürde sein, aber hier können Sie sich auch einen echten Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Warum hyperlokale Inhalte unverzichtbar sind

Allgemeine, unternehmensweite Blog-Posts werden Ihnen nicht helfen, in einem bestimmten Stadtteil zu ranken. Sie benötigen Inhalte, die die lokale Gemeinschaft ansprechen und deren spezifische Fragen beantworten.

Beispielsweise könnte eine Immobilienagentur einen Blog-Beitrag über „Die besten Stadtteile in Berlin für junge Familien“ veröffentlichen. Ein Sanitärunternehmen könnte über „Ein Leitfaden für Hausbesitzer zum Winterfestmachen von Rohren in Hamburg“ schreiben. Diese Art von Inhalten zeigt, dass Sie über lokales Fachwissen verfügen, baut Vertrauen auf und hilft Ihnen, wertvolle Long-Tail-Keywords zu besetzen, die Ihre Konkurrenten wahrscheinlich ignorieren.

Die Herausforderung, lokalisierte Inhalte in großem Umfang zu erstellen

Das Problem ist: Das gut zu machen, ist schwer. Einen großartigen lokalisierten Beitrag zu schreiben, ist machbar. Aber zehn, fünfzig oder hundert? Das ist ein Mammutprojekt, das tiefes lokales Wissen und enorm viel Zeit erfordert.

Dies kann ein erhebliches Hindernis sein. Die Strategie ist solide, aber die Ausführung kann für viele Unternehmen zu ressourcenintensiv sein. Die meisten haben schlichtweg nicht die Kapazitäten, um dies konsequent durchzuziehen.

Wie Sie hyperlokale Inhalte mit dem eesel AI Blog Writer automatisieren

Dies ist ein Bereich, in dem KI-gestützte Tools besonders hilfreich sein können. Der eesel AI Blog Writer wurde entwickelt, um genau dieses Problem zu lösen.

So funktioniert es: Sie geben ein lokales Keyword (wie „Sanitärnotdienst Köln“) und Ihre Website-URL ein. Die KI führt dann eine tiefe, kontextbezogene Recherche durch, um einen vollständigen, SEO-optimierten Blog-Beitrag zu erstellen, der tatsächlich menschlich klingt. Es ist nicht nur ein Entwurf, sondern veröffentlichungsfertiger Inhalt.

Er verfügt über mehrere Funktionen, die ihn perfekt für die Erstellung hyperlokaler Inhalte in großem Umfang machen:

• Authentischer Social Proof: Er zieht automatisch echte Zitate aus Reddit und anderen Foren ein und fügt so eine Ebene echter lokaler Perspektive hinzu, die man unmöglich fälschen kann.
• Automatische Assets: Das Tool generiert und integriert relevante Bilder, Diagramme und Tabellen, um den Inhalt für die Leser ansprechender und nützlicher zu gestalten.
• Intelligente Verlinkung: Es fügt intelligent interne Links zu Ihren anderen relevanten Seiten und externe Zitate zu autoritären Quellen hinzu, was hervorragend für SEO ist.

Wir haben dieses Tool bei eesel selbst genutzt, um in nur drei Monaten von 700 auf über 750.000 tägliche Impressionen zu kommen, indem wir unsere Content-Produktion skaliert haben. Es verwandelt einen Prozess, der früher Tage dauerte, in eine Sache von Minuten.

Lokale Backlinks aufbauen

Vergessen Sie schließlich nicht die Backlinks. Links von anderen lokalen Websites zu erhalten – wie von einem lokalen Nachrichtenblog, einer von Ihnen gesponserten Wohltätigkeitsorganisation oder einem Partnerunternehmen – ist ein starkes Signal an Google, dass Sie ein legitimer Teil der Gemeinschaft sind.

Sponsern Sie lokale Veranstaltungen, Wohltätigkeitsorganisationen oder Blogs in jeder Stadt oder arbeiten Sie mit ihnen zusammen. Diese Backlinks können besser abschneiden als allgemeine Links.

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Sie brauchen hier keine komplexe Strategie. Einfache Dinge funktionieren am besten: Sponsern Sie eine lokale Jugendmannschaft, kooperieren Sie mit einem benachbarten, nicht konkurrierenden Unternehmen für eine gemeinsame Aktion oder treten Sie der örtlichen Handelskammer bei. Diese Aktivitäten bauen nicht nur Wohlwollen auf, sondern generieren auch wertvolle lokale Links.

Für eine visuelle Erläuterung dieser Konzepte zeigt das folgende Video, wie Sie effektiv mehrere Städte oder Stadtteile ansprechen können, um Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihr lokales SEO zu verbessern.

Dieses Video erklärt, wie Sie effektiv mehrere Städte oder Stadtteile ansprechen können, um Ihre Reichweite zu vergrößern und Ihr lokales SEO zu verbessern.

Eine einheitliche Strategie für Multi-Standort-SEO

Erfolg bei lokalem SEO für mehrere Standorte basiert auf drei Kernsäulen: einer soliden On-Site-Struktur mit einzigartigen Seiten für jeden Standort, einer konsistenten Off-Site-Präsenz, die durch das Google Business Profile verankert ist, und einer skalierbaren hyperlokalen Content-Strategie.

Der Schlüssel liegt darin, Ihr Unternehmen als eine starke Marke mit vielen individuellen, lokalen Persönlichkeiten zu betrachten. Jeder Standort benötigt seine eigene digitale Identität, die seine Gemeinschaft anspricht und gleichzeitig zur Gesamtstärke Ihres Unternehmens beiträgt. Es ist viel zu verwalten, aber mit dem richtigen Fundament und den richtigen Tools können Sie die lokale Suche in jedem Markt, den Sie bedienen, dominieren.

Um diesen Prozess zu rationalisieren, erstellen Sie Ihren ersten hyperlokalen Blog-Beitrag kostenlos mit dem eesel AI Blog Writer und sehen Sie selbst, wie es funktioniert.