Ein praktischer Leitfaden für Content-Marketing-Dienstleistungen

Inhalte zu erstellen fühlt sich einfach genug an, oder? Aber Inhalte zu erstellen, die Menschen tatsächlich finden und lesen? Das ist eine andere Geschichte. Es ist ein bekannter Schmerz: Sie verbringen Wochen mit einem Blogbeitrag, klicken auf Veröffentlichen und... nichts passiert. Wenn Sie das schon einmal erlebt haben, sind Sie in guter Gesellschaft. Erstaunliche 90,6 % aller Inhalte erhalten absolut keinen organischen Traffic (organischen Suchverkehr) von Google.

Genau das ist das Problem, für dessen Lösung Content-Marketing-Dienstleistungen entwickelt wurden. Es geht nicht nur darum, mehr Artikel herauszuhauen. Es geht darum, einen echten Plan zu haben, um Dinge zu erstellen und zu teilen, die Ihre ideale Zielgruppe tatsächlich will, was wiederum Ihrem Unternehmen beim Wachsen hilft.

In diesem Leitfaden werden wir aufschlüsseln, was diese Dienstleistungen tatsächlich abdecken, uns die verschiedenen Wege ansehen, wie Sie diese erhalten können (z. B. durch die Beauftragung einer Agentur oder den Aufbau eines Teams), und Ihnen bei der Entscheidung helfen, was für Sie sinnvoll ist. Wir werden uns auch ansehen, wie neuere KI-Tools, wie der eesel AI Blog-Writer, es Teams ermöglichen, qualitativ hochwertige Inhalte viel schneller als je zuvor zu erstellen.

Was sind Content-Marketing-Dienstleistungen?

Content-Marketing-Dienstleistungen sind eine Reihe von professionellen Dienstleistungen, die Ihre Inhalte wie ein echtes Unternehmensgut behandeln, nicht nur wie Worte auf einem Bildschirm. Es ist ein vollständiger Prozess, der weit über das Schreiben hinausgeht. Betrachten Sie es als den gesamten Motor, der Ihr organisches Wachstum antreibt und alles von der ersten Idee und Strategie über die Erstellung, Optimierung und Promotion bis hin zur Überprüfung der Ergebnisse abdeckt.

Wenn es gut gemacht ist, verbindet diese Arbeit Ihre Inhalte direkt mit Ihren Geschäftszielen. Es hilft Ihnen dabei:

• Markenbekanntheit und Autorität aufzubauen: Wenn Sie zur ersten Anlaufstelle in Ihrem Bereich werden, beginnen Kunden, nach Ihnen zu suchen.
• Qualifizierten organischen Traffic zu generieren: Eine gute Content-Maschine bringt Menschen zu Ihnen, die bereits nach den von Ihnen angebotenen Lösungen suchen, dank solider SEO und AEO (Answer Engine Optimization – Antwortmaschinen-Optimierung).
• Leads zu generieren und zu pflegen: Gute Inhalte können potenzielle Kunden durch Ihren Verkaufstrichter führen, von der bloßen Neugier bis hin zum tatsächlichen Kauf.
• Die Kundenbindung zu verbessern: Wenn Sie Ihre bestehenden Kunden mit nützlichen Inhalten binden, fühlen sie sich in ihrer Entscheidung für Sie bestätigt.

Im Grunde geht es darum, einen nachhaltigen Weg für Wachstum aufzubauen, der nicht bedeutet, dass Sie ständig Geld in Anzeigen stecken müssen.

Kernkomponenten von Content-Marketing-Dienstleistungen

Ein effektiver Content-Marketing-Service ist keine einzelne Aufgabe, die man einfach abhakt. Er gleicht eher einem Schwungrad mit mehreren verbundenen Teilen, die zusammenarbeiten müssen, wie in der untenstehenden Grafik dargestellt. Wenn Sie einen dieser Teile überspringen, ist das meistens der Grund, warum Inhalte keine Resonanz finden.

Content-Strategie und Planung

Dies ist der Bauplan für alles andere. Ohne eine ordentliche Strategie erstellen Sie einfach nur Inhalte und hoffen auf das Beste. Diese erste Phase umfasst einige Schlüsselelemente:

• Zielgruppenforschung (Audience Research): Genau herausfinden, mit wem Sie sprechen, indem Sie Buyer Personas erstellen, verstehen, womit diese zu kämpfen haben, und wissen, welche Fragen sie stellen.
• Wettbewerbsanalyse: Sich ansehen, was Ihre Konkurrenten richtig (und falsch) machen, um Gelegenheiten zu finden, die diese verpasst haben.
• Keyword-Recherche: Daten nutzen, um Themen zu finden, nach denen Menschen tatsächlich suchen. Dies stellt sicher, dass Sie nicht ins Leere schreiben.
• Redaktionsplan (Content-Kalender): Planen, was Sie wann veröffentlichen werden, was Ihnen hilft, konsistent zu bleiben und sich an Ihren Zielen zu orientieren.

Um Ihnen eine Vorstellung zu geben: Ein eigenständiges Content-Strategie-Projekt mit einer Agentur kann zwischen 4.000 $ und 20.000 $ kosten. Es ist der wichtigste Schritt, und der Preis spiegelt das wider.

Content-Erstellung

Sobald Sie einen Plan haben, ist es an der Zeit, die Dinge tatsächlich umzusetzen. Hier werden aus Ihren Ideen reale Assets, die Ihr Publikum lesen, ansehen oder mit denen es interagieren kann. Content-Marketing-Dienstleistungen können alle Arten von Inhalten produzieren, darunter:

• Blogbeiträge und Artikel
• Whitepaper und E-Books
• Fallstudien und Kundenberichte
• Infografiken und Datenvisualisierungen
• Videos und Webinare

Der Trick besteht darin, das Format auf das Thema und die Vorlieben Ihres Publikums abzustimmen.

Content-Optimierung

Großartige Inhalte zu erstellen, ist nur die halbe Miete. Wenn niemand sie finden kann, spielt es keine Rolle, wie gut sie sind. Bei der Optimierung geht es darum, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für Suchmaschinen und Ihre Zielgruppe sichtbar sind. Dies unterteilt sich in zwei Hauptbereiche:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Das sind die klassischen Maßnahmen: Verwendung von Ziel-Keywords, Einrichten korrekter Überschriften (H1, H2, H3), Schreiben guter Meta-Beschreibungen und Aufbau interner Links, damit Google weiß, worum es in Ihrem Inhalt geht.
• Antwortmaschinen-Optimierung (AEO): Dies ist eine neuere, aber extrem wichtige Praxis. Bei AEO geht es darum, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass KI-gestützte Antwortmaschinen wie Googles AI Overviews, Perplexity und ChatGPT sie leicht verstehen und als Quelle nutzen können. Es geht darum, direkte, klare Antworten zu geben.

Content-Promotion und Distribution

Das Klicken auf „Veröffentlichen“ ist der Anfang, nicht das Ende. Selbst die besten Inhalte brauchen einen kleinen Anstoß, um in Schwung zu kommen. Bei Promotion und Distribution geht es darum, Ihre Inhalte aktiv den richtigen Personen über verschiedene Kanäle zu zeigen, wie zum Beispiel:

• Social-Media-Plattformen, auf denen Ihre Zielgruppe aktiv ist
• E-Mail-Newsletter an Ihre Abonnenten
• Kontaktaufnahme mit anderen Websites, um wertvolle Backlinks aufzubauen

Dieser letzte Schritt erhöht Ihre Reichweite und bringt den Stein für den organischen Traffic ins Rollen.

Modelle für die Bereitstellung von Content-Marketing

Sie sind also davon überzeugt, dass Sie einen soliden Content-Plan benötigen, aber wie setzen Sie ihn um? Unternehmen haben in der Regel mehrere Möglichkeiten, und jede hat ihre eigenen Vor- und Nachteile in Bezug auf Kosten, Geschwindigkeit und Kontrolle.

Das traditionelle Agenturmodell

Dies ist die Option „Wir kümmern uns darum“. Sie beauftragen eine Content-Marketing-Agentur, und diese verwaltet so gut wie alles für Sie, von der Strategie und dem Schreiben bis hin zu SEO und Promotion.

• Vorteile: Sie erhalten ein ganzes Team von Spezialisten (Strategen, Autoren, SEO-Experten, Designer), ohne diese einzeln einstellen zu müssen. Es ist eine Komplettlösung, die wenig von Ihrer täglichen Aufmerksamkeit erfordert.
• Nachteile: Dieses Modell stellt eine erhebliche Investition dar, mit monatlichen Pauschalen (Retainern) zwischen 2.000 $ und über 30.000 $. Kommunikations- und Feedbackschleifen können im Vergleich zu einem internen Team langsamer sein. Zudem benötigt eine externe Agentur unter Umständen einen detaillierten Onboarding-Prozess, um die Nuancen eines Nischengeschäfts vollständig zu verstehen.

Aufbau eines Inhouse-Teams

Dieser Ansatz bedeutet, dass Sie Ihre eigene Content-Abteilung aufbauen, indem Sie Vollzeit-Autoren, Strategen und SEO-Experten einstellen.

• Vorteile: Ihr Team wird Ihre Marke und Ihr Produkt in- und auswendig kennen. Sie haben die totale Kontrolle über den Prozess, die Tonalität und die Qualität. Die Mitarbeiter leben und atmen Ihr Unternehmen jeden Tag.
• Nachteile: Die Hauptüberlegungen sind Kosten und Ressourcenallokation. Das Durchschnittsgehalt für einen einzelnen Content-Strategen liegt bei über 70.470 $ pro Jahr, Sozialleistungen oder andere Teammitglieder nicht eingerechnet. Die Skalierung des Teams kann zudem ein langsamer Prozess sein, der erheblichen Aufwand bei der Einstellung und Verwaltung erfordert.

Das Freelancer-Modell

Das Freelancer-Modell ist ein Mittelweg, bei dem Sie Einzelpersonen für bestimmte Aufgaben beauftragen. Sie könnten jemanden für Blogbeiträge, jemanden für das Design und vielleicht eine dritte Person für die SEO-Beratung engagieren.

• Vorteile: Es ist flexibel und kann für einzelne Projekte günstiger sein. Sie finden freiberufliche Autoren, die zwischen 100 $ und 400 $ pro Blogbeitrag verlangen, sodass Sie nach Bedarf zahlen können.
• Nachteile: Die Qualität kann zwischen den Freelancern variieren, und es kostet Mühe, zuverlässige Talente zu finden. Das Modell erfordert zudem ein erhebliches internes Projektmanagement, um mehrere Mitwirkende, Fristen und Rechnungen zu koordinieren. Ohne eine zentrale Leitung kann es schwierig sein, eine einzige, einheitliche Strategie beizubehalten.

Wenn Ihr Ziel Volumen ist, werden KI-Tools wie Jasper und Frase den ganzen Tag lang Inhalte produzieren. Aber wenn Sie herausragende Inhalte wollen, die Autorität aufbauen, ist ein guter Autor der richtige Weg. KI ist wie ein Hochgeschwindigkeitsmixer – großartig zum Mischen vorhandener Informationen, aber sie wird keine frischen Erkenntnisse ausbrüten. Ein solider Autor? Der wird Persönlichkeit, echte Erfahrung und Geschichten einstreuen, die die Leute tatsächlich dazu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören. Die beste Taktik? Nutzen Sie beides. Die KI entwirft das Gerüst. Ein Autor fügt die Seele hinzu. So erhalten Sie Geschwindigkeit + Qualität, ohne die Authentizität zu opfern.

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Das KI-gestützte Plattformmodell

Es ist eine neue Option entstanden, die die Skalierbarkeit von Technologie mit dem strategischen Blick Ihres Teams verbindet. Spezialisierte KI-Plattformen übernehmen die mühsame Arbeit der Recherche, des Entwerfens und der Erstellung von Assets, sodass sich Ihr Team auf die abschließende Prüfung und Promotion konzentrieren kann.

Mit einem Tool wie dem eesel AI Blog-Writer ist der Prozess unkompliziert. Sie geben einfach ein Keyword und Ihre Website-URL ein, und das Tool generiert in wenigen Minuten einen vollständigen, SEO-optimierten und medienreichen Artikel.

Was dieses Tool unterscheidet, ist seine Fähigkeit, Kontext zu verstehen. Es produziert nicht einfach nur generischen Text. Der eesel AI Blog-Writer nutzt kontextbezogene Recherche, um relevante Daten für Ihr Thema zu finden, erstellt automatisch visuelle Elemente wie Bilder und Tabellen und findet sogar relevante Reddit-Zitate und YouTube-Videos, um sozialen Beweis (Social Proof) hinzuzufügen. Wir haben genau dieses Tool genutzt, um unseren eigenen Traffic in nur drei Monaten von 700 auf 750.000 tägliche Impressionen zu steigern.

• Vorteile: Es ist unglaublich schnell und liefert veröffentlichungsreife Entwürfe in Minuten statt Wochen. Es ist leicht zu skalieren und ermöglicht es Ihnen, viele qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, ohne ein riesiges Team einzustellen. Und es ist sehr erschwinglich. Zum Beispiel bietet der Plan von eesel AI 50 vollständige Blogbeiträge für nur 99 $.

Hier ist ein kurzer Vergleich der Modelle im Überblick:

So wählen Sie das richtige Content-Marketing-Modell

Die Wahl des richtigen Modells hängt letztlich von der spezifischen Situation Ihres Unternehmens ab. Um die beste Lösung zu finden, stellen Sie sich diese drei Fragen.

Was das Geschrei darüber angeht, dass KI das Schreiben übernimmt: Das wird so bald nicht passieren. Sicher, die mühsamen Aufgaben sind erledigt... Recherche, Ideenfindung, Clustering... all das Zeug... Unternehmen sind jetzt mehr daran interessiert, einen Content-Strategen/Manager einzustellen statt eines 'Autors'. Der Punkt ist also... Up-Skilling... lernen Sie generative KI und Automatisierung. Integrieren Sie sie in Ihren Workflow, zeigen Sie Kunden, wie viele Stunden Sie sparen können... wie viele Dollar Sie sparen können, ohne das Ergebnis oder die Qualität zu beeinträchtigen... Es ist das gleiche Spiel, nur ein paar Regeln haben sich geändert. Entwickeln Sie sich weiter oder verschwinden Sie.

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Ihr Budget

Ihr Budget ist oft ein entscheidender Faktor. Wenn Sie über ein beträchtliches monatliches Budget verfügen (in der Regel 5.000 $ oder mehr), kann eine spezialisierte Agentur einen umfassenden Service bieten. Für Startups und KMU, die auf die Maximierung des Return on Investment (ROI) ausgerichtet sind, bietet eine KI-gestützte Plattform einen kosteneffizienten Weg, um Ergebnisse zu erzielen.

Ihre Ziele

Seien Sie spezifisch bei dem, was Sie erreichen wollen. Wenn Ihr Hauptziel darin besteht, konsistent viele hochwertige, SEO-optimierte Blog-Inhalte zu veröffentlichen, um organischen Traffic aufzubauen, ist ein Tool wie der eesel AI Blog-Writer zweifellos der effizienteste Weg. Wenn Sie eine große, komplexe Markenkampagne mit viel Videomaterial planen, ist die breitere Palette an Fähigkeiten einer Agentur für dieses Projekt möglicherweise besser geeignet.

Ihre interne Kapazität

Seien Sie ehrlich dazu, wie viel Zeit Ihr Team tatsächlich dafür aufwenden kann. Der Aufbau und die Leitung eines Inhouse-Teams oder einer Gruppe von Freelancern ist praktisch ein Vollzeitjob. Agenturen benötigen weniger tägliches Management, erfordern aber dennoch regelmäßige Abstimmungen und Richtlinien von Ihnen. KI-Plattformen sind die Option mit dem geringsten Aufwand. Sie erledigen etwa 80 % der Arbeit, sodass sich Ihr Team auf die restlichen 20 % der fachkundigen Prüfung und des Feinschliffs konzentrieren kann. Es ist ein „Human-in-the-Loop“-Ansatz, der Ihnen sowohl die Geschwindigkeit der Maschine als auch die menschliche Expertise bietet.

Das Verständnis des „Warum“ hinter dem Content-Marketing ist genauso wichtig wie das „Wie“. Um eine tiefere Perspektive auf die geschäftlichen Auswirkungen dieser Dienstleistungen zu erhalten, sehen Sie sich dieses Video an, das die Kernvorteile für jedes wachsende Unternehmen aufschlüsselt.

Dieses Video von Neighbourhood Co. erklärt, warum 90 % der Organisationen Content-Marketing nutzen und wie es das Geschäftswachstum signifikant beeinflussen kann.

Skalierung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen

Content-Marketing ist entscheidend für langfristiges Wachstum. Traditionelle Modelle wie Agenturen, Inhouse-Teams und Freelancer haben alle ihre Berechtigung, können aber mit Kompromissen bei Geschwindigkeit, Kosten und Skalierbarkeit verbunden sein.

Doch die Zeiten haben sich geändert. KI-gestützte Plattformen haben die Erstellung hochwertiger Inhalte für jeden zugänglich gemacht und ermöglichen es jedem Unternehmen, unabhängig von seiner Größe oder seinem Budget, um organischen Traffic zu konkurrieren. Sie benötigen kein riesiges Team oder ein sechsstelliges Budget mehr, um eine großartige Content-Strategie umzusetzen.

Lassen Sie die Content-Erstellung nicht länger das sein, was Ihr Wachstum bremst. Überzeugen Sie sich selbst davon, wie einfach es ist, noch heute mit der Skalierung Ihres organischen Traffics zu beginnen.

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