Um guia completo para a redação de blogs patrocinados

Posts de blog patrocinados são uma ótima maneira de os criadores viverem de sua paixão. A ideia é simples: uma marca paga você para falar sobre o produto ou serviço dela para o seu público. Isso não se trata apenas de colocar um banner publicitário em seu site; é uma colaboração real que, quando bem feita, ajuda todos os envolvidos. As marcas conseguem se conectar com uma comunidade engajada por meio de uma voz em que confiam, e você ganha uma renda pelo seu trabalho árduo.

Claro, existe um jeito certo e um jeito errado de fazer isso. O principal obstáculo na redação de blogs patrocinados é criar conteúdo que pareça genuíno e realmente ajude seus leitores, em vez de parecer um discurso de vendas desajeitado. As pessoas seguem você porque confiam na sua opinião, e essa confiança é o seu ativo mais valioso.

Este guia cobrirá todo o processo, desde preparar seu blog para parcerias com marcas até definir suas tarifas e criar conteúdo que seja autêntico e eficaz. E como criar mais conteúdo é a chave para crescer, também veremos como ferramentas de IA, como o redator de blogs de IA da eesel (eesel AI blog writer), podem ajudá-lo a produzir mais posts patrocinados de alta qualidade sem perder aquele toque pessoal que seu público aprecia.

O que é a redação de blogs patrocinados?

A redação de blogs patrocinados é, na verdade, apenas uma parceria. É um acordo pago entre uma marca e um blogueiro para criar conteúdo que destaque os produtos ou serviços da marca.

A parceria na redação de blogs patrocinados

Um post de blog patrocinado é qualquer conteúdo que você publica e pelo qual uma marca pagou. Isso pode assumir várias formas. Às vezes, é uma análise detalhada de um produto, onde você se aprofunda em um único item. Outras vezes, pode ser um tutorial que mostra aos seus leitores como resolver um problema usando um produto específico. Pode até ser uma menção mais sutil em um artigo maior, como incluir as botas de trilha de uma marca na sua lista de "10 itens essenciais para trilhas".

O principal a lembrar é que se trata de um esforço de equipe. Você fornece o público e sua voz única; a marca fornece o produto e o pagamento.

Por que as parcerias de redação de blogs patrocinados funcionam

Então, por que as marcas estão dispostas a pagar blogueiros por isso? Simples: porque funciona. Quando uma marca faz parceria com um criador, ela obtém acesso direto a um público específico e fiel que já confia no que você tem a dizer. Isso soa menos como um anúncio e mais como uma recomendação de um amigo, o que pode levar a um ROI (retorno sobre o investimento) muito maior do que anúncios tradicionais.

Para você, o blogueiro, é uma forma sólida de ser pago pelo seu trabalho. Para muitos criadores, os posts patrocinados são sua principal fonte de renda. Também é uma chance de colaborar com marcas que você genuinamente gosta, o que pode aumentar sua própria credibilidade em sua área. Conseguir uma parceria com uma marca respeitada mostra aos seus leitores (e a outros parceiros em potencial) que você entende do assunto.

Como começar com a redação de blogs patrocinados

Pronto para conseguir seu primeiro trabalho pago? Começar com posts patrocinados é totalmente possível. Tudo se resume a ter um ótimo blog, saber como se apresentar e lidar com o lado comercial de forma profissional.

Construa um blog que atraia acordos de redação de blogs patrocinados

Antes de começar a entrar em contato com as marcas, você precisa organizar sua própria casa. As marcas buscam parceiros que sejam profissionais, confiáveis e que tenham uma ligação clara com seus clientes ideais.

Isso significa que seu blog deve ser limpo, carregar rapidamente e ter um nicho bem definido. Você é o especialista em confeitaria vegana, viagens minimalistas ou contabilidade para pequenas empresas? Seja qual for o seu foco, aprofunde-se nele. As marcas querem ver que você tem um público fiel e engajado que valoriza seu conteúdo. Elas não estão apenas comprando espaço publicitário; estão comprando sua influência.

Prepare seus materiais de apresentação: O media kit

Um media kit é basicamente o currículo do seu blog. É um documento (geralmente um PDF) que você envia a parceiros em potencial para mostrar quem você é e por que eles devem trabalhar com você.

De acordo com o que as marcas querem ver, seu media kit deve incluir:

• Uma seção curta "Sobre Mim": Algumas frases sobre você e a missão do seu blog.
• Estatísticas principais do blog: Suas visualizações de página mensais médias são importantes aqui. Seja honesto!
• Demografia do público: Quem são seus leitores? Inclua idade geral, gênero e principais localizações, se tiver essas informações.
• Colaborações anteriores com marcas: Se você já trabalhou com marcas antes, liste-as para mostrar sua experiência.
• Serviços oferecidos: Indique claramente o que você pode fazer, como posts de blog patrocinados, pacotes de redes sociais ou menções em newsletters.

Encontre marcas e oportunidades

Existem algumas maneiras de encontrar parcerias pagas. À medida que você cresce, as marcas provavelmente começarão a entrar em contato com você. Mas, quando estiver começando, você terá que fazer a prospecção.

As duas principais formas de fazer isso são o cold-pitching (prospecção ativa) de marcas que você gosta e a adesão a marketplaces de criadores. O cold-pitching é exatamente o que parece: você encontra uma marca que ama, localiza o contato certo (geralmente no departamento de marketing) e envia um e-mail personalizado explicando por que uma parceria faz sentido.

Marketplaces de criadores são plataformas que conectam marcas e influenciadores. Eles podem ser um bom lugar para encontrar oportunidades que você não encontraria por conta própria. Alguns populares incluem o Aspire’s Creator Marketplace e o IZEA's Creator Marketplace®.

Garanta seu acordo de redação de blog patrocinado com um contrato

Assim que uma marca concordar em trabalhar com você, não faça nada até ter um contrato assinado. Isso é inegociável. Um contrato protege tanto você quanto a marca, garantindo que vocês estejam na mesma página. Ele deve detalhar claramente todos os pontos importantes, incluindo:

• Entregas: O que você está criando? (ex: um post de blog de 1.500 palavras, três stories no Instagram).
• Cronograma: Quando os rascunhos devem ser entregues e quando o conteúdo vai ao ar?
• Detalhes de pagamento: Quanto você receberá e qual é o cronograma de pagamento? (Net-30, ou pagamento em 30 dias, é o padrão).
• Direitos de uso: A marca pode republicar seu conteúdo em seus próprios canais? Se sim, por quanto tempo?
• Requisitos de divulgação: Como a marca deseja que você divulgue a parceria?

Criando redação de blog patrocinado autêntica e em conformidade

Tudo bem, você conseguiu o acordo. Agora é hora de criar um ótimo conteúdo que seus leitores apreciem e que também traga resultados para a marca. Trata-se de equilibrar sua liberdade criativa com o acordo que você assinou.

A regra de ouro: Divulgue as parcerias de forma clara

Primeiro, vamos falar sobre o lado legal. Nos EUA, a Federal Trade Commission (FTC) exige que você divulgue quaisquer "conexões materiais" com uma marca que você esteja endossando. Em termos simples, se você está sendo pago, precisa contar ao seu público. No Brasil, o CONAR possui diretrizes semelhantes sobre a identificação de publicidade.

As Diretrizes de Endosso da FTC são bem diretas. Sua divulgação deve ser fácil de encontrar e entender. Não a coloque no final do post ou a esconda em uma longa lista de hashtags. Ela deve estar logo no topo, antes de o artigo realmente começar.

Aqui estão alguns exemplos:

• Bom: Use linguagem clara e simples como #publi, #patrocinado ou uma frase como: "Este post foi patrocinado pela [Marca]".
• Ruim: Evite termos vagos como #collab, #parceria ou "Obrigado, [Marca]!", pois o leitor pode não entender o que significam.

Mantenha sua voz e seus valores na redação de blogs patrocinados

O melhor post patrocinado é aquele que não parece um anúncio. As pessoas seguem você pela sua voz, suas opiniões e seu estilo. No momento em que seu conteúdo começa a parecer um memorando corporativo, você corre o risco de perder a confiança delas.

Trabalhe apenas com marcas que você genuinamente gosta e que se encaixam em seus próprios valores. Ao escrever o post, use sua própria voz. Conte uma história pessoal. Compartilhe o que você honestamente pensa. Se você não recomendaria o produto a um amigo, provavelmente não deveria recomendá-lo em seu blog.

Siga as diretrizes dos mecanismos de busca para links pagos

Este é um ponto técnico, mas importante. Mecanismos de busca como o Google precisam saber quando um link em seu conteúdo faz parte de um acordo pago. Se eles suspeitarem que você está tentando burlar o sistema vendendo links para aumentar o ranking, seu site pode ser penalizado.

Para evitar isso, você precisa adicionar uma tag especial a todos os links pagos em seus posts patrocinados. As duas opções padrão são rel="nofollow" ou rel="sponsored". Isso informa aos mecanismos de busca para não transferir nenhuma "autoridade de SEO" (SEO juice) através desse link. É um pequeno pedaço de HTML, mas é fundamental para se manter nas boas graças do Google.

Como o redator de blogs de IA da eesel ajuda a manter a autenticidade

Um dos erros comuns com conteúdo patrocinado é soar acidentalmente mais como a marca do que como você mesmo, especialmente quando você está trabalhando com um briefing criativo cheio de jargões de marketing.

É aqui que uma ferramenta como o redator de blogs de IA da eesel pode ser útil. Ele foi desenvolvido para gerar conteúdo que soe humano e conversacional, não robótico. Você pode fornecer o contexto da sua marca e o tom de voz, e ele produzirá um rascunho pronto para publicação que soa como se você o tivesse escrito.

Ele pode até encontrar citações reais de fóruns do Reddit para adicionar credibilidade e uma perspectiva do mundo real ao seu post. Ele também gera ativos como imagens e tabelas, o que pode economizar tempo em tarefas de produção e permitir que você se concentre mais nas partes criativas, como contar histórias e gerenciar seus relacionamentos com as marcas.

Como precificar seus serviços de redação de blogs patrocinados

Falar sobre dinheiro pode ser desconfortável, mas é uma parte necessária de ser um criador profissional. Precificar seus serviços corretamente significa que você será pago de forma justa pelo seu trabalho e pelo valor que entrega.

Eu cobro $250 por uma participação em um post estilo lista e $500 por um post dedicado, e faço isso desde que tinha 10 mil visualizações! Quando chegar a 50 mil, vou dobrar esses preços, ou mais. Eu diria que, quando você está começando a se aventurar em patrocínios, é bom fornecer dados claros sobre que tipo de ROI seus parceiros podem esperar; isso ajuda muito nas negociações.

Reddit

Fatores que influenciam suas tarifas de redação de blogs patrocinados

Não existe um preço único para um post patrocinado. Suas tarifas dependerão de vários fatores diferentes. O tráfego do blog é importante, mas não é a única coisa que conta.

Com base em conselhos de especialistas para criadores, aqui estão os pontos-chave que determinam seu valor:

• Taxas de engajamento: Boas marcas se importam mais com quantas pessoas curtem, comentam e compartilham seu conteúdo do que apenas com visualizações brutas. Um alto engajamento mostra que você tem uma voz influente.
• Demografia do público: Um público em países de alta renda pode, muitas vezes, exigir tarifas mais altas devido ao seu poder de compra.
• Indústria do patrocinador: Alguns nichos simplesmente têm orçamentos maiores. Marcas de tecnologia, finanças e viagens, por exemplo, costumam pagar mais do que as de indústrias menores.
• Escopo do trabalho: Um post simples com algumas menções à marca custará menos do que um tutorial detalhado de 2.000 palavras que exige fotos e vídeos personalizados.

Um modelo de precificação básico

Embora a precificação tenha suas nuances, é bom ter um ponto de partida. Uma fórmula prática do The Blog Societies oferece uma base sólida para um único post de blog:

Fórmula: (Média de Visualizações de Página Mensais / 10.000) x ($200 a $400)

Vamos detalhar isso com um exemplo. Se o seu blog recebe 50.000 visualizações de página por mês, seu cálculo seria:

(50.000 / 10.000) = 5 5 x $200 = $1.000 5 x $400 = $2.000

Portanto, para um blog com 50.000 visualizações mensais, você poderia cobrar razoavelmente entre $1.000 e $2.000 por um post patrocinado. Isso é apenas para o post em si, sem incluir extras.

Upselling com pacotes e complementos

O post no blog é frequentemente apenas o começo. Você pode ganhar mais oferecendo pacotes e complementos valiosos. Em vez de propor apenas um post, você pode sugerir um pacote que inclua o post mais alguns compartilhamentos sociais no Instagram, X ou TikTok.

Aqui estão alguns complementos comuns pelos quais você pode cobrar extra:

• Direitos de Imagem: Se uma marca quiser usar suas fotos em seu próprio marketing (como no site ou em anúncios), isso é uma taxa separada. Pode variar de $250 a mais de $2.000 por imagem.
• Exclusividade: Uma marca pode pedir que você não trabalhe com seus concorrentes diretos por um tempo determinado (como 30 ou 60 dias). Isso limita suas outras oportunidades de ganho, então você deve cobrar por isso, muitas vezes de $1.000 a $5.000 ou mais.
• Whitelisting: É quando você permite que uma marca veicule anúncios usando sua conta de rede social. Pode ser muito valioso para eles, e você pode precificar em cerca de $1.000 por mês.
• Prazo de Entrega Curto: Se um projeto tem um prazo urgente (menos de uma semana, por exemplo), é padrão adicionar uma taxa de urgência de $500 ou mais.

Observar como outros criadores de sucesso navegam no mundo dos patrocínios pode fornecer insights valiosos. Para um passo a passo detalhado sobre como conseguir acordos com marcas e monetizar seu blog, o vídeo abaixo oferece dicas práticas e um guia passo a passo.

Um tutorial em vídeo explicando como começar com a redação de blogs patrocinados e conseguir acordos com marcas.

Seus próximos passos na redação de blogs patrocinados

A redação de blogs patrocinados é uma forma legítima e eficaz de transformar sua paixão em um negócio. Quando você lida com isso de forma profissional, pode construir parcerias sólidas com marcas, dar valor real ao seu público e obter uma boa renda.

Então, vamos fazer uma recapitulação rápida. Tudo começa com um blog sólido e um media kit profissional. Depois disso, você pode começar a prospectar marcas e criar conteúdo autêntico e em conformidade que seus leitores apreciarão. E lembre-se de precificar seu trabalho com base no valor que você entrega.

Para ter sucesso a longo prazo, ajuda tornar seu fluxo de trabalho mais eficiente para que você possa gastar menos tempo na produção e mais tempo construindo relacionamentos. Uma plataforma de geração de conteúdo por IA como o redator de blogs de IA da eesel pode ajudá-lo a criar posts patrocinados de alta qualidade com mais eficiência, dando-lhe mais tempo para focar no crescimento do seu negócio. Você pode gerar seu primeiro post em minutos para ver como funciona.