Você provavelmente já viu os vídeos impressionantes do Sora 2 da OpenAI. Um simples comando de texto transforma-se num clipe de vídeo incrivelmente realista, parece magia. Mas, depois de superar as demonstrações de cair o queixo, surge uma questão prática para qualquer pessoa no mundo dos negócios: podemos realmente usar isto para algo concreto, como marketing no LinkedIn?
É exatamente isso que vamos explorar aqui. Vamos deixar o hype de lado e dar-lhe uma visão direta e realista do que as integrações do LinkedIn com o Sora 2 significam hoje. Abordaremos as possibilidades interessantes, os desafios muito reais que irá encontrar e os tipos de ferramentas que estão a começar a ligar estes dois mundos.
O que são as integrações do LinkedIn com o Sora 2?
Antes de mergulharmos no que é possível, vamos rapidamente alinhar o que são os dois principais intervenientes aqui. Compreender o que cada um faz individualmente torna muito mais fácil ver como poderiam trabalhar em conjunto.
O que é o Sora 2 da OpenAI?
O Sora 2 é o mais recente modelo de IA de texto para vídeo da OpenAI. Em termos simples, é uma ferramenta que lê uma descrição escrita (um "prompt") e cria um vídeo totalmente novo e de alta definição a partir do zero. Consegue criar visuais a partir de texto, de uma única imagem ou até mesmo improvisando a partir de outro vídeo.
Eis o que o torna notável:
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Cria vídeos extremamente realistas. Estamos a falar de clipes de alta qualidade, ao estilo cinematográfico, gerados a partir de apenas algumas palavras.
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O áudio realmente corresponde. Ao contrário das versões anteriores, o Sora 2 cria som que se adequa à cena. Isto inclui diálogos que se sincronizam com os movimentos dos lábios, efeitos sonoros e ruído de fundo.
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Mantém a consistência. O modelo é muito melhor a garantir que as personagens e as cenas parecem as mesmas de uma tomada para a outra, o que é um grande avanço para contar qualquer tipo de história.
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É difícil de obter acesso. Este é o grande senão. O Sora 2 não está disponível para todos. Atualmente, o acesso é apenas por convite ou através de grandes plataformas empresariais como o Microsoft Azure. Não existe uma API pública à qual se possa simplesmente inscrever e começar a usar.
O que são as integrações do LinkedIn?
Pense nas integrações do LinkedIn como a infraestrutura digital que permite que outros softwares comuniquem com o LinkedIn e realizem ações automaticamente. Os programadores usam a API (Application Programming Interface) do LinkedIn para criar ferramentas que podem interagir com a plataforma sem que uma pessoa tenha de clicar manualmente.
Provavelmente já viu isto em ação com ferramentas como:
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Agendadores de redes sociais que publicam atualizações na página da sua empresa por si.
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Plataformas de marketing que gerem as suas campanhas de anúncios e extraem relatórios de desempenho.
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Ferramentas que sincronizam as suas listas de clientes para criar Públicos-Alvo Correspondentes do LinkedIn para anúncios super-segmentados.
Então, quando falamos de integrações do LinkedIn com o Sora 2, estamos a falar de misturar estas duas coisas: usar um processo automatizado para criar um vídeo de IA e depois enviá-lo automaticamente para o LinkedIn para um propósito específico.
Como as empresas podem usar as integrações do LinkedIn com o Sora 2
Ok, é aqui que as coisas começam a ficar interessantes. A razão pela qual as pessoas estão tão entusiasmadas com estas integrações é o valor comercial real que elas podem trazer. Conecte um criador de vídeos poderoso a uma rede profissional e alguns fluxos de trabalho bastante interessantes tornam-se possíveis.
Anúncios em vídeo automatizados e personalizados
Imagine o seguinte: um novo lead é adicionado ao seu CRM e é marcado como um prospeto de alto valor. Um fluxo de trabalho automatizado pode ser acionado, dizendo ao Sora 2 para gerar um anúncio em vídeo exclusivo que destaca uma funcionalidade de produto que sabe que lhes interessará. Esse vídeo poderia ser enviado automaticamente para uma campanha de anúncios do LinkedIn direcionada a uma lista composta apenas por esses prospetos. Poderia criar dezenas de variações de anúncios hiper-segmentados sem nunca precisar de um animador ou editor de vídeo.
Conteúdo novo para a página da sua empresa
Manter a página da sua empresa no LinkedIn cheia de conteúdo interessante é um trabalho árduo. Uma integração poderia automaticamente pegar no seu último post de blog ou comunicado de imprensa, pedir a uma IA para resumir os pontos principais e, em seguida, fornecer esse resumo ao Sora 2 para criar um vídeo curto e apelativo. Esse vídeo poderia ser publicado diretamente na sua página, transformando uma atualização de texto aborrecida em algo que faz as pessoas pararem de fazer scroll.
Abordagem de vendas personalizada e escalável
Para as equipas de vendas, ser notado é metade da batalha. Uma configuração mais avançada poderia gerar vídeos de introdução curtos e personalizados para prospetos importantes. Um vendedor poderia clicar num botão para iniciar um fluxo de trabalho que cria um clipe de 15 segundos mencionando o nome da empresa do prospeto. Inserir isso numa mensagem InMail do LinkedIn é um nível de personalização que é quase impossível de fazer manualmente quando se está a contactar centenas de pessoas.
Treinamento interno mais envolvente
Nem tudo se resume a marketing para o mundo exterior. Pode usar estas integrações para a sua própria equipa. Por exemplo, imagine transformar automaticamente um novo e denso documento de política da empresa numa série de vídeos explicativos curtos e animados. Poderia depois partilhá-los num grupo privado da empresa no LinkedIn para garantir que todos realmente assistem e recebem a nova informação. É uma forma inteligente de tornar o conhecimento interno menos enfadonho de assimilar.
Os desafios de criar estas integrações atualmente
Embora as ideias sejam empolgantes, a realidade é que configurar estas integrações é tudo menos simples. Existem alguns obstáculos importantes que tornam este um projeto bastante complicado e caro para a maioria das empresas neste momento.
Obter acesso é um grande obstáculo
O maior obstáculo, de longe, é a falta de uma API pública e de autoatendimento do Sora 2. Não pode simplesmente inscrever-se, obter uma chave de API e começar a construir. O acesso está restrito àquela aplicação apenas por convite ou através de parceiros empresariais como a Microsoft. Isto significa que ou tem de depender de plataformas de automação de terceiros ou contratar programadores para construir uma solução personalizada do zero, ambas as opções levam tempo, dinheiro e muito conhecimento técnico.
É uma filosofia completamente diferente de ferramentas como o eesel AI, que são projetadas para que possa conectar as suas ferramentas existentes e ver resultados em minutos, não após um projeto de desenvolvimento de seis meses. O objetivo aí é resolver um problema de negócios hoje.
Os custos podem aumentar rapidamente
Gerar vídeo com IA exige um enorme poder de computação e não é barato. O preço da Microsoft para o Sora 2 no Azure começa em $0,10 por segundo para um vídeo padrão de 720p. Um único anúncio de 30 segundos custaria $3 apenas para criar. Quer testar cem versões diferentes? São $300 antes mesmo de gastar um cêntimo na campanha de anúncios em si. É difícil prever o seu retorno sobre o investimento quando a tecnologia ainda é experimental e cada ativo custa tanto.
Este tipo de preço por unidade pode levar a algumas surpresas desagradáveis na fatura. É por isso que algumas plataformas estão a afastar-se desse modelo. Por exemplo, uma ferramenta como o eesel AI usa preços previsíveis com base nas suas necessidades, para que não receba uma fatura surpresa só porque teve um mês movimentado.
