La difficulté des mots-clés expliquée : Un guide pratique pour un SEO plus intelligent

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains articles se propulsent en tête de Google alors que d'autres disparaissent tout simplement ? Bien souvent, cela se résume à une chose : la difficulté des mots-clés (keyword difficulty).

Si vous visez des mots-clés beaucoup trop concurrentiels, vous vous préparez à fournir beaucoup de travail sans aucune récompense. Mais si vous ne visez que des mots-clés sans aucune concurrence, vous risquez de ne pas obtenir beaucoup de trafic. L'astuce consiste à trouver le juste milieu entre ce que les gens recherchent et ce pour quoi vous pouvez réellement vous classer.

Ce guide va décomposer ce qu'est réellement la difficulté des mots-clés, comment les différents outils SEO la mesurent et comment vous pouvez l'utiliser pour élaborer un plan de contenu plus intelligent. Nous irons droit au but pour vous donner une méthode pratique afin de prendre de meilleures décisions de contenu qui vous feront gagner du temps et attireront du trafic.

Nous aborderons également la manière dont des outils comme le rédacteur de blog eesel AI peuvent vous aider à passer de la simple observation de chiffres à la création d'un excellent contenu capable de rivaliser pour les mots-clés qui vous importent. C'est la même méthode que nous avons utilisée pour faire passer notre propre blog de 700 à 750 000 impressions quotidiennes en seulement trois mois.

Comment les outils SEO définissent la difficulté des mots-clés

D'accord, commençons par les bases. La difficulté des mots-clés (KD), ou difficulté SEO, est une métrique qui tente de deviner à quel point il sera difficile d'arriver sur la première page de Google pour un mot-clé donné. Vous pouvez voir cela comme un bulletin météo pour votre contenu : s'agit-il d'une légère brise ou d'un ouragan de catégorie 5 ?

La plupart des outils SEO affichent cela sur une échelle de 0 à 100. Zéro est un jeu d'enfant, et 100, c'est comme essayer de s'attaquer à Wikipédia. Mais attention : ces chiffres peuvent signifier des choses très différentes selon l'outil que vous utilisez.

Par exemple, Semrush divise son échelle en six niveaux. Un score de 0 à 14 est « Très facile », ce qui suggère qu'une nouvelle page pourrait se classer sans trop d'efforts. Un score de 50 à 69, en revanche, est « Difficile » et signifie que vous aurez besoin d'un contenu incroyable et d'une bonne stratégie de backlinks. Ahrefs est plus direct. Son score KD est lié au nombre de domaines référents (liens provenant d'autres sites web) dont vous aurez probablement besoin pour entrer dans le top 10. Un mot-clé avec un KD de 40 signifie que vous aurez probablement besoin d'environ 56 sites web différents pointant vers votre page pour avoir une chance.

Il est très important de se rappeler que la difficulté des mots-clés n'est pas une métrique de Google. C'est un calcul effectué par des sociétés de logiciels SEO pour aider les gens comme nous à savoir où concentrer leurs efforts.

à moins de connaître les rouages internes de ces scores chez Ahrefs et Semrush, qui peut dire qu'un KD de 20 chez Ahrefs n'est pas exactement la même chose qu'un KD de 50 chez Semrush ? Il existe différentes manières d'échelonner un score de 0 à 100.

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Pourquoi la difficulté des mots-clés est une métrique SEO cruciale

La difficulté des mots-clés est plus qu'un simple score ; c'est une boussole pour votre stratégie de contenu. La comprendre vous aide de plusieurs manières importantes.

Cela vous aide à mieux gérer vos ressources. Cela vous évite de passer des semaines à créer un chef-d'œuvre pour un mot-clé pour lequel vous n'avez pratiquement aucune chance de vous classer, surtout si votre site est récent. Il s'agit de travailler plus intelligemment.

Cela vous permet également de bâtir une stratégie basée sur des données. Au lieu de simplement deviner, vous pouvez choisir des mots-clés qui vous offrent le meilleur mélange de volume de recherche et de potentiel de classement. Cela signifie un meilleur retour sur le temps que vous consacrez au contenu.

Vous pouvez aussi définir des attentes réalistes. Connaître la difficulté d'un mot-clé vous aide à estimer le temps nécessaire pour voir des résultats et ce qu'il faudra faire pour y parvenir (comme créer des liens).

un KD facile signifie simplement que vous pouvez réellement prendre la première place dans les résultats de recherche en moins de 2 semaines dans certains cas que j'ai vus

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Enfin, cela vous aide à trouver des lacunes stratégiques. Parfois, vous tomberez sur un mot-clé avec un volume de recherche élevé mais une faible difficulté. Ce sont des mines d'or qui peuvent générer beaucoup de trafic et donner un véritable coup de pouce à votre croissance.

Les facteurs clés derrière la difficulté des mots-clés

Alors, comment ces outils SEO calculent-ils ce chiffre ? Ils examinent les pages qui sont déjà classées au sommet (généralement les 10 premières sur Google) et déterminent ce qu'elles ont en commun. Leurs formules exactes sont gardées secrètes, mais elles se concentrent généralement sur quelques points clés.

La puissance des backlinks et de l'autorité du site web

En fin de compte, la difficulté des mots-clés est principalement une question d'autorité.

Les backlinks (liens d'autres sites web vers le vôtre) sont essentiellement des votes de confiance pour Google. Plus une page reçoit de « votes » de haute qualité, plus elle semble avoir d'autorité. Tant Ahrefs que Semrush affirment que le nombre et la qualité des backlinks constituent une part énorme de leurs calculs de KD.

Les outils SEO examinent deux types d'autorité : la force globale du site web (appelée Domain Rating ou Authority Score) et la force de la page spécifique qui est classée. Une page sur un site de grande renommée comme Le Monde a un avantage considérable. Cela dit, une page très bien conçue et détaillée peut parfois battre une page plus faible, même si elle se trouve sur un site avec plus d'autorité.

Qualité du contenu et alignement avec l'intention de recherche

Un score KD élevé ne signifie pas automatiquement qu'un mot-clé est hors de portée. Il vous suffit de chercher des faiblesses dans les résultats actuels du top 10. L'équipe d'Ahrefs recommande de vérifier ces « failles ». Si le contenu classé n°1 est obsolète, superficiel ou ne répond pas à la question de l'utilisateur (ce qui signifie qu'il correspond mal à l'intention de recherche), alors vous avez trouvé votre opportunité.

Google observe comment les gens interagissent avec les résultats de recherche. Si un utilisateur clique sur le premier lien, appuie immédiatement sur le bouton de retour, puis clique sur le dixième lien (et y reste vraiment), cela indique à Google que le dixième résultat est probablement meilleur. Vous voulez être ce meilleur résultat.

L'impact des fonctionnalités SERP

La page de résultats de recherche de Google ne se résume plus à dix liens bleus de nos jours. Elle regorge d'éléments tels que les extraits optimisés (Featured Snippets), les aperçus IA (AI Overviews), les boîtes « Autres questions posées », les annonces shopping et les carrousels d'images. Tout cela peut repousser les résultats organiques classiques très bas dans la page.

Lorsque ces fonctionnalités sont présentes, un mot-clé devient plus compétitif, non seulement pour le classement mais aussi pour obtenir réellement des clics. Vous pourriez être le résultat organique n°1, mais si vous vous trouvez sous un aperçu IA, un carrousel vidéo et une série d'annonces, votre taux de clic va en pâtir. Semrush l'a bien compris, c'est pourquoi sa formule de KD inclut la présence de 11 fonctionnalités SERP différentes, de la « Réponse instantanée » au « Pack local ».

Comment Ahrefs et Semrush gèrent la difficulté des mots-clés

Il est utile de le répéter : un score KD de « 50 » chez Ahrefs n'est pas la même chose qu'un « 50 » chez Semrush. Ils utilisent des ingrédients différents pour élaborer leurs scores, voyons donc ce qu'il y a dans le mélange.

Ahrefs : Une approche centrée sur les backlinks

Ahrefs est connu pour sa simplicité. Il calcule son score KD presque entièrement sur la base du nombre de domaines référents pointant vers les 10 meilleures pages pour un mot-clé.

Le point positif ? C'est simple, clair et cela vous donne un objectif concret. Pour vous classer, vous aurez probablement besoin d'un nombre similaire de backlinks de qualité que les pages déjà au sommet. Le bémol ? C'est un peu unidimensionnel. Cela ne se concentre pas autant sur d'autres facteurs clés comme la qualité du contenu ou le SEO on-page. C'est pourquoi même Ahrefs vous conseille de vérifier manuellement les résultats de recherche au lieu de vous fier uniquement au chiffre.

Semrush : Une analyse multifactorielle

Semrush voit les choses plus largement, en analysant plus d'une douzaine de facteurs différents. Leur propre documentation indique que leur formule est une moyenne pondérée qui inclut le nombre médian de domaines référents (poids de 41,22 %), l'Authority Score médian des sites classés (poids de 16,99 %), le volume de recherche (poids de 9,47 %) et la présence de certaines fonctionnalités SERP.

Le point positif ? Cela vous donne une vue plus équilibrée de la concurrence, ce qui semble souvent plus juste. Le bémol ? La formule est un peu mystérieuse. Il peut être difficile de déterminer exactement ce qui fait monter ou descendre un score sans faire plus de recherches.

Une note sur la difficulté de mot-clé personnelle (PKD)

Les deux outils comprennent que la difficulté n'est pas la même pour tout le monde. Ce qui est difficile pour un nouveau blog pourrait être une promenade de santé pour un grand site établi. C'est pourquoi Semrush propose un score de « Difficulté de mot-clé personnelle » (Personal Keyword Difficulty). Il ajuste la difficulté en fonction de l'autorité de votre propre site web et de sa pertinence par rapport au sujet, en utilisant un algorithme d'IA. Ahrefs adhère également à cette idée et fournit même un prompt Claude pour vous aider à déterminer votre propre PKD en tenant compte de votre Domain Rating et de la manière dont le mot-clé s'aligne avec votre contenu.

Une approche plus intelligente des mots-clés avec le rédacteur de blog eesel AI

Vérifier la difficulté des mots-clés est une excellente première étape, mais ce n'est que la moitié du travail. L'autre moitié consiste à créer un contenu capable de réellement rivaliser. C'est là que de nombreuses équipes marketing se heurtent à un mur, passant des jours en recherche, rédaction et mise en forme.

Le rédacteur de blog eesel AI inverse ce processus. Au lieu de simplement vous fournir des données et de vous dire « bonne chance », il prend votre mot-clé cible et construit un article de blog complet, optimisé pour le SEO et prêt à être publié.

Voici un aperçu de son fonctionnement. Tout d'abord, il effectue une création de contenu contextuelle. Lorsque vous insérez un mot-clé, eesel AI ne se contente pas de générer du texte. Il effectue des recherches sur le sujet pour comprendre l'intention de recherche et examine les articles les mieux classés. Si vous avez besoin d'un article comparatif, il trouve les données de prix. Pour une évaluation de produit, il déniche les spécifications techniques. Cela garantit que votre contenu tape dans le mille.

Il gère également la génération automatique d'actifs. Une grande partie de la victoire sur la concurrence consiste à rendre votre page plus précieuse. eesel AI ajoute automatiquement des éléments tels que des images générées par IA, des infographies, des tableaux comparatifs et des vidéos YouTube pertinentes pour maintenir l'engagement des lecteurs.

Enfin, il ajoute une preuve sociale authentique. Pour apporter cette touche humaine qui manque à beaucoup de contenus IA, l'outil intègre de vraies citations de Reddit et d'autres forums. Cela rend votre contenu plus crédible et authentique.

C'est exactement ainsi que nous avons fait passer les impressions de notre blog chez eesel de 700 à 750 000 par jour en seulement trois mois. Nous nous sommes concentrés sur la création d'un meilleur contenu pour des mots-clés pour lesquels nous pouvions réellement nous classer, ce qui nous a aidés à asseoir notre autorité et à obtenir du trafic bien plus rapidement qu'en faisant tout à la main.

Comment utiliser la difficulté des mots-clés dans votre stratégie de contenu

Alors, comment utiliser concrètement tout cela ?

Si vous avez un nouveau site web, visez les opportunités faciles à saisir. Ciblez des mots-clés avec un score de difficulté dans la plage « Très facile » ou « Facile » (comme moins de 30 dans Semrush). Il s'agit généralement de mots-clés de longue traîne, qui sont des expressions de trois mots ou plus. Ils génèrent moins de trafic de recherche, mais ils ont aussi beaucoup moins de concurrence. Gagner sur ces mots-clés dès le début vous aide à bâtir votre autorité et à créer une dynamique.

Si vous avez un site web établi, vous pouvez varier les plaisirs. L'autorité de votre site vous permet de cibler un mélange de mots-clés de difficulté faible, moyenne et même certains de difficulté élevée. Vous pouvez viser des termes génériques de grande valeur tout en utilisant des mots-clés de longue traîne pour attirer un trafic plus spécifique.

Pour approfondir ce que signifie la difficulté des mots-clés et comment l'appliquer, cette vidéo propose une explication claire et facile à comprendre qui complète les stratégies discutées ici.

Une vidéo où la difficulté des mots-clés est expliquée de manière simple pour les créateurs de contenu et les référenceurs.

Difficulté des mots-clés : Votre guide, pas un obstacle

En fin de compte, la difficulté des mots-clés n'est pas une règle qui dit « vous ne pouvez pas vous classer pour cela ». C'est plutôt un guide qui vous aide à répondre à une meilleure question : « Ce mot-clé vaut-il mon temps en ce moment ? »

En comprenant ce qui compose le score de difficulté et en l'utilisant pour planifier votre contenu, vous pouvez gagner énormément de temps et vous concentrer sur la création d'articles qui feront réellement la différence. Il s'agit de trouver ce point idéal où ce que votre public recherche rencontre ce pour quoi vous pouvez raisonnablement vous classer.

Arrêtez de deviner et commencez à créer. Générez gratuitement votre premier article de blog optimisé pour le SEO avec le rédacteur de blog eesel AI et voyez par vous-même à quel point il est facile de transformer la recherche de mots-clés en un contenu performant.