Comment entraîner l'IA à adopter la voix de votre marque pour vos blogs

L'IA est d'une aide précieuse pour créer plus de contenu, cela ne fait aucun doute. Mais soyons honnêtes, une grande partie de ce qu'elle produit peut sembler robotique. Cela peut être générique, fade et manquer de la personnalité qui permet à votre marque de se démarquer. Publier ce genre de contenu peut en réalité nuire plus qu'aider, en érodant lentement la confiance que vous avez mis tant d'efforts à bâtir.

Une voix de marque (brand voice) cohérente est ce qui crée un lien avec les lecteurs et les transforme en fans fidèles. C'est ainsi que les gens vous reconnaissent dans l'immensité du bruit en ligne. Alors, comment obtenir la rapidité de l'IA sans perdre l'âme de votre marque ?

C'est ce que nous allons explorer ici. Voici un regard pratique sur la manière d' enseigner à une IA à capturer la voix unique de votre marque pour le contenu de blog. Nous aborderons tout, des méthodes de prompting (incitation) manuel avec des outils comme ChatGPT aux nouvelles solutions automatisées. Les outils modernes deviennent étonnamment performants dans ce domaine, et des plateformes comme le rédacteur de blog eesel AI peuvent même gérer l'intégralité du processus pour vous.

Qu'est-ce que la voix de marque et pourquoi est-elle importante dans le contenu généré par IA ?

Qu'est-ce que la « voix de marque » ? Simplement dit, ce n'est pas seulement ce que vous dites, mais comment vous le dites. C'est la personnalité distincte que votre marque affiche dans ses communications, et c'est ce qui vous fait paraître comme vous plutôt que comme n'importe qui d'autre.

Vous pouvez la décomposer en quelques éléments principaux :

• Le ton : C'est l'attitude ou le sentiment derrière vos mots. Êtes-vous plein d'esprit et enjoué ? Sérieux et autoritaire ? Calme et empathique ? Votre ton peut varier légèrement selon le contexte, mais il doit toujours sembler fidèle à la personnalité globale de votre marque.
• Le vocabulaire : Il s'agit des mots et expressions spécifiques que vous utilisez souvent (et de ceux que vous évitez). Utilisez-vous du jargon industriel ou gardez-vous un langage simple et accessible ? Aimez-vous les jeux de mots ou est-ce totalement hors de votre image de marque ?
• La cadence et la structure : Tout est question de rythme et de fluidité de votre écriture. Préférez-vous les phrases courtes et percutantes ? Utilisez-vous beaucoup de listes à puces ? La façon dont vous structurez votre contenu fait partie intégrante de votre voix.

Lorsque vous utilisez l'IA et que la voix ne correspond pas, cela peut avoir des conséquences réelles pour votre entreprise. Cela peut affaiblir la confiance des clients car votre contenu semble soudainement faux. Cela mène à des articles génériques qui se fondent dans la masse des autres publications générées par IA, et cela crée souvent une charge de travail d'édition supplémentaire, ce qui va à l'encontre de l'objectif initial d'utiliser l'IA pour gagner du temps.

Regardez comment un même message peut être ressenti différemment selon la voix :

Exemple de voix de marque	Phrase
Formelle et autoritaire	« Afin d'optimiser votre flux de travail, veuillez utiliser la nouvelle mise à jour logicielle pour garantir la conformité avec nos derniers protocoles de sécurité. »
Conversationnelle et amicale	« Prêt à vous simplifier la vie ? Mettez simplement l'application à jour pour profiter des dernières fonctionnalités et garder vos données en sécurité ! »

Les deux phrases transmettent la même idée, mais elles s'adressent à des publics totalement différents.

L'approche manuelle pour entraîner l'IA à la voix de marque

Commençons par la méthode classique pour amener un outil d'IA généraliste comme ChatGPT à s'exprimer comme votre marque. Cette méthode fondamentale fonctionne, mais elle demande beaucoup de temps et d'efforts. Elle permet aussi de bien comprendre les problèmes que les outils spécialisés ont été conçus pour résoudre.

Étape 1 : Documentez votre voix de marque

Avant de pouvoir enseigner à une IA, vous devez être parfaitement au clair sur ce qu'est votre voix. Un guide de style de voix de marque est votre référence incontournable. Un bon guide devrait inclure :

• Traits de personnalité : Listez 3 à 5 adjectifs qui décrivent votre marque (ex : « serviable », « décalé », « audacieux »).
• Vocabulaire préféré : Une liste de mots que vous aimez utiliser et de mots que vous évitez systématiquement.
• Règles de mise en forme : Des directives sur l'utilisation des emojis, la casse des titres ou votre position sur la virgule d'Oxford.
• Exemples : Montrez des exemples clairs de « faites ceci, pas cela » pour des formulations conformes ou non à la marque.

Étape 2 : Sélectionnez des échantillons d'écriture de haute qualité

L'IA a besoin de bon matériel pour apprendre. Rassemblez une collection de vos meilleurs contenus : articles de blog, e-mails, mises à jour sur les réseaux sociaux, tout ce que vous avez. Plus vous fournissez d' exemples de haute qualité, mieux l'IA comprendra votre style. Il peut également être utile d'inclure des exemples négatifs pour montrer à l'IA ce qu'elle ne doit pas faire.

Étape 3 : Rédigez des prompts incroyablement détaillés

C'est ici que la magie (et le travail acharné) opère. Vous ne pouvez pas simplement donner une commande simple à une IA générale et espérer des résultats conformes à votre marque. Vous devez lui injecter tout le contexte de votre guide de style et de vos échantillons d'écriture dans chaque prompt.

Un prompt faible ressemble à ceci : « Écris un blog sur la gestion du temps. »

Un prompt fort et aligné sur la voix est beaucoup plus détaillé : « Écris un article de blog de 1 500 mots sur la gestion du temps pour les fondateurs de start-up débordés. La voix de notre marque est encourageante, pleine d'esprit et pratique. Nous utilisons des paragraphes courts, des titres en minuscules (sauf la première lettre) et évitons le jargon d'entreprise comme « synergie » ou « levier ». Voici notre guide de style de marque : [coller le guide]. Voici trois exemples de nos meilleurs articles de blog : [coller les exemples]. Le ton doit être celui d'un ami expert donnant des conseils autour d'un café. »

Défis de la méthode manuelle

Cette approche manuelle présente plusieurs défis. Il est extrêmement chronophage de concevoir ce prompt détaillé chaque fois que vous souhaitez générer du contenu. Vous devez répéter l'ensemble du processus pour chaque article de blog, et même alors, les résultats peuvent être incohérents. L'IA peut se concentrer davantage sur un exemple que sur un autre, ce qui entraîne une voix légèrement différente à chaque fois.

L'approche automatisée pour entraîner l'IA à la voix de marque

Après avoir vu tout le travail que demande la méthode manuelle, on comprend pourquoi les solutions automatisées sont populaires. Les défis du prompting manuel ont donné naissance à une nouvelle vague de plateformes d'IA conçues spécifiquement pour apprendre et reproduire la voix de votre marque pour des contenus de longue forme.

Comment le rédacteur de blog eesel AI automatise l'entraînement à la voix de marque

Au lieu de nécessiter un prompt détaillé pour chaque tâche, le rédacteur de blog eesel AI simplifie le processus.

Il apprend à connaître votre marque en analysant l'URL de votre site web. La plateforme scanne automatiquement vos contenus existants, vos pages produits et vos messages pour absorber le contexte, la voix et le style de votre marque. Plus besoin de créer manuellement un guide de style ou de copier-coller des exemples.

Cette approche répond aux principaux défis de la méthode manuelle :

• Conscience automatique du contexte : Comme il apprend à connaître vos produits à partir de votre site, il peut intégrer des mentions naturelles de vos produits qui ne semblent pas forcées ou comme un argumentaire de vente.
• Contenu prêt à être publié : Il ne vous donne pas seulement un bloc de texte. Il génère un article de blog complet, optimisé pour le SEO, avec des visuels et des médias déjà inclus. Il crée des images générées par IA et des infographies, et intègre même des preuves sociales comme de vraies citations de Reddit pour rendre votre contenu plus crédible.
• Résultats prouvés : Nous utilisons cet outil précis nous-mêmes chez eesel AI. C'est ainsi que nous avons fait passer notre blog de 700 à 750 000 impressions quotidiennes en seulement trois mois. Nous y sommes parvenus en publiant plus de 1 000 blogs de haute qualité et fidèles à notre marque, ce qui aurait été impossible avec un flux de travail manuel.

Le processus de configuration est simple. Il vous suffit d'indiquer votre site web et le sujet que vous souhaitez aborder, et l'outil s'occupe du reste.

Comparaison des méthodes pour entraîner la voix de marque de l'IA

Le marché des outils d'écriture par IA croît rapidement, et les plateformes abordent le défi de la voix de marque de différentes manières. Examinons quelques-unes des approches principales pour vous aider à comprendre les options disponibles.

Méthode 1 : Plateformes marketing tout-en-un comme HubSpot

Certaines des grandes plateformes de marketing ajoutent des fonctionnalités de voix de marque à leurs outils existants.

• Comment ça marche : Avec une plateforme comme HubSpot, vous pouvez utiliser leur fonctionnalité « Brand Voice » pour définir la personnalité de votre marque. Vous pouvez le faire en téléchargeant un échantillon d'écriture (au moins 500 mots), en le laissant scanner votre contenu existant ou simplement en collant du texte.
• Fonctionnalités : Le principal avantage est de disposer d'un kit de marque central que vous pouvez appliquer à toutes vos activités marketing au sein de la plateforme, des e-mails aux articles de blog.
• Contexte de la plateforme : HubSpot propose cette capacité sophistiquée de voix de marque dans ses forfaits Professionnel et Entreprise, garantissant un ton cohérent sur l'ensemble de votre CRM et de votre suite marketing. C'est une solution idéale pour les équipes recherchant une plateforme mature et intégrée qui gère tout, des données clients à la création de contenu en un seul endroit.

Méthode 2 : Copropriétaires IA avec modes personnalisés comme Anyword

D'autres outils se concentrent davantage sur les rédacteurs IA (copywriters) et proposent des modèles personnalisés pour s'aligner sur votre marque.

• Comment ça marche : Un outil comme Anyword vous permet de créer un « Blog Custom Model ». Vous entraînez l'IA en lui fournissant des exemples de vos articles de blog les plus performants, et elle apprend à imiter ce style.
• Fonctionnalités : Anyword est conçu pour générer et tester des variations de textes courts, comme des titres, des textes publicitaires et des descriptions de produits. Il vous donne même des scores de performance prédictifs pour vous aider à choisir la meilleure option.
• Limitations : La fonctionnalité de modèle personnalisé fait partie du forfait Business, qui nécessite de contacter leur équipe commerciale pour connaître les tarifs. L'accent principal de la plateforme est mis sur l'optimisation des textes courts, la rédaction de blogs étant l'une de ses fonctionnalités.

Méthode 3 : L'approche spécialisée de génération de blogs d'eesel AI

Cette approche se concentre sur une seule chose faite parfaitement : la génération d'articles de blog complets.

• Comment ça marche : Comme mentionné, le rédacteur de blog eesel AI adopte une approche unique et automatisée en apprenant tout ce dont il a besoin à partir de l'URL de votre site web.
• Focus spécialisé : La plateforme est conçue spécifiquement pour la génération de blogs, avec un système optimisé pour les facteurs de classement des moteurs de recherche. Elle génère du contenu qui inclut du texte et des médias enrichis comme des images IA, des citations Reddit et des vidéos YouTube intégrées. Elle est optimisée tant pour le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) que pour l'AEO (optimisation pour les moteurs de réponse) afin d'améliorer la visibilité dans les résultats de recherche et les aperçus générés par IA.

Voici un résumé rapide de la comparaison de ces méthodes :

Fonctionnalité	Rédacteur de blog eesel AI	HubSpot Brand Voice	Modèle personnalisé Anyword
Cas d'utilisation principal	Générer des articles de blog complets et prêts à publier	Appliquer un ton de marque sur divers supports marketing	Générer et noter des variantes de textes courts
Méthode d'entraînement	Analyse automatique à partir de l'URL du site web	Téléchargement manuel d'échantillons (min. 500 mots)	Téléchargement manuel d'articles performants
Atouts automatiques	Oui (images IA, infographies, vidéos, citations)	Non	Non
Détails du forfait	Spécialisé uniquement pour le contenu de blog	Disponible dans les niveaux Pro et Entreprise pour une intégration complète de l'écosystème	Les modèles personnalisés nécessitent le forfait Business (tarif sur mesure)
Idéal pour	Équipes devant produire du contenu de blog SEO de qualité à grande échelle	Organisations recherchant une plateforme leader pour une gestion de marque unifiée	Marketeurs concentrés sur l'optimisation des textes courts et des performances publicitaires

Meilleures pratiques pour une voix de marque IA cohérente

Quel que soit l'outil que vous choisissez, quelques bonnes pratiques vous aideront à garder une voix de marque affûtée et cohérente.

• Commencez par une base solide : La qualité du résultat de l'IA dépend de la qualité de ce qu'on lui donne. Que vous téléchargiez des échantillons ou que vous l'orientiez vers votre site web, assurez-vous qu'elle apprend de votre contenu le plus représentatif et de la meilleure qualité.
• Révisez et affinez continuellement : Votre marque n'est pas statique, et l'entraînement de votre IA ne devrait pas l'être non plus. De temps en temps, passez en revue la production de l'IA pour vous assurer qu'elle est toujours sur la bonne voie. À mesure que votre message évolue, mettez à jour vos données d'entraînement pour refléter ces changements.
• Gardez l'humain dans la boucle : Rappelez-vous toujours qu'un humain doit être dans la boucle. L'objectif est de générer un premier brouillon solide pour une révision humaine, et non de publier du contenu sans supervision. Par exemple, le rédacteur de blog eesel AI inclut un éditeur IA qui vous permet de sélectionner facilement n'importe quelle section du brouillon généré et de la peaufiner pour qu'elle soit parfaite avant la mise en ligne. Cela garantit que chaque publication est parfaitement alignée avec votre voix.

Pour approfondir les étapes pratiques de l'entraînement d'une IA, en particulier via les méthodes manuelles avec des outils comme ChatGPT, la vidéo suivante propose un guide étape par étape. Elle explique comment utiliser vos propres échantillons d'écriture pour créer un guide de style que l'IA peut apprendre, renforçant ainsi les concepts que nous avons abordés.

Avec cet outil Buildship, vous pouvez entraîner l'IA à adopter exactement votre style d'écriture - en utilisant vos propres articles de blog comme modèle.

Arrêtez de corriger du contenu générique et commencez à créer des blogs fidèles à votre marque

Entraîner une IA à adopter la voix de votre marque pour vos blogs était autrefois une tâche complexe et manuelle. Alors que les outils généralistes nécessitent un prompting détaillé, les plateformes spécialisées peuvent désormais automatiser presque tout le processus, vous faisant gagner d'innombrables heures tout en garantissant que chaque article semble provenir de votre équipe.

Vous n'avez plus à choisir entre augmenter votre production de contenu et préserver la personnalité unique de votre marque. Avec le bon outil, vous pouvez avoir les deux.

Prêt à générer des blogs qui donnent l'impression d'avoir été écrits par votre meilleur collaborateur ? Essayez gratuitement le rédacteur de blog eesel AI et constatez la différence par vous-même.