Una guía práctica de SEO para contadores

Para cualquier firma de contabilidad, el objetivo es obtener un flujo constante de clientes de alta calidad. Pero las formas tradicionales de hacer las cosas, como depender de recomendaciones y anuncios locales, ya no son suficientes en un mercado saturado. Hoy en día, es probable que su próximo cliente comience su búsqueda en Google. Si usted no aparece allí, está perdiendo una gran oportunidad.

Aquí es donde entra en juego la optimización para motores de búsqueda (SEO). No es un término de marketing complicado, sino una forma práctica de atraer tráfico orgánico y clientes potenciales cualificados hacia usted. Esta guía le explicará el SEO sin tecnicismos. Cubriremos los aspectos básicos, desde la parte técnica hasta la creación de contenido que la gente realmente quiera leer. También mencionaremos cómo herramientas como el redactor de blogs de eesel AI pueden ayudarle con lo único que a ninguno de nosotros nos sobra: el tiempo.

¿Qué es el SEO para contadores?

En pocas palabras, el SEO consiste en hacer que su sitio web sea fácil de entender para los motores de búsqueda como Google. No se trata de engañar al sistema; se trata de ayudar a Google a conectar su experiencia con las personas que la necesitan.

El objetivo no es solo conseguir visitantes aleatorios en el sitio web, sino atraer a los clientes con los que usted realmente desea trabajar. Esto se logra creando contenido útil y confiable que responda a sus preguntas. Su sitio web puede convertirse esencialmente en un empleado disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana, que resuelve dudas y atrae nuevos clientes potenciales.

Para las firmas de contabilidad, el SEO se divide en dos tipos principales:

• SEO orgánico: Se centra en mejorar su visibilidad para búsquedas más amplias que no están ligadas a una ubicación específica. Piense en temas como "deducciones fiscales para pequeñas empresas" o "cómo configurar la nómina". Esto ayuda a establecerlo como un experto en su campo.
• SEO local: Se trata de dirigirse a clientes en su ciudad o región. Búsquedas como "contador en Chicago" o "tenedor de libros cerca de mí" son buenos ejemplos. Dado que un informe de HubSpot encontró que el 46% de todas las búsquedas en Google son de información local, esto es imprescindible para cualquier firma con una oficina física o área de servicio.

Un buen plan utiliza ambos. Usted querrá atraer clientes en su área local y, al mismo tiempo, construir una reputación que se extienda mucho más allá. Para aclarar la distinción, este gráfico desglosa los dos componentes principales de una estrategia integral de SEO.

Los pilares fundamentales de una estrategia de SEO efectiva

Un plan de SEO sólido no se basa en un truco de magia; se construye sobre tres partes principales. Cuando su sitio web funciona bien técnicamente, está optimizado para los temas adecuados y tiene una fuerte presencia local, usted tiene una base excelente. A partir de ahí, su contenido puede hacer el trabajo pesado y comenzar a atraer a los clientes adecuados.

SEO técnico: Los conceptos básicos no negociables

El SEO técnico es todo el trabajo que se realiza entre bastidores para garantizar que los motores de búsqueda puedan encontrar y entender su sitio web sin problemas. No es necesario ser un desarrollador web, pero conocer los conceptos básicos es importante.

Estos son los elementos que no puede omitir, según los propios consejos de Google:

• Velocidad del sitio web y Core Web Vitals: Todos hemos abandonado una página que tardaba demasiado en cargar. Un sitio web lento es frustrante para los usuarios y puede perjudicar su posicionamiento. Google utiliza métricas llamadas Core Web Vitals (métricas web principales) para medir qué tan rápido cargan sus páginas y qué tan pronto son utilizables.
• Compatibilidad con dispositivos móviles: Cada vez más personas buscan servicios en sus teléfonos. Su sitio web debe verse bien y funcionar perfectamente en cualquier pantalla, desde un monitor grande hasta un teléfono inteligente pequeño.
• Seguridad (HTTPS): Ese pequeño candado que ve junto a una URL significa que el sitio es seguro. Ayuda a generar confianza con los visitantes y es un factor de posicionamiento confirmado por Google.
• Rastreabilidad (Crawlability): Para profundizar más, los profesionales del SEO técnico suelen utilizar herramientas como Screaming Frog. Es una herramienta que rastrea su sitio tal como lo hace Google, ayudándole a encontrar enlaces rotos, páginas faltantes u otros errores que podrían estar frenándolo.

SEO on-page: Optimización del contenido de su sitio web

El SEO on-page consiste en ajustar las páginas individuales de su sitio para ayudarlas a posicionarse mejor y atraer más tráfico del tipo adecuado. Se trata de hacer que sea obvio tanto para las personas como para los motores de búsqueda de qué trata su página.

Según la Guía de inicio de SEO de Google, estos son los puntos clave en los que debe centrarse:

• Enlaces de título descriptivos y meta descripciones: El título de su página y la meta descripción son lo primero que la gente ve en los resultados de búsqueda. Actúan como un mini-anuncio para su página, por lo que cada uno debe ser único, claro e interesante como para ganar un clic.
• Estructura lógica de encabezados (H1, H2, H3): Los encabezados hacen más que solo dar estilo a su texto. Crean un esquema para su contenido, facilitando que las personas lo escaneen y que los motores de búsqueda comprendan los puntos principales de su página.
• Contenido útil, centrado en las personas: Esta es la parte más importante. En última instancia, la mejor manera de posicionarse es crear contenido de alta calidad y confiable que realmente ayude al usuario con su problema o pregunta.
• Enlaces internos con buen texto de anclaje: Enlazar páginas relacionadas dentro de su propio sitio es una excelente manera de guiar a los visitantes y a los motores de búsqueda. Ayuda a distribuir la autoridad por su sitio y muestra cómo está conectado su contenido. Solo asegúrese de usar texto descriptivo (como "lea más sobre nuestros servicios fiscales para pequeñas empresas") en lugar de algo genérico como "haga clic aquí".

SEO local: Ganando en su mercado inmediato

Para la mayoría de las firmas de contabilidad, los clientes locales son el núcleo del negocio. Google afirma que su posicionamiento en las búsquedas locales depende de tres factores principales: relevancia, distancia y prominencia. Usted no puede cambiar qué tan lejos está de alguien que realiza una búsqueda, pero sí puede influir en los otros dos.

Aquí están las dos cosas más importantes para mejorar su visibilidad local:

• Perfil de Empresa en Google (GBP): Básicamente es su anuncio moderno en las Páginas Amarillas, pero mucho más efectivo. Es su herramienta número uno para el SEO local. Google recomienda mantener la información completa y actualizada, incluyendo su dirección, número de teléfono, horario y servicios. Verificar su negocio es el primer paso para aparecer en el mapa.
• Reseñas y respuestas en línea: La prominencia se trata en parte de qué tan conocido es su negocio en línea. Un flujo constante de reseñas positivas es una señal muy fuerte. Responder a esas reseñas, tanto buenas como malas, es igual de importante. Demuestra que se preocupa por sus clientes y que está comprometido.

El mayor desafío en el SEO: Demostrar su experiencia con contenido

Tener resueltos los aspectos técnicos, on-page y locales es un gran paso. Pero un sitio web perfecto sin nada en él es como una tienda vacía. Para posicionarse en las búsquedas que atraen clientes, debe demostrar constantemente que domina su materia.

De esto se tratan las directrices E-E-A-T de Google (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad). Dado que el asesoramiento contable entra en lo que Google llama un tema "Tu dinero o tu vida" (YMYL), los estándares son mucho más altos. Google quiere estar absolutamente seguro de que está enviando a las personas a fuentes confiables.

Y aquí es donde la mayoría de los contadores se topan con un muro. Usted es un experto en finanzas, no un redactor profesional. El tiempo que lleva investigar, escribir y optimizar una sola publicación de blog es tiempo que podría estar pasando con sus clientes.

El marketing de contenidos es la forma de demostrar E-E-A-T. Al publicar regularmente artículos útiles y detallados que respondan a las preguntas de sus clientes ideales (como "¿cómo elegir entre ser autónomo o una sociedad limitada?" o "fechas límite de impuestos trimestrales para freelancers"), usted construye la autoridad que tanto Google como los clientes potenciales buscan.

Cómo el redactor de blogs de eesel AI puede ayudar con la creación de contenido

Aquí es donde las herramientas pueden ayudar a cerrar la brecha. Por ejemplo, el redactor de blogs de eesel AI fue diseñado para este propósito.

Fue creado para expertos que necesitan producir mucho contenido sin que suene genérico o les consuma todo el tiempo. Solo tiene que darle una palabra clave y generará una publicación de blog completa y optimizada para SEO en pocos minutos.

Sus características incluyen:

• Investigación profunda: La herramienta investiga temas para crear contenido útil que parezca escrito por un humano.
• Recursos automáticos: También añade automáticamente elementos como gráficos y tablas para facilitar la comprensión de temas complejos y dividir bloques largos de texto.
• Integración de prueba social: Para darle un toque humano, puede extraer citas y discusiones relevantes de lugares como Reddit, demostrando que usted está al tanto de lo que la gente realmente está hablando.

De hecho, lo construimos para resolver este mismo problema para nosotros mismos. Al usarlo, llevamos nuestro propio blog de 700 a más de 750,000 impresiones por día en solo tres meses, tras publicar más de 1,000 posts. Todo se trata de consistencia y calidad.

Estrategias clave de SEO para contadores

Una vez que comprenda los conceptos básicos y tenga una forma de gestionar la creación de contenido, es hora de armar un plan. Aquí hay algunos pasos prácticos para encaminar el SEO de su firma.

Comience con una investigación estratégica de palabras clave

No puede crear contenido que atraiga clientes si no sabe qué están buscando. La investigación de palabras clave consiste en pensar como sus clientes potenciales para descubrir las palabras y frases que utilizan.

Aquí hay algunas formas sencillas de empezar:

• Use el autocompletado de Google: Empiece a escribir una frase como "contabilidad para pequeñas empresas" en Google y observe las sugerencias que aparecen. Estas son búsquedas reales que la gente está realizando.
• Escuche a sus clientes: Piense en las preguntas que le hacen todo el tiempo. "¿Cuándo vence el impuesto de sociedades?" o "¿Puedo deducir mi oficina en casa?". Cada una de estas es un tema potencial para el blog.
• Use herramientas de SEO profesionales: Para obtener datos más detallados, herramientas como Ahrefs (excelente para información sobre enlaces de retroceso o backlinks) y Semrush (una suite completa con un sólido análisis de la competencia) pueden darle volúmenes de búsqueda, puntuaciones de dificultad y toneladas de ideas de temas.

  

Construya un sitio web fácil de usar

El diseño de su sitio web es más que solo apariencia; es una parte clave de su SEO. Un sitio profesional, limpio y fácil de usar anima a los visitantes a quedarse más tiempo. Este "tiempo de permanencia" (dwell time) es una señal para Google de que su sitio ofrece una buena experiencia de usuario, lo que puede ayudar a su posicionamiento.

Una buena experiencia de página es una parte fundamental del sistema de posicionamiento de Google. Un diseño limpio con llamadas a la acción claras (como "Programe una consulta") no solo ayuda con el SEO, sino que también aumenta su tasa de conversión, convirtiendo a más visitantes en clientes potenciales.

Mida lo que importa

El SEO no es algo que se hace una vez y se olvida. Es un esfuerzo continuo que requiere que usted rastree qué está funcionando para poder mejorar. Afortunadamente, Google ofrece dos herramientas fantásticas (y gratuitas) para esto.

Puede medir el éxito del trabajo de la agencia observando cómo cambia el posicionamiento de su sitio en las búsquedas y si ve o no un aumento en el tráfico orgánico.

Reddit

• Google Search Console: Este es su vínculo directo con Google. Es la mejor fuente para ver por qué palabras clave se posiciona, cómo lo encuentran las personas y si Google está encontrando algún problema técnico con su sitio.
• Google Analytics: Mientras que Search Console le muestra lo que sucede antes de que alguien haga clic, Analytics le muestra lo que sucede después de que llegan a su sitio. Le ayuda a rastrear su tráfico general, ver sus páginas más populares y entender cómo interactúan las personas con su contenido.

Para ver estas estrategias en acción, el siguiente video ofrece un recorrido completo sobre cómo posicionar el sitio web de una firma de contabilidad, cubriendo desde la investigación de palabras clave hasta tácticas de SEO local.

Este video ofrece un recorrido completo sobre cómo posicionar el sitio web de una firma de contabilidad, cubriendo desde la investigación de palabras clave hasta tácticas de SEO local.

Primeros pasos con el SEO para contadores

El SEO es un juego a largo plazo, pero es crucial para el crecimiento de su firma hoy en día. Todo se reduce a tres cosas: un sitio web técnicamente sólido, un buen perfil local y un flujo constante de contenido experto que demuestre que usted domina su materia.

Lo entendemos, esa última parte es la más difícil para los contadores ocupados. Usted tiene una firma que dirigir y clientes a los que ayudar.

Pero la falta de tiempo no debería impedir que su firma crezca. Se trata de trabajar de forma más inteligente. Si tiene curiosidad, puede comprobar por sí mismo lo fácil que es crear artículos que atraigan a los clientes adecuados y lo posicionen como un experto.

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