Ein praktischer Leitfaden zu SEO für Steuerberater

Für jede Steuerkanzlei ist es das Ziel, einen stetigen Strom an hochwertigen Mandanten zu gewinnen. Doch die alten Methoden, wie das Verlassen auf Empfehlungen und lokale Anzeigen, reichen in einem gesättigten Markt einfach nicht mehr aus. Heutzutage beginnt Ihr nächster Mandant seine Suche wahrscheinlich bei Google. Wenn Sie dort nicht erscheinen, verpassen Sie eine riesige Chance.

Hier kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel. Es handelt sich dabei nicht um einen komplizierten Marketingbegriff, sondern um einen praktischen Weg, um organischen Traffic und qualifizierte Leads zu generieren. Dieser Leitfaden führt Sie ohne Fachchinesisch durch das Thema SEO. Wir decken die Grundlagen ab, von den technischen Aspekten bis hin zur Erstellung von Inhalten, die Menschen tatsächlich lesen wollen. Wir werden auch darauf eingehen, wie Tools wie der eesel AI Blog-Schreiber Ihnen bei der einen Sache helfen können, von der wir alle zu wenig haben: Zeit.

Was ist SEO für Steuerberater?

Einfach ausgedrückt geht es bei SEO darum, Ihre Website für Suchmaschinen wie Google leicht verständlich zu machen. Es geht nicht darum, das System zu manipulieren; es geht darum, Google dabei zu helfen, Ihr Fachwissen mit den Menschen zu verbinden, die es benötigen.

Das Ziel ist nicht nur, irgendwelche Website-Besucher zu bekommen, sondern die Mandanten anzuziehen, mit denen Sie tatsächlich zusammenarbeiten möchten. Dies erreichen Sie, indem Sie nützliche, vertrauenswürdige Inhalte erstellen, die deren Fragen beantworten. Ihre Website kann im Grunde zu einem 24/7-Mitarbeiter werden, der Fragen beantwortet und neue Leads generiert.

Für Steuerkanzleien lässt sich SEO in zwei Hauptarten unterteilen:

• Organische SEO: Diese konzentriert sich darauf, Ihre Sichtbarkeit für allgemeinere Suchanfragen zu verbessern, die nicht an einen bestimmten Ort gebunden sind. Denken Sie an Themen wie „Steuerabzüge für Kleinunternehmer“ oder „Lohnabrechnung einrichten“. Dies hilft Ihnen, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu etablieren.
• Lokale SEO: Hierbei geht es darum, Mandanten in Ihrer Stadt oder Region gezielt anzusprechen. Suchanfragen wie „Steuerberater in Berlin“ oder „Buchhalter in meiner Nähe“ sind gute Beispiele. Da ein HubSpot-Bericht ergab, dass 46 % aller Google-Suchen nach lokalen Informationen suchen, ist dies ein Muss für jede Kanzlei mit einem physischen Büro oder Einzugsgebiet.

Ein guter Plan nutzt beides. Sie möchten Mandanten in Ihrer lokalen Umgebung anziehen und gleichzeitig einen Ruf aufbauen, der weit darüber hinausreicht. Um den Unterschied zu verdeutlichen, schlüsselt diese Grafik die beiden Kernkomponenten einer umfassenden SEO-Strategie auf.

Die Grundpfeiler einer effektiven SEO-Strategie

Ein solider SEO-Plan basiert nicht auf einem einzigen Zaubertrick; er ist auf drei Hauptteilen aufgebaut. Wenn Ihre Website technisch einwandfrei funktioniert, für die richtigen Themen optimiert ist und eine starke lokale Präsenz hat, verfügen Sie über eine hervorragende Basis. Von dort aus können Ihre Inhalte die Hauptarbeit leisten und die richtigen Mandanten anziehen.

Technisches SEO: Die unverzichtbaren Grundlagen

Technisches SEO umfasst alle Arbeiten hinter den Kulissen, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Website problemlos finden und verstehen können. Sie müssen kein Webentwickler sein, aber die Grundlagen zu kennen, ist wichtig.

Hier sind die Elemente, die Sie laut Googles eigenem Rat nicht überspringen sollten:

• Website-Geschwindigkeit & Core Web Vitals: Wir alle haben schon einmal eine Seite weggeklickt, die zu lange zum Laden brauchte. Eine langsame Website ist frustrierend für Nutzer und kann Ihre Rankings verschlechtern. Google verwendet Metriken namens Core Web Vitals, um zu messen, wie schnell Ihre Seiten geladen werden und nutzbar sind.
• Mobilfreundlichkeit: Mehr Menschen als je zuvor suchen auf ihren Telefonen nach Dienstleistungen. Ihre Website muss auf jedem Bildschirm gut aussehen und perfekt funktionieren, vom großen Monitor bis zum kleinen Smartphone.
• Sicherheit (HTTPS): Das kleine Vorhängeschloss, das Sie neben einer URL sehen, bedeutet, dass die Website sicher ist. Es hilft, Vertrauen bei Besuchern aufzubauen, und ist ein bestätigter Rankingfaktor für Google.
• Crawl-Fähigkeit (Crawlability): Für einen tieferen Einblick nutzen technische SEO-Profis oft Tools wie Screaming Frog. Dies ist ein Werkzeug, das Ihre Website genau wie Google durchsucht (crawlt) und Ihnen hilft, defekte Links, fehlende Seiten oder andere Fehler zu finden, die Sie behindern könnten.

On-Page-SEO: Optimierung der Inhalte Ihrer Website

Bei On-Page-SEO geht es darum, die einzelnen Seiten Ihrer Website zu optimieren, damit sie höher ranken und mehr passenden Traffic anziehen. Es geht darum, sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen offensichtlich zu machen, worum es auf Ihrer Seite geht.

Laut dem SEO-Startleitfaden von Google sind dies die wichtigsten Punkte:

• Aussagekräftige Titel-Links & Meta-Beschreibungen: Ihr Seitentitel und die Meta-Beschreibung sind das Erste, was Menschen in den Suchergebnissen sehen. Sie fungieren wie eine Mini-Anzeige für Ihre Seite, daher sollte jeder Titel einzigartig, klar und interessant genug sein, um einen Klick zu erzielen.
• Logische Überschriftenstruktur (H1, H2, H3): Überschriften dienen nicht nur der Gestaltung Ihres Textes. Sie erstellen eine Gliederung für Ihren Inhalt, die es den Menschen erleichtert, ihn zu scannen, und den Suchmaschinen hilft, die Hauptpunkte Ihrer Seite zu erfassen.
• Hilfreiche, nutzerzentrierte Inhalte: Dies ist der wichtigste Teil. Letztendlich ist der beste Weg zum Ranking die Erstellung von hochwertigen und vertrauenswürdigen Inhalten, die dem Nutzer bei seinem Problem oder seiner Frage wirklich helfen.
• Interne Verlinkung mit gutem Linktext: Die Verlinkung zwischen verwandten Seiten auf Ihrer eigenen Website ist eine großartige Möglichkeit, Besucher und Suchmaschinen zu leiten. Es hilft dabei, Autorität auf Ihrer Website zu verteilen und zeigt, wie Ihre Inhalte zusammenhängen. Achten Sie darauf, beschreibenden Text zu verwenden (wie „Lesen Sie mehr über unsere Steuerberatung für Kleinunternehmen“) anstatt etwas Generisches wie „Hier klicken“.

Lokale SEO: Den unmittelbaren Markt erobern

Für die meisten Steuerkanzleien sind lokale Mandanten der Kern des Geschäfts. Google gibt an, dass Ihr lokales Suchranking von drei Hauptfaktoren abhängt: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit (Prominence). Sie können nicht ändern, wie weit Sie von jemandem entfernt sind, der sucht, aber Sie können die anderen beiden Faktoren beeinflussen.

Hier sind die zwei wichtigsten Dinge zur Verbesserung Ihrer lokalen Sichtbarkeit:

• Google Unternehmensprofil (GBP): Dies ist im Grunde Ihre moderne Anzeige in den Gelben Seiten, nur viel effektiver. Es ist Ihr wichtigstes Werkzeug für lokale SEO. Google empfiehlt, die Informationen vollständig und aktuell zu halten, einschließlich Ihrer Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Dienstleistungen. Die Verifizierung Ihres Unternehmens ist der erste Schritt, um auf der Karte zu erscheinen.
• Online-Bewertungen und Antworten: Bekanntheit hängt zum Teil davon ab, wie bekannt Ihr Unternehmen online ist. Ein stetiger Strom positiver Bewertungen ist ein sehr starkes Signal. Ebenso wichtig ist es, auf diese Bewertungen zu reagieren – sowohl auf gute als auch auf schlechte. Es zeigt, dass Ihnen Ihre Mandanten wichtig sind und Sie engagiert sind.

Die größte Herausforderung bei SEO: Fachwissen durch Inhalte beweisen

Die technischen, On-Page- und lokalen Aspekte zu klären, ist ein großer Schritt. Aber eine perfekte Website ohne Inhalt ist wie ein leeres Geschäft. Um für die Suchanfragen zu ranken, die Mandanten bringen, müssen Sie konsequent zeigen, dass Sie Ihr Fachgebiet beherrschen.

Genau darum geht es in den E-E-A-T-Richtlinien von Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust – Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen). Da steuerliche Beratung in das fällt, was Google ein „Your Money or Your Life“ (YMYL)-Thema nennt, sind die Standards viel höher. Google möchte absolut sicher sein, dass es Menschen zu zuverlässigen Quellen schickt.

Und genau hier stoßen die meisten Steuerberater an eine Grenze. Sie sind Experten für Finanzen, keine professionellen Texter. Die Zeit, die benötigt wird, um einen einzigen Blogbeitrag zu recherchieren, zu schreiben und zu optimieren, ist Zeit, die Sie mit Mandanten verbringen könnten.

Content-Marketing ist der Weg, wie Sie E-E-A-T demonstrieren. Indem Sie regelmäßig nützliche, detaillierte Artikel veröffentlichen, die die Fragen Ihrer idealen Mandanten beantworten (wie „Wahl zwischen Einzelunternehmen und GmbH“ oder „Steuertermine für Freiberufler“), bauen Sie die Autorität auf, nach der sowohl Google als auch potenzielle Mandanten suchen.

Wie der eesel AI Blog-Schreiber bei der Erstellung von Inhalten helfen kann

Hier können Tools helfen, die Lücke zu schließen. Zum Beispiel wurde der eesel AI Blog-Schreiber genau für diesen Zweck entwickelt.

Er wurde für Experten entwickelt, die viele Inhalte produzieren müssen, ohne dass diese generisch klingen oder ihre gesamte Zeit in Anspruch nehmen. Sie geben einfach ein Keyword ein, und das Tool generiert in wenigen Minuten einen vollständigen, SEO-freundlichen Blogbeitrag.

Zu den Funktionen gehören:

• Tiefgehende Recherche: Das Tool recherchiert Themen, um nützliche Inhalte zu erstellen, die klingen, als wären sie von Menschen geschrieben.
• Automatische Assets: Es fügt automatisch Dinge wie Diagramme und Tabellen hinzu, um komplexe Themen leichter verständlich zu machen und lange Textblöcke aufzulockern.
• Integration von Social Proof: Um dem Ganzen eine menschliche Note zu verleihen, kann es relevante Zitate und Diskussionen von Plattformen wie Reddit einbinden, was zeigt, dass Sie am Puls der Zeit sind.

Wir haben das Tool tatsächlich gebaut, um genau dieses Problem für uns selbst zu lösen. Durch den Einsatz konnten wir unseren eigenen Blog in nur drei Monaten von 700 auf über 750.000 Impressionen pro Tag steigern, nachdem wir über 1.000 Beiträge veröffentlicht hatten. Es geht um Beständigkeit und Qualität.

Zentrale Strategien für SEO für Steuerberater

Sobald Sie die Grundlagen verstanden haben und einen Weg kennen, die Inhaltserstellung zu bewältigen, ist es an der Zeit, einen Plan zu erstellen. Hier sind einige praktische Schritte, um die SEO Ihrer Kanzlei auf den richtigen Weg zu bringen.

Starten Sie mit strategischer Keyword-Recherche

Sie können keine Inhalte erstellen, die Mandanten anziehen, wenn Sie nicht wissen, wonach diese suchen. Bei der Keyword-Recherche geht es darum, wie Ihre potenziellen Mandanten zu denken, um die Wörter und Sätze herauszufinden, die sie verwenden.

Hier sind ein paar einfache Möglichkeiten für den Einstieg:

• Nutzen Sie die automatische Vervollständigung von Google: Tippen Sie einen Satz wie „Buchhaltung für Kleinunternehmen“ in Google ein und schauen Sie sich die Vorschläge an, die erscheinen. Dies sind tatsächliche Suchanfragen, die Menschen stellen.
• Hören Sie Ihren Mandanten zu: Denken Sie an die Fragen, die Ihnen ständig gestellt werden. „Wann ist die Körperschaftsteuer fällig?“ oder „Kann ich mein Homeoffice absetzen?“. Jede dieser Fragen ist ein potenzielles Blog-Thema.
• Nutzen Sie professionelle SEO-Tools: Für detailliertere Daten können Tools wie Ahrefs (hervorragend für Backlink-Informationen) und Semrush (eine umfassende Suite mit starker Wettbewerbsanalyse) Ihnen Suchvolumina, Schwierigkeitsgrade und unzählige Themenideen liefern.

  

Bauen Sie eine benutzerfreundliche Website auf

Das Design Ihrer Website ist mehr als nur Optik; es ist ein zentraler Bestandteil Ihrer SEO. Eine professionelle, saubere und einfach zu bedienende Seite ermutigt Besucher, länger zu bleiben. Diese „Verweildauer“ ist ein Signal an Google, dass Ihre Website eine gute Nutzererfahrung bietet, was Ihre Rankings verbessern kann.

Eine gute Seitenerfahrung ist ein grundlegender Bestandteil des Ranking-Systems von Google. Ein klares Design mit deutlichen Handlungsaufforderungen (Calls-to-Action, z. B. „Beratungstermin vereinbaren“) hilft nicht nur bei der SEO, sondern steigert auch Ihre Konversionsrate, indem mehr Besucher zu Leads werden.

Messen, was zählt

SEO ist nichts, was man einmal macht und dann vergisst. Es ist eine fortlaufende Bemühung, die erfordert, dass Sie verfolgen, was funktioniert, damit Sie sich verbessern können. Glücklicherweise bietet Google dafür zwei fantastische (und kostenlose) Tools an.

Sie können den Erfolg der Arbeit einer Agentur messen, indem Sie beobachten, wie sich das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen verändert und ob Sie einen Anstieg des organischen Traffics verzeichnen.

Reddit

• Google Search Console: Dies ist Ihre direkte Verbindung zu Google. Es ist die beste Quelle, um zu sehen, für welche Keywords Sie ranken, wie Menschen Sie finden und ob Google auf technische Probleme mit Ihrer Website stößt.
• Google Analytics: Während die Search Console zeigt, was passiert, bevor jemand klickt, zeigt Analytics, was passiert, nachdem er auf Ihrer Website angekommen ist. Es hilft Ihnen, Ihren gesamten Traffic zu verfolgen, Ihre beliebtesten Seiten zu sehen und zu verstehen, wie Menschen mit Ihren Inhalten interagieren.

Um diese Strategien in Aktion zu sehen, bietet das folgende Video einen kompletten Durchlauf, wie man die Website einer Steuerkanzlei rankt – von der Keyword-Recherche bis hin zu lokalen SEO-Taktiken.

Dieses Video bietet einen kompletten Durchlauf, wie man die Website einer Steuerkanzlei rankt – von der Keyword-Recherche bis hin zu lokalen SEO-Taktiken.

Erste Schritte mit SEO für Steuerberater

SEO ist ein Langzeitprojekt, aber es ist entscheidend für das Wachstum Ihrer Kanzlei in der heutigen Zeit. Es läuft auf drei Dinge hinaus: eine technisch einwandfreie Website, ein gutes lokales Profil und ein stetiger Strom an Experteninhalten, die beweisen, dass Sie Ihr Fachwissen beherrschen.

Wir verstehen, dass der letzte Teil für vielbeschäftigte Steuerberater am schwierigsten ist. Sie haben eine Kanzlei zu führen und Mandanten zu betreuen.

Aber Zeitmangel sollte Ihre Kanzlei nicht am Wachstum hindern. Es geht darum, smarter zu arbeiten. Wenn Sie neugierig sind, können Sie selbst sehen, wie einfach es ist, Artikel zu erstellen, die die richtigen Mandanten anziehen und Sie als Experten positionieren.

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