Der vollständige Leitfaden für Hotel-SEO: Wie Sie Direktbuchungen steigern

Es ist eine Geschichte, die die meisten Hoteliers nur zu gut kennen. Sie geben alles, um ein fantastisches Gästeerlebnis zu schaffen, nur um dann zuzusehen, wie große Online-Reisebüros (Online Travel Agencies, OTAs) wie Booking.com und Expedia die Spitzenplätze in der Google-Suche einnehmen. Es kann sich anfühlen, als würde man auf einem sehr schwierigen Terrain konkurrieren.

Das Problem ist: Ohne eine solide Präsenz in der organischen Suche sind Sie nicht nur unsichtbar. Sie verlieren Direktbuchungen und zahlen für jede Reservierung hohe Provisionsgebühren. Und wenn man erfährt, dass unglaubliche 96,55 % aller Webseiten keinerlei Traffic von Google erhalten, wirkt der Berg noch steiler.

OTAs besitzen die Hotels nicht, daher können sie keine Google Business Profile erstellen. Ja, viele Suchende am Anfang der Customer Journey, die nach 'Hotels in [Stadt]' suchen, werden zu OTAs gehen, aber sie vergleichen Preise. Wenn ein Map Pack erscheint, gehen etwa 70 % der Klicks dorthin, wo die OTAs nicht mitspielen können. Optimieren Sie für Markensuche und lokale Suche, dann kann SEO ein großer Vorteil für ein Hotel sein.

Reddit

Wie schaffen Sie also gleiche Voraussetzungen? Mit Suchmaschinenoptimierung (SEO). Es ist der zuverlässigste langfristige Weg für Hotels, in den Rankings aufzusteigen, vor die Augen von Reisenden zu gelangen, die bereit sind zu buchen, und diese provisionsfreien Reservierungen zu generieren.

Natürlich ist ein großer Teil des SEO-Puzzles die Erstellung großartiger Inhalte über Ihren Standort, aber das ist ein enormer Zeitaufwand für vielbeschäftigte Hotel-Teams. Hier können Tools wie der eesel AI Blog-Schreiber wirklich helfen, indem sie eine einzige Idee in einen vollständigen Blog-Beitrag verwandeln, ganz ohne manuelle Arbeit.

Was ist SEO für Hotels und warum ist es wichtig?

Also, was genau ist SEO für Hotels? Stellen Sie es sich wie ein Feintuning der Website Ihres Hotels vor, damit sie in den Suchergebnissen weiter oben erscheint, wenn Menschen nach Unterkünften suchen. Es geht nicht darum, das System auszutricksen. Es geht darum, es Suchmaschinen wie Google unglaublich einfach zu machen, zu verstehen, was Ihr Hotel bietet und warum Sie die beste Wahl für einen Reisenden sind.

Die Vorteile liegen auf der Hand. Eine gute SEO-Strategie bietet Ihnen:

• Mehr Sichtbarkeit: Sie erscheinen genau dann, wenn Reisende aktiv nach einer Unterkunft suchen, wodurch Ihr Hotel in den Mittelpunkt rückt.
• Ein stetiger Strom an organischem Traffic: Das bedeutet mehr Besucher auf Ihrer Seite, ohne für jeden einzelnen Klick bezahlen zu müssen, was Ihre Abhängigkeit von teuren Anzeigen und hochpreisigen OTAs verringert.
• Kontrolle über Ihre Marke: Sie können Ihre eigene Geschichte erzählen und das Gästeerlebnis vom ersten Klick an steuern, anstatt zuzulassen, dass ein OTA Ihre Marke für Sie definiert.

Um dorthin zu gelangen, müssen Sie sich auf vier Kernbereiche konzentrieren, die wir in diesem Leitfaden aufschlüsseln:

1. On-Page-SEO: Hierbei geht es um die Optimierung der Inhalte und der Struktur Ihrer Website selbst.
2. Lokales SEO: Dies hilft Ihnen, Gäste zu erreichen, die nach Hotels „in meiner Nähe“ oder in Ihrer speziellen Stadt oder Nachbarschaft suchen.
3. Technisches SEO: Dies stellt sicher, dass Ihre Seite schnell, mobilfreundlich und für Google leicht zu erfassen (crawlen) und zu verstehen ist.
4. Off-Page-SEO: Dies beinhaltet den Aufbau der Autorität Ihres Hotels im gesamten Web und die Vorbereitung auf das neue Zeitalter der KI-gestützten Suche.

   

On-Page- und technisches SEO für Hotels meistern

Ihre Website ist Ihre digitale Eingangstür. Sie ist oft der erste Eindruck, den ein potenzieller Gast von Ihrem Haus gewinnt. Deshalb sind On-Page- und technisches SEO so wichtig. Sie stellen sicher, dass sowohl Suchmaschinen als auch menschliche Besucher finden, was sie brauchen, eine großartige Erfahrung machen und sich sicher genug fühlen, um einen Aufenthalt zu buchen.

Die Absichten der Gäste durch Keyword-Recherche verstehen

Die Keyword-Recherche ist der Ausgangspunkt jeder guten SEO-Strategie. Es geht darum, die genauen Wörter und Phrasen herauszufinden, die Reisende verwenden, wenn sie nach einem Ort wie Ihrem suchen. Wenn Sie dies richtig machen, können Sie Inhalte erstellen, die perfekt zu dem passen, wonach gesucht wird.

Es gibt verschiedene Arten von Keywords, die Sie berücksichtigen sollten:

• Allgemeine Keywords (Broad Keywords): Dies sind allgemeine Begriffe mit hohem Suchvolumen wie „Hotels in Miami“. Sie werden oft gesucht, aber die suchende Person schaut sich vielleicht nur unverbindlich um.
• Long-Tail-Keywords: Dies sind längere, spezifischere Phrasen, die signalisieren, dass jemand kurz vor einer Buchung steht, wie zum Beispiel „Boutique-Hotel in der Nähe des Central Parks mit Pool“. Diese sind Gold wert. Eine Studie von Ahrefs ergab, dass KI-Suchplattformen es bevorzugen, Inhalte zu zitieren, die 25,7 % aktueller sind und direkt auf diese Art von spezifischen Fragen antworten.

  

Sie können kostenlose Tools wie den Google Keyword Planner verwenden, um relevante Begriffe zu finden. Das Ziel ist es, die Fragen zu verstehen, die Ihre idealen Gäste stellen, damit Sie diejenigen sind, die sie beantworten.

Erstellung ansprechender Inhalte, die Besucher in Gäste verwandeln

Seien wir ehrlich: Content ist immer noch ein großes Thema. Google und andere Antwort-Engines möchten ihren Nutzern die bestmöglichen Informationen liefern. Daher belohnen sie Websites, die hochwertige, autoritative Inhalte veröffentlichen, die den Menschen wirklich helfen.

Für Hotels bedeutet das, über reine Zimmerbeschreibungen hinauszugehen. Denken Sie an die Erstellung von Inhalten wie:

• Reiseziel-Guides: „Die 10 besten Aktivitäten in Austin für Familien.“
• Event-fokussierte Seiten: „Die besten Hotels für das Formel-1-Wochenende.“
• Ausstattungs-fokussierte Blog-Beiträge: „Ein Blick auf die neue Rooftop-Bar und den Infinity-Pool unseres Hotels.“

Diese Art von Inhalten zieht nicht nur Menschen an, die nach diesen Themen suchen, sondern positioniert Ihr Hotel auch als lokalen Experten und baut Vertrauen auf, noch bevor sie überhaupt an eine Buchung denken. Die große Herausforderung besteht natürlich darin, so viele einzigartige, gut recherchierte Inhalte konsistent zu erstellen – eine gewaltige Aufgabe, insbesondere für kleinere Marketing-Teams.

So skalieren Sie Ihre Content-Strategie mit dem eesel AI Blog-Schreiber

Hier können Sie sich einen echten Vorsprung verschaffen. Anstatt jeden Monat Dutzende von Stunden mit Brainstorming, Recherche und Schreiben zu verbringen, können Sie ein Tool verwenden, das die schwere Arbeit für Sie erledigt. Der eesel AI Blog-Schreiber wurde entwickelt, um genau dieses Problem für Ihre Hotel-SEO-Bemühungen zu lösen.

Sie geben einfach ein einfaches Keyword ein, wie „familienfreundliche Aktivitäten in San Diego“, und das Tool generiert einen vollständigen, veröffentlichungsreifen Blog-Beitrag. Es ist nicht nur ein grober Entwurf; es ist ein voll strukturierter Artikel, der darauf ausgelegt ist, zu ranken.

So kann es für Hotels einen echten Unterschied machen:

• Automatische Assets: Es erstellt relevante Bilder, Diagramme und Tabellen für Sie. Dies ist perfekt, um Ihr Reiseziel oder Ihre Hotelausstattung visuell zu präsentieren, ohne einen Grafikdesigner zu benötigen.
• Authentischer Social Proof: Das Tool findet automatisch echte Reddit-Zitate und relevante YouTube-Videos und bettet diese ein. Dies verleiht eine Ebene an Authentizität und Vertrauen, die generische Inhalte einfach nicht erreichen können.
• Answer Engine Optimization (AEO): Der Inhalt wird automatisch mit klaren Überschriften und prägnanten Antworten strukturiert. So können KI-Suchmaschinen wie Google AI Overviews und Perplexity Ihre Inhalte leicht finden und zitieren. Dies ist entscheidend, um in der modernen Suche sichtbar zu bleiben.

Gewährleistung einer nahtlosen Benutzererfahrung mit technischem SEO

Technisches SEO klingt einschüchternd, aber es geht eigentlich nur darum, sicherzustellen, dass Ihre Website für jeden reibungslos funktioniert. Zwei der wichtigsten Faktoren sind die Seitengeschwindigkeit (Page Speed) und die Mobilfreundlichkeit. Eine langsam ladende Website ist ein sicherer Weg, eine potenzielle Buchung zu verlieren. Und da so viele Reisende auf ihren Handys recherchieren und buchen, ist ein responsives Design, das auf jedem Bildschirm gut aussieht, unverzichtbar.

Ein weiteres wichtiges Puzzleteil sind strukturierte Daten, auch bekannt als Schema-Markup. Dies ist ein kleiner Code, den Sie Ihrer Seite hinzufügen und der Google spezifische Details über Ihr Haus in einer Sprache liefert, die die Suchmaschine versteht. Mit dem „Hotel“- und „HotelRoom“-Schema können Sie den Namen Ihres Hotels, die Adresse, die Preisspanne und die Ausstattung genau angeben (laut Google for Developers). Dies kann dazu beitragen, dass Ihre Einträge in den Suchergebnissen mit „Rich Snippets“ hervorstechen, wie z. B. Sternebewertungen oder Preisinformationen, was Ihre Klickrate (Click-Through Rate) erheblich steigern kann.

Lokales SEO nutzen, um Reisende in der Nähe zu gewinnen

Für ein Hotel ist lokales SEO nicht nur ein „Nice-to-have“; es ist absolut kritisch. Wenn jemand bereits in Ihrer Stadt ist oder eine Reise plant, möchten Sie der erste Name sein, der bei standortbezogenen Suchen auftaucht, insbesondere auf Google Maps.

Ja, Hotels profitieren immer noch von lokalem SEO. Auch wenn Google OTAs in den Hotel-GBPs anzeigt, können Sie optimieren, indem Sie keywordreiche Beschreibungen und GEO-getaggte Fotos hinzufügen sowie detaillierte Bewertungen fördern. Kombinieren Sie das mit einer Website, die auf Suchen nach 'Hotel in der Nähe von [Sehenswürdigkeit]' abzielt, und Schema-Markup, und Sie werden mehr Direktbuchungen generieren, anstatt Marge an OTAs zu verlieren.

Reddit

Optimierung Ihres Google Business Profils

Ihr Google Business Profil (GBP) ist zweifellos Ihr wichtigstes lokales SEO-Tool. Es ist ein kostenloser Eintrag, mit dem Sie steuern können, wie Ihr Hotel in der Google-Suche und auf Maps erscheint. Die Optimierung dieses Profils ist eine der Maßnahmen mit der größten Hebelwirkung.

Hier ist eine kurze Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihres in Topform ist:

• Eintrag beanspruchen und verifizieren: Das ist der erste Schritt. Es beweist Google, dass Sie der rechtmäßige Eigentümer sind.
• Wichtige Informationen hinzufügen: Stellen Sie sicher, dass Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) Ihres Hotels zu 100 % korrekt und überall im Internet einheitlich sind.
• Präsentieren Sie Ihr Haus: Laden Sie hochwertige, aktuelle Fotos Ihrer Zimmer, der Lobby, des Pools und anderer Annehmlichkeiten hoch. Menschen wollen sehen, was sie buchen!
• Fragen beantworten: Die Q&A-Funktion ist ein großartiger Ort, um proaktiv häufige Fragen zu Themen wie Parkplätzen, Haustierrichtlinien oder Check-in-Zeiten zu beantworten.
• Google Beiträge nutzen: Teilen Sie Updates zu Sonderangeboten, bevorstehenden lokalen Veranstaltungen oder neuen Annehmlichkeiten. Das hält Ihr Profil aktuell und ansprechend.

  

Online-Bewertungen für Vertrauen und Rankings nutzen

Online-Bewertungen sind massiv wichtig. Google nutzt die Anzahl und Qualität der Bewertungen nicht nur als Ranking-Signal, sondern Reisende verlassen sich bei Buchungsentscheidungen auf sie. Eine Studie ergab, dass 81 % der Reisenden Bewertungen für wichtig halten und fast die Hälfte ein Hotel gar nicht erst in Betracht zieht, wenn es keine Bewertungen hat.

Hier sind einige Best Practices:

• Bewertungen aktiv fördern: Machen Sie es zufriedenen Gästen leicht, Feedback auf Google, TripAdvisor und anderen wichtigen Seiten zu hinterlassen.
• Auf alle Bewertungen antworten: Danken Sie Gästen für positives Feedback und gehen Sie auf Bedenken in negativen Bewertungen sachlich ein. Laut Google ist die Interaktion mit Bewertungen ein wichtiger Teil der Verbesserung Ihres lokalen Rankings. Es zeigt sowohl Google als auch zukünftigen Gästen, dass Sie sich kümmern.

Aufbau lokaler Autorität durch Zitate (Citations)

Ein „Zitat“ (Citation) ist einfach jede Online-Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer Ihres Hotels. Diese können auf Seiten wie Yelp, Websites lokaler Tourismusverbände oder Online-Branchenverzeichnissen stehen. Der Schlüssel ist Konsistenz. Wenn Google Ihre korrekten NAP-Informationen auf Dutzenden von seriösen lokalen Seiten gelistet sieht, bestätigt dies, dass Sie ein legitimes, etabliertes Unternehmen an diesem Standort sind.

Ein großartiger Weg, um sowohl Zitate als auch starke Backlinks aufzubauen, ist die Partnerschaft mit Unternehmen in der Nähe. Arbeiten Sie mit lokalen Attraktionen, Restaurants oder Event-Organisatoren zusammen, um eine Erwähnung auf deren Websites zu erhalten. Dies bringt nicht nur Referral-Traffic, sondern signalisiert Suchmaschinen auch Ihre lokale Relevanz.

Autorität aufbauen und für die KI-Suche optimieren

Off-Page-SEO bezieht sich auf alle Dinge, die Sie außerhalb Ihrer Website tun, um Ihre Rankings zu verbessern. Es geht darum, den Ruf und die Autorität Ihres Hotels online aufzubauen, was im Zeitalter der KI-gesteuerten Suche noch wichtiger wird.

Vertrauen gewinnen mit hochwertigen Backlinks

Betrachten Sie Backlinks als Vertrauensbeweise von anderen Websites. Wenn eine andere Seite auf Ihre verlinkt, signalisiert sie Google, dass sie Ihren Inhalten vertraut. Ein Link von einem großen Reiseblog oder der offiziellen Tourismusseite Ihrer Stadt hat viel mehr Gewicht als ein Link von einer irrelevanten, minderwertigen Seite.

Einige effektive Wege, um diese wertvollen Links aufzubauen, sind:

• Zusammenarbeit mit Reisebloggern und Influencern für Bewertungen oder Reiseziel-Guides.
• Erwähnung Ihres Hotels in lokalen Nachrichten oder auf Tourismus-Websites.
• Erstellung großartiger, verlinkungswürdiger Inhalte, wie zum Beispiel ein umfassender Leitfaden zu den bestgehüteten Geheimnissen Ihrer Stadt, auf den andere Seiten gerne verweisen möchten.

Optimierung für KI mit Answer Engine Optimization (AEO)

Die Art und Weise, wie Menschen suchen, ändert sich. KI-gestützte Tools wie Google AI Overviews und Perplexity liefern nicht nur eine Liste von Links; sie fassen Informationen aus dem gesamten Web zusammen, um eine direkte Antwort zu geben. Dies ist ein gewaltiger Wandel, und eine Studie sagt voraus, dass AI Overviews die Klicks auf Websites um 34,5 % reduzieren könnten.

Hier kommt Answer Engine Optimization (AEO) ins Spiel. AEO ist die Praxis, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass KI-Systeme sie leicht verstehen und als Quelle für ihre Antworten nutzen können (wie von Typeface.ai definiert). Um dies zu tun, sollten Sie:

• Ihre Inhalte um Fragen herum strukturieren und klare Überschriften verwenden (z. B. „Welches ist das beste Hotel für Familien in Austin?“).
• Eine klare, prägnante Antwort direkt unter der Überschrift geben.

  

Dies ist ein weiterer Bereich, in dem ein Tool wie der eesel AI Blog-Schreiber Ihnen einen großen Vorteil verschaffen kann. Er ist auf AEO ausgelegt und formatiert Ihre Inhalte automatisch in einem Frage-Antwort-Stil, den KI-Engines lieben. Dies hilft Ihnen, zur vertrauenswürdigen Quelle zu werden und sicherzustellen, dass Ihr Hotel dasjenige ist, das empfohlen wird.

Für einen tieferen Einblick, wie Sie Ihr Hotel auf die nächste Welle der Suche vorbereiten können, schauen Sie sich diesen Video-Leitfaden zu Hotel-SEO-Strategien an.

Ein Video, das erklärt, wie man SEO für Hotels verbessert, um mehr Direktbuchungen und Website-Traffic zu erhalten.

Alles zusammenführen für mehr Direktbuchungen

Uff, das war eine Menge! Aber wenn man es herunterbricht, basiert eine erfolgreiche SEO-Strategie für Ihr Hotel auf ein paar Kernsäulen: eine technisch einwandfreie Website voller hilfreicher Inhalte, eine dominante lokale Präsenz, die durch Ihr Google Business Profil verankert ist, und ein starker Ruf im gesamten Web, der sowohl für Menschen als auch für KI optimiert ist.

SEO für Hotels ist keine schnelle Lösung. Es ist eine fortlaufende Investition in die Zukunft Ihres Hotels. Aber jeder Schritt, den Sie unternehmen, bringt Sie näher daran, Ihre Abhängigkeit von OTAs zu verringern und Ihre Rentabilität durch direkte, provisionsfreie Buchungen zu steigern.

Die größte Hürde für die meisten Hoteliers ist schlichtweg die Zeit, all die Inhalte zu erstellen, die nötig sind, um wettbewerbsfähig zu sein. Deshalb ist der beste Ausgangspunkt oft, den Content-Engpass zu beseitigen. Der eesel AI Blog-Schreiber macht es einfach, die Online-Präsenz Ihres Hotels aufzubauen, ohne Ihre Ressourcen zu erschöpfen. Warum probieren Sie es nicht einfach aus? Sie können Ihren ersten veröffentlichungsreifen Blog-Beitrag kostenlos erstellen und sehen, wie einfach es sein kann, mehr Direktbuchungen zu generieren.