Ein vollständiger Leitfaden für das Schreiben von SaaS-Blogs

Die SaaS-Welt ist ein überfüllter Ort. Es fühlt sich an, als würde jeden zweiten Tag ein neuer Konkurrent auftauchen, und jeder schreit, um gehört zu werden. Wie werden Sie also tatsächlich wahrgenommen? Für viele erfolgreiche Unternehmen lautet die Antwort: Content. Aber nicht irgendein Content. Wir sprechen von strategischen, hochwertigen Blogs, die Menschen wirklich helfen und dadurch Ihr Geschäft ausbauen.

Der schwierige Teil besteht darin, diese Art von Inhalten konsistent zu erstellen, insbesondere wenn Sie mit einem kleinen Marketing-Team arbeiten. Das kostet enorm viel Zeit. Hinzu kommt, dass Käufer skeptischer sind als je zuvor. Eine Studie von TrustRadius ergab, dass Anbieter-Blogs eine der am wenigsten vertrauenswürdigen Informationsquellen sind, was den Aufbau einer Verbindung zu potenziellen Kunden noch schwieriger macht.

Dieser Leitfaden soll Ihnen helfen, all das zu meistern. Wir gehen ein praktisches Playbook für das Schreiben von SaaS-Blogs durch, von der Planung einer Strategie bis zur Erstellung von Inhalten, die echte Ergebnisse erzielen. Wir schauen uns auch an, wie moderne Teams KI-Teamkollegen wie den eesel AI Blog Writer einsetzen, um ihre Content-Erstellung zu skalieren, ohne die Qualität und Authentizität zu opfern, die Sie für den Vertrauensaufbau benötigen. Es geht darum, eine Content-Engine aufzubauen, die für Sie arbeitet, und nicht umgekehrt.

Was ist SaaS-Blog-Schreiben?

Beim Schreiben von SaaS-Blogs geht es nicht nur darum, Unternehmens-Updates oder Neuigkeiten zu posten. Es ist eine spezifische Art des Content-Marketings, die darauf abzielt, potenzielle Kunden aufzuklären, zu überzeugen und ihnen genau zu zeigen, wie Ihre Software ihre Probleme löst. Sie können es sich wie ein Mitglied Ihres Vertriebsteams vorstellen, das rund um die Uhr arbeitet, um Leads zu gewinnen und zu pflegen.

Es unterscheidet sich von einem durchschnittlichen Lifestyle- oder Hobby-Blog in einigen wichtigen Punkten:

• Technische Komplexität: Sie müssen oft komplizierte Funktionen aufschlüsseln und technische Ideen in einfache, klare Vorteile übersetzen. Das Ziel ist es, etwas Anspruchsvolles leicht verständlich zu machen und seinen realen Wert aufzuzeigen.
• Zielgruppenfokus: Sie schreiben nicht für jeden. Sie schreiben für bestimmte Personen, wie einen Marketing-Manager in einem mittelständischen Unternehmen oder einen Entwickler, der nach einer neuen API sucht. Diese haben spezifische Schmerzpunkte (Pain Points) und Aufgaben zu erledigen, und Ihr Inhalt muss sie direkt ansprechen.
• Längere Verkaufszyklen: Der Kauf von Software für ein Unternehmen ist kein Impulskauf. Die Recherche kann Wochen oder sogar Monate dauern. Die Aufgabe Ihres Blogs ist es, über diese gesamte Reise hinweg Vertrauen und Autorität aufzubauen und die Menschen von ihrer ersten Suche bis zur endgültigen Entscheidung zu begleiten.

Letztendlich ist das Ziel beim Schreiben von SaaS-Blogs nicht nur, Seitenaufrufe zu generieren. Es geht darum, Conversions voranzutreiben. Ob es sich um eine Anmeldung für eine kostenlose Testversion, eine Demo-Anfrage oder einen Kauf handelt – Ihr Blog sollte ein leistungsstarker Kanal sein, um Leser in Kunden zu verwandeln.

Kernkomponenten einer erfolgreichen SaaS-Blog-Strategie

Bevor Sie auch nur ein einziges Wort tippen, brauchen Sie einen Plan. Ein fantastischer Blog-Beitrag über das falsche Thema nützt Ihnen nichts. Eine solide Content-Strategie stellt sicher, dass jedes veröffentlichte Stück mit Ihren Geschäftszielen und den Bedürfnissen Ihrer Kunden verknüpft ist.

Eine erfolgreiche Strategie läuft im Grunde darauf hinaus, zu verstehen, wo sich Ihr Leser auf seiner Reise befindet, und ihm die richtigen Informationen zum richtigen Zeitpunkt zu geben.

Abstimmung der Inhalte auf den Sales Funnel

Ihre potenziellen Kunden durchlaufen mehrere Phasen, bevor sie kaufbereit sind. Ihr Inhalt sollte jede dieser Phasen abdecken.

• Top of Funnel (ToFu): Dies ist die Phase der Bewusstseinsbildung (Awareness). Menschen haben ein Problem und suchen nach Antworten, wissen aber vielleicht noch nicht einmal, dass Lösungen wie Ihre existieren. Ihr Inhalt hier sollte informativ sein und allgemeine Branchenfragen behandeln. Denken Sie an Themen wie: „Was ist Kundensupport-Automatisierung?“ oder „Wie man die Teamproduktivität verbessert“.
• Middle of Funnel (MoFu): Jetzt befinden sie sich in der Phase der Abwägung (Consideration). Sie verstehen ihr Problem und suchen aktiv nach verschiedenen Arten von Lösungen. Inhalte hier helfen ihnen, Methoden oder Ansätze zu vergleichen. Zum Beispiel: „KI-Chatbots vs. menschliche Agenten“ oder „Vorteile der automatisierten Berichterstattung“.
• Bottom of Funnel (BoFu): Dies ist die Entscheidungsphase (Decision). Sie sind kaufbereit und vergleichen spezifische Produkte. Hier wird Ihr Inhalt sehr spezifisch und weist eine hohe Kaufabsicht (Purchase Intent) auf. Denken Sie an „Beste Zendesk-Alternativen“, „eesel AI Preise“ oder „Wie man das Support-Ticket-Volumen durch Automatisierung reduziert“.

Warum die Priorisierung von BoFu-Inhalten entscheidend für das Wachstum ist

Es ist verlockend, großen Top-of-Funnel-Keywords nachzujagen, weil sie viel Suchtraffic generieren. Aber das ist ein klassischer Fehler. Sie bekommen vielleicht viele Besucher, aber die meisten von ihnen sind nicht kaufbereit und werden es wahrscheinlich auch nie sein.

Für Unternehmen in der Frühphase ist die Konzentration auf Bottom-of-the-Funnel-Inhalte ein viel klügerer Schachzug. Dies sind Menschen mit hoher Intention: Sie sind bereit für einen Kauf und suchen aktiv nach einem Tool. Das Erfassen dieses Traffics führt zu einem viel höheren ROI und schnelleren Erfolgen. Sobald Sie ein solides Fundament aus konvertierenden BoFu-Inhalten aufgebaut haben, können Sie im Funnel weiter nach oben rücken, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Die Beherrschung der Suchintention für bessere Ergebnisse

Die Suchintention (Search Intent) ist das „Warum“ hinter einer Google-Suche. Wenn Sie herausfinden können, wonach jemand tatsächlich sucht, können Sie Inhalte erstellen, die seine Bedürfnisse perfekt erfüllen – genau das, was Google ranken möchte.

Es gibt drei Hauptarten der Suchintention:

• Informationsorientierte Absicht (Informational Intent): Der Nutzer möchte etwas lernen. Er sucht nach einer Antwort auf eine Frage, wie „wie man einen Blog-Beitrag schreibt“.
• Kommerzielle Absicht (Commercial Intent): Der Nutzer informiert sich vor dem Kauf über Produkte oder Dienstleistungen. Er befindet sich im Recherchemodus. Zum Beispiel: „eesel AI vs. Jasper AI“.
• Transaktionsorientierte Absicht (Transactional Intent): Der Nutzer ist bereit, jetzt etwas zu tun, wie sich anzumelden oder zu kaufen. Zum Beispiel: „eesel AI kostenlose Testversion“.

Die Abstimmung Ihrer Inhalte auf die Absicht des Nutzers ist ein Muss. Wenn jemand nach einem Vergleich sucht und Sie ihm einen allgemeinen informativen Leitfaden geben, wird er die Seite verlassen. Und Google wird das bemerken. Wenn Sie die Absicht genau treffen, stellen Sie sowohl Ihre Leser als auch die Suchmaschinen zufrieden.

Ein praktischer Prozess für wirkungsvolle Inhalte

Alles klar, Sie haben Ihre Strategie und wissen, welche Themen Sie anvisieren wollen. Aber wie verwandeln Sie dieses Keyword nun tatsächlich in ein großartiges Stück Content? Es ist ein Prozess, der viel mehr als nur Schreiben beinhaltet.

Starten Sie mit tiefgehender Recherche, nicht nur mit Google

Die besten Inhalte kauen nicht einfach nur das wieder, was die Top-10-Suchergebnisse sagen. Die wertvollsten und einzigartigsten Einblicke befinden sich wahrscheinlich bereits in Ihrem eigenen Unternehmen. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sprechen Sie mit Ihren internen Fachexperten (Subject Matter Experts, SMEs).

Interviewen Sie Ihre Gründer, Produktmanager, Vertriebsleiter und Kundensupport-Mitarbeiter. Sie haben ein tiefes Verständnis für die Schmerzpunkte Ihrer Kunden, die „Aha!“-Momente, die sie mit Ihrem Produkt erleben, und die einzigartigen Blickwinkel, über die sonst niemand spricht. So erstellen Sie Inhalte, die echte Expertise und eine authentische Stimme besitzen.

Strukturieren Sie Inhalte für Scanner, nicht für Leser

Seien wir ehrlich: Menschen lesen Online-Inhalte nicht Wort für Wort. Sie scannen. Ihre Aufgabe ist es, Ihre Inhalte so scanbar wie möglich zu machen, damit sie schnell finden, wonach sie suchen.

Probieren Sie diese einfachen Formatierungstricks aus:

• Halten Sie Absätze kurz (2-3 Sätze sind eine gute Faustregel).
• Verwenden Sie klare, beschreibende H2- und H3-Überschriften, um den Text zu untergliedern.
• Nutzen Sie Aufzählungszeichen und nummerierte Listen für Prozesse oder wichtige Erkenntnisse.
• Verwenden Sie Fettdruck, um die wichtigsten Teile eines Satzes hervorzuheben.

Dies macht Ihre Inhalte leichter verdaulich und hilft dabei, die Leser bei der Stange zu halten.

Verfolgen Sie einen produktorientierten Ansatz

Viele Marketer haben Angst, in ihren Blogs zu „verkäuferisch“ zu klingen. Aber wenn Sie Ihr Produkt nie erwähnen, verpassen Sie eine riesige Chance. Der Schlüssel liegt darin, es auf natürliche Weise mit einem produktorientierten Content-Ansatz (Product-led Content) zu tun. Wie das Team von ProductLed es definiert, handelt es sich dabei um Inhalte, die „Ihr Produkt in die Erzählung einweben, um ein Problem zu lösen“.

Anstatt nur Funktionen aufzulisten, zeigen Sie Ihr Produkt in Aktion. Wenn Sie darüber schreiben, wie man die Teamzusammenarbeit verbessert, fügen Sie einen Screenshot der Kollaborationsfunktion Ihres Tools ein und erklären Sie, wie sie dieses spezifische Problem löst. Sie sagen ihnen nicht nur, dass Sie eine Lösung haben; Sie zeigen es ihnen, was viel effektiver ist.

Glaubwürdigkeit durch Social Proof und Daten aufbauen

Sie können den ganzen Tag behaupten, dass Sie die Besten sind, aber die Leute glauben eher dem, was andere über Sie sagen. Deshalb ist Social Proof so wichtig.

Weben Sie diese Elemente in Ihre Inhalte ein, um Vertrauen und Autorität aufzubauen:

• Erfolgsgeschichten von Kunden oder direkte Zitate von zufriedenen Nutzern.
• Harte Daten und Statistiken aus glaubwürdigen Quellen (und verlinken Sie diese immer).
• Echte Zitate aus Foren wie Reddit oder anderen Community-Plattformen. Dies zeigt, dass Sie die Welt Ihrer Zielgruppe und deren authentische Stimme verstehen. <quote text="Content-Marketing und ein Blog sind eine der wichtigsten Möglichkeiten, Kunden zu gewinnen.

Stellen Sie sich vor, Sie beantworten fast jede Frage, die Ihr potenzieller Kunde hat, durch einen einzigartigen Blog-Beitrag.

Das würde Sie über 90 % Ihrer Konkurrenten positionieren.

Und nein, Sie brauchen nicht viele Backlinks oder eine hohe DA, PA oder wie auch immer Sie es nennen wollen.

Tolle Beispiele für einen Blog sind wpbeginner für die WordPress-Branche und Kinsta für Hosting.

Sie verdanken alles, was sie haben, ihrem Content und ihren Blogs.

Was Sie tun müssen, ist Keywords mit geringer Konkurrenz und mittlerem oder hohem Suchvolumen abzudecken.

Dann müssen Sie Themencluster von Artikeln erstellen, um alle Ihre Beiträge untereinander zu verlinken und sie miteinander zu verbinden.

Diese Artikel können Ihnen über Jahre hinweg organischen Traffic und Kunden bringen, ohne dass Sie einen Cent investieren müssen, außer für den Content.

Hoffe, das hilft" sourceIcon="https://www.iconpacks.net/icons/2/free-reddit-logo-icon-2436-thumb.png" sourceName="Reddit" sourceLink="https://www.reddit.com/r/SaaS/comments/182hkm5/comment/kaizxtk/">

Die Rolle der KI in der modernen Content-Erstellung

KI hat das Spiel der Content-Erstellung komplett verändert. Sie kann ein erstaunlicher Partner für die Skalierung Ihrer Bemühungen sein, aber nicht alle KI-Tools sind für diese Aufgabe geeignet, insbesondere wenn Ihr Ziel darin besteht, Inhalte zu erstellen, die ranken, Vertrauen aufbauen und Conversions fördern.

Einschränkungen generischer KI-Autoren

Generische Tools wie ChatGPT sind für viele Aufgaben nützlich, haben jedoch einige Einschränkungen für professionelles Content-Marketing. <quote text="Hier ist das Problem. Sie müssen verstehen, wie 'KI'-Autoren ihre Inhalte aufbauen und was ihr Ziel ist.

Ein 'KI'-Autor nimmt einfach eine von Ihnen angegebene Suchanfrage. Lädt den Text der Top-10-Ergebnisse herunter. Analysiert die Ergebnisse textlich und findet gemeinsame Wörter. Verwendet das populärste semantische Verknüpfungsprofil. Schreibt die erste Iteration des Textes und paraphrasiert dann.

Es gibt jedoch einen großen Fehler bei allen 'KI'-Autoren. Das semantische Verknüpfungsprofil, das sie verwenden, ist bei den meisten 'KI'-Artikeln gleich. Google kann dies feststellen, indem es die Top-Ergebnisse für Ihre Suchanfrage betrachtet und prüft, wie jeder Artikel geschrieben ist.

Sie können das nicht feststellen, es sei denn, Sie wissen, wonach Sie suchen müssen. Nehmen Sie einen 'KI'-Artikel und geben Sie ihn in Voyant Tools ein (googeln Sie es). Sie werden sehen, wovon ich spreche." sourceIcon="https://www.iconpacks.net/icons/2/free-reddit-logo-icon-2436-thumb.png" sourceName="Reddit" sourceLink="https://www.reddit.com/r/juststart/comments/z1tkqe/comment/ixdrclz/">

• Potenzial für Ungenauigkeiten: Diese Modelle werden mit Daten aus der Vergangenheit trainiert und können, wie ChatGPT selbst zugibt, Fakten nicht in Echtzeit überprüfen. Dies kann dazu führen, dass ungenaue oder veraltete Informationen veröffentlicht werden.
• Generisch und unpersönlich: Die Ausgabe kann generisch klingen und passt ohne umfangreiche Bearbeitung möglicherweise nicht zu einer spezifischen Markenstimme.
• Unvollständige Ausgabe: Diese Tools generieren in der Regel nur Text und überlassen andere Aufgaben wie das Finden von Bildern, das Einbetten von Videos, die Formatierung und die abschließende SEO-Optimierung dem Nutzer.
• Datenschutz: Wenn Sie ein allgemeines KI-Tool verwenden, könnten Ihre Eingaben zum Trainieren des Modells verwendet werden. Für Unternehmen kann dies ein Problem darstellen, da Sie nicht möchten, dass sensible Unternehmensinformationen Teil eines öffentlichen Datensatzes werden.

Wie der eesel AI Blog Writer eine Komplettlösung bietet

Hier macht ein spezialisierter KI-Teamkollege den Unterschied. Anstatt nur ein Textgenerator zu sein, ist der eesel AI Blog Writer darauf ausgelegt, den gesamten Content-Workflow zu bewältigen – von einem einzigen Keyword bis hin zu einem vollständig ausgearbeiteten, veröffentlichungsreifen Blog-Beitrag. Er wurde entwickelt, um einige der Herausforderungen generischer Tools zu lösen.

Hier ist, was ihn unterscheidet:

• Tiefgehende Recherche mit Quellenangaben: Er geht über oberflächliches Geplänkel hinaus, um gut recherchierte Artikel zu erstellen, komplett mit ausgehenden Links zu glaubwürdigen Quellen.
• Automatische Asset-Generierung: Er schreibt nicht nur Text. Er erstellt einen vollständigen Beitrag mit bereits enthaltenen KI-generierten Bildern, Infografiken und Tabellen.
• Authentischer Social Proof: Er findet und bettet automatisch relevante YouTube-Videos und Reddit-Zitate ein, was Ihren Inhalten zusätzliche Ebenen an Glaubwürdigkeit und Authentizität verleiht.
• Optimiert für SEO und AEO: Der Inhalt ist so strukturiert, dass er in traditionellen Suchmaschinen wie Google sowie in KI-Antwortmaschinen (Answer Engines) wie Google AI Overviews und Perplexity rankt.
• Garantierter Datenschutz: eesel AI garantiert vertraglich, dass Ihre Geschäftsdaten niemals zum Trainieren seiner Modelle verwendet werden. Ihre Informationen bleiben Ihr Eigentum.

Es ist dasselbe Tool, mit dem wir unseren eigenen Blog in nur drei Monaten von 700 auf 750.000 Impressionen pro Tag gesteigert haben, indem wir über 1.000 optimierte Beiträge veröffentlicht haben. Es ist auf Wachstum ausgelegt, weil wir es gebaut haben, um unsere eigenen Wachstumsherausforderungen zu lösen.

So starten Sie mit eesel AI

Wir glauben an transparente Preise. Der Early-Bird-Plan kostet nur 99 $ für 50 Blog-Generierungen.

Und das Beste daran? Es ist völlig kostenlos zum Ausprobieren. Sie können Ihren ersten vollständigen Blog-Beitrag generieren und sich selbst von der Qualität überzeugen, ohne einen Cent zu bezahlen.

Für einen tieferen Einblick in die Erstellung von Inhalten, die Kunden anziehen, schauen Sie sich dieses Video an. Es schlüsselt eine praktische Strategie für den Aufbau eines Blogs auf, der Umsatz für B2B- und SaaS-Unternehmen generiert.

Dieses Video von Sam Dunning - Breaking B2B bietet eine Strategie zur Erstellung eines umsatzfördernden Blogs für B2B- und SaaS-Unternehmen.

Bauen Sie eine SaaS-Blog-Schreib-Engine auf, die das Wachstum vorantreibt

Beim effektiven Schreiben von SaaS-Blogs geht es nicht nur darum, Artikel am Fließband zu produzieren. Es geht darum, eine intelligente Strategie zu haben, die Ihren Kunden an die erste Stelle setzt. Es beginnt damit, sich auf das Ende des Funnels zu konzentrieren, tiefe Einblicke von Ihren internen Experten zu gewinnen und Ihr Produkt so in die Geschichte einzuweben, dass es wirklich hilfreich ist.

Content ist nicht nur eine weitere Aufgabe auf Ihrer To-Do-Liste; es ist ein skalierbares, sich verzinsendes Asset, das das Wachstum Ihres Unternehmens über Jahre hinweg befeuern kann. Es ist an der Zeit, eine Engine zu bauen, die für Sie arbeitet.

Hören Sie auf zu entwerfen und fangen Sie an zu veröffentlichen. Testen Sie den eesel AI Blog Writer kostenlos und generieren Sie Ihren ersten vollständigen, SEO-optimierten Artikel in wenigen Minuten.