Ein vollständiger Leitfaden für Paginations-SEO: So machen Sie es richtig

Wenn Sie eine große Website mit Tausenden von Produkten oder einen Blog betreiben, der schon seit Jahren existiert, kennen Sie die Herausforderung. Wie organisieren Sie all diese Inhalte so, dass die Besucher tatsächlich finden, wonach sie suchen, ohne überwältigt zu werden? Die Antwort lautet meist Pagination (Seitennummerierung) – jene vertraute Abfolge von Seitenzahlen, die Sie am Ende von Kategorieseiten und Archiven sehen.

Es scheint simpel zu sein, aber Fehler bei der Umsetzung können ernsthafte SEO-Probleme verursachen. Dies kann zu Problemen mit Duplicate Content (doppelten Inhalten), Indexierungs-Lücken und einem verwirrten Googlebot führen, was sich allesamt negativ auf Ihre Rankings auswirkt.

Dieser Leitfaden soll mit alten, veralteten Ratschlägen aufräumen und Ihnen klare, umsetzbare Best Practices für die Pagination an die Hand geben, die heute funktionieren. Ein korrektes technisches Fundament ist ein Muss, besonders wenn Sie Ihre Inhaltsbibliothek skalieren. Tools wie der eesel AI Blog Writer können Ihnen helfen, Inhalte in unglaublichem Tempo zu erstellen. Sorgen wir also dafür, dass all diese großartigen Inhalte auch tatsächlich gefunden werden.

Was ist Paginations-SEO?

Wovon sprechen wir eigentlich, wenn wir „Pagination“ sagen? Einfach ausgedrückt ist es der Prozess, eine riesige Menge an Inhalten in kleinere, überschaubarere Seiten aufzuteilen. Denken Sie an Kapitel in einem sehr langen Buch.

Man sieht es überall im Internet:

• E-Commerce-Seiten: Wenn Sie nach Schuhen suchen und „Zeige 1-25 von 500 Produkten“ sehen, ist das Pagination in Aktion.
• Blogs und Nachrichtenseiten: Die Links „Ältere Beiträge“ oder die Seitenzahlen am Ende eines Archivs sind ein klassisches Beispiel.
• Foren und Bewertungsportale: Lange Foren-Threads oder endlose Seiten mit Nutzerbewertungen werden oft in eine paginierte Serie unterteilt.

Hierbei geht es nicht nur um Design; es ist ein entscheidendes Thema für SEO. Wie Sie mit diesen kleinen Seitenzahlen umgehen, beeinflusst direkt vier große Bereiche:

• Crawlbarkeit (Crawlability): Wie leicht kann Google alle Inhalte auf Ihrer Website finden?
• Indexierung (Indexation): Welche Ihrer Seiten erscheinen tatsächlich in den Suchergebnissen?
• Link-Autorität (Link Equity): Wie fließt die Ranking-Kraft (oder der „Linkjuice“) zwischen Ihren Seiten?
• Nutzererfahrung (User Experience): Wie einfach ist es für eine echte Person, auf Ihrer Website zu navigieren?

Machen Sie es richtig, und Sie schaffen einen reibungslosen Pfad für sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen-Crawler. Machen Sie es falsch, und Sie signalisieren Google unter Umständen, einen riesigen Teil Ihrer Website zu ignorieren.

Warum schlechte Pagination der Leistung Ihrer Website schaden kann

Es ist leicht, die Pagination als unbedeutendes Navigationsmerkmal abzutun, aber ihre Auswirkung auf die Leistung Ihrer Website ist ein zweischneidiges Schwert. Wenn sie richtig gemacht wird, ist sie ein riesiges Plus. Wenn sie jedoch schlecht gehandhabt wird, kann sie Ihr SEO aktiv sabotieren, indem sie ein technisches Chaos verursacht, das Suchmaschinen verwirrt.

Die Vorteile einer guten Pagination

Schauen wir uns zunächst die positiven Aspekte an. Wenn Sie Ihre Paginationsstrategie perfektionieren, erzielen Sie einige solide Erfolge:

• Verbesserte Seitengeschwindigkeit: Stellen Sie sich vor, Sie versuchen, eine einzige Seite mit 5.000 Produktbildern zu laden. Das wäre quälend langsam. Indem Sie diesen Inhalt in kleinere Seiten aufteilen, lädt jede einzelne viel schneller, was sowohl für die Nutzererfahrung als auch für die Suchrankings von großer Bedeutung ist.
• Bessere Nutzererfahrung: Niemand mag ein „endloses Scrollen“, das kein Ende nimmt. Googles eigene Dokumentation stellt fest, dass Pagination den Nutzern eine klare Orientierung bietet. Sie wissen, wo sie sich befinden (z. B. Seite 3 von 20), wie viel noch übrig ist, und können leicht hin- und herspringen. Das reduziert Frustration und hält die Leute auf Ihrer Website.
• Logische Website-Architektur: Eine gut strukturierte paginierte Serie schafft einen klaren Pfad, dem Suchmaschinen folgen können. Es hilft ihnen zu verstehen, dass all diese Seiten Teil eines zusammengehörigen Sets sind, was für das kontextuelle Verständnis großartig ist.

Häufige Paginations-Fallstricke, die es zu vermeiden gilt

Nun zum beängstigenden Teil. Wenn Sie nicht vorsichtig sind, kann die Pagination einige unangenehme Probleme verursachen, die Ihre Sichtbarkeit beeinträchtigen.

• Probleme mit Duplicate Content: Das ist das Hauptproblem. Paginierte Seiten (Seite 2, Seite 3 usw.) haben oft dieselben H1-Tags, Meta-Beschreibungen und Einleitungstexte wie die erste Seite. Ohne die richtigen Signale können Suchmaschinen diese als doppelte Versionen desselben Inhalts ansehen, was sie darüber verwirrt, welche Seite gerankt werden soll.
• Verwässerte Link-Autorität: Nehmen wir an, Ihre Hauptkategorieseite erhält eine Reihe wertvoller Backlinks. Wenn Ihre Pagination unübersichtlich ist, wird diese Ranking-Kraft über alle paginierten Seiten verstreut, anstatt fokussiert zu bleiben. Dies schwächt die Gesamtautorität der Kategorie und macht es für jede einzelne Seite schwieriger, gut zu ranken.
• Verschwendetes Crawl-Budget: Jede Website hat ein „Crawl-Budget“ – das ist die Menge an Zeit und Ressourcen, die Google für das Crawlen ihrer Seiten aufwendet. Wenn der Googlebot damit beschäftigt ist, hunderte von dünnen, doppelten oder minderwertigen paginierten Seiten zu crawlen, verschwendet das Ihr Crawl-Budget. Das bedeutet, dass er möglicherweise keine Zeit hat, Ihre wichtigsten neuen Produkte oder Blog-Beiträge zu finden und zu indexieren.

Modernste Best Practices für die Implementierung von Pagination

Genug von den Problemen. Reden wir über Lösungen. Die gute Nachricht ist, dass der moderne, von Google empfohlene Ansatz zur Pagination einfacher und logischer ist als viele der alten Ratschläge da draußen. So machen Sie es richtig:

Verwenden Sie eindeutige und crawlbare URLs

Dies ist Regel Nummer eins. Jede einzelne Seite in Ihrer paginierten Serie benötigt eine eigene, eindeutige URL, die ein Crawler leicht finden und verfolgen kann.

Der beste Weg hierfür sind Abfrageparameter (Query Parameters), wie beispiel.de/produkte?page=2. Diese Struktur ist sauber, leicht verständlich und entspricht dem, was Google empfiehlt.

Sie müssen unbedingt Standard-<a href="...">-Links für alle Ihre Paginations-Schaltflächen („Weiter“, „Zurück“, „2“, „3“ usw.) verwenden. Suchmaschinen-Crawler sind darauf ausgelegt, diesen Links zu folgen. Sie klicken normalerweise nicht auf JavaScript-Schaltflächen, die nicht mit einer echten, crawlbar URL verknüpft sind.

Warnung: Verwenden Sie niemals URL-Fragment-Bezeichner (der Teil nach einem #, wie #page=2). Google ignoriert für die Indexierung alles nach dem Doppelkreuz, sodass beispiel.de/produkte#page=2 als exakt dieselbe Seite wie beispiel.de/produkte angesehen wird. Ihre anderen Seiten werden so niemals entdeckt.

Verwenden Sie selbstreferenzierende Canonical-Tags

Dies ist wahrscheinlich der wichtigste und am häufigsten falsch gemachte Teil der modernen Pagination. Jahrelang dachten die Leute, man solle das Canonical-Tag von paginierten Seiten zurück auf die erste Seite leiten. Das ist falsch.

Die moderne Best Practice ist einfach: Jede Seite in einer paginierten Serie sollte ein selbstreferenzierendes Canonical-Tag haben.

Lassen Sie sie alle auf sich selbst verweisen. Wenn Sie sie alle auf die erste Seite leiten, wird Google wahrscheinlich aufhören, tiefer als das Archiv zu crawlen, was später zu Indexierungsproblemen führen kann.

Reddit

Dies signalisiert Google, dass diese Seiten zwar Teil einer Serie sind, aber jede für sich eine einzigartige Seite ist, die es verdient, indexiert zu werden. Wie die technischen SEO-Experten von Screaming Frog betonen, ist die Kanonisierung auf Seite eins inkorrekt, da der Inhalt auf Seite zwei kein Duplikat von Seite eins ist; es handelt sich um einen anderen Satz von Elementen.

So sieht das im Code aus:

• Für https://beispiel.de/schuhe/ sollte das Canonical lauten: <link rel="canonical" href="https://beispiel.de/schuhe/" />
• Für https://beispiel.de/schuhe/?page=2 sollte das Canonical lauten: <link rel="canonical" href="https://beispiel.de/schuhe/?page=2" />

Einfach, logisch und effektiv.

Vermeiden Sie „noindex“ auf Seiten

Ein weiterer veralteter Ratschlag ist die Verwendung eines „noindex, follow“-Meta-Tags auf Seite 2 und folgenden. Der Gedanke dahinter war: „Ich möchte nicht, dass Seite 5 meines Blog-Archivs mit meiner Startseite konkurriert, aber ich möchte trotzdem, dass Google den Links folgt, um die Beiträge zu finden.“

Das scheint logisch, ist aber eine Falle. Im Laufe der Zeit haben SEOs festgestellt, dass Google „noindex“ schließlich auch wie „nofollow“ behandeln kann. Das bedeutet, dass Google irgendwann aufhören könnte, den Links auf diesen Seiten zu folgen, wodurch ein riesiger Teil Ihrer Website von der Entdeckung abgeschnitten wird.

Ich bevorzuge es, wenn die Pagination gecrawlt wird, damit Produkte auf diesen Seiten leicht entdeckt, gecrawlt und indexiert werden können.

Reddit

Der richtige Ansatz besteht darin, Suchmaschinen die gesamte Serie crawlen und indexieren zu lassen. Dies stellt sicher, dass sie jedes einzelne Produkt oder jeden Artikel finden können, den Sie haben, egal wie tief er im Archiv vergraben ist.

Stärken Sie die interne Verlinkung

Ihre Standard-Links „Weiter“ und „Zurück“ sind das absolute Minimum. Um Ihre Website für Suchmaschinen noch einfacher crawlbar zu machen, sollten Sie eine robustere Paginations-Leiste aufbauen.

Dies hilft dabei, die „Crawl-Tiefe“ (Crawl Depth) zu verringern, also die Anzahl der Klicks, die nötig sind, um von Ihrer Startseite zu einer tief vergrabenen Seite zu gelangen. Anstatt einen Crawler zu zwingen, 50 Mal auf „Weiter“ zu klicken, um ein Produkt zu finden, bieten Sie ihm Abkürzungen an.

Der Mittelpunkt ist der beste Weg, um die Crawl-Tiefe systemisch auf Ihrer gesamten Website zu reduzieren. Beispiel: 1, 2, 3, 9, 10, 11, 18, 19, 20 – dies verringert die Crawl-Tiefe für Google drastisch, sodass mehr Seiten erreicht und indexiert werden können. Es könnten großartige Produkte in der Pagination vergraben sein, daher möchten Sie, dass diese entdeckt und gecrawlt werden.

Reddit

Diese Struktur bietet Crawlern (und Nutzern) mehrere Pfade, um auf Inhalte tief innerhalb Ihrer Website zuzugreifen, und stellt sicher, dass mehr Ihrer Seiten schnell entdeckt und indexiert werden.

Alternativen zur Pagination und wann man sie einsetzt

Die traditionelle nummerierte Pagination ist nicht Ihre einzige Option. Je nach Inhalt und Nutzerzielen könnten andere Methoden besser geeignet sein. Aber seien Sie gewarnt: Diese bringen ihre eigenen SEO-Überlegungen mit sich.

Für eine detailliertere Aufschlüsselung dieser Konzepte bieten die Experten von Google Search Central eine klare Erklärung, wie man Pagination für optimale SEO-Ergebnisse handhabt.

Ein Video von Google Search Central, das die Best Practices für Paginations-SEO erklärt.

Wie man Inhalte skaliert, ohne Paginations-Probleme zu verursachen

Der Bedarf an Pagination resultiert aus einem eigentlich positiven Problem: Sie haben eine Menge Inhalte. Aber das Management des technischen SEO ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte besteht darin, all diese hochwertigen Inhalte überhaupt erst zu erstellen, was oft ein massiver Engpass sein kann.

Hier kann ein Tool wie der eesel AI Blog Writer den Unterschied machen. Er wurde entwickelt, um Ihnen zu helfen, Ihre SEO-Content-Strategie zu skalieren, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.

Er macht mehr, als nur Text auszugeben. Sie geben ihm ein Keyword, und er erstellt einen vollständigen, veröffentlichungsreifen Blog-Beitrag mit korrekten Überschriften, KI-generierten Bildern, internen Links und sogar Social Proof wie Zitaten von Reddit. Dies stellt sicher, dass jedes Stück Inhalt von Anfang an gut strukturiert und wertvoll ist, was Ihre technischen SEO-Bemühungen noch wirkungsvoller macht.

Bei eesel nutzen wir ihn selbst. So haben wir unsere eigene Website in nur drei Monaten von 700 auf 750.000 tägliche Impressionen gesteigert, indem wir über 1.000 optimierte Blogs veröffentlicht haben. Wir haben eine riesige Inhaltsbibliothek aufgebaut, und mit dem richtigen Paginations-Setup, das wir besprochen haben, haben wir sichergestellt, dass alles davon auffindbar ist.

Fazit

Pagination ist nichts, wovor man Angst haben muss. Sie ist ein unverzichtbares Werkzeug für jede große Website, und wenn Sie moderne Best Practices befolgen, ist sie fantastisch für SEO.

Die Regeln sind einfach: Geben Sie jeder Seite eine eindeutige, crawlbar URL, verwenden Sie selbstreferenzierende Canonical-Tags und stellen Sie sicher, dass jede Seite indexierbar ist. Fügen Sie eine starke interne Verlinkungsstruktur mit einer robusten Paginations-Leiste hinzu, und Sie machen es Google unglaublich einfach, all Ihre Inhalte zu finden, zu verstehen und zu ranken.

Natürlich funktioniert ein tadelloses technisches Fundament nur dann, wenn Sie auch großartige Inhalte haben, die Suchmaschinen finden können. Eine korrekte Pagination stellt sicher, dass Ihre Inhalte sichtbar sind, aber Sie müssen diese Bibliothek erst einmal aufbauen.

Sind Sie bereit, eine Inhaltsbibliothek aufzubauen, die es verdient, entdeckt zu werden? Erstellen Sie Ihren ersten Blog-Beitrag kostenlos mit dem eesel AI Blog Writer.