Qu'est-ce que Surfer SEO ? Un guide de ses fonctionnalités et de ses tarifs

Parmi toutes les casquettes qu'un spécialiste du marketing de contenu doit porter, celles de « spécialiste SEO » et de « lecteur de pensées pour l'algorithme de Google » sont probablement les plus délicates. Essayer de créer du contenu que de vraies personnes ont envie de lire, tout en cochant toutes les bonnes cases pour les moteurs de recherche, peut ressembler à un véritable numéro d'équilibriste.

C'est là qu'interviennent des outils comme Surfer SEO. C'est l'une des options les plus populaires conçues pour résoudre ce problème précis, promettant une approche axée sur les données pour rédiger du contenu qui se classe bien. Mais qu'est-ce que Surfer SEO, réellement ? Et est-ce l'outil adapté à votre équipe ?

SurferSEO peut être un outil puissant pour optimiser votre contenu, mais ce n'est pas une solution miracle. Vous devrez toujours prêter attention à d'autres facteurs de SEO on-page comme les balises meta, les balises d'en-tête et le placement des mots-clés. Considérez SurferSEO comme votre fidèle second, pas comme le héros solitaire.

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Analysons tout cela. Nous verrons ce qu'est Surfer, nous passerons en revue ses principales fonctionnalités, nous examinerons ses tarifs et nous verrons comment il se positionne face à la concurrence.

Qu'est-ce que Surfer SEO exactement ?

Pour dire les choses simplement, Surfer SEO est un outil basé sur le cloud (nuage) qui aide les spécialistes du marketing, les référenceurs (SEOs) et les agences à rédiger du contenu qui se fait trouver sur Google. Toute son approche consiste à éliminer les devinettes de l'optimisation on-page (SEO on-page).

Au lieu de vous fier uniquement à votre instinct ou d'utiliser une vieille liste de contrôle, Surfer fait quelque chose d'assez ingénieux : il analyse les pages les mieux classées pour n'importe quel mot-clé que vous ciblez. Il traite les données de plus de 500 signaux web, en utilisant le traitement du langage naturel (NLP - Natural Language Processing) et l'apprentissage automatique (machine learning) pour comprendre ce qui fait fonctionner ces pages. Ce processus fournit une voie claire et axée sur les données pour optimiser votre contenu, comme le montre cette analyse visuelle.

Ce que vous obtenez, c'est un plan d'action basé sur les données pour votre propre article. Surfer vous donne des conseils en temps réel sur tout, du nombre de mots idéal et de la structure aux mots-clés et sujets spécifiques que vous devez inclure. L'idée est de vous donner un chemin clair et actionnable pour créer du contenu capable de rivaliser avec les meilleurs. C'est un système utilisé par plus de 150 000 clients, des freelances aux grandes équipes de contenu internes, tous essayant de transformer leur processus d'optimisation en une science plutôt qu'en un art.

Fonctionnalités clés de Surfer SEO

Surfer n'est pas qu'un simple outil ; c'est une suite de fonctionnalités qui aident à différentes étapes de la création et de l'optimisation du contenu. Passons en revue les parties principales.

Le Content Editor (Éditeur de contenu)

Le Content Editor est l'endroit où la magie opère chez Surfer. C'est là que vous passerez la majeure partie de votre temps à rédiger et à peaufiner vos articles. Au fur et à mesure que vous tapez, il vous donne un retour en temps réel avec un « Content Score » de 0 à 100. Ce score n'est pas là que pour faire joli ; Surfer dispose de données montrant qu'il existe une corrélation prouvée avec les classements. Plus votre score est élevé, mieux votre contenu s'aligne sur ce qui fonctionne déjà bien dans les résultats de recherche.

Voici les éléments clés à l'intérieur de l'éditeur :

• Outline Builder (Générateur de plan) : Cette fonctionnalité vous aide à démarrer en générant un plan structuré avec des titres, sous-titres et questions potentielles à traiter, le tout basé sur ce que font vos concurrents les mieux classés.

• Mots-clés optimisés pour le NLP : Surfer vous donne une liste de termes et d'expressions importants à inclure dans votre article. Cela vous aide à renforcer la pertinence thématique et à signaler à Google que vous avez couvert le sujet de manière exhaustive.

• Auto-Optimize & Coverage Booster : Ce sont des outils en un clic destinés à accélérer les choses. Ils peuvent ajouter automatiquement des termes et des faits manquants à votre texte pour augmenter rapidement votre score et votre profondeur thématique.

Un petit mot de mise en garde cependant : bien que le Content Score soit un guide très utile, il ne fait pas tout. Si vous vous focalisez trop sur l'obtention d'un score parfait de 100, vous pouvez parfois vous retrouver avec un contenu qui semble robotique ou surchargé de mots-clés. Votre propre jugement reste l'outil le plus important pour vous assurer que la pièce finale semble naturelle et aide réellement le lecteur.

J'ai utilisé Surfer pendant 6 mois avant d'abandonner. La fonctionnalité d'audit de contenu est correcte, mais leur système de notation est trop rigide - il se concentre plus sur la densité des mots-clés que sur la qualité réelle du contenu.

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Outils de planification stratégique

Au-delà de la rédaction d'un article à la fois, Surfer propose des outils pour vous aider dans votre stratégie de contenu globale.

L'outil Content Audit de Surfer fait désormais partie d'un hub plus vaste appelé Sites. Lorsque vous connectez votre domaine à Google Search Console, Sites commence automatiquement à suivre les performances globales de votre site. Il surveille des mesures telles que le trafic organique et la position moyenne, et signale les pages dont le classement chute. Il vous donne également des idées hebdomadaires pour des « victoires SEO rapides », de petits changements que vous pouvez apporter au contenu existant pour obtenir plus de trafic.

Pour planifier de nouveaux contenus, il y a la Topical Map (Carte thématique). Cette fonctionnalité consiste à renforcer votre autorité thématique. Au lieu de simplement chasser des mots-clés au hasard, la Topical Map vous aide à planifier des grappes de contenu (content clusters) complètes autour d'un sujet large. Elle vous donne une feuille de route des articles connexes à créer, ce qui aide à établir votre site en tant qu'expert sur ce sujet. C'est un excellent outil pour la stratégie, mais il n'est pas aussi complet que des plateformes de recherche de mots-clés dédiées comme Ahrefs ou Semrush.

Capacités d'IA et intégrations

Comme beaucoup d'outils de nos jours, Surfer s'appuie sur l'IA pour accélérer la création de contenu. Il propose deux offres d'IA principales :

• Surfer AI : Il s'agit de leur générateur d'articles par IA. Vous lui donnez un mot-clé, et il génère un article complet et optimisé, conçu pour se classer. Il gère la recherche, la rédaction et l'optimisation en une seule fois.

• Surfy : C'est un assistant IA qui vit à l'intérieur de l'éditeur. Considérez-le comme un partenaire d'écriture qui peut vous aider à réécrire des phrases, éditer des paragraphes ou réutiliser du contenu que vous possédez déjà.

Pour que l'IA fonctionne mieux pour vous, vous pouvez apprendre à Surfer à connaître votre marque en lui donnant un contexte commercial. Cela aide l'IA à générer du contenu qui vous ressemble davantage et moins à un robot générique.

Bien que l'IA de Surfer génère du texte optimisé, certaines équipes peuvent avoir besoin d'un brouillon plus complet, plus proche de la publication immédiate. Une approche alternative de la génération de contenu par IA consiste à créer des articles de blog riches en médias directement à partir d'un mot-clé. Par exemple, le rédacteur de blog eesel AI est conçu pour produire du contenu incluant des éléments tels que des infographies, des vidéos YouTube et des citations sociales pour créer un ressenti plus authentique. Cette approche vise à générer du contenu comme s'il provenait de l'équipe interne, réduisant les étapes entre le brouillon et la publication.

Pour s'assurer qu'il s'intègre à votre flux de travail, Surfer s'intègre également à des outils populaires, notamment Google Docs, WordPress, Contentful et Zapier.

Tarifs de Surfer SEO

Je suis d'accord pour dire que Surfer SEO est cher. Je pense tout tester pendant un mois et décider ensuite. Quelqu'un m'a dit qu'il était possible de passer à un forfait inférieur après avoir parlé aux ventes.

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Les tarifs de Surfer sont progressifs, avec différents plans selon les besoins. Ils offrent également une réduction de 20 % si vous payez annuellement, ce qui correspond aux prix indiqués ci-dessous.

Détail des plans tarifaires

• Essential : 79 $ par mois (facturé annuellement). Ce plan s'adresse aux freelances ou aux petites équipes et comprend 30 articles dans le Content Editor et 5 articles par IA par mois.

• Scale : 175 $ par mois (facturé annuellement). Destiné aux équipes en pleine croissance et aux agences, ce plan vous permet d'obtenir 100 articles dans le Content Editor, 20 articles par IA et des fonctionnalités plus avancées.

• Enterprise : À partir de 999 $ par mois. Il s'agit d'un plan personnalisé pour les grandes entreprises ayant des besoins spécifiques, offrant une utilisation illimitée et une assistance dédiée.

La principale différence entre les plans réside dans les limites mensuelles d'articles et l'accès à certaines fonctionnalités.

Comprendre les modules complémentaires (add-ons)

Il est bon de savoir que toutes les fonctionnalités ne sont pas incluses dans le prix de base de chaque plan.

• Le SERP Analyzer, qui vous offre une plongée profonde dans la page des résultats de recherche, est un module complémentaire à 29 $ pour le plan Essential.

• L'AI Tracker, une nouvelle fonctionnalité qui vérifie la visibilité de votre marque dans les chats d'IA comme ChatGPT, est inclus dans le plan Scale (5 requêtes) mais est disponible en tant que module complémentaire à 95 $ pour 25 requêtes.

Voici une comparaison rapide des deux plans principaux :

Surfer SEO vs autres outils

Surfer n'est pas le seul outil de ce genre, alors voyons comment il se compare à certains des autres grands noms du secteur.

Surfer SEO vs Clearscope

Clearscope est probablement le concurrent le plus direct de Surfer. Son plan Essentials est à 129 $/mois, il est donc un peu plus cher. Les utilisateurs louent souvent Clearscope pour son interface épurée et la haute qualité de ses recommandations de mots-clés. Son objectif principal est d'aider les équipes à créer du contenu qui satisfait l'intention de recherche et renforce l'autorité thématique. Il possède également des fonctionnalités pour surveiller les performances de votre contenu et suivre sa visibilité dans les chatbots d'IA.

Surfer SEO vs Frase

Frase est une autre alternative solide qui excelle vraiment dans la recherche de contenu et la création de briefs. Son flux de travail est conçu pour vous aider à analyser rapidement les résultats de recherche et à construire des plans à partir de vos concurrents. Frase possède également son propre rédacteur IA et propose des fonctionnalités intéressantes comme « Content Opportunities », qui trouve les pages de votre site dont le classement chute et qui auraient besoin d'un rafraîchissement.

Surfer SEO vs Ahrefs/Semrush

Cette comparaison est un peu différente car ces outils sont conçus pour des tâches différentes. Surfer est un outil spécialisé pour l'optimisation on-page et de contenu. Ahrefs et Semrush, quant à eux, sont des plateformes SEO tout-en-un. Leurs boîtes à outils sont beaucoup plus vastes, couvrant tout, des backlinks et audits techniques à la recherche approfondie de mots-clés, au suivi de position et à l'analyse de la concurrence. Vous utiliseriez Surfer pour rédiger un article, mais vous utiliseriez Ahrefs ou Semrush pour déterminer quels articles vous devriez écrire en premier lieu.

Pour un aperçu plus détaillé du fonctionnement de Surfer SEO et de son utilité, cette vidéo fournit une excellente explication de ses fonctionnalités de base et de ses avantages pour les créateurs de contenu.

Cette vidéo fournit une excellente explication des fonctionnalités de base et des avantages de Surfer SEO pour les créateurs de contenu.

Surfer SEO est-il fait pour vous ?

Alors, après tout cela, devriez-vous adopter Surfer SEO ? Voici un résumé rapide pour vous aider à décider.

À qui s'adresse Surfer SEO ?

L'utilisateur idéal de Surfer est un spécialiste du marketing de contenu, une agence ou un professionnel du SEO qui souhaite passer à l'échelle et standardiser son optimisation on-page. C'est parfait pour les équipes qui veulent un processus axé sur les données pour améliorer à la fois le contenu nouveau et existant. Cela fonctionne mieux pour les personnes qui disposent déjà d'autres outils pour les parties stratégiques plus larges du SEO, comme la recherche de mots-clés et l'analyse off-page.

Qui devrait regarder ailleurs ?

Surfer n'est pas fait pour tout le monde. Les équipes disposant d'un budget serré pourraient trouver le coût un peu élevé, surtout si l'on ajoute les modules complémentaires. Si vous recherchez une solution SEO unique et tout-en-un qui gère tout, des backlinks aux audits techniques, vous serez mieux servi par une plateforme comme Ahrefs ou Semrush.

Enfin, si votre objectif principal n'est pas seulement d'optimiser du contenu mais de générer des articles complets et fidèles à votre image de marque à partir de zéro, vous pourriez chercher un type différent d'outil de contenu par IA.

Passer de l'optimisation à la génération

Surfer SEO est un outil puissant pour améliorer le contenu que vous avez déjà prévu d'écrire, fournissant un cadre axé sur les données pour augmenter les chances d'un article d'être bien classé. Pour les équipes cherchant à aller au-delà de l'optimisation vers une création de contenu entièrement automatisée, d'autres outils sont disponibles.

Le marché évolue pour inclure des rédacteurs de blog par IA capables de prendre un mot-clé et de générer un article complet, optimisé et fidèle à la marque. Ces outils, tels que le rédacteur de blog eesel AI, se concentrent sur la création d'articles prêts à être publiés, avec des ressources automatiques, des citations et des preuves sociales intégrées directement dans le brouillon.