Cómo escribir introducciones de blog que realmente enganchen a los lectores

Lo ha logrado. Ha escrito el titular perfecto que invita a hacer clic. Alguien lo ve, piensa: "Sí, esto es para mí" y hace clic en su artículo. Una victoria, ¿verdad? No del todo. Aterrizan en su página, escanean las primeras frases y... se han ido. Rebote.

Es una historia que la mayoría de nosotros conocemos demasiado bien. Una introducción débil puede hundir su publicación de blog antes de que comience. Todo el tiempo que pasó investigando, escribiendo y ajustando su obra maestra se va por el desagüe porque el primer párrafo no cumplió su única función: convencer al lector de que se quede. En un mundo de pestañas infinitas y paciencia cero, usted tiene unos tres segundos para presentar su caso.

Esta guía está aquí para ayudarle a ganar esa batalla de tres segundos. Vamos a desglosar la simple anatomía de una gran introducción, compartiremos siete fórmulas probadas que puede usar para su próxima publicación y señalaremos los errores comunes que probablemente le estén costando lectores. Si bien estas técnicas son sólidas, también vale la pena saber que la IA adecuada puede acelerar las cosas. La misma herramienta que usamos para escribir esta publicación, el eesel AI blog writer, nos ayudó a hacer crecer nuestro blog de 700 a más de 750,000 impresiones diarias en solo tres meses. Eso es lo que sucede cuando su introducción se basa en una investigación sólida y en el contexto real de la marca.

Entendiendo la anatomía de una gran introducción de blog

Antes de saltar a las fórmulas, usted debe comprender los bloques de construcción básicos de una introducción que realmente funcione. No es magia, solo una estructura simple de tres partes que guía a su lector desde el titular hasta el núcleo de su contenido. Si logra dominar estos tres elementos, ya estará por delante de los demás. Aquí tiene un desglose visual de esa estructura:

El gancho (The hook)

El gancho es, bueno, exactamente lo que parece: su primera línea o dos diseñadas para agarrar al lector por el cuello y atraerlo. Esta es su primera y mejor oportunidad para causar una impresión. Tiene que darles una razón para dejar de desplazarse. Un buen gancho puede ser una pregunta desafiante, una estadística sorprendente, una mini-historia con la que se identifiquen o una declaración audaz que vaya en contra de lo que creían saber. La clave es ser específico, breve e lo suficientemente interesante como para que piensen: "Vale, necesito ver a dónde va esto".

La transición

Una vez que los ha enganchado, necesita hacer una transición suave hacia el tema principal. La transición es el tejido conectivo que une su apertura llamativa con el propósito de su publicación. Proporciona contexto y se basa en la curiosidad que acaba de crear. Aquí es donde podría profundizar un poco más en un punto de dolor que mencionó en el gancho o aclarar la dirección del artículo. Es el puente que evita que su lector sienta un cambio brusco del gancho al punto principal.

La tesis

Finalmente, la tesis le dice al lector exactamente qué va a obtener de su artículo. Establece expectativas y hace una promesa clara de valor. Nadie tiene tiempo para leer una publicación de 2,000 palabras solo para ver si podría ser útil. Su tesis debe detallar los beneficios de seguir leyendo. Piénselo como un mini-avance del valor que está a punto de entregar. Un simple "En este artículo, aprenderá siete estrategias para escribir introducciones que peguen a sus lectores a la página" es todo lo que se necesita para señalar que su tiempo estará bien invertido.

7 fórmulas probadas para escribir introducciones de blog

Bien, la teoría es genial, pero seamos prácticos. No hay una única forma "correcta" de escribir una introducción, pero tener algunas fórmulas de referencia puede ser un salvavidas cuando se enfrenta a una página en blanco. Aquí tiene siete enfoques efectivos que puede empezar a usar hoy mismo, con ejemplos de por qué funcionan tan bien.

1. Comience con un problema común

Este es un clásico por una razón. Resaltar un punto de dolor con el que su lector está lidiando es la forma más rápida de hacer que se sienta comprendido. Inmediatamente señala que están en el lugar correcto y que usted tiene la solución a sus problemas. No solo está escribiendo sobre un tema; está resolviendo su problema.

Cómo hacerlo: Describa un escenario frustrante y común que esté directamente relacionado con su tema. Haga que se sienta real. Luego, señale suavemente ese problema antes de prometer mostrarles la salida.

Ejemplo: En un artículo sobre dar feedback difícil, Atlassian lo clava abriendo con la frase universalmente temida: "'Tenemos que hablar'. Esas palabras infunden miedo en el corazón de cada empleado". ¡Bum! Se transporta instantáneamente a ese momento incómodo, lo que le hace desear aprender cómo manejarlo mejor.

2. Adopte una postura contraria

Las personas se sienten atraídas naturalmente por la tensión y la controversia. Desafiar una opinión popular o una creencia arraigada en su industria crea intriga inmediata. Obliga a los lectores a prestar atención porque quieren saber por qué usted no está de acuerdo y cómo va a respaldar su afirmación.

Cómo hacerlo: Identifique un consejo o suposición común en su nicho y declare audazmente lo contrario. Esto funciona tanto si el lector está de acuerdo con usted como si no, porque de cualquier manera, querrá escuchar su argumento.

Ejemplo: Un blog de Atlassian sobre productividad podría haber hablado fácilmente sobre trabajar de forma más inteligente. En su lugar, desafía directamente la narrativa de la "cultura del esfuerzo": "¿Puede ser tan efectivo en 35 horas como lo es en 80? El veterano de startups y desarrollador Jess Martin cree que sí". Esta premisa se opone directamente a la creencia común de que más horas equivalen a más resultados, lo que hace imposible no seguir leyendo.

3. Cuente una historia corta y cercana

Los seres humanos estamos programados para las historias. Hacen que los temas abstractos se sientan concretos y humanizan su marca de una manera que los datos y las cifras no pueden. Una anécdota rápida, ya sea una experiencia personal o un escenario hipotético, puede crear una conexión emocional instantánea con su lector.

Cómo hacerlo: Abra con una breve historia personal o una narrativa al estilo "imagínese esto" que ilustre perfectamente el problema que resuelve su artículo. Manténgala corta y al grano.

Ejemplo: Un ensayo en Bartleby sobre cómo superar la ansiedad al escribir no comienza con consejos; comienza con vulnerabilidad: "Solía ser muy reacio a escribir ensayos en inglés porque me resultaba difícil expresar mis ideas en mi segundo idioma... Tenía miedo de cometer errores, pero cuanto más miedo tenía, más errores cometía". Esta lucha corta y personal hace que el tema sea increíblemente cercano para cualquiera que haya sentido ese mismo miedo.

4. Haga una pregunta que invite a la reflexión

Una buena pregunta hace más que solo pedir información; invita al lector a una conversación. Lo desplaza de ser un consumidor pasivo de contenido a ser un participante activo que piensa en su propia situación. Pone su cerebro a trabajar desde la primera línea.

Cómo hacerlo: Formule una pregunta abierta o retórica que conecte directamente con los objetivos, miedos o desafíos de su lector. Solo asegúrese de que el resto de su artículo proporcione realmente la respuesta.

Ejemplo: Un usuario de Quora que busca ayuda para un ensayo de solicitud escolar va directo al grano: "Estoy escribiendo un ensayo para una escuela en la que quiero entrar... El tema es 'Cómo planeo contribuir al futuro de Alaska'. ¿Cuáles son los consejos, sugerencias que debería saber o cosas que debería incluir?". Es una petición directa de ayuda que atrae inmediatamente a cualquiera que tenga consejos relevantes para compartir.

5. Empiece con una estadística sorprendente

Nada genera credibilidad más rápido que los datos duros o una cita perspicaz de una fuente respetada. Un número impactante o una cita poderosa pueden enmarcar instantáneamente su tema como importante y urgente, dándole a su contenido una dosis inmediata de autoridad.

Cómo hacerlo: Encuentre una estadística convincente y relevante que subraye por qué su tema es importante. No olvide citar su fuente, ya que esto aumenta su confiabilidad.

Ejemplo: Para enfatizar la importancia del feedback, una introducción podría aprovechar los datos de una encuesta de Zenger/Folkman mencionada por Atlassian: "En una encuesta..., más encuestados dijeron que prefieren recibir feedback correctivo que elogios. Además, el 72% de ellos dijo que su desempeño mejoraría si sus gerentes les dieran feedback correctivo". Esta estadística replantea inmediatamente el feedback "negativo" como algo valioso y deseado.

6. Establezca expectativas claras

Seamos realistas: sus lectores están ocupados. No tienen tiempo para rodeos. Decirles exactamente qué van a aprender y cómo está estructurada la publicación respeta su tiempo y les ayuda a decidir rápidamente si su artículo es lo que están buscando. Es simple, directo y efectivo.

Cómo hacerlo: Use su introducción como un mini-esquema o tabla de contenidos. Exponga brevemente las secciones clave de su publicación y cuál será la conclusión principal.

Ejemplo: Un artículo sobre cómo escribir un ensayo hace esto perfectamente: "Hay tres etapas principales a seguir: Preparar... Escribir... Revisar y corregir... Esta guía le llevará a través del proceso de escritura con ejemplos y guías anotadas para ayudarle". Usted sabe exactamente lo que va a recibir incluso antes de desplazarse.

7. Use una analogía poderosa

Las analogías son el arma secreta de un escritor. Hacen que los temas complicados o áridos sean más fáciles de entender al compararlos con algo familiar y más interesante. Una analogía inteligente puede hacer que su escritura sea más creativa, memorable y atractiva.

Cómo hacerlo: Piense en su tema y haga una lluvia de ideas sobre un concepto inesperado pero adecuado para compararlo. Cuanto más creativa y perspicaz sea la comparación, mejor.

Ejemplo: Atlassian convierte el tema potencialmente aburrido de dar feedback en algo divertido usando analogías de comida. Hablan del "Sándwich de elogios", la "Pizza de feedback" y el "Jarabe para la tos de la crítica". Este enfoque lúdico hace que un tema árido de RR.HH. se sienta fresco y mucho más fácil de recordar.

La trampa del "ensayo de secundaria": 3 errores a evitar

Saber qué hacer es solo la mitad de la batalla. Igual de importante es saber qué no hacer. Muchos escritores recaen en malos hábitos aprendidos en la escuela que matan instantáneamente el interés del lector. Aquí hay tres errores comunes que debe evitar a toda costa.

1. Decir lo obvio

Esta es la clásica introducción de "aclarar la garganta". Es cuando comienza con una frase que su audiencia ya sabe que es cierta. Piense en un artículo para especialistas en marketing de contenidos que comienza con: "En la era digital de hoy, el blogging es muy importante para el SEO". No me diga. Sus lectores acudieron a usted por su experiencia, no para que dijera lo obvio. Esto le hace parecer un aficionado y erosiona la confianza desde la primera frase.

2. Enterrar la noticia (Burying the lede)

Los periodistas tienen un término para esto: enterrar la noticia. Es cuando deambula a través de información de contexto innecesaria, una breve historia del tema u otras generalidades antes de llegar finalmente al punto de su artículo. Sus lectores tienen periodos de atención cortos. Si no les muestra el valor de inmediato, asumirán que el resto de la publicación es igual de lenta y pulsarán el botón de atrás sin pensarlo dos veces. Como aconsejó el gran Kurt Vonnegut: "Comience lo más cerca posible del final".

3. Usar preguntas retóricas genéricas

Sí, acabamos de decir que las preguntas pueden ser una fórmula poderosa. Pero hay una gran diferencia entre una pregunta que invita a la reflexión y una perezosa y genérica. Preguntar "¿Quiere obtener más tráfico?" en un artículo titulado "Cómo obtener más tráfico" es solo relleno. Por supuesto que quieren, por eso hicieron clic. Se siente como un discurso de ventas cliché y de bajo esfuerzo, y señala que el contenido que sigue es probablemente igual de genérico y poco inspirado.

Cómo usar la IA para mejores introducciones de blog

Crear la introducción perfecta para cada publicación de blog requiere mucho tiempo y energía creativa. Aquí es donde la IA puede ser de gran ayuda, no reemplazando su creatividad, sino dándole un impulso. Con la herramienta adecuada, puede generar introducciones de alta calidad y conscientes del contexto que estén listas en segundos.

Un desafío común con los redactores de IA es el riesgo de generar "basura de IA" (AI slop) que suena robótica y no logra conectar con los lectores ni posicionarse en Google. De hecho, creamos el eesel AI blog writer para resolver este problema para nuestro propio equipo de contenido. Al centrarnos en crear contenido que suene humano y profundamente investigado, hicimos crecer nuestro blog de 700 a más de 750,000 impresiones diarias en solo tres meses.

Mi opinión es que sí. Utilizo software de Inspiración Activa (I.A.) para 'sacarme' del bloqueo de la página en blanco. El problema es cuando el contenido es un 70% de IA o más. La IA debería usarse realmente como una Interfaz de Asistencia para escribir gran contenido, no para producir basura de palabras mecanizada y adulterada pasando y repasando párrafos por GPT-3.

Reddit

Así es como le ayuda a crear mejores introducciones:

1. Dé instrucciones a la IA como a un humano: No necesita escribir prompts complejos. Solo dele un tema y la URL de su sitio web. La IA analiza automáticamente su sitio para entender su marca, voz y productos, asegurando que el contenido que crea suene como usted.
2. Investigación profunda, no texto superficial: En lugar de simplemente escupir texto genérico, nuestra IA analiza los artículos mejor posicionados para su palabra clave para entender realmente la intención de búsqueda. Luego construye un esquema completo, con una introducción convincente diseñada específicamente para enganchar a los lectores para ese tema.
3. Genere una publicación completa y lista para publicar: El eesel AI blog writer no solo le da una introducción. Produce una publicación de blog completa con encabezados, una conclusión e incluso recursos automáticos como imágenes generadas por IA, tablas y videos de YouTube relevantes insertados.

¿Qué hace que sus introducciones destaquen?

• Investigación consciente del contexto: Sabe que una guía de "cómo hacer algo" necesita un tipo de introducción diferente a una publicación de "comparación de productos". Encuentra automáticamente datos como precios o características clave para que el contenido sea útil desde el primer párrafo.
• Prueba social auténtica: La IA puede encontrar e integrar citas reales de Reddit y otros foros en el contenido, añadiendo una capa de experiencia humana y credibilidad que la IA genérica no puede igualar.
• Gratis para probar: ¿La mejor parte? Puede generar su primera publicación de blog y ver la calidad por usted mismo.

Para un desglose más visual de estos conceptos, eche un vistazo a este video que explica el marco SPEAR para crear la introducción perfecta para una publicación de blog.

Este video de The Affiliate School desglosa el marco SPEAR para crear la introducción perfecta para una publicación de blog.

Su primera impresión: Escribir introducciones de blog que perduren

Una gran introducción de blog no es solo una formalidad; es su herramienta más importante para mantener a los lectores en la página. Es su apretón de manos, su frase de apertura y su primera impresión, todo en uno. Una introducción sólida engancha la atención del lector, le da el contexto que necesita y hace una promesa clara del valor que obtendrá al quedarse.

Ya sea que decida usar una postura contraria, una historia cercana o una estadística sorprendente, el objetivo es siempre el mismo: hacer que el lector se sienta seguro de que su contenido vale su valioso tiempo.

Al usar estas fórmulas, puede crear introducciones poderosas. Alternativamente, el eesel AI blog writer puede ayudarle en el proceso. Puede generar su primera publicación de blog completa y optimizada para SEO de forma gratuita para ver cómo funciona.