Cómo optimizar para las actualizaciones de algoritmos: Una guía práctica

Puede ser inquietante cuando se difunden noticias sobre una nueva actualización del algoritmo de Google. Es posible que usted revise inmediatamente sus analíticas, esperando que el gráfico de tráfico no apunte hacia abajo. Todos hemos pasado por eso.

Reaccionar a cada pequeño ajuste de Google puede ser una estrategia insostenible. La forma más efectiva de manejar estas actualizaciones no es con pánico de último minuto, sino construyendo una base sólida de contenido excelente y centrado en el usuario, que es para lo que los motores de búsqueda están diseñados para posicionar. Sin embargo, crear contenido de alta calidad de manera constante y a escala representa un desafío significativo. Para abordar esto, se han desarrollado herramientas como el escritor de blogs de eesel AI. Es la herramienta que utilizamos para aumentar nuestro propio contenido, llevándonos de 700 a más de 750,000 impresiones diarias en aproximadamente tres meses.

¿Qué son las actualizaciones del algoritmo de Google?

En pocas palabras, las actualizaciones del algoritmo de Google son ajustes al enorme sistema que utiliza para clasificar sitios web. El objetivo no ha cambiado: indagar entre miles de millones de páginas web para ofrecer a las personas las respuestas más relevantes y confiables a sus preguntas.

Google realiza miles de pequeños ajustes cada año que es posible que usted ni siquiera note. Pero las grandes, las "actualizaciones principales" (core updates), son las que pueden enviar ondas de choque a través de los resultados de búsqueda y cambiar las clasificaciones de la noche a la mañana.

La volatilidad como esta es la norma en las actualizaciones. Las posiciones saltan por todas partes. Si desaparece y luego vuelve a la posición uno, no significa que se haya recuperado, solo significa que las SERP están extremadamente volátiles. La visión estándar es ver dónde están las cosas 1 o 2 semanas después de que Google anuncie que la actualización ha terminado para tener una idea de cómo se ha visto afectada su posición.

Reddit

Un rápido vistazo a la historia de las actualizaciones principales cuenta toda la historia:

• Panda (2011): Esta fue la primera gran ofensiva de Google contra las "granjas de contenido" y los sitios que publicaban artículos breves y de baja calidad puramente para el SEO. Fue una llamada de atención de que la calidad ya era un factor determinante.
• Penguin (2012): Penguin se centró en la construcción de enlaces (link-building) fraudulenta. Penalizó a los sitios que compraban enlaces o utilizaban otras tácticas dudosas para fingir su autoridad.
• Helpful Content Update (2022): Esta fue enorme. Introdujo una señal a nivel de sitio para recompensar el contenido que obviamente fue creado para personas, no solo para motores de búsqueda. Fue un gran impulso hacia la recompensa del valor real para el usuario.
• Actualización Principal de Marzo de 2024: Esta actualización fue aún más dura con la utilidad y el spam. Se volvió más inteligente para identificar el buen contenido e introdujo nuevas políticas para combatir el abuso de contenido a escala y los esquemas engañosos de reputación de sitios.

Se puede ver la tendencia aquí. Cada gran actualización trata menos de trucos de SEO y más de una buena experiencia de usuario. Es por eso que una mentalidad de "primero las personas" es la única forma de construir algo duradero.

Temas clave en las actualizaciones del algoritmo de Google

Para adelantarse a las actualizaciones de algoritmos, debe pensar como Google. Y toda la misión de Google es ofrecer contenido que sea útil, confiable y realmente hecho para personas.

El cambio hacia el contenido útil y centrado en las personas con E-E-A-T

Probablemente haya visto el acrónimo E-E-A-T circulando. Significa Experiencia, Pericia (Expertise), Autoridad (Authoritativeness) y Confiabilidad (Trust). Aunque no es un factor de clasificación directo, es el marco exacto que utilizan los evaluadores humanos de calidad de Google para evaluar sitios web. Por lo tanto, lo que ellos buscan es una hoja de ruta bastante buena de lo que los algoritmos de Google intentan encontrar.

En lenguaje sencillo, aquí está el desglose:

• Experiencia: ¿Su contenido demuestra que tiene conocimiento de primera mano? Si está reseñando un dispositivo, ¿realmente lo ha tenido en sus manos y lo ha usado? Esta "E" es la parte más nueva del acrónimo y muestra cuánto valora Google la experiencia auténtica.
• Pericia (Expertise): ¿Es el autor un experto genuino en el tema? ¿Tiene los antecedentes o credenciales para ser una fuente creíble?
• Autoridad (Authoritativeness): ¿Se considera que su sitio o marca es un actor clave en su campo? ¿Otros expertos le enlazan y citan su trabajo?
• Confiabilidad (Trust): Esta es la más importante. ¿Es su contenido preciso? ¿Es honesto sobre quién es usted? ¿Puede la gente confiar en lo que les está diciendo?

La ofensiva contra el contenido inútil y fraudulento (spam)

Dejemos una cosa clara: Google no tiene problemas con el contenido generado por IA. El problema es usar cualquier tipo de automatización, incluida la IA, solo para manipular las clasificaciones de búsqueda. Si solo está publicando toneladas de artículos de bajo esfuerzo para perseguir clics, va a tener problemas con sus políticas de spam.

La actualización de marzo de 2024 fue muy específica al apuntar a este tipo de comportamiento:

• Abuso de contenido a escala: Es exactamente lo que parece: crear una cantidad enorme de páginas, con o sin IA, que realmente no ayudan a nadie, todo en un intento de engañar al sistema.
• Abuso de dominios caducados: Esto ocurre cuando alguien compra un dominio antiguo y caducado que solía tener una buena reputación, le coloca un montón de contenido de baja calidad y espera aprovechar el prestigio que tuvo en el pasado.
• Abuso de reputación del sitio: Es posible que haya oído llamar a esto "SEO parásito". Es cuando se publica contenido de terceros de baja calidad en un sitio web de confianza, básicamente tomando prestado el buen nombre del sitio para posicionarse.

La creciente importancia de la experiencia de página

Puede tener el mejor contenido del mundo, pero si su sitio web es difícil de usar, no servirá de nada. Cómo se presenta su contenido es una parte masiva de si es verdaderamente útil o no.

El lado técnico de esto se mide mediante los Core Web Vitals, unas métricas clave que Google vigila. Según web.dev, estas son:

• Largest Contentful Paint (LCP): ¿Qué tan rápido aparece el contenido principal? (Lo ideal es que sea menor a 2.5 segundos).
• Interaction to Next Paint (INP): Cuando alguien hace clic o pulsa, ¿qué tan rápido reacciona la página? (Intente que sea menor a 200 milisegundos).
• Cumulative Layout Shift (CLS): ¿Se mantiene la página estática o los elementos saltan mientras se carga? (Su puntuación debe ser inferior a 0.1).

Pero no se trata solo de puntuaciones técnicas. También se trata de la usabilidad básica. ¿Su sitio es apto para móviles? ¿Puede la gente encontrar fácilmente lo que busca? ¿Les está bombardeando con molestos anuncios emergentes? Una buena experiencia mantiene a los visitantes por más tiempo y envía señales positivas a Google.

Un marco práctico para adaptarse a las actualizaciones de algoritmos

Entendemos la teoría. Pero, ¿qué debe hacer realmente? Aquí están los pasos que puede seguir para poner su sitio en forma antes de que llegue una actualización.

Realizar auditorías técnicas y de contenido de forma regular

La mejor defensa es un buen ataque. Encontrar y corregir los puntos débiles de su sitio antes de que lo haga Google es la clave para capear cualquier actualización. Eso significa realizar chequeos regulares.

• Auditoría de Contenido: Entre en su Google Search Console y busque páginas con caída de clics e impresiones. Busque patrones. ¿Tiene un montón de publicaciones antiguas que parecen carecer de experiencia del mundo real (la "E" en E-E-A-T)? O tal vez ya no responden a la pregunta del usuario tan bien como antes. Esto le dirá por dónde empezar.
• Auditoría Técnica: Utilice una herramienta gratuita como PageSpeed Insights de Google para probar sus Core Web Vitals en páginas importantes. Para revisar todo su sitio, un rastreador como Screaming Frog SEO Spider es fantástico para detectar problemas técnicos como enlaces rotos (404s) y otras cosas que molestan a los usuarios.

Actualizar, consolidar y podar su contenido

Tener más páginas no siempre es la respuesta. Un sitio más pequeño con artículos de alta calidad suele funcionar mejor que un sitio enorme lleno de contenido mediocre. Google incluso ha dicho que deshacerse del contenido inútil puede, de hecho, mejorar las clasificaciones de su buen contenido.

• Actualizar: Encuentre sus artículos con mejor rendimiento y póngalos a punto. Añada información nueva, actualice las estadísticas, incluya un vídeo nuevo o más imágenes. Esto los mantiene relevantes y fortalece su E-E-A-T.
• Consolidar: ¿Tiene cinco publicaciones diferentes que tratan un tema similar? Combínelas en una guía definitiva. Esto concentra todo su potencial de clasificación en una sola página. Solo recuerde redirigir las URL antiguas a la nueva.
• Podar: No tenga miedo de borrar cosas. Si una pieza de contenido es antigua, irrelevante y no recibe tráfico, podría estar arrastrándole hacia abajo. Deshacerse de ese peso muerto puede ayudar a Google a ver su sitio como un recurso de mayor calidad en general.

Construir autoridad tópica con el enlazado interno

La autoridad tópica (topical authority) consiste en convertirse en el experto de referencia en un tema determinado. Es una gran señal de confianza tanto para las personas como para Google. Una excelente manera de hacerlo es mediante el modelo de "clúster de temas" (topic clusters).

Esto simplemente significa que usted crea una "página pilar" principal sobre un tema amplio y luego crea varios artículos más específicos que profundizan en subtemas, todos enlazando de nuevo a esa página principal. Es como un libro: la página pilar es su índice y los otros artículos son los capítulos individuales.

El enlazado interno es lo que hace que todo este sistema funcione. Realiza varias funciones clave:

• Ayuda a Google a encontrar todo su contenido y a ver cómo está conectado.
• Comparte la fuerza de clasificación de sus páginas más potentes con las más nuevas o débiles.
• Ofrece a sus lectores una mejor experiencia al dirigirlos a otros artículos relevantes, lo que los mantiene en su sitio.

Usar IA para escalar la optimización de contenido

Los pasos que acabamos de cubrir, aunque efectivos, requieren una cantidad significativa de trabajo. Para muchos equipos, este proceso puede convertirse en un cuello de botella.

Aquí es donde las herramientas impulsadas por IA pueden ayudar. El escritor de blogs de eesel AI está diseñado para agilizar este proceso. Ayuda a gestionar tareas de contenido detalladas, permitiendo que los equipos se centren en la estrategia general.

Así es como ayuda con los desafíos del SEO moderno:

• Crea contenido útil y listo para publicar: Simplemente proporcione una palabra clave y le entregará una publicación de blog completa y bien investigada que ya está estructurada para coincidir con lo que la gente está buscando. No obtendrá un borrador débil que podría ser marcado como inútil.
• Mejora automáticamente el E-E-A-T y la UX: Esta herramienta hace más que solo escribir. Añade elementos como imágenes generadas por IA, tablas e infografías. Incluso incorpora citas relevantes de Reddit y vídeos de YouTube para añadir esa capa de experiencia del mundo real y prueba social que es tan importante.
• Ayuda a construir autoridad: Sugiere enlaces internos y añade citas a fuentes creíbles automáticamente, haciendo que su contenido sea más confiable desde el principio.
• Estructurado para la búsqueda moderna: Los artículos están estructurados tanto para el SEO tradicional como para la Optimización de Motores de Respuesta (AEO). Eso significa que están listos para los nuevos formatos de búsqueda como las AI Overviews de Google.

Usar una herramienta de este tipo puede ayudar a implementar un plan de contenido de alta calidad sin abrumar a su equipo.

Asegure el futuro de su estrategia de SEO

Lidiar con las actualizaciones de algoritmos de Google no tiene por qué ser tan estresante. Al final del día, Google siempre se mueve hacia una cosa: recompensar a los sitios que priorizan al usuario.

Una estrategia de SEO sólida y preparada para el futuro se basa en tres pilares: crear contenido verdaderamente útil que demuestre E-E-A-T, mantener su sitio técnicamente sano y ofrecer una excelente experiencia de usuario. No se trata de buscar trucos o lagunas. Como dice el propio Google, el único camino hacia el crecimiento a largo plazo es construir algo que sea realmente valioso para su audiencia.

Para ver estos principios en acción, este vídeo de IgniteVisibility recorre preguntas clave que debe hacerse para mejorar su sitio después de una actualización, reforzando la importancia de un enfoque centrado en el usuario.

Este vídeo de IgniteVisibility explica preguntas clave que debe hacerse para mejorar su sitio después de una actualización.

En lugar de luchar por producir contenido de calidad a escala, puede empezar a construir un sitio al que las actualizaciones ayuden, no perjudiquen.

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