Una guía práctica de estructuras para escribir blogs que realmente funcionan

Todos hemos estado en esa situación. Usted tiene una gran idea para una publicación de blog, ha realizado la investigación y tiene muchas ganas de empezar a escribir. Abre un documento nuevo, ve el cursor parpadeante y su mente se queda en blanco. Todos esos pensamientos brillantes de repente parecen un lío enredado.

Es una dificultad bastante común. Tener ideas es la parte fácil; convertirlas en un artículo estructurado que la gente realmente quiera leer es un asunto totalmente distinto. Aquí es donde se pierde mucho tiempo, el impulso desaparece y la pieza final simplemente no logra conectar.

Esta es exactamente la razón por la que existen las estructuras para escribir blogs (blog writing frameworks). Piense en ellas como planos para su contenido. Proporcionan una organización para sus ideas, asegurando que su publicación fluya lógicamente, plantee un punto sólido y tenga un objetivo claro.

Definitivamente puede aprender a usar estas estructuras manualmente, pero las herramientas modernas pueden encargarse del trabajo pesado. Por ejemplo, el escritor de blogs de eesel AI no solo genera texto al azar. Utiliza estas estructuras probadas y eficaces para construir automáticamente una publicación completa y lista para publicar a partir de nada más que una palabra clave.

¿Qué es una estructura para escribir blogs?

Entonces, ¿qué es exactamente una estructura para escribir blogs? Básicamente, es un conjunto de pautas para organizar su información. No es una fórmula rígida que ahogue su creatividad. En cambio, es más bien como una receta. Usted aporta los ingredientes (sus ideas, datos y perspectiva única) y la estructura le ayuda a combinarlos de una manera que funcione siempre.

El objetivo principal es garantizar que su contenido sea lógico, persuasivo y que realmente cumpla su propósito, ya sea enseñar algo nuevo a alguien, convertir a un lector en cliente o simplemente aparecer en la primera página de Google.

Estas estructuras no son nuevas; han sido utilizadas durante décadas por todos, desde periodistas hasta destacados especialistas en marketing. Los periodistas confían en la "Pirámide Invertida" para difundir las noticias rápidamente. Los especialistas en marketing utilizan modelos clásicos como AIDA para guiar a los clientes a través del proceso de compra. Son métodos probados para transmitir un mensaje de manera efectiva.

Estructuras persuasivas para impulsar la acción

Algunas estructuras están diseñadas específicamente para persuadir al lector e impulsarlo hacia una acción determinada. Estas son fantásticas para páginas de destino (landing pages), correos electrónicos de ventas y cualquier contenido donde la conversión sea el objetivo principal.

AIDA: Una estructura persuasiva clásica

Este es uno de los marcos de marketing más antiguos y confiables que existen, desarrollado originalmente por Elias St. Elmo Lewis en 1898. Traza el recorrido del cliente a través de cuatro etapas sencillas, como se muestra en el gráfico a continuación.

• Atención (Attention): Lo primero es lo primero, necesita captar la atención del lector. Esto podría ser su titular, su frase de apertura o el asunto de un correo electrónico. Debe ser lo suficientemente interesante como para que dejen de desplazarse.
• Interés (Interest): Una vez que tenga su atención, debe mantenerla. Genere interés hablando de sus puntos de dolor, mencionando una estadística sorprendente o compartiendo una historia con la que puedan identificarse. Muéstreles por qué esto es relevante para ellos.
• Deseo (Desire): Aquí, usted pasa de la lógica a la emoción. El objetivo es que el lector pase de pensar "esta es una solución aceptable" a "realmente necesito esta solución". Hable de los beneficios y pinte un cuadro de cuánto mejorará su vida o su trabajo.
• Acción (Action): Finalmente, dígales exactamente qué hacer a continuación. Su llamada a la acción (CTA) debe ser clara, directa y sencilla. No los deje con la duda.

Algunos especialistas en marketing incluso añaden una quinta etapa: "R" de Retención, que subraya la importancia de mantener a los clientes satisfechos a largo plazo.

PAS: Una estructura empática

La estructura PAS (Problem, Agitation, Solution) se basa totalmente en la empatía. Funciona conectando profundamente con los problemas de su lector antes de sugerir siquiera una solución.

• Problema (Problem): Comience exponiendo claramente el problema del lector. Muéstreles que comprende su situación y los desafíos a los que se enfrentan.
• Agitación (Agitation): Este es el paso clave. Aquí, usted profundiza en el lado emocional de ese problema. ¿Cuáles son las frustraciones, preocupaciones o resultados negativos que está causando? El punto no es ser excesivamente dramático, sino hacer que el lector se sienta escuchado.
• Solución (Solution): Ahora que ha establecido esa conexión y ha demostrado que comprende su dolor, puede presentar su producto o servicio como la salida obvia.

BAB: La estructura Antes-Después-Puente

Esta es una estructura de narración (Before-After-Bridge) que se basa en la transformación. Es sumamente efectiva porque ayuda al lector a imaginar un futuro mejor para sí mismo.

• Antes (Before): Describa el mundo del lector tal como es ahora. ¿Cómo es su día a día mientras lidia con el problema?
• Después (After): Pinte una imagen clara de cómo podría ser su mundo una vez que el problema haya desaparecido. Céntrese en los sentimientos y resultados positivos, no solo en las características de su solución.
• Puente (Bridge): Presente su producto, servicio o consejo como el puente que los lleva del estado "antes" al estado "después". Es el camino sencillo para lograr esa transformación.

Estructuras organizativas para la legibilidad y el compromiso

Mientras que el grupo anterior de estructuras se centraba en la persuasión, este grupo se enfoca en la claridad y el flujo. Le ayudan a organizar la información de una manera que respete el tiempo del lector y haga que su contenido sea fácil de seguir. Este es un factor determinante para mantener a las personas en su página, lo cual es una excelente señal para el SEO.

La pirámide invertida: Una estructura inspirada en el periodismo

Esta estructura es una importación directa del mundo del periodismo. El concepto es sencillo: coloque la información más crítica justo al principio.

Usted comienza con la conclusión principal o la enseñanza clave. Después de eso, proporciona detalles de apoyo y contexto importante. Finalmente, concluye con información de trasfondo general. Esta estructura se visualiza en el diagrama a continuación.

Esta estructura es ideal para los lectores en línea que tienden a escanear el contenido. Les ofrece el valor central de su artículo de inmediato. En un mundo donde más del 58% de las búsquedas de Google terminan sin clics adicionales, darle al lector lo que quiere por adelantado es esencial. Incluso si solo leen su primer párrafo, deberían irse con el punto principal claro.

El viaje del héroe: Un enfoque narrativo

Esta es una estructura de narración clásica que usted ha visto en muchísimas películas y libros. Es un patrón poderoso descrito por Joseph Campbell, y los especialistas en marketing pueden tomar prestadas sus ideas para crear historias de marca atractivas y estudios de caso.

La gran lección es esta: su lector es el héroe, no su empresa. Su marca desempeña el papel del guía sabio que los ayuda en su búsqueda.

El viaje suele tener tres partes:

1. La Partida: El lector (nuestro héroe) vive su vida normal pero se encuentra con un desafío o una "llamada a la aventura." Este es el problema que necesitan solucionar.
2. La Iniciación: Se enfrentan a obstáculos y pruebas en el camino. Aquí es donde usted, el guía, aparece para ofrecer las herramientas, el conocimiento o el apoyo que necesitan para ganar.
3. El Regreso: El héroe vence su desafío, se transforma por la experiencia y regresa con una recompensa (la solución).

Esta estructura es perfecta para ilustrar la transformación y construir un vínculo emocional con su audiencia.

Estructuras estratégicas para SEO y autoridad

Estas siguientes estructuras son más amplias que un solo artículo. Son estrategias de contenido generales destinadas a ayudarle a construir autoridad en un tema, obtener enlaces de retroceso (backlinks) y posicionarse para palabras clave valiosas que muestran una alta intención.

La técnica Skyscraper: Una estructura para ganar enlaces

Acuñada por Brian Dean de Backlinko, esta es una de las estrategias de construcción de enlaces más conocidas. Él la utilizó famosamente para duplicar su tráfico orgánico.

El método original tenía tres pasos:

1. Encontrar contenido que ya se posiciona bien para su palabra clave objetivo y que tiene muchos enlaces de retroceso.
2. Crear algo mucho mejor. Su versión debe ser más larga, más actual, mejor diseñada o más profunda.
3. Contactar a todos los sitios que enlazaron al artículo original y pedirles que enlacen a su pieza superior en su lugar.

Desde entonces, Brian ha lanzado la Técnica Skyscraper 2.0. Esta añade un paso crucial al principio: dominar la intención del usuario. Antes de empezar a crear contenido, primero debe descubrir qué es lo que realmente quiere quien realiza la búsqueda. Una vez que comprenda la intención, podrá construir contenido que les dé exactamente lo que buscan.

Pain Point SEO: Una estructura estratégica

Esta es una estrategia de contenido del equipo de Grow & Convert. La idea principal es elegir palabras clave basadas en una alta intención de compra.

En lugar de ir tras un término amplio y de alto volumen como "software CRM" (que recibe mucho tráfico pero pocas conversiones), usted se dirige al problema específico que el usuario intenta resolver. Por ejemplo, podría escribir una publicación titulada "Cómo evitar que los clientes potenciales de ventas se pierdan por falta de seguimiento".

Esta estrategia se centra en tres tipos de contenido de alta conversión:

1. Publicaciones de categoría: "Mejor software X para la industria Y"
2. Publicaciones de comparación: "Herramienta A vs. Herramienta B" o "Mejores alternativas a la Herramienta A"
3. Contenido de tareas por realizar (Jobs-to-be-Done - JTBD): "Cómo crear un cronograma de proyecto"

Estos temas atraen a lectores que buscan activamente una solución y están mucho más cerca de tomar una decisión de compra.

Cómo automatizar las estructuras con eesel AI

Seamos honestos, aplicar estas estructuras a mano requiere tiempo, práctica y una buena dosis de conocimiento técnico. Es mucho de lo que hay que estar pendiente, especialmente si intenta producir contenido a escala.

Aquí es donde una herramienta como el escritor de blogs de eesel AI puede marcar una gran diferencia. Pone estas estructuras probadas a trabajar para usted. Usted le da un tema o palabra clave, y genera una publicación completa y lista para publicar que ya sigue los principios de persuasión, flujo lógico y SEO.

Así es como ofrece algo más que un simple texto genérico de IA:

• Genera una publicación completa, no solo texto. Usted obtiene una estructura lógica con una introducción adecuada, encabezados, una conclusión e incluso una sección de preguntas frecuentes, todo listo para usar.
• Incluye automáticamente recursos enriquecidos. La IA añade imágenes relevantes generadas por IA, infografías, tablas de datos y videos de YouTube para fragmentar el texto y hacer que su publicación sea más interesante.
• Añade prueba social auténtica. Para mayor credibilidad y un toque humano, la herramienta busca e incluye citas reales de Reddit y otros foros, mostrando lo que personas reales dicen sobre su tema.

Este enfoque ofrece una forma de escalar contenido de alta calidad. Utilizamos esta misma herramienta para hacer crecer nuestro propio blog de 700 a 750,000 impresiones diarias en solo tres meses, publicando más de 1,000 publicaciones optimizadas.

Poner las estructuras en práctica

Si hay algo que debe aprender de todo esto, es que el gran contenido se construye sobre un pensamiento estructurado, no solo sobre un destello aleatorio de inspiración. Mirar una página en blanco es intimidante y simplemente ineficiente.

El truco es que usted decida qué quiere que haga el sitio web o la aplicación. Una vez que lo sepa, puede ir a la caza del conjunto de herramientas (stack) para que eso suceda. No intente averiguar qué stack quiere usar para que su funcionalidad final ocurra. Esto solo lo dejará en el bucle de 'oh, pero quiero usar esto o aquello y esta otra cosa sobrevalorada' para algo que realmente no lo necesita en primer lugar. Este es un error común.

Reddit

Las estructuras para escribir blogs le brindan un sistema repetible para convertir sus buenas ideas en contenido excelente, cada vez. Son el andamiaje que asegura que su mensaje sea claro, convincente y que realmente logre su objetivo.

Para profundizar en cómo puede estructurar su contenido para lograr el máximo impacto, el video a continuación ofrece algunas estructuras excelentes y fáciles de aplicar que pueden ayudarle a enganchar a sus lectores desde la primera frase.

Este video ofrece algunas estructuras excelentes y fáciles de aplicar que pueden ayudarle a enganchar a sus lectores desde la primera frase.

La única decisión que queda es si desea aplicarlas manualmente, publicación por publicación, o utilizar una herramienta de IA inteligente para acelerar el proceso y escalar toda su operación de contenido.

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