Der ultimative Leitfaden für überzeugendes Blog-Schreiben

Haben Sie jemals Stunden damit verbracht, den Ihrer Meinung nach perfekten Blog-Beitrag zu schreiben, nur damit er dann völlig untergeht? Die Besucherzahlen sehen okay aus, aber niemand bleibt hängen. Keine neuen Abonnenten, keine Testanmeldungen, keine Verkäufe. Das ist ein häufiges Problem, und oft liegt es an einer Sache: Ihr Schreibstil ist nicht überzeugend.

Überzeugung (Persuasion) ist die Zutat, die einen flüchtigen Besucher in einen treuen Fan und schließlich in einen Kunden verwandelt. Sie ist es, die Ihre Inhalte einflussreich macht, nicht nur informativ. In diesem Leitfaden werden wir den Vorhang lüften und zeigen, wie das Ganze funktioniert. Wir werden die Psychologie von Aristoteles streifen, uns mit Techniken aus der Praxis befassen, die Sie sofort anwenden können, und uns ansehen, wie neue Tools Ihnen helfen können, alles zu skalieren.

In diesem Zusammenhang haben wir ein Tool dafür entwickelt. Der eesel AI blog writer wurde konzipiert, um ansprechende, veröffentlichungsfertige Inhalte ohne manuellen Aufwand zu erstellen. Es ist dasselbe Tool, mit dem wir unseren eigenen organischen Traffic in nur drei Monaten von 700 auf 750.000 tägliche Impressionen gesteigert haben. Legen wir los.

Was ist überzeugendes Blog-Schreiben?

Überzeugendes Blog-Schreiben (Persuasive Writing) ist die Praxis, Inhalte zu erstellen, die Leser dazu bringen, Ihnen zuzustimmen oder eine bestimmte Aktion auszuführen. Es geht nicht nur darum, Fakten aufzulisten. Es geht darum, ein Argument aufzubauen, das so überzeugend ist, dass sich Ihr Leser gesehen und verstanden fühlt und bereit ist, das zu tun, was Sie als Nächstes vorschlagen.

Es unterscheidet sich von anderen Schreibstilen, denen Sie wahrscheinlich schon begegnet sind.

Informierendes Schreiben (Informational writing) zum Beispiel dreht sich ganz um Bildung. Denken Sie an einen einfachen „Was ist“-Artikel oder eine Wikipedia-Seite. Das Ziel ist erreicht, sobald Sie etwas gelernt haben.

Erzählendes Schreiben (Narrative writing) handelt davon, eine Geschichte zu erzählen. Es soll Sie unterhalten und auf eine Reise mitnehmen.

Und beschreibendes Schreiben (Descriptive writing) konzentriert sich darauf, mit Worten ein lebendiges Bild zu erzeugen und Sie in eine Szene hineinzuziehen.

Überzeugendes Schreiben leiht sich von allen ein wenig. Es nutzt Geschichten, um eine emotionale Verbindung herzustellen, Fakten, um ein solides Argument aufzubauen, und klare Beschreibungen, um die Lösung greifbar zu machen. Hier geht es nicht darum, Menschen auszutricksen. Es geht darum, das Problem Ihres Lesers mit Ihrer Lösung zu verknüpfen und ihm zu zeigen, warum dies der beste Weg ist.

Denken Sie an die letzte Software-Rezension, die Sie gelesen haben und die Sie dazu gebracht hat, die App herunterzuladen. Sie hat wahrscheinlich nicht nur Funktionen aufgelistet. Wahrscheinlich hat sie eine Geschichte darüber erzählt, wie sie ein wirklich nerviges Problem gelöst hat, sodass Sie das Gefühl hatten, die Entwickler hätten sie nur für Sie gebaut. Das ist es, was gutes überzeugendes Schreiben bewirkt.

Die drei Säulen des überzeugenden Blog-Schreibens: Ethos, Logos und Pathos

Um dies gut zu verstehen, ist ein Blick zurück ins antike Griechenland hilfreich. Ein Philosoph, von dem Sie wahrscheinlich schon gehört haben, Aristoteles, entwickelte drei Modi der Überzeugung, die heute noch unglaublich relevant sind. Ein Verständnis von Ethos, Logos und Pathos ist der Schlüssel zum Schreiben von Inhalten, an die sich Menschen erinnern und nach denen sie handeln.

Ethos: Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufbauen

Bei Ethos dreht sich alles um Ihre Glaubwürdigkeit. Es ist der „Warum sollte ich Ihnen glauben?“-Faktor. Wenn Ihre Leser Sie nicht als vertrauenswürdige Quelle ansehen, werden Ihre Argumente nicht fruchten, egal wie gut sie sind.

Sie können Ethos in Ihren Blog-Beiträgen aufbauen, indem Sie Ihre Quellen zitieren, wann immer Sie eine Statistik verwenden, was zeigt, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben. Das Teilen eigener Erfahrungen, wie eine Fallstudie aus der Praxis oder eine persönliche Geschichte, beweist, dass Sie nicht nur Dinge wiederholen, die Sie gelesen haben. Sie können auch Testimonials oder Kunden-Zitate einfügen, um Social Proof (soziale Bewährtheit) zu nutzen. Wenn andere Menschen Ihnen vertrauen, werden neue Leser dies mit höherer Wahrscheinlichkeit ebenfalls tun.

Logos: Appell an Logik und Vernunft

Logos ist Ihr Appell an die Logik. Dies ist das Rückgrat Ihres Arguments, die Fakten und Daten, die Ihren Standpunkt beweisen. Während Emotionen ein großer Teil der Entscheidungsfindung sind, lässt ein starkes logisches Argument Ihre Lösung als die kluge, rationale Wahl erscheinen.

Um Logos einzusetzen, strukturieren Sie Ihren Beitrag so, dass er logisch fließt. Eine einfache Problem-Lösung-Nutzen-Struktur funktioniert gut. Untermauern Sie Ihre Behauptungen immer mit Beweisen. Sagen Sie nicht einfach, Ihr Produkt sei „besser“; sagen Sie, es sei „laut dieser Studie 25 % schneller“. Es hilft auch, Gegenargumente kurz anzuerkennen. Das zeigt, dass Sie die Dinge von allen Seiten durchdacht haben, und lässt Ihr eigenes Argument ausgewogener und vertrauenswürdiger erscheinen.

Pathos: Verbindung auf emotionaler Ebene herstellen

Schließlich haben wir Pathos: den Appell an die Emotionen. Die meisten Entscheidungen sind nicht rein logisch. Wir kaufen Dinge, weil wir uns dadurch auf eine bestimmte Weise fühlen, zum Beispiel sicherer, klüger oder weniger gestresst. Bei Pathos geht es darum, diese Gefühle anzuzapfen, um eine echte Verbindung herzustellen.

Sie können dies tun, indem Sie nachvollziehbare Geschichten erzählen. Teilen Sie eine Anekdote über eine Zeit, in der Sie mit demselben Problem zu kämpfen hatten, vor dem Ihr Leser gerade steht. Verwenden Sie eine lebendige Sprache. Anstatt zu sagen, ein Problem sei „nervig“, beschreiben Sie das Gefühl, „um 2 Uhr morgens auf einen blinkenden Cursor zu starren und völlig festzustecken“. Und zeigen Sie immer Empathie. Wenn Leser das Gefühl haben, dass Sie wirklich verstehen, was sie durchmachen, werden sie viel offener für Ihre Lösung sein.

Praktische Techniken für überzeugendes Blog-Schreiben

Gehen wir von der Theorie zu praktischen Strategien über, die Sie in Ihrem nächsten Blog-Beitrag anwenden können, um ihn überzeugender zu gestalten.

Starten Sie mit einem überzeugenden Framework

Gutes überzeugendes Schreiben ist strukturiert, nicht zufällig. Eines der effektivsten Frameworks ist das AIDA-Modell. Es ist ein einfacher, vierstufiger Leitfaden, um Ihren Leser von der Aufmerksamkeit zur Handlung zu führen.

• Attention (Aufmerksamkeit): Zuerst müssen Sie sie gewinnen. Eine starke Überschrift, eine überraschende Statistik oder eine nachvollziehbare Frage können jemanden dazu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören.
• Interest (Interesse): Sobald Sie die Aufmerksamkeit haben, müssen Sie sie halten. Hier vertiefen Sie das Problem, erzählen eine Geschichte und zeigen dem Leser, dass Sie seine Situation verstehen.
• Desire (Verlangen): Dies ist der Wendepunkt. Nachdem Sie das Problem skizziert haben, führen Sie die Lösung ein. Konzentrieren Sie sich auf den Nutzen, nicht nur auf die Funktionen. Malen Sie ein Bild davon, wie sich das Leben des Lesers verbessern wird.
• Action (Handlung): Sie haben Ihr Argument dargelegt. Sagen Sie dem Leser nun genau, was er als Nächstes tun soll, mit einem klaren, einfachen und fesselnden Call-to-Action (CTA).

So lässt sich das auf einen typischen Blog-Beitrag übertragen:

Nutzen Sie Daten und Social Proof, um Ihr Argument zu untermauern

Erinnern Sie sich an Ethos und Logos? Hier kommen sie ins Spiel. Behauptungen sind nur Meinungen, bis Sie sie belegen. Daten, Statistiken und Expertenzitate sind großartig, aber Social Proof ist eines der mächtigsten Werkzeuge, die Sie haben. Es ist der Beweis dafür, dass andere Menschen bereits Wert in dem gefunden haben, was Sie anbieten.

Menschen vertrauen anderen Menschen. Das manuelle Durchsuchen von Foren wie Reddit nach authentischen Zitaten kann eine großartige Möglichkeit sein, eine menschliche Komponente hinzuzufügen, aber es kostet viel Zeit.

Meine Meinung dazu ist: Ja. Ich nutze Active Inspiration (A.I.) Software, um mich aus der Starre vor dem leeren Blatt zu befreien. Das Problem entsteht, wenn der Inhalt zu 70 % oder mehr aus KI besteht. KI sollte wirklich als unterstützende Schnittstelle (Assistive Interface) für das Schreiben großartiger Inhalte genutzt werden, nicht um mechanischen, verfälschten Wortbrei zu produzieren, indem man Absätze immer wieder durch GPT-3 jagt. Also ja, holen Sie es sich, aber nur, wenn Sie es richtig einsetzen. Andernfalls ist es Geldverschwendung und Google wird Sie dafür bestrafen.

Reddit

Hier können Tools eine Abkürzung bieten. Der eesel AI blog writer ist beispielsweise darauf ausgelegt, dies automatisch zu tun. Er scannt öffentliche Diskussionen und bettet echte Reddit-Zitate direkt in Ihren Entwurf ein, was eine Ebene der Validierung durch Dritte hinzufügt, ohne den manuellen Aufwand.

Schreiben Sie wie ein Mensch, nicht wie ein Roboter

Bei Pathos geht es um Verbindung, und mit einem Roboter kann man keine Verbindung aufbauen. Ein gesprächiger, menschlicher Tonfall ist der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen. Leser möchten das Gefühl haben, Ratschläge von einem freundlichen Experten zu erhalten, und nicht ein trockenes Handbuch lesen.

Ein paar schnelle Tipps: Verwenden Sie „Sie“ und „Ich“, damit es sich wie ein persönliches Gespräch anfühlt. Halten Sie Ihre Absätze kurz, um große Textwände zu vermeiden. Verzichten Sie auf Fachjargon, oder wenn Sie einen technischen Begriff verwenden müssen, erklären Sie ihn einfach. Und stellen Sie Fragen, um den Leser einzubeziehen.

Eine häufige Sorge beim KI-Schreiben ist ein roboterhafter Tonfall. Fortgeschrittene Plattformen sind jedoch mittlerweile darauf trainiert, Inhalte zu erstellen, die tatsächlich menschlich klingen und dem ansprechenden Stil entsprechen, den Leser bevorzugen.

Enden Sie mit einem klaren und überzeugenden Call-to-Action (CTA)

Sie könnten den überzeugendsten Beitrag aller Zeiten schreiben, aber wenn Sie dem Leser am Ende nicht sagen, was er tun soll, ist es eine vertane Chance. Sie haben die harte Arbeit geleistet, Ihr Argument aufzubauen; jetzt müssen Sie ihn zum nächsten Schritt führen.

Ein guter CTA ist einzigartig, spezifisch und einfach. Geben Sie dem Leser nicht fünf verschiedene Dinge zu tun. Wählen Sie die eine wichtigste Aktion aus, die er ausführen soll.

Vergleichen Sie zum Beispiel einen schwachen CTA mit einem starken:

• Schwach: „Erfahren Sie mehr.“ (Mehr worüber? Warum sollte ich?)
• Stark: „Erstellen Sie kostenlos Ihren ersten überzeugenden Blog-Beitrag.“ (Sagt mir genau, was zu tun ist und was ich bekomme.)

Wie man überzeugendes Blog-Schreiben mit KI skaliert

Es ist eine Herausforderung, konsistent hochwertige, gut recherchierte und überzeugende Inhalte zu produzieren. Es erfordert enorm viel Zeit und Mühe, die die meisten Content-Teams einfach nicht haben. Hier kann KI ein wertvolles Werkzeug sein, um Ihre Inhalte zu skalieren, ohne dass die Qualität leidet.

Der Trick besteht darin, ein Tool zu verwenden, das für diese spezifische Aufgabe entwickelt wurde. Der eesel AI blog writer ist eine spezialisierte Plattform, die Ihnen hilft, Ihre Content-Strategie mit überzeugenden, veröffentlichungsfertigen Beiträgen zu skalieren.

Veröffentlichungsfertige Inhalte mit dem eesel AI Blog-Schreiber generieren

Anstatt Ihnen nur einen groben Entwurf zu liefern, der stundenlange Bearbeitung erfordert, automatisiert der eesel AI blog writer den gesamten Überzeugungsworkflow. So knüpfen seine Funktionen an die Säulen von Aristoteles an:

• Für Logos (Logik & Vernunft): Er führt tiefgehende Recherchen zu Ihrem Thema durch und erstellt automatisch Assets wie Datentabellen und Diagramme. Dies gibt Ihren Argumenten die nötige faktische Unterstützung.
• Für Pathos (Emotionale Verbindung): Er findet und bettet relevante YouTube-Videos und echte Reddit-Zitate ein. Dies fügt menschliche Geschichten und Social Proof hinzu und schafft eine emotionale Verbindung, die reiner Text nicht leisten kann.
• Für Ethos (Glaubwürdigkeit & Vertrauen): Er stärkt Ihre Autorität, indem er externe Zitate zu Quellen hinzufügt und interne Links zu anderen Inhalten auf Ihrer Website aufbaut. Dies zeigt sowohl Lesern als auch Suchmaschinen, dass Sie eine glaubwürdige Informationsquelle sind.

Es ist dasselbe Tool, mit dem wir unseren Blog von 700 auf 750.000 tägliche Impressionen in nur 3 Monaten gesteigert haben, indem wir über 1.000 optimierte Beiträge veröffentlicht haben. Es ist auf Skalierung ausgelegt.

Preisgestaltung: Ein klarer Weg zur Skalierung von Inhalten

Wir halten unsere Preisgestaltung gerne transparent und einfach. Der eesel AI blog writer kostet 99 $ für 50 Blog-Generierungen.

Es gibt keine verwirrenden API-Kosten oder teure monatliche Abonnements, die Sie vielleicht gar nicht nutzen. Sie zahlen nur für das, was Sie brauchen. Es ist eine unkomplizierte Investition in den Aufbau einer Content-Maschine, die Leser überzeugt und Ihr Geschäft wachsen lässt.

Es kann auch unglaublich hilfreich sein, Experten dabei zuzusehen, wie sie ihre Techniken erklären. Um einige dieser Prinzipien des überzeugenden Schreibens in Aktion zu sehen, schauen Sie sich das Video unten an. Es bietet fünf praktische Tipps, die Sie auf Ihren Schreibprozess anwenden können, um Ihre Inhalte fesselnder und effektiver zu gestalten.

Dieses Video erklärt fünf Tipps zur Verbesserung Ihrer Fähigkeiten im überzeugenden Blog-Schreiben.

Ihre nächsten Schritte im überzeugenden Blog-Schreiben

Echte Überzeugungskraft hat nichts damit zu tun, ein glatter Verkäufer zu sein; es ist eine Fähigkeit, die man lernen kann. Sie basiert auf klassischer Psychologie (Ethos, Pathos, Logos), nutzt bewährte Frameworks (wie AIDA) und kann mit den richtigen Tools skaliert werden.

Das Ziel ist nicht, Ihre Leser auszutricksen. Es geht darum, ein so starkes, hilfreiches und nachvollziehbares Argument aufzubauen, dass Sie ihnen wirklich helfen, ein Problem zu lösen. Wenn Sie das tun, veröffentlichen Sie nicht nur Inhalte: Sie bauen Beziehungen auf und regen zum Handeln an.

Beginnen Sie damit, Inhalte zu erstellen, die für Sie arbeiten. Der eesel AI blog writer kann völlig kostenlos ausprobiert werden. Geben Sie einfach ein Thema ein und überzeugen Sie sich selbst vom Unterschied.