AEO vs. SEO: Wie Sie im Zeitalter der KI in der Suche gewinnen

Die Art und Weise, wie wir online Informationen finden, hat sich grundlegend verändert. Es geht nicht mehr nur darum, durch eine Liste von blauen Links zu scrollen. Da über 50 % der Google-Suchen inzwischen KI-Overviews (AI Overviews) anzeigen, bedeutet Erfolg in der Suche, die Antwort zu sein und nicht nur eine von vielen Optionen.

Dieser Wandel rückt zwei Akronyme in den Fokus: SEO und AEO.

Sie sind wahrscheinlich mit SEO (Search Engine Optimization bzw. Suchmaschinenoptimierung) vertraut, der klassischen Strategie zur Bewertung von Websites, die es schon seit Jahrzehnten gibt. Aber jetzt gibt es AEO (Answer Engine Optimization oder Antwortmaschinen-Optimierung). Hierbei geht es darum, dass Ihre Inhalte direkt in KI-generierten Antworten auf Plattformen wie Google, ChatGPT und Perplexity erscheinen.

Es geht hier nicht darum, dass das eine das andere ersetzt; es ist eine Evolution. Dieser Leitfaden erklärt Ihnen, was beides ist, wie sie sich unterscheiden und wie Sie eine intelligente Strategie entwickeln, die beides nutzt. In dieser neuen Ära benötigen Sie Inhalte, die sowohl traditionelle Suchmaschinen als auch die neue Welle der KI ansprechen. Moderne Tools werden bereits für diese Realität entwickelt. Zum Beispiel ist der eesel AI Blog Writer darauf ausgelegt, Inhalte zu erstellen, die von vornherein für beides optimiert sind.

Was ist SEO?

SEO (Search Engine Optimization) ist die Praxis der Optimierung Ihrer Website, damit diese auf den Suchergebnisseiten (SERPs) weiter oben erscheint. Es ist seit den 90er Jahren ein Eckpfeiler des digitalen Marketings, und das Hauptziel war schon immer simpel: mehr organischen (kostenlosen) Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Stellen Sie es sich so vor, dass Sie Ihre Website für Suchmaschinen wie Google so attraktiv wie möglich machen. Dies erreichen Sie, indem Sie sich auf einige Kernbereiche konzentrieren:

• Keyword-Recherche: Herausfinden, nach welchen Begriffen Menschen suchen, und diese natürlich in Ihre Inhalte integrieren.
• Backlink-Aufbau: Andere seriöse Websites dazu bringen, auf Ihre zu verlinken, was wie eine Vertrauensstimme wirkt.
• On-Page-Optimierung: Feinabstimmung von Elementen wie Seitentiteln, Meta-Beschreibungen und Überschriften, um Klarheit und Relevanz zu gewährleisten.
• Technisches SEO: Sicherstellen, dass Ihre Website schnell, mobilfreundlich und für Suchmaschinen-Bots leicht zu crawlen und zu verstehen ist.

Diese Grundlagen sind nach wie vor unglaublich wichtig. Bevor eine KI entscheiden kann, dass Ihr Inhalt eine großartige Antwort ist, muss eine Suchmaschine ihn zuerst finden und ihm vertrauen. SEO ist das, was Sie überhaupt erst ins Spiel bringt.

Was ist AEO?

AEO (Answer Engine Optimization) dreht sich ganz darum, Ihre Inhalte so zu optimieren, dass sie von KI-gestützten Systemen direkt verwendet und zitiert werden können. Wir sprechen hier von Googles KI-Overviews, Chatbots wie ChatGPT und Perplexity und sogar Sprachassistenten wie Siri und Alexa.

Das Ziel ist hier ein anderes. Es geht nicht nur darum, einen Klick zu erhalten. Es geht darum, die Quelle der Antwort selbst zu sein, direkt auf der Ergebnisseite. Dies ist ein großer Vorteil für den Aufbau von Markenautorität, insbesondere in „Zero-Click“-Szenarien, die mittlerweile fast 65 % aller Google-Suchen ausmachen. Wenn Ihre Marke die direkte Antwort liefert, werden Sie zum Experten der Wahl.

Eine AEO-Strategie konzentriert sich auf:

• Strukturierte Daten: Die Verwendung von Schema-Markup (wie „FAQPage“ oder „HowTo“), um der KI einen klaren Kontext über Ihre Inhalte zu geben.
• Konversationelle Sprache: Schreiben in einem natürlichen Frage-Antwort-Format, das die Art und Weise nachahmt, wie Menschen sprechen.
• Klarheit und Genauigkeit: Bereitstellung direkter, faktenbasierter Antworten gleich zu Beginn Ihrer Inhalte.
• Themenautorität (Topical Authority): Erstellung eines tiefen, vernetzten Inhaltsnetzes zu einem bestimmten Thema, um Ihre Expertise zu beweisen.

Bei AEO geht es darum, Ihre Inhalte so klar und leicht verdaulich zu machen, dass eine KI sie als die bestmögliche Antwort ansieht.

Hauptunterschiede zwischen AEO und SEO

AEO und SEO sind also verwandt, aber nicht identisch. Sie haben unterschiedliche Ziele, verwenden unterschiedliche Taktiken und messen den Erfolg auf unterschiedliche Weise. AEO baut auf dem Fundament auf, das SEO schafft, spielt aber ein anderes Spiel.

Lassen Sie uns die Hauptunterschiede aufschlüsseln.

Ziele und Erfolgskennzahlen

Bei SEO ist das Ziel klar: Menschen dazu bringen, auf Ihren Link zu klicken und Ihre Website zu besuchen. Der Erfolg wird an Dingen wie Keyword-Rankings, organischem Traffic und Klickraten (CTR) gemessen. Es geht darum, den Klick zu gewinnen.

AEO hingegen geht es um den Aufbau von Autorität. Erfolg wird nicht an Klicks gemessen, sondern an Zitaten. Sie messen ihn daran, wie oft Sie in KI-Overviews erscheinen, wie oft Ihr Inhalt als Quelle zitiert wird und an Ihrem allgemeinen Anteil an der Stimme („Share of Voice“) in KI-generierten Antworten. Das Ziel ist es, die vertrauenswürdige Quelle zu sein, selbst wenn der Nutzer Ihre Website nie besucht.

Inhaltsformate und Struktur

SEO hat traditionell lange Inhalte bevorzugt, wie zum Beispiel massive Blog-Posts mit 3.000 Wörtern, die ein Thema aus jedem Blickwinkel beleuchten. Diese eignen sich hervorragend, um eine breite Palette von Keywords anzusprechen und den Crawlern von Google Fachwissen zu demonstrieren.

AEO bevorzugt Inhalte, die eher wie ein gut organisierter Spickzettel (Cheat Sheet) aufgebaut sind. Es verlangt nach Informationen, die prägnant, scanbar und so strukturiert sind, dass eine Maschine sie verstehen kann. Das bedeutet die Verwendung von fragenbasierten Überschriften, die Platzierung der direkten Antwort im ersten Absatz und die Verwendung von Formatierungen wie Listen, Tabellen und FAQ-Schema. Je einfacher Sie es einer KI machen, Ihre Inhalte zu analysieren, desto besser.

Nutzerverhalten und Absicht

SEO richtet sich typischerweise an Nutzer, die sich im Recherchemodus befinden. Sie stöbern, vergleichen verschiedene Suchergebnisse und sind bereit, herumzuklicken, um die besten Informationen zu finden. Sie befinden sich auf einer Entdeckungsreise.

AEO ist für den Nutzer gedacht, der jetzt eine Antwort will. Sie stellen spezifische, oft konversationelle Fragen und erwarten eine einzige, sofortige Antwort, ohne sich durch mehrere Seiten graben zu müssen. Dies gilt insbesondere für die über eine Milliarde Sprachsuchen, die jeden Monat stattfinden. Diese Nutzer stöbern nicht; sie fragen nach einer direkten Lösung.

Die folgende Infografik veranschaulicht diese Unterschiede, und die Tabelle darunter bietet einen schnellen Vergleich:

Warum SEO das Fundament für AEO ist

Bei all dem Gerede über AEO könnten Sie denken, dass SEO ausgedient hat. Keineswegs. AEO ersetzt SEO nicht. Es baut direkt darauf auf. Sie können keine erfolgreiche AEO-Strategie ohne ein solides SEO-Fundament haben. KI-Modelle müssen Sie als glaubwürdige Quelle ansehen, bevor sie in Erwägung ziehen, Sie zu zitieren.

Antwortmaschinen-Optimierung (auch bekannt als Fokus auf Fragen und Antworten auf Fragen, die Menschen allgemein stellen) und Generative Engine Optimization (Klarheit, Glaubwürdigkeit und Absicht)... UNTERSCHEIDET SICH ABSOLUT NICHT von dem, was die Leute seit Jahren mit SEO hätten tun sollen (und worauf der Fokus lag). Stattdessen erscheinen sie jetzt wie neue Ideen zur Erstellung einzigartiger Inhalte, die sich darauf konzentrieren, was die Leute wollen... schockierend. Das ist ALLES SEO... sie konzentrieren sich nur auf kleinere Teile der Algorithmen (oder das, was man früher Long-Tail-Suche nannte).

Reddit

Die Bedeutung von E-E-A-T

KI-Antwortmaschinen sind intelligent. Sie stützen sich stark auf traditionelle SEO-Signale, um herauszufinden, wem sie vertrauen können. Hier kommt Googles E-E-A-T-Framework ins Spiel: Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit).

Dinge wie Domain-Autorität und das Backlink-Profil sind starke Indikatoren, die KI-Systemen signalisieren, dass Ihre Inhalte zuverlässig sind. Ohne dieses Vertrauen werden Ihre perfekt strukturierten Inhalte einfach ignoriert. SEO ist der Weg, wie Sie dieses Vertrauen aufbauen.

Wie SEO konvertierenden Traffic antreibt

AEO ist großartig für die Sichtbarkeit der Marke und den Aufbau von Autorität, aber SEO ist das, was die Leute auf Ihre Seite bringt, damit sie sich anmelden, etwas kaufen oder mehr lesen. Suchen mit hoher Kaufabsicht, wie „beste Projektmanagement-Software für kleine Teams“, führen Nutzer immer noch dazu, auf detaillierte Bewertungen und Landingpages zu klicken.

Das sind die Seiten, die durch traditionelles SEO gerankt werden müssen. AEO macht Ihren Namen bekannt, aber SEO bringt die Nutzer zu Ihnen, die bereit sind zu handeln. Sie benötigen beides für einen vollständigen Marketing-Funnel.

Warum technische Integrität wichtig ist

Eine technisch einwandfreie Website ist sowohl für SEO als auch für AEO unverzichtbar. Wenn Suchmaschinen-Crawler oder KI-Bots nicht einfach auf Ihre Seite zugreifen, sie crawlen und verstehen können, sind Sie praktisch unsichtbar.

Grundlegende Faktoren wie eine schnelle Ladezeit, ein mobilfreundliches Design und eine saubere Website-Architektur sind entscheidend. Es spielt keine Rolle, wie großartig Ihre Inhalte sind, wenn Maschinen sie nicht lesen können. Eine gesunde Website ist das Fundament für alles andere.

Erstellung einer hybriden AEO- und SEO-Strategie

Der klügste Schachzug ist nicht, sich zwischen AEO und SEO zu entscheiden, sondern eine einheitliche Strategie zu entwickeln, die sowohl Menschen als auch Maschinen dient. Das bedeutet, Inhalte zu erstellen, die sowohl tiefgehend und umfassend für SEO als auch perfekt strukturiert für AEO sind. Das klingt nach viel Arbeit, muss es aber nicht sein.

So strukturieren Sie Inhalte für die duale Optimierung

Der Schlüssel liegt darin, Ihre Artikel so zu strukturieren, dass sie alle zufriedenstellen.

Beginnen Sie mit einer prägnanten, direkten Zusammenfassung der Hauptanfrage ganz oben. Dieser „Antwort-zuerst“-Ansatz ist genau das, wonach KI-Modelle suchen. Lassen Sie dieser Zusammenfassung dann die tiefgehenden Abschnitte, Daten und Analysen folgen, die das traditionelle SEO liebt.

Verwenden Sie klare, fragenbasierte Überschriften (wie die in diesem Beitrag!), die die KI leicht als direkte Fragen und Antworten identifizieren kann. Auf diese Weise liefern Sie die schnelle Antwort für AEO und den detaillierten Kontext für SEO in einem einzigen Artikel.

Maschinenlesbare Inhalte erstellen

Machen Sie es Maschinen so einfach wie möglich, Ihre Inhalte zu verstehen. Implementieren Sie strukturierte Daten (Schema-Markup) wie „FAQPage“ und „HowTo“, um Suchmaschinen die Informationen mundgerecht zu servieren. Dies erhöht Ihre Chancen erheblich, hervorgehoben zu werden.

Hier können Tools Ihnen einen riesigen Vorteil verschaffen. Zum Beispiel automatisiert der eesel AI Blog Writer einen Großteil dieser mühsamen Arbeit. Er erstellt veröffentlichungsreife Blogs, die automatisch Tabellen, Listen und Infografiken enthalten. Diese Elemente sind nicht nur gut für das Nutzerengagement (ein Sieg für SEO), sondern sind auch erstklassige Ziele, um in Featured Snippets und KI-Antworten übernommen zu werden (ein Sieg für AEO).

Fokus auf E-E-A-T und Social Proof

Der Nachweis Ihrer Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T) ist wichtiger denn je. Das bedeutet, glaubwürdige Quellen zu zitieren, Autorenbiografien beizufügen und einzigartige Daten oder Erkenntnisse zu teilen.

Sie müssen auch zeigen, dass echte Menschen Ihre Inhalte wertvoll finden. Hier kommt Social Proof ins Spiel. Der eesel AI Blog Writer hilft dabei, indem er automatisch relevante Reddit-Threads und YouTube-Videos findet und in Ihre Beiträge einbettet. Dies fügt eine Ebene an realer Erfahrung und sozialer Validierung hinzu, der sowohl Suchmaschinen als auch menschliche Leser vertrauen. Es ist ein einfacher Weg, authentische „Erfahrung“ in Ihre Inhalte zu bringen, ohne Stunden in die Recherche zu investieren.

Die Zukunft der Suche: Eine Partnerschaft

Die ganze Debatte „AEO vs. SEO“ ist ein wenig ablenkend. In Wirklichkeit hängt die Zukunft des Online-Gefundenwerdens von einer engen Partnerschaft zwischen beiden ab. Eines kann ohne das andere nicht gedeihen.

SEO baut die Autorität, das Vertrauen und die Auffindbarkeit auf, die AEO benötigt, um zu funktionieren. AEO nimmt dann diese vertrauenswürdigen Inhalte und erweitert ihre Reichweite in die neuen, konversationellen Kanäle, in denen Nutzer nach Antworten suchen. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, muss Ihr Content-Workflow von Grund auf so aufgebaut sein, dass er in beiden Bereichen glänzt.

Für eine tiefergehende visuelle Erklärung, wie AEO und SEO interagieren, schlüsselt das folgende Video die Kernkonzepte auf und erklärt, warum die Optimierung für beides entscheidend für die zukünftige Sichtbarkeit ist.

Ein Video von Simplilearn, das die Hauptunterschiede und die Beziehung zwischen AEO und SEO erläutert.

Einführung einer hybriden AEO- und SEO-Strategie

Der Versuch, jedes Stück Inhalt manuell sowohl für SEO als auch für AEO zu optimieren, kann sich überwältigend anfühlen. Der eesel AI Blog Writer ist das perfekte Werkzeug, um eine hybride Strategie umzusetzen, ohne Ihre Arbeitslast zu verdoppeln.

Er nimmt ein einzelnes Keyword und generiert einen vollständigen, veröffentlichungsbereiten Blog-Post, der bereits für traditionelle Suchmaschinen und KI-Antwortmaschinen optimiert ist. Dies ist genau das Tool, das wir bei eesel verwendet haben, um unsere eigene Seite in nur drei Monaten von 700 auf 750.000 tägliche Impressionen zu steigern. Es kümmert sich um die Struktur, die Assets und den Social Proof, sodass Sie sich darauf konzentrieren können, großartige Inhalte zu veröffentlichen, die überall dort gewinnen, wo Menschen suchen.

Probieren Sie eesel AI kostenlos aus und beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten, die bereit für die Zukunft der Suche sind.