Semrush vs Outranking : quel outil SEO vous convient le mieux ?

Choisir le bon outil SEO (Search Engine Optimization) peut sembler être une décision majeure. Avec autant d'options disponibles, deux noms reviennent souvent : Semrush et Outranking, mais ils résolvent des problèmes très différents. D'un côté, vous avez Semrush, l'énorme plateforme marketing tout-en-un qui possède des données sur à peu près tout. De l'autre, il y a Outranking, un outil d'IA ciblé conçu pour fluidifier la création de contenu.

Ce guide vous propose une comparaison directe de leurs fonctionnalités, de leurs tarifs et des profils d'utilisateurs auxquels chaque outil convient le mieux. Nous examinerons ce qui les distingue afin que vous puissiez choisir judicieusement. Bien que ces outils soient solides pour la recherche et l'aide à la rédaction, il existe également un troisième type de plateforme d'IA à considérer. Celle-ci automatise entièrement la création de contenu à partir d'un simple mot-clé, vous permettant de passer d'une idée à un article publié en quelques minutes.

Qu'est-ce que Semrush ?

Semrush est une plateforme de gestion de votre visibilité en ligne. Considérez-le moins comme un outil unique et plus comme un couteau suisse de boîtes à outils pour le marketing numérique. Son plus grand avantage est son énorme base de données, avec plus de 27 milliards de mots-clés et de backlinks (liens retour). Si vous avez besoin d'une donnée pour votre stratégie, il y a de fortes chances que Semrush la possède.

La plateforme est divisée en différentes boîtes à outils pour le SEO, le contenu, la publicité, les réseaux sociaux et le SEO local. Cela en fait une puissance pour la recherche et l'analyse de la concurrence. Vous pouvez suivre le classement des mots-clés, auditer la santé technique de votre site, voir ce que font vos concurrents avec leurs publicités et gérer vos réseaux sociaux, le tout au même endroit. Compte tenu de sa taille et de la profondeur de ses données, Semrush est réellement conçu pour les professionnels du marketing, les agences et les grandes entreprises qui ont besoin d'une solution unique pour visualiser l'ensemble de leur empreinte en ligne. Il fournit les données, mais c'est à vous de construire et de piloter la stratégie.

Qu'est-ce que Outranking ?

Outranking est une plateforme d'IA spécialisée conçue pour créer du contenu SEO que les gens ont réellement envie de lire. Sa mission principale est de vous aider à rédiger des briefs SEO, à générer des premiers jets factuels et à ajuster votre contenu pour répondre aux directives E-E-A-T de Google (Expérience, Expertise, Autorité et Confiance).

Contrairement à une plateforme de données généraliste, Outranking se concentre entièrement sur le flux de travail de création de contenu. Il utilise des technologies comme le NLP (Natural Language Processing) de Google et GPT-4 d'OpenAI pour analyser les résultats de recherche les mieux classés pour votre mot-clé. À partir de là, il vous accompagne dans la construction d'un plan, la rédaction d'un brouillon et son optimisation grâce à des suggestions en direct. Il est conçu pour les stratèges de contenu, les responsables SEO et les rédacteurs qui ont besoin d'une méthode structurée pour produire efficacement des articles de qualité. L'objectif n'est pas seulement de vous donner des données, mais de vous aider à transformer ces données en un article bien écrit et optimisé.

Comparaison des fonctionnalités clés

Bien que les deux outils appartiennent à l'univers du SEO, ils s'attaquent à des défis différents. Semrush vous fournit les données brutes et les analyses pour votre stratégie, tandis qu'Outranking vous offre un flux de travail guidé pour la partie contenu de cette stratégie. Voici comment se comparent leurs principales fonctionnalités.

Approche de base et flux de travail

Semrush est une plateforme vaste et riche en données, conçue pour la recherche et l'analyse. Son flux de travail n'est pas une ligne droite ; vous passez d'une boîte à outils à l'autre selon vos besoins. Vous pourriez commencer par le Keyword Magic Tool pour trouver des idées, puis examiner un concurrent pour voir sur quels mots-clés il se positionne, et terminer par un audit de site pour vérifier votre SEO technique. Semrush vous fournit les ensembles de données, mais c'est à vous de tout assembler, de créer une stratégie et de rédiger le contenu. L'infographie suivante illustre les différentes approches des deux plateformes.

Outranking est un outil ciblé, basé sur le flux de travail. Il vous guide à travers un processus spécifique, étape par étape, pour créer du contenu. Vous commencez par un mot-clé cible, passez à l'analyse des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) et à la structure du plan, puis à la rédaction assistée par IA, et enfin à l'optimisation sur page avec un score en temps réel. Il est conçu pour vous faire passer d'une page blanche à un article fini et optimisé aussi efficacement que possible.

IA et génération de contenu

Semrush utilise l'IA principalement pour l'analyse et l'assistance. Son SEO Writing Assistant (SWA) en est un bon exemple. Il agit comme un correcteur orthographique intelligent pour le SEO, vous donnant des retours sur la lisibilité, le ton et l'utilisation des mots-clés directement dans un Google Doc ou WordPress. Il dispose également de fonctionnalités « Rephraser » et « Compose », mais elles fonctionnent sur un système de crédits et sont destinées à ajuster un texte existant, et non à rédiger des articles entiers à partir de rien.

J'utilise principalement SEMRush maintenant et il n'y a pas vraiment d'aide à la rédaction guidée. C'est plutôt pour les personnes qui savent déjà quoi faire.

Reddit

Outranking s'appuie fortement sur l'IA pour la création de contenu. Il utilise GPT-4 et l'analyse des SERP pour générer des plans vérifiés et des premiers jets complets. Son principal attrait est d'utiliser l'IA pour gérer la recherche initiale et la rédaction, afin que les équipes de contenu puissent passer directement à l'édition et au peaufinage. Il traite l'IA comme un co-rédacteur, et pas seulement comme un assistant.

Étendue des outils

Semrush est une suite massive. Ses outils couvrent presque tous les aspects du marketing numérique. Au-delà des fonctionnalités SEO habituelles, il propose des outils pour gérer les campagnes PPC (paiement par clic), planifier et surveiller les réseaux sociaux, réaliser des études de marché, ainsi qu'une boîte à outils SEO local dédiée avec des fonctionnalités telles qu'un agent IA pour Google Business Profile. C'est une véritable plateforme tout-en-un.

Outranking est focalisé au laser sur le contenu SEO. Ses outils sont spécialisés pour les tâches de production de contenu. Cela inclut la création de briefs de contenu détaillés, le regroupement de mots-clés par chevauchement de SERP pour renforcer l'autorité thématique, et l'optimisation de votre maillage interne. Il fait une seule chose, la création de contenu, et essaie de la faire très bien.

Données et analyses

Semrush est un leader en matière de données. L'un de ses plus grands atouts est l'accès à l'une des plus grandes bases de données du secteur. Cela permet une recherche de mots-clés approfondie, une analyse complète des backlinks, des audits techniques de site rigoureux et une analyse granulaire du trafic des concurrents. La donnée est le produit principal.

Outranking utilise les données dans un seul but : éclairer le processus de création de contenu. Ce n'est pas un outil de recherche de mots-clés autonome comme Semrush. Cependant, il dispose d'une puissante fonctionnalité de regroupement de mots-clés qui groupe les termes connexes en observant qui se classe pour eux. Cela vous aide à planifier des hubs de contenu et à comprendre l'intention de recherche à un niveau plus profond.

Comparaison des tarifs

Votre budget est toujours un facteur clé, et la tarification de ces plateformes reflète leurs approches différentes. Semrush est tarifé comme une suite d'entreprise, tandis qu'Outranking est plus accessible pour les équipes ayant des besoins de contenu spécifiques.

Tarifs de Semrush

Semrush regroupe ses forfaits sous son offre Semrush One, qui inclut l'accès à plusieurs boîtes à outils.

• Starter : 199 $ par mois
• Pro+ : 299 $ par mois
• Advanced : 549 $ par mois

Il est important de noter que ces forfaits sont pour un seul utilisateur. L'ajout de personnes supplémentaires à votre compte commence à 45 $ par mois par utilisateur, ce qui peut augmenter considérablement le coût pour les grandes équipes.

Tarifs d'Outranking

Outranking utilise un modèle de tarification basé sur les documents, ce qui est plus pratique pour les équipes concentrées uniquement sur la production de contenu.

• Starter : 19 $ par mois (4 documents SEO)
• SEO Writer : 79 $ par mois (15 documents SEO)
• SEO Wizard : 159 $ par mois (30 documents SEO)

Ces forfaits limitent le nombre de documents que vous pouvez créer ou optimiser chaque mois. Certaines fonctionnalités d'IA avancées, comme la génération du premier jet, peuvent également consommer des crédits ou nécessiter des modules complémentaires.

Lequel offre le meilleur rapport qualité-prix ?

Il n'y a pas de réponse simple, car la valeur dépend de vos besoins. Le prix plus élevé de Semrush se justifie pour les agences et les départements marketing qui utiliseront sa large gamme d'outils pour le SEO, le PPC, les réseaux sociaux et la recherche concurrentielle. Vous payez pour une suite de données complète.

Outranking offre une solution beaucoup plus abordable et ciblée. Pour les individus et les équipes dont la tâche principale est la rédaction et l'optimisation d'articles de blog, ses tarifs sont plus pratiques. Vous payez pour un flux de travail rationalisé, pas pour une base de données géante.

Avantages et inconvénients

Voici un aperçu comparatif pour vous aider à voir rapidement les points forts et les faiblesses de chaque plateforme.

Quand choisir Semrush

Semrush est le bon choix si vous êtes dans l'un des cas suivants :

• Grandes équipes marketing et agences : Si vous gérez plusieurs canaux (SEO, PPC, social) et avez besoin d'une plateforme unique pour les données et les rapports, Semrush est la norme du secteur.
• Spécialistes SEO : Si votre travail nécessite des données approfondies pour les audits techniques de site, l'analyse des backlinks et la recherche détaillée sur les concurrents, les outils de Semrush sont difficiles à battre.
• Entreprises avec un budget plus important : Si vous pouvez vous permettre une solution tout-en-un et souhaitez une plateforme puissante pour ancrer votre stratégie marketing, Semrush est un choix solide.

Quand choisir Outranking

Outranking convient mieux à un ensemble de priorités différent :

• Équipes axées sur le contenu : Si votre équipe est composée de rédacteurs, d'éditeurs et de stratèges de contenu, et que votre objectif principal est de passer à l'échelle supérieure pour produire du contenu de haute qualité et optimisé, Outranking est fait pour vous.
• Utilisateurs souhaitant un flux de travail rationalisé : Si vous voulez simplifier le processus, de la recherche et du brief à la rédaction d'un premier jet poli avec l'IA, Outranking fournit cette structure.
• Entreprises focalisées sur l'E-E-A-T : Si votre stratégie de contenu consiste à créer du contenu qui suit les directives E-E-A-T de Google, les fonctionnalités d'Outranking sont conçues pour vous aider à y parvenir.

Une alternative : le rédacteur de blog eesel AI

Le choix ne se limite pas à une suite de recherche ou à un rédacteur assisté par IA. Une troisième option est conçue pour les équipes qui veulent être aussi efficaces que possible : l'automatisation complète.

Le rédacteur de blog eesel AI est une plateforme qui transforme un seul mot-clé en un article complet, prêt à être publié. Il gère la recherche, la rédaction, la mise en forme et même la création de ressources pour vous, permettant à votre équipe de se concentrer sur la stratégie plutôt que sur l'exécution.

Voici en quoi il est différent :

• Il va au-delà d'un simple brouillon : Alors que des outils comme Outranking vous donnent un premier jet, eesel AI produit un article fini. Il comprend une structure logique avec des titres, une introduction, une conclusion et une section FAQ, le tout prêt à être publié.
• Il inclut automatiquement des ressources : Un bon article de blog nécessite plus que du texte. Le rédacteur de blog eesel AI génère et ajoute automatiquement des images, des tableaux et des infographies pertinents pour maintenir l'engagement des lecteurs.
• Il intègre des preuves sociales : Pour renforcer l'autorité, il peut trouver et intégrer des vidéos YouTube pertinentes et de vraies citations Reddit directement dans l'article, appuyant vos arguments par des conversations du monde réel.

Cette approche donne des résultats concrets. Chez eesel, nous avons utilisé notre propre outil pour faire passer notre trafic organique de 700 à 750 000 impressions quotidiennes en seulement trois mois en publiant plus de 1 000 blogs générés par IA. C'est la solution idéale pour les équipes qui souhaitent éviter les tâches chronophages de recherche manuelle et de rédaction. À seulement 99 $ pour 50 articles de blog, c'est une proposition de valeur complètement différente, et l'essai est gratuit.

Pour un aperçu plus approfondi sur la façon d'utiliser des outils comme Semrush pour éclairer votre stratégie de contenu, la vidéo suivante propose un tutoriel pratique sur la création de contenu qui se classe bien.

Un tutoriel sur l'utilisation du modèle de contenu SEO de Semrush pour créer du contenu conçu pour surpasser les concurrents.

Prendre la décision finale : Semrush vs Outranking

Semrush ou Outranking ? La réponse dépend de votre objectif principal.

Semrush est la suite complète de recherche et d'analyse pour l'ensemble de votre stratégie marketing. C'est le bon choix si vous avez besoin de données approfondies sur plusieurs canaux et que vous avez le budget pour une plateforme tout-en-un.

Outranking est l'outil de flux de travail spécialisé pour la création et l'optimisation de votre contenu. C'est la meilleure option si votre plus grand défi est d'augmenter la production de contenu et que vous avez besoin d'un partenaire IA pour rationaliser le processus.

Mais si votre objectif est une efficacité et une échelle maximales, l'étape suivante est l'automatisation complète. Et si vous voulez automatiser tout le processus du début à la fin, vous pouvez générer votre premier article gratuitement avec le rédacteur de blog eesel AI et constater les résultats par vous-même.